Les avantages d'une stratégie vidéo longue durée

"Court et doux est une stratégie sûre."

C'est une citation directe d'un article de blog que nous avons écrit en 2016. Dans celui-ci, nous avons fait valoir que 2 minutes étaient le point idéal pour un engagement maximal avec le contenu vidéo en ligne. Et nous nous en tenons à cela, sauf que nous nous tenons également à autre chose :vous devriez créer des vidéos de longue durée pour votre entreprise. Alors, qu'est-ce que ça donne ? Pourquoi ce changement d'avis soudain (trois ans de préparation) ?

Les gens regardent plus de vidéos que jamais

Selon les données de 2018, les adultes américains passent désormais environ 6 heures par jour à regarder des vidéos. Cela inclut le visionnage sur la télévision, les appareils mobiles, les médias sociaux et le Web. La demande de vidéo monte en flèche — et la durée d'attention pour la vidéo, contrairement à ce que vous pourriez entendre sur Internet et les poissons rouges — ne diminue pas. En fait, la télévision au format long est encore de loin le type de vidéo le plus populaire qui existe aujourd'hui.

En tant que spécialiste du marketing, cela vous laisse beaucoup de place pour expérimenter différents types de contenu vidéo. Votre public pourrait aimer la vidéo de 2 minutes susmentionnée, une histoire Instagram de 15 secondes ou peut-être même un épisode de 30 minutes dans le cadre d'une série. Votre marque peut être construite sur le dos de plusieurs types de vidéos sur les canaux et les appareils.

Vous pouvez supposer que la vidéo longue durée est plus coûteuse et que sa création prend plus de temps, mais selon votre stratégie et votre approche de la création de contenu, cela ne doit pas nécessairement être le cas. Comme nous l'avons déjà mentionné, de plus en plus d'entreprises sautent dans le train des vidéos épisodiques de longue durée, et leurs approches du contenu qu'elles créent sont toutes très différentes.

Maintenant, si vous ne savez toujours pas si le contenu long est adapté ou non à votre entreprise, examinons les nombreux avantages de ce contenu et comment vous pouvez commencer à l'utiliser pour construire votre marque !

La vidéo longue durée génère un engagement profond

Appelez la vidéo longue durée le roi (ou la reine) de l'engagement. Lorsqu'il s'agit de faire une impression durable sur les spectateurs, les vidéos plus longues fonctionnent comme par magie.

En fait, une étude réalisée en 2017 par la plateforme de marketing vidéo Twenty Three a montré que 80 % des vidéos interrogées duraient moins de 5 minutes, mais que ces courtes vidéos généraient moins d'un tiers de l'engagement vidéo global. Les 8 % de vidéos de 15 minutes ou plus ont généré 50 % de l'engagement de l'audience.

MailChimp est connu pour ses campagnes de marketing originales mais ambitieuses, lançant même une marque de chips et un film d'art à un moment donné. La campagne vidéo la plus récente de la société de messagerie, MailChimp Presents, présente une nouvelle série de vidéos longue durée appelée Wi-Finders . Cette série suit des gens du monde entier qui ont quitté leur bureau pour travailler de n'importe où (et partout).

Bien qu'ils ne soient pas directement liés au courrier électronique, les épisodes offrent une perspective divertissante et pertinente sur le travail à distance dans le monde entier. Et plus les téléspectateurs passent de temps à regarder ces vidéos, plus MailChimp a de temps pour conquérir les téléspectateurs.

Vous ne verrez peut-être pas un taux de lecture aussi élevé lorsque vous publiez une vidéo plus longue, mais les personnes qui regardent sont vraiment intéressées par ce que vous avez à dire. Ce public est précieux car il est prêt à passer du temps à connaître votre marque et à prendre en compte votre message. Notre récent article expliquant pourquoi le temps de visionnage est la meilleure mesure pour mesurer la valeur de la vidéo approfondit un peu ce concept si vous êtes curieux d'en savoir plus !

La vidéo longue durée crée de la valeur

Le PDG de Wistia, Chris Savage, a récemment déclaré qu'il pensait que les entreprises B2B du futur ressembleraient beaucoup aux entreprises de médias. En effet, les entreprises créeront du contenu qui ajoute de la valeur en soi au lieu de simplement promouvoir des produits.

Pour ajouter de la valeur, vous n'avez pas toujours besoin d'ajouter de nouvelles cloches et de nouveaux sifflets à vos biens et services de base. Les vidéos longues peuvent ajouter de la valeur à votre entreprise en contribuant à la connaissance et au succès des utilisateurs.

Regardez simplement cette série de vidéos d'Unbounce, intitulée The Landing Page Sessions :

Dans chaque vidéo, Oli Gardner fournit une analyse approfondie d'une page de destination commerciale et explique ce qui pourrait être fait pour l'améliorer. Les vidéos incluent des didacticiels sur les outils, les meilleures pratiques et des conseils d'experts. Pour un responsable marketing qui regarde la série d'Unbounce, l'éducation sur les pages de destination est aussi précieuse qu'Unbounce lui-même.

D'autres entreprises B2B (et B2C) peuvent apprendre beaucoup de cette approche. Si vous proposez du contenu éducatif, les gens dépendront de vous pour plus que vos produits. Ils utiliseront les informations que vous leur donnez pour améliorer leur vie professionnelle. Votre contenu axé sur l'expertise devient un service que vous proposez, qui vous différencie de vos concurrents et contribue à une expérience utilisateur globalement positive.

La vidéo longue durée renforce votre marque

Enfin, la vidéo longue durée est une plate-forme d'expression. Votre contenu long peut vous aider à développer une identité unique qui se démarque des autres marques de votre secteur.

Depuis son premier succès viral en 2012, Dollar Shave Club a beaucoup investi dans la vidéo au fil des ans. Leur campagne primée par le Shorty Award Stop Living the Dull Life est un exemple parfait de vidéo longue durée qui réussit malgré les obstacles.

Toute la prémisse de la série est un jeu de mots :pour démontrer les horreurs des lames de rasoir "ternes", la société a produit de longues vidéos intentionnellement "ternes".

Étonnamment, les vidéos sont délicieuses. Ce sont quelques-unes des vidéos les plus regardées sur la chaîne YouTube de DSC, accumulant des commentaires humoristiques comme "Voici mes projets pour ce soir".

Lorsque les co-fondateurs de Wistia ont annoncé qu'ils rachetaient nos investisseurs et contractaient une dette de 17 millions de dollars, nous avons également lancé la nouvelle avec une longue vidéo sur la décision. La vidéo comprenait un intermède de 11 minutes, au cours duquel Brendan et Chris attendaient que les téléspectateurs aient fini de lire l'annonce.

L'annonce a été l'une des publications les plus populaires que nous ayons publiées cette année-là, et elle a suscité beaucoup de presse et de conversations sur les réseaux sociaux. Brendan et Chris ont même fait une session de suivi Ask Me Anything pour répondre aux questions des gens sur la décision. Grâce à la vidéo, ils ont pu mener une conversation approfondie sur la croissance et les startups et exprimer leur point de vue.

Avec la vidéo longue durée, vous décidez de la direction dans laquelle vous voulez aller avec votre marque. Vous pouvez vous développer d'une manière que les gens ne s'attendaient peut-être pas ou n'avaient même pas crue possible auparavant. Vous pouvez construire votre marque autour de certains sujets, intérêts ou sujets. Vous pouvez faire de votre entreprise une plate-forme d'apprentissage, de divertissement ou d'inspiration. Vous pouvez faire rire les gens — ou vous pouvez être honnête à propos de ce avec quoi vous avez lutté ou de vos échecs.

Commencez petit mais ne vous arrêtez pas là

Comme vous pouvez le constater, les possibilités de vidéo longue durée sont infinies. Mais revenons en arrière un instant. Si vous commencez tout juste à intégrer le marketing vidéo dans votre stratégie commerciale, essayez de commencer par l'une de ces vidéos "courtes et agréables" de 2 minutes ou moins. Partagez-le autour de vous, créez-en un autre et voyez ce que les gens disent. Ce n'est qu'en diffusant votre travail dans le monde que vous saurez quelle direction vous voulez prendre avec la vidéo.

Vous trouverez peut-être que les courtes vidéos, les vidéos sociales ou les publicités télévisées sont votre truc. Gardez simplement à l'esprit qu'en fin de compte, la vidéo longue durée fait de votre entreprise un sujet de conversation. Cela augmentera votre influence et vous établira en tant qu'innovateur en fonction de la façon dont vous créez le contenu et le partagez avec le monde. Ne laissez pas une chose idiote comme la longueur vous empêcher de créer le contenu dont vous avez toujours rêvé !