Où partager le contenu vidéo de votre marque (en plus de YouTube)

Le nombre de plateformes de vidéos sociales qui existent semble continuer à augmenter chaque année. Et hé — nous n'en sommes pas fous ! En tant que spécialistes du marketing, nous sommes toujours à la recherche de nouvelles façons de partager notre contenu et de faire découvrir notre entreprise. Cependant, cela ne nous permet pas de choisir facilement où distribuer les vidéos pour lesquelles nous avons investi tant de temps et d'énergie dans la création.

Dans ce passé, YouTube était le lieu de prédilection pour tout ce qui concernait la vidéo, y compris les vidéos longues, courtes, informatives, divertissantes … la liste est longue. Mais comme l'a dit notre propre Phil Nottingham dans son discours WistiaFest de 2017, de nos jours, tous les réseaux sociaux sont des plateformes vidéo. Avec autant d'options qui s'offrent à nous, il est difficile de savoir quelle(s) plateforme(s) convient le mieux à nos activités uniques. Après tout, si vous le faites correctement, vous ne partagez pas simplement la même vidéo sur tous vos réseaux. Cela signifie investir encore plus de temps dans la création de versions uniques de votre contenu adaptées à chaque plate-forme.

Dans cet article, nous examinerons le paysage vidéo social tel qu'il se présente aujourd'hui et comment des facteurs tels que votre audience, votre message et ce que vous mesurez peuvent vous aider à prendre des décisions éclairées pour la distribution du contenu vidéo de votre marque !

L'essor des plates-formes vidéo de niche

Alors que YouTube est toujours très populaire, d'autres réseaux sociaux hérités investissent désormais massivement dans la vidéo. De plus, de nouveaux réseaux vidéo apparaissent tout le temps, ce qui signifie que tout le monde peut trouver l'endroit idéal pour partager son contenu en ligne.

Fin 2017, LinkedIn et Reddit ont lancé la vidéo native et, fort de son succès, Reddit a lancé des publicités vidéo intégrées un an plus tard. En 2018, l'application vidéo mobile TikTok est devenue la startup la plus précieuse au monde. Twitch a également connu une année exceptionnelle en 2018, ses flux de jeux en direct ayant enregistré une augmentation de 21 % du nombre de téléspectateurs (la même année, les flux de jeux YouTube ont baissé de 12 %). En 2019, Twitter a publié une nouvelle fonctionnalité d'appareil photo, encourageant le tournage depuis l'application.

La production vidéo est également devenue beaucoup plus facile ces dernières années. Que vous soyez un particulier ou une petite entreprise, un expert technique ou un novice en matière de logiciels, tout le monde peut créer une vidéo. Ce processus a été rendu possible grâce à des caméras de smartphone de plus en plus haute qualité, à des connexions Internet rapides et à des produits tels que Soapbox et des logiciels de montage vidéo gratuits.

Alors, comment décidez-vous où distribuer le contenu vidéo de votre marque ? Tout se résume à quelques questions simples basées sur des catégories que tout spécialiste du marketing vidéo devrait connaître :

• Audience :Pour qui faites-vous ces vidéos en particulier ? Où votre public aime-t-il passer son temps ?
• Marque :Que voulez-vous que les gens sachent de vous à travers vos vidéos ? Quelles histoires essayez-vous de raconter ?
• Engagement  :Que voulez-vous que les gens fassent avec vos vidéos ? Comment allez-vous mesurer le succès ?

Les réponses à ces questions faciliteront grandement le choix de la meilleure plateforme pour votre contenu ! Creusons.

Qui compose votre audience ?

Il existe deux types de personnes sur chaque plate-forme vidéo :les utilisateurs, qui sont votre public potentiel, et les créateurs, qui sont vos pairs et vos concurrents. Trouver votre place parmi les deux donnera à votre contenu les meilleures chances de succès.

Certaines plateformes ont des communautés existantes pour les personnes que vous cherchez à atteindre. Commencez par quelques informations démographiques pour savoir si votre public traîne sur une plate-forme particulière. Vous trouverez ci-dessous un résumé général très rapide des statistiques d'audience pour les plates-formes populaires et émergentes :

• Twitch : 55 % de la génération Y (Gen-Y), 81 % d'hommes, joueurs
• Reddit : 64 % entre 18 et 29 ans, 67 % d'hommes, utilisateurs fréquents d'Internet
• Facebook en direct : Tous les âges (plus de 2 milliards de personnes)
• Histoires Instagram : Tous les âges, 68 % de femmes, 80 % en dehors des États-Unis
• Snapchat : Génération Z
• Twitter : Gen-Y et plus, urbain, très instruit
• Linked In : Décideurs d'entreprise, 56 % d'hommes
• Fête : Plus de 50 % de moins de 24 ans (Gen-Z) ^
• TikTok : Génération Z

^ Selon Digiday, l'équipe de Houseparty est jusqu'à présent restée silencieuse sur la publicité. Cependant, les petits caractères de son accord de confidentialité demandent aux utilisateurs de consentir aux publicités lorsqu'ils s'inscrivent, suggérant que les marques arrivent.

Et ce ne sont que quelques exemples ! Pas étonnant qu'il soit si difficile de choisir. Une fois que vous avez choisi le meilleur ajustement démographique, vous pouvez alors examiner les intérêts et les habitudes du public. Réfléchissez à comment et pourquoi des audiences similaires utilisent différentes plateformes. Par exemple, Snapchat est largement utilisé pour la messagerie privée, tandis que les vidéos TikTok sont optimisées pour un visionnage public.

Ensuite, considérez les autres personnes sur la plateforme — vos collègues créateurs de contenu. Les autres marques gagnent-elles en popularité ? Créent-ils du contenu qui vous intéresse, vous et votre public ? Une plate-forme qui encourage la croissance des créateurs, ainsi que la croissance de l'audience, fournira un terrain fertile pour proposer de nouvelles idées.

Quelle histoire essayez-vous de raconter ?

Une marque qui utilise Twitch pour diffuser des événements en ligne fera une première impression différente de celle qui distribue principalement du contenu via Twitter. Chaque histoire que vous racontez est filtrée à travers l'objectif de la plate-forme. Mais quand même, vous avez besoin d'un message qui résonne.

Voici quelques exemples de la façon dont la narration peut fonctionner ensemble :

Diffusions en direct : Montrez que vous êtes transparent, que vous voulez créer une communauté mondiale, que vous appréciez les interactions spontanées.

• Utilisez Facebook Live pour : Diffusez des événements et des interviews
• Utilisez Twitch pour : Diffusez votre écran et vous-même
• Utilisez Twitter en direct pour : Diffusez des événements dignes d'intérêt

Série : Montre que vous êtes un expert sur un sujet, que vous souhaitez partager vos connaissances, que vous êtes prêt à approfondir une question ou un sujet, que vous souhaitez que votre contenu dure un certain temps (au moins en termes Internet).

• Utiliser YouTube pour : Faites la promotion de bandes-annonces, de clips en coulisses et monétisez une audience YouTube existante
• Utilisez les chaînes Wistia pour : Regroupez et affichez votre contenu sur votre propre site, sans publicité, avec plus de contrôle et d'accès aux données

Histoires quotidiennes : Montrez que vous souhaitez vous connecter à votre public tous les jours, que vous n'avez pas peur de la production impromptue, que vous savez comment créer un contenu visuel saisissant.

• Utilisez les histoires Instagram pour : Capturez des événements spontanés, offrez des conseils rapides, montrez des actions en coulisses, republiez du contenu généré par les utilisateurs et collaborez avec des influenceurs
• Utilisez Snapchat pour : Offrez du contenu exclusif à vos fans les plus dévoués et associez-vous à de jeunes influenceurs

La vidéo vous aide à raconter l'histoire de votre marque de manière visuelle et humaine. La bonne plate-forme vous aide à diffuser cette histoire dans un package attrayant et engageant qui résonne avec la façon dont votre public préfère consommer du contenu.

Comment mesurez-vous le succès ?

Comme toute initiative marketing, l'essai de nouvelles plateformes vidéo doit être lié à des objectifs mesurables. Pensez à ce que vous espérez retirer des vidéos de votre marque et à quoi ressemble le succès. Une vidéo peut être considérée comme "réussie" sur les réseaux sociaux et sur votre chaîne Wistia — mais ce succès sera probablement un peu différent pour chacun.

Par exemple, avec les réseaux sociaux, vous souhaiterez probablement mesurer l'engagement sur votre contenu au sein de la plate-forme à l'aide de leurs analyses. Des éléments tels que les impressions, le nombre de vues, le nombre de followers et d'abonnés, les likes/upvotes/réactions, les commentaires, les retweets et les partages sont tous significatifs sur ces plates-formes et contribueront à la croissance de votre marque dans ces environnements.

Sur votre site Web ou votre chaîne Wistia, vous voudrez mesurer les performances de votre vidéo différemment. Le trafic organique, le temps passé avec votre marque et les prospects générés sont tous des indicateurs infaillibles pour lier le succès de votre contenu.

Pour les plateformes sociales et votre propre site, Time Watched est une mesure gagnante pour la vidéo. Nous sommes de grands fans de Time Watched parce qu'il montre non seulement ce qui attire le plus l'attention et sur lequel cliquer, ou quel contenu persuade les gens d'acheter un produit particulier — au lieu de cela, il montre ce sur quoi les gens s'attardent et ce qui les motive à s'engager de manière significative . Cela vous donne plus d'informations sur ce qui intéresse vraiment vos clients et sur la façon dont vous pouvez vous connecter avec eux plus profondément et durablement au fil du temps.

Trouvez l'ajustement parfait pour votre vidéo

Avec l'émergence de toutes ces nouvelles plates-formes vidéo, vous avez des tonnes d'opportunités d'interagir avec et de gagner des clients potentiels. Et lorsque vous partagez votre contenu sur de nouvelles plateformes de niche, vous pouvez créer un contenu très spécifique et plus ciblé. Vous pouvez également exprimer votre marque plus clairement sans les contraintes des plateformes de distribution traditionnelles, ce qui vous aide à en savoir plus sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. De cette façon, le support et message va de pair — sans sacrifier votre marque.