Ah, 2018 — "L'année de la vidéo". Chez Wistia, chaque année est l'année de la vidéo , mais cela ne devrait (espérons-le) pas être une surprise ! Sérieusement, nous avons constaté une énorme augmentation de l'adoption de la vidéo par les spécialistes du marketing et les vendeurs cette année, et nous ne pourrions pas en être plus enthousiasmés. Mieux encore, il y a eu une explosion de créativité dans le monde de la vidéo d'entreprise ces derniers temps, et nous sommes impatients de voir ce qui se passera ensuite !
C'est pourquoi nous avons pensé qu'il serait amusant d'examiner en profondeur dans notre boule de cristal métaphorique les tendances émergentes de la vidéo qui, selon nous, domineront à coup sûr la scène en 2019. Alors, sortez cette combinaison spatiale de votre placard, car nous sommes sur le point de pour exploser dans le futur !
1. Histoires spontanées
Vous pouvez trouver ces petits chouchous décontractés sur les réseaux sociaux, dans des formats comme Instagram Stories, Snapchat ou même dans des fils de tweet. Ces petites vidéos, produites à la volée et diffusées progressivement, gardent les téléspectateurs accrochés et aident à démarrer des conversations en temps réel.
Les histoires spontanées sont idéales pour susciter le battage médiatique autour d'un produit (en particulier les articles de commerce électronique qui sont nouveaux sur le marché) ou pour décomposer des sujets éducatifs liés à votre marque.
Parks Project utilise Instagram Stories pour partager des mises à jour sur les efforts des bénévoles et de la collecte de fonds dans de courtes vidéos et diapositives. Ces vidéos courtes et agréables permettent aux clients actuels et futurs de Parks Project de voir facilement la mission de l'entreprise en action. Nous pensons que le contenu de l'instant deviendra de plus en plus important à mesure que la vidéo mobile deviendra la norme, alors commencez à chauffer vos pouces !
2. Vidéo accessible
À mesure que la vidéo devient de plus en plus populaire, les spécialistes du marketing devront maîtriser l'accessibilité de la vidéo. En fait, le sous-titrage et la description automatique des vidéos sont requis par la loi pour de nombreuses entreprises. Nous sommes enthousiasmés par cette tendance non seulement parce que c'est une étape vers la création de vidéos inclusives pour tous, mais aussi parce qu'un meilleur sous-titrage signifie répondre aux besoins de votre public où qu'il se trouve.
Découvrez comment les sous-titres intégrés rendent ces vidéos d'assistance de SeatGeek plus informatives dès le début !
Les sous-titres facilitent également l'exploration de votre contenu vidéo par Google, ce qui peut contribuer au référencement vidéo — grande victoire pour 2019 !
3. Leadership éclairé en vidéo
La narration à la première personne est l'un des moyens les plus efficaces de communiquer un message, elle se marie donc bien avec le média le plus émotionnel qui soit — la vidéo ! Une vidéo de quelqu'un parlant directement à la caméra est extrêmement captivante (et aussi très facile à créer), c'est pourquoi nous pensons que ce sera une grande tendance pour les spécialistes du marketing et les commerciaux en 2019.
Nous attendons avec impatience que davantage d'employés sortent de derrière leur bureau (ou diable, même en restant assis !) Et devant la caméra pour partager leur expertise. Prenez cette vidéo de Brian Petters de Buffer, par exemple. Dans ce document, il parle directement à la caméra d'une journée dans la vie d'un gestionnaire de médias sociaux. Il utilise quelques accessoires visuels pour étayer ses propos, mais il parle surtout de sujets qu'il connaît bien !
Ce type de contenu de leadership éclairé est facile à digérer et à apprendre. Nous pensons que tout le monde pourrait bénéficier de la création et du visionnage d'un plus grand nombre de ces types de vidéos.
4. Questions-réponses et AMA en direct
Depuis que Reddit a popularisé le format "Demandez-moi n'importe quoi", les questions-réponses en ligne ont réuni les gens pour discuter de sujets qui les intéressent. Une séance de questions-réponses franche aide les gens à mieux connaître les experts du secteur et les PDG, tout en permettant au conférencier invité de répondre à des questions brûlantes en un seul endroit.
Entrez dans l'ère du livestream tant convoité. Les questions-réponses vidéo peuvent être effectuées sur n'importe quel nombre de plateformes, y compris Twitch, Periscope, Facebook Live, Instagram Live, Crowdcast, et plus encore ! Nous avons récemment organisé une séance de questions-réponses ici à Wistia après le lancement de notre toute première série de vidéos, One, Ten, One Hundred . Cette session de 50 minutes a permis un engagement en temps réel avec les téléspectateurs, et les créateurs de la série, Chris et Dan, ont pu répondre à toutes les questions sur place.
Nous pensons que les spécialistes du marketing commenceront à faire plus de diffusions en direct pour aider à donner plus de poids à leurs projets. Un flux en direct enregistré restera pertinent pendant des jours, des semaines ou même des mois après la première séance de questions-réponses. De plus, vous pouvez réutiliser un flux en direct comme ressource sur votre site Web ou continuer à le partager sur les réseaux sociaux, en présentant la session à de nouveaux publics au fur et à mesure !
5. Enregistrements de podcasts
Pourquoi ne créer qu'un seul actif quand vous pouvez en créer deux en même temps ? En 2018, des tonnes d'individus, de marques et d'entreprises de médias se sont lancés dans le podcasting. En 2019, nous attendons avec impatience plus de vidéos de podcast. Une vidéo d'un podcast aide les téléspectateurs à mieux connaître les hôtes et les invités. Lorsqu'il est effectué dans une entreprise, il peut offrir une exposition et un aperçu de la culture de votre entreprise et permet à vos employés de briller.
Drift publie des vidéos de son podcast "Seeking Wisdom" sur la chaîne YouTube de l'entreprise. La version vidéo montre des actions, des expressions faciales et des réactions en coulisses que vous n'obtenez pas dans la version audio.
Il existe plusieurs façons de rendre votre podcast interactif. Par exemple, les animateurs de la populaire émission Hello Internet réalisent des vidéos animées en stop-motion pour accompagner chaque podcast. Nous sommes ravis de voir où vont les podcasts et nous pensons que leur partenariat avec la vidéo continuera à les aider à se développer en cours de route !
6. Vidéo 1:1
Chez Wistia, nous sommes de grands fans d'une expérience de vente plus personnelle. La création d'une vidéo 1:1 est un moyen rapide de contacter des clients ou des prospects et de s'assurer que votre message est entendu. Après tout, regarder une vidéo est plus engageant que de lire un livre blanc, un diaporama ou un long e-mail, et les spectateurs retiennent également plus d'informations de cette façon.
Nextep, un service logiciel de ressources humaines, a transformé son processus de vente en utilisant des vidéos personnalisées 1:1. Vérifiez-le !
Avec des tonnes d'applications et d'outils d'édition mobiles comme notre propre outil gratuit de webcam et d'enregistrement d'écran, Soapbox, il est plus facile que jamais de créer une vidéo par vous-même. Nous pensons que nous verrons beaucoup plus d'équipes de vente utiliser la vidéo dans leur sensibilisation l'année prochaine pour établir des relations plus solides (et conclure plus d'affaires). Nous vous souhaitons une année 2019 super réussie !
7. Présentations virtuelles
Les conférences sont géniales car elles rassemblent des personnes partageant les mêmes idées avec de grandes idées en un seul endroit. Les conférences virtuelles font la même chose, mais avec une communauté mondiale en ligne. Nous sommes ravis de voir plus d'entreprises rassembler les gens avec des conférences et des présentations en ligne en 2019.
Nous avons organisé notre première conférence virtuelle cette année, CouchCon, après avoir terminé notre conférence annuelle "en personne", WistiaFest.
Nous avons partagé les discussions de treize conférenciers qui ont présenté tous les aspects du marketing vidéo, de l'optimisation du taux de conversion au lead nurturing en passant par la stratégie des médias sociaux. Les gens ont regardé du monde entier et les réponses ont été super positives ! Organiser une conférence virtuelle en créant des présentations vidéo peut facilement vous aider à étendre la portée de votre marque. De plus, vous pouvez collecter des prospects lorsque vous demandez aux téléspectateurs de s'inscrire pour le contenu exclusif. C'est gagnant-gagnant pour tous !
8. Vidéo axée sur les mobiles
En 2017, le nombre de visionnages de vidéos mobiles a dépassé celui des ordinateurs de bureau. Cela pourrait ne pas se sentir tout cela surprenant compte tenu du temps que nous passons sur nos téléphones, mais c'est quand même une statistique assez stupéfiante ! Avec de plus en plus de personnes regardant du contenu sur des écrans étroits et verticaux, les vidéos carrées et orientées portrait sont à la hausse. Cette tendance est si excitante car elle apporte un tout nouvel ensemble de défis et de possibilités créatifs !
Le marketing mobile nous donne la possibilité de nous connecter avec les gens à un niveau plus décontracté et intime. Étant donné que nous utilisons nos téléphones pour communiquer avec nos amis et notre famille, les marques vont commencer à en tenir davantage compte lorsqu'il s'agit de la façon dont elles abordent leurs clients.
9. Vidéo par e-mail
La vidéo et le courrier électronique sont la paire parfaite — comme PB&J, sel et poivre, œufs verts et jambon — vous obtenez l'essentiel. Tout le monde lit les e-mails, mais avec des tonnes d'e-mails qui affluent dans votre boîte de réception tout au long de la journée, une vidéo peut aider les spécialistes du marketing à se démarquer parmi la foule. Mettre "Vidéo" dans votre ligne d'objet peut entraîner des taux d'ouverture plus élevés, et les vignettes vidéo entraîneront plus de clics que les liens simples !
De plus, l'utilisation de la vidéo vous donne la possibilité d'ajouter de la personnalité à vos e-mails de vente et de marketing. Chez Sahouri, les employés ajoutent une vidéo à leur signature, il est donc facile pour les clients de mettre des visages sur les noms.
Nous pensons que cette tendance continuera de gagner du terrain en 2019, car de plus en plus de personnes commencent à voir le succès en incluant la vidéo dans leur communication par e-mail.
10. Cours vidéo payants
Chez Wistia, nous souhaitons avant tout partager du contenu non protégé ; c'est un excellent outil de sensibilisation pour le haut de l'entonnoir. Cependant, si vous avez passé quelques années à constituer un public captif, vous voudrez peut-être envisager de bloquer ou de facturer une partie de votre contenu éducatif. Cela peut vous aider à mesurer facilement l'impact de vos efforts marketing sur vos revenus et vous aidera également à trouver de nouvelles idées pour un contenu de valeur !
Minimalist Baker, un site de blogs culinaires, a tiré parti de son audience existante sur les réseaux sociaux pour créer une série de vidéos payantes appelée Food Video School. Donnez-lui un look !
La création d'un cours fournira non seulement une ressource précieuse aux clients, mais cela deviendra également une opportunité pour différents créateurs de s'associer. Nous adorons cette idée et espérons en voir plus en 2019 !
11. Transparence avec la vidéo
Le marketing implique tellement de tests et de bricolages qu'il est facile d'avoir l'impression que vous ne le faites pas correctement. Nous pensons que les vidéos des coulisses sur la façon dont les gens créent et développent leur entreprise (présentant à la fois les succès et les échecs) sont la prochaine étape pour les entreprises, grandes et petites.
Nous avons toujours cru qu'être transparent sur ce que nous avons appris au fil des ans ici à Wistia est l'un des meilleurs moyens d'enseigner à notre public et de l'aider à grandir. Nous pensons que les entreprises commenceront à être plus transparentes dans leur processus de prise de décision, partageront davantage ce qui a fonctionné pour elles et ce qui n'a pas fonctionné, et nous pensons qu'elles communiqueront ce message par vidéo.
Nous venons récemment de partager l'histoire qui explique pourquoi nos cofondateurs ont décidé de s'endetter de 17 millions de dollars afin de développer notre propre chemin. Étant donné que la vidéo est un support tellement authentique et personnel, nous avons incorporé à la fois une vidéo d'introduction et une session de questions-réponses dans le message pour le plus de contexte. La vidéo est l'outil de diffusion idéal pour la communication. Commencez à dresser votre propre liste de tactiques de marketing et de vente qui ont fonctionné (ou non) pour vous cette année, et préparez-vous à les partager l'année prochaine !
12. Diviser l'écran
Alors que de plus en plus d'équipes se déplacent à distance, la collaboration par vidéo commencera à devenir la norme. Les enregistrements de chats vidéo et les partages d'écran sont un excellent moyen de partager des connaissances au sein de votre équipe ou même de donner au reste du monde un aperçu de votre processus.
Un bon exemple de cela est la série du New York Times sur la production de musique pop en 2018. Leur vidéo sur "The Middle" montre une série d'interviews et de sessions d'écriture de chansons menées sur FaceTime — super cool.
L'enregistrement de vos conversations ou présentations facilite le retour en arrière et la révision de ce qui a été dit, et la transmission des apprentissages à grande échelle. Le potentiel interne et externe de ce média est infini !
13. Série de vidéos récurrentes
Nous sommes probablement très enthousiastes à l'idée que les spécialistes du marketing vidéo prennent de gros risques créatifs en 2019. Cela inclut des séries longues où les marques et les artistes travaillent ensemble pour approfondir des sujets pertinents et intéressants pour un large public.
C'était notre objectif en créant One, Ten, One Hundred , une série qui visait à découvrir comment l'argent peut réellement avoir un impact sur la créativité.
D'autres entreprises commencent également à miser gros sur les séries vidéo. ProfitWell compare les stratégies de tarification des grandes marques grand public sur Pricing Page Teardown. Intercom a réalisé une série de documentaires sur Inside Intercom, leur tournée mondiale de conférences. Faire une série de vidéos de haute qualité donne aux spécialistes du marketing une chance de ralentir, d'explorer de grandes questions, de chasser leurs passions et de dire quelque chose de significatif sur le travail qu'ils font. Nous avons hâte de voir ce que les marques vont faire avec ce concept !
Ce qui nous passionne le plus
Nous sommes très heureux qu'il y ait plus de vidéo, partout. Si les tendances vidéo continuent de suivre leurs trajectoires actuelles, il y aura un nombre record de vidéos visionnées en 2019. Dans ce nouveau monde courageux, tout est possible, et nous savons que les spécialistes du marketing et les vendeurs vont intervenir. Alors, allez-y, faites des vidéos incroyables et assurez-vous de partager vos créations avec nous !