La vidéo de votre page d'accueil est la première expérience que les nouveaux clients potentiels ont avec votre entreprise et votre marque. C'est pourquoi il est si important de faire une première impression mémorable avant que vos visiteurs ne cliquent pour consulter leurs e-mails, recommencer leurs achats en ligne ou visiter les sites de vos principaux concurrents.
De nos jours, il existe de nombreuses façons de créer facilement une expérience plus agréable et positive pour les visiteurs du site tout en générant des conversions. Cependant, il y a aussi quelques erreurs douloureuses que les spécialistes du marketing devraient essayer d'éviter. Lorsqu'il s'agit d'utiliser la vidéo sur votre page d'accueil, nous vous proposons cette liste de choses à faire et à ne pas faire. Bouclez votre ceinture !
Les avantages des vidéos de page d'accueil
Chaque entreprise est unique, mais suivez ces règles vidéo classiques sur la page d'accueil et vous pourrez créer une expérience qui correspond à vos objectifs, et non à leur encontre.
À faire :faites en sorte que votre proposition de valeur soit claire
« Alors, que fait réellement votre entreprise ? » Répondez rapidement à cette question dans la vidéo de votre page d'accueil afin que les téléspectateurs puissent facilement comprendre en quoi consiste votre entreprise dès le début. Il n'y a rien de pire que de visiter un site Web, de consommer du contenu et de ne toujours avoir aucune idée de ce qu'est l'entreprise. Ne laissez pas les visiteurs de votre site confus et dans le noir ! Utilisez la vidéo de votre page d'accueil pour mettre en évidence vos principaux arguments de vente de manière informelle et informative.
Quel problème votre entreprise résout-elle pour le client ? Parlez en des termes qui résonnent avec votre public cible, soyez clair et conversationnel, et allez droit au but.
Dans les 20 premières secondes de visionnage de la vidéo de la page d'accueil de Sticker Mule, le spectateur est déjà présenté avec trois exemples différents de la façon dont vous pouvez utiliser leur service pour créer des autocollants personnalisés de haute qualité, des aimants, etc.
Dans cette vidéo rapide d'une minute, Sticker Mule explique pourquoi vous utiliseriez leur service, comment vous pouvez facilement commencer et quand vous pouvez vous attendre à voir votre produit final, ce qui rend leur proposition de valeur super claire, super rapide.
À faire :connaître votre public
Pour les nouveaux visiteurs, la vidéo de votre page d'accueil sera la première expérience qu'ils auront avec votre marque — alors rendez-la mémorable. Incorporez des éléments clés de votre marque dans votre vidéo pour créer un fil conducteur cohérent tissé sur l'ensemble de votre site. En connaissant bien votre public, vous devriez être en mesure de sélectionner certains éléments clés de la marque de votre entreprise qui, vous le savez, résonneront avec eux.
LeadGenius, une société SaaS spécialisée dans les données clients B2B, utilise une vidéo animée sur sa page d'accueil pour répondre immédiatement aux préoccupations quotidiennes de son public cible tout en soulignant comment son logiciel peut aider à résoudre ce problème.
« Quel que soit votre rôle, vous avez les mêmes objectifs — augmenter l'efficacité, générer des revenus, construire une machine de vente et de marketing performante. Sans données client et ciblage de haute qualité, votre machine affinée devient … incorrecte. Comment trouvez-vous et connectez-vous avec des clients durables? LeadGenius le fait pour vous. LeadGenius a une compréhension approfondie de ce qui intéresse vraiment son public cible, les responsables du marketing et des ventes.
La vidéo de votre page d'accueil offre une occasion unique de dialoguer avec vos téléspectateurs, de présenter votre marque et de laisser une impression durable. Si possible, intégrez certaines des personnes qui travaillent réellement dans votre entreprise dans la vidéo elle-même. Vous souhaitez permettre à vos spectateurs de mieux comprendre qui et ce qui constitue le tissu de votre entreprise, alors concentrez-vous sur les sentiments plutôt que sur les chiffres.
À faire :tester la vidéo en lecture automatique
Jouer automatiquement ou ne pas jouer automatiquement, telle est la question. Et c'est un sujet de division, en plus! Chez Wistia, nous avons eu des résultats (et des sentiments) mitigés en ce qui concerne la lecture automatique des vidéos de la page d'accueil dans le passé. Nous avons finalement trouvé le terrain d'entente avec notre vidéo de page d'accueil actuelle — c'est une sorte d'aperçu en lecture automatique de ce qui vous attend si vous cliquez sur le bouton "Regarder la vidéo". La vidéo en lecture automatique sur la page sert davantage d'élément de conception qu'une vidéo classique, tout en attirant l'attention du spectateur.
Certains spécialistes du marketing louent la lecture automatique pour son immédiateté et son efficacité. D'autres détestent la lecture automatique car elle enlève le choix au spectateur, ralentit les pages Web et peut être tout simplement ennuyeuse. Il n'y a pas de bonne réponse, et en réalité, la seule façon de savoir si cela fonctionne pour votre marque est de le tester !
Voici quelques façons d'implémenter la lecture automatique tout en minimisant ses effets négatifs :
- Faire en sorte que la vidéo soit courte et agréable.
- Ne montrez pas trop de mouvement.
- Essayez d'utiliser un seul mouvement en boucle sur une page autrement statique.
- Faites en sorte que vos vidéos en lecture automatique soient silencieuses ou que le son soit facultatif.
Lorsqu'elle est faite avec goût, la lecture automatique de la vidéo peut attirer l'attention de quelqu'un, créer une forte impression visuelle de marque et garder les téléspectateurs plus longtemps.
À faire :placez votre vidéo au premier plan
Si vous allez mettre une belle vidéo sur votre page d'accueil, ne la cachez pas sous le pli ! Étant donné que la vidéo Web a une forte corrélation avec les conversions (un rapport d'EyeView Digital a indiqué des augmentations entre 15 et 86 % !), Votre vidéo devrait occuper le devant de la scène.
Étant donné que la vidéo est un média si puissant, elle a souvent la capacité d'expliquer des fonctionnalités ou des cas d'utilisation plus ou moins par elle-même, alors laissez-la prendre le devant de la scène. Nous pouvons nous vanter ici, mais nous pensons que l'utilisation d'un lecteur vidéo qui met votre marque d'abord (par opposition à ces intégrations YouTube encombrées) réduira davantage le bruit sur votre page.
Un autre facteur à considérer? Lorsque vous ajoutez une vidéo à une page Web, vous devrez peut-être réduire certains autres éléments de conception. N'embourbez pas votre page d'accueil avec une tonne d'autres éléments accrocheurs si vous voulez garder le focus sur votre vidéo.
Classy, une plate-forme de collecte de fonds en ligne pour les organisations à but non lucratif, fait un excellent travail pour attirer l'attention sur la vidéo de sa page d'accueil en proposant un bouton de lecture qui … eh bien … brille.
Les choses à ne pas faire avec les vidéos de page d'accueil
Votre page d'accueil est un espace précieux, alors traitez-la comme telle ! Suivez ces meilleures pratiques pour savoir ce qu'il ne faut pas faire avec la vidéo de votre page d'accueil et évitez les grosses fausses pattes.
À ne pas faire :fixer des objectifs généraux
Se préparer à l'échec — qui veut faire ça ? Pas moi! Les objectifs peuvent changer, mais ils doivent toujours être ciblés. Ne présumez pas que la création d'une vidéo de page d'accueil résoudra tous les problèmes de votre entreprise d'un seul coup.
Déterminez ce que vous voulez réaliser avec la vidéo de votre page d'accueil, puis précisez cet objectif. Par exemple, avec une vidéo de page d'accueil, une mesure simple du succès pourrait être l'engagement. Vous voulez vous assurer que votre public trouve votre vidéo utile, ou à tout le moins intéressante, et un taux d'engagement élevé le suggère. Vous pouvez utiliser ce que vous avez appris de cette vidéo pour créer des vidéos encore plus attrayantes pour le reste de votre site, alors continuez à appliquer ces apprentissages.
N'oubliez pas que la vidéo de votre page d'accueil n'est qu'un élément clé de votre stratégie vidéo globale, alors ne vous attendez pas à ce qu'elle emmène votre spectateur du haut de l'entonnoir jusqu'en bas. Gardez vos attentes sous contrôle et préparez-vous pour le succès !
À ne pas faire :trop de détails
Vous pourriez être tenté d'insérer toutes les informations que vous pouvez dans la vidéo de votre page d'accueil, mais je vous exhorte à la maîtriser. Ne soyez pas trop détaillé, la vidéo de votre page d'accueil n'est ni le moment ni le lieu. Pour la plupart des vidéos de page d'accueil, nous vous recommandons de limiter la durée à 2 minutes ou moins. Ce type de contenu doit fournir un aperçu rapide de votre produit aux clients du haut de l'entonnoir.
Regardez cette vidéo d'une minute et 21 secondes sur la page d'accueil des gens de Steve &Kate's Camp.
Après avoir regardé cette vidéo, vous ne savez toujours pas où se trouvent les camps, quand le camp a lieu ou même combien cela coûte. Et pour une vidéo de page d'accueil, ça va ! En fait, c'est ce niveau de simplicité qui aide à garder l'accent sur l'aspect le plus convaincant du camp d'été — les enfants. Les parents sont clairement le public cible ici, et leur montrer comment leurs enfants pourraient grandir et se développer après avoir assisté au camp de Steve &Kate est bien plus efficace que de simplement énumérer toutes les activités auxquelles un enfant aurait accès.
N'ennuyez pas ou n'accablez pas vos téléspectateurs avec trop d'informations à la fois — si vos téléspectateurs ont besoin de ce niveau d'informations granulaires, il existe d'autres endroits sur votre site où ils peuvent les obtenir. Et si vous êtes dans l'espace SaaS, les vidéos qui informent les spectateurs plus en profondeur sur votre produit, comme les webinaires, les vidéos explicatives ou tout autre contenu long, sont toutes utiles, mais pas nécessairement sur votre page d'accueil.
Nous avons également constaté qu'il est préférable d'éviter les appels à l'action insistants dans la vidéo elle-même. Après tout, demander à quelqu'un d'acheter immédiatement après avoir simplement dit "Bonjour !" peut être un peu déroutant. Tout au plus, vous souhaitez susciter l'intérêt, développer la notoriété de la marque et fournir certaines des informations essentielles sur votre produit ou service — restez subtil !
A ne pas faire :sacrifier une bonne copie
Ce n'est pas parce que vous utilisez une vidéo super efficace sur votre page d'accueil que vous devez laisser toute votre copie sur le sol de la salle de montage. Pour garantir de bonnes performances du point de vue du référencement, vous aurez besoin à la fois de texte et de vidéo sur votre page.
En règle générale, vous devriez toujours essayer d'utiliser une copie persuasive pour inciter les gens à cliquer. Toutes les personnes qui visitent votre site Web ne regarderont pas la vidéo de votre page d'accueil, de sorte que le texte d'accompagnement sur la page doit également faire passer votre message. Si votre produit ou service a un forfait gratuit, utilisez le mot "Gratuit" pour attirer l'attention, mais assurez-vous simplement de garder les attentes de votre spectateur réalistes (afin de ne pas les décevoir plus tard).
Leadpages, un outil de création de pages de destination, comprend l'importance de l'équilibre. Ils font un excellent travail en incorporant à la fois une copie efficace et claire et un simple CTA "Watch it Work" qui clique sur une vidéo. Lorsque vous arrivez sur la page pour la première fois, vous n'êtes pas immédiatement frappé au visage par la vidéo. Dans ce cas, il est clair que Leadpages voulait que ses téléspectateurs ramènent le message à la maison qu'ils sont "plus qu'un constructeur de pages de destination". Si cela ressemble à quelque chose qui vous intéresse, vous pouvez cliquer sur le bouton pour regarder la vidéo et en savoir plus — c'est subtil, mais ça marche !
Des mots orientés vers l'action comme cliquer, démarrer, télécharger, s'inscrire, s'inscrire ou essayer sont également efficaces pour conduire une action spécifique, alors assurez-vous d'incorporer ceux sur votre page d'accueil en plus de votre vidéo. Si vous souhaitez plonger encore plus profondément dans le monde des appels à l'action, consultez notre guide complet sur l'utilisation des CTA vidéo !
À ne pas faire :se mettre en travers
En fin de compte, la vidéo de votre page d'accueil n'est pas le seul contenu que vous souhaitez que votre spectateur consomme. Les pages d'accueil sont des points d'entrée dans votre site Web qui visent à faciliter les interactions ultérieures, ce qui permet aux internautes de naviguer plus facilement vers d'autres pages de votre site. Toute vidéo que vous utilisez sur votre page d'accueil doit faciliter la navigation et non la gêner.
Et c'est là que le débat autour de la vidéo en lecture automatique se réchauffe vraiment. Bien qu'il n'y ait pas de meilleur moyen d'attirer l'attention de vos spectateurs qu'avec une vidéo en lecture automatique, il existe certains risques. Certains téléspectateurs peuvent se démener pour trouver le contrôle du volume, ou simplement être complètement désactivés par l'expérience et quitter votre page. Une façon de ne pas gêner vos spectateurs consiste simplement à rendre la vidéo silencieuse vidéo en lecture automatique, où ils doivent cliquer pour entendre l'audio. Si vous ne savez jamais quoi faire, considérez simplement l'expérience du spectateur avant tout et laissez-vous guider.
L'essentiel — créer une expérience utilisateur positive
La vidéo n'est qu'un des nombreux éléments qui composent une page d'accueil réussie, mais c'est peut-être la raison pour laquelle la vôtre se démarque des autres. Les premières impressions sont cruciales et une vidéo a un impact instantané et mémorable. Alors, avant de rédiger ce briefing créatif, gardez ces choses à faire et à ne pas faire à l'esprit et créez une expérience gagnante pour votre entreprise et vos futurs clients !