À présent, vous devriez être convaincu (nous l'espérons !) que la vidéo est le média créatif le plus personnel et engageant qui existe aujourd'hui. Le format nous permet d'établir des liens plus humains et à un rythme plus rapide que jamais. Pensez à tous les médias que vous consommez au quotidien. Vous pouvez vous connecter à Netflix pendant que vous êtes au gymnase et découvrir cette comédie spéciale que vous vouliez regarder pendant que vous transpirez, ou lancer IGTV pendant que vous êtes dans le train et voir quels sont vos influenceurs préférés. jusqu'à.
Les plateformes de médias sociaux comme Facebook et YouTube, ainsi que les services de streaming comme Netflix et Amazon, capitalisent clairement sur l'opportunité qu'offrent les vidéos divertissantes et de longue durée — c'est leur métier, après tout. Mais ce que vous pourriez trouver plus surprenant, c'est que de nombreux autres types d'entreprises profitent également de la création de contenu digne de frénésie.
Au lieu de se concentrer uniquement sur les produits et services qu'elles proposent, de plus en plus d'entreprises créent des expériences mémorables pour les téléspectateurs en investissant dans des documentaires, des séries vidéo, etc., le tout dans le but de se constituer une audience. Maintenant, cela peut sembler un peu intimidant si vous n'avez pas, disons, un Lego Movie petit budget (ils ont travaillé avec 80 millions de dollars), mais la bonne nouvelle est que vous n'en avez pas besoin !
Ici, nous allons examiner plus en détail ce qu'est ce type de contenu, pourquoi les entreprises devraient envisager d'en faire plus et comment démarrer sans se ruiner.
Qu'est-ce qu'un contenu digne d'intérêt ?
De nombreuses entreprises ont réalisé que la création de contenu qui répond aux intérêts et aux défis d'audiences de niche peut conduire à des résultats assez impressionnants pour leurs marques. Plus précisément, un contenu digne d'intérêt consiste à fournir suffisamment de valeur pour que les téléspectateurs ne puissent s'empêcher de vouloir en consommer davantage.
La plupart des vidéos créées aujourd'hui pour soutenir les efforts de marketing en ligne sont très courtes, accrocheuses et souvent optimisées pour l'engagement sur les réseaux sociaux. Cependant, il devient difficile de raconter des histoires et de partager des points de vue de manière à ce que les gens connaissent et aiment votre marque lorsque vous travaillez avec un clip de 15 secondes. La vidéo longue durée, qui existe depuis l'aube de la télévision, est le format logique de la narration et du divertissement modernes.
Pourquoi les entreprises devraient-elles créer ce type de contenu ?
Dans un monde où forcer les téléspectateurs à interagir encore et encore avec vos publicités est inefficace (et ennuyeux), les entreprises se tournent vers la création de ce type de contenu pour atteindre leur public d'une nouvelle manière — celle qui aide à construire leurs marques.
Votre public s'étend au-delà des utilisateurs actuels de votre produit, des abonnés aux médias sociaux et même de votre liste de diffusion convoitée. Les références de bouche à oreille restent la forme de publicité la plus convaincante pour la plupart des gens, donc créer un contenu incroyable digne de frénésie est un excellent moyen de nourrir un groupe de défenseurs vocaux en dehors de votre clientèle principale.
Des études ont montré que 92 % des gens disent qu'ils sont plus susceptibles d'acheter un produit s'ils en entendent parler par le biais d'une recommandation d'un ami ou d'un membre de la famille, donc créer un contenu précieux et digne de frénésie dont les téléspectateurs sont ravis de parler peut aider fais tourner ce volant.
En fin de compte, la réputation de votre marque ne se limite pas à ce que vous faites ou à la façon dont vous le faites. Votre raison d'exister — la philosophie de votre entreprise — est un bien meilleur objectif pour ce type de contenu, car il est plus susceptible de trouver un écho auprès du public sur le plan émotionnel et de l'aider à établir des associations positives avec vous. Contrairement aux vidéos de produits ou aux communiqués de presse, une série de vidéos permet aux marques de "vivre" leur mission.
La Patagonie, par exemple, est largement connue pour son équipement de plein air. Cependant, ils produisent également systématiquement des divertissements de haute qualité qui émeuvent leur public de manière profondément émotionnelle.
Leur série documentaire en cours met en lumière la beauté de la terre grâce à une production de classe mondiale et à une cinématographie à couper le souffle. Les pièces montrent que Patagonia est engagée dans son objectif de «sauver la planète» en sensibilisant aux espaces menacés dans le monde entier. "Takayna", l'une des pièces les plus réussies de la série, a recueilli plus de 130 000 vues sur YouTube en ligne depuis sa sortie.
Comment démarrer ?
Maintenant, nous savons ce que vous pensez, "Bien sûr, des entreprises comme HP et Patagonia pourraient être en mesure d'investir dans la création de ce type de contenu, mais il n'y a aucun moyen que j'obtienne l'approbation pour cela!" Avant de commencer à chercher de l'argent supplémentaire dans votre budget marketing, rappelez-vous que lorsqu'il s'agit de raconter des histoires captivantes avec des vidéos longues, proposer une excellente idée d'émission est une valeur de production plus importante.
Par exemple, si la mission de votre marque est de rendre les soins de santé plus accessibles, vous pouvez créer un documentaire sur les personnes naviguant dans les complexités des systèmes existants afin de mieux mettre en évidence le sort de vos clients. Pour ce type de contenu, vous n'aurez peut-être besoin que d'un équipement de production vidéo minimal pour démarrer votre histoire. Ce qui compte le plus, c'est de comprendre votre public, ce qui le motive et ce qui l'inspire ou le motive, puis de créer du contenu qui lui parle directement.
Commencez par demander « Pourquoi ? » Identifiez les valeurs fondamentales de votre entreprise si vous ne l'avez pas déjà fait. Qu'est-ce qui pousse votre équipe à se rendre au travail chaque jour ? Pourquoi les gens devraient-ils se soucier de votre existence ? Pourquoi le monde serait-il différent sans vous ? Définissez ensuite clairement votre public et ses valeurs. Quels types de sujets l'excitent ? Qu'est-ce qui le motive ? De quel genre de choses parlent-ils ? Et où ?
Une fois que vous avez une bonne idée de ce qui compte le plus pour vous et vos clients, vous pouvez rechercher des zones de chevauchement et d'alignement. Identifiez les objectifs que vous partagez et donnez-leur une raison de venir vers vous pour en savoir plus. Pour trouver le sujet idéal, commencez par vous poser certaines des questions suivantes :
- De quoi êtes-vous particulièrement bien placé pour parler ?
- Comment pouvez-vous vraiment apporter de la valeur à votre public de manière divertissante ?
- Le sujet est-il suffisamment approfondi pour pouvoir être traité en plusieurs épisodes ?
- Disons-nous quelque chose qui n'a pas déjà été dit ?
N'oubliez pas que le public est plus conscient que jamais du contenu malhonnête ou manipulateur, il est donc crucial de déterminer si votre divertissement ressemblera à une émanation organique de votre marque ou s'il ressemblera à une surextension opportuniste. Restez fidèle à votre marque et n'essayez pas d'attirer l'attention de vos téléspectateurs.
Commencez à développer votre marque et à créer des fans à vie
Alors que les marques continuent d'agir davantage comme des entreprises de médias, les consommateurs continueront de bénéficier d'un large éventail de contenus attrayants qu'ils sont plus susceptibles de partager avec leurs amis et leur famille.
En se concentrant sur les moyens de mieux vivre leur mission et de créer des expériences mémorables, les entreprises peuvent lancer des campagnes uniques visant à accroître la sensibilisation et la résonance auprès des membres du public, nouveaux et anciens. Maintenant, commencez à mettre le stylo sur le papier (ou les clés sur l'ordinateur) et rédigez l'épisode pilote de votre première série vidéo !