Pourquoi une chaîne Wistia est comme Netflix pour votre contenu vidéo de marque

En ce qui concerne les vidéos de longue durée, le contenu vidéo en série et les documentaires, rien n'est plus important que de créer une expérience de visionnage de haute qualité (enfin, à part créer le contenu génial lui-même).

Prenez Netflix, par exemple — leur expérience de visionnement impeccable est une grande partie de la raison pour laquelle ils ont tant de succès. De son algorithme de découverte très efficace et ses micro-genres organisés par l'homme à ses élégants aperçus de survol en passant par ses transitions fluides "Up Next" d'épisode en épisode, la conception réfléchie et conviviale de Netflix permet aux téléspectateurs de regarder pendant des heures. /P>

Maintenant, imaginez un monde où vous pourriez créer une expérience de visionnage similaire pour les émissions de marque de votre entreprise directement sur votre site Web. Cela semble plutôt mignon, non ? Eh bien, heureusement, il existe un outil pour ça ! Les chaînes Wistia aident les entreprises à maximiser leur engagement vidéo et à éliminer les distractions tout en créant une belle maison pour votre contenu (sans écrire une seule ligne de code).

Conçu pour un engagement profond

L'essor des plateformes de médias sociaux a fait de la promotion d'un engagement profond un défi pour les spécialistes du marketing. De plus, se concentrer uniquement sur les mesures de réussite traditionnelles telles que les conversions et les impressions ne permet pas de capturer avec précision les interactions les plus significatives que vous avez avec votre public.

Nous pensons que mesurer le « temps de visionnage » est le meilleur moyen de comprendre la véritable valeur que la vidéo apporte à votre entreprise, et tout comme Netflix encourage le visionnage en rafale, les chaînes Wistia sont optimisées pour maximiser le temps que les gens passent avec votre contenu.

Pourquoi le temps de visionnage est si important

Se concentrer sur le nombre de secondes, de minutes et d'heures que les gens passent avec votre contenu révèle un lien fort entre vous et votre public qui va au-delà de l'utilité du produit ou des cascades intelligentes. Les personnes qui regardent des épisodes complets d'une série vidéo interagissent avec votre marque de manière plus significative que celles qui regardent quelques secondes d'un clip sur les réseaux sociaux.

La mesure du temps de visionnage prouve que votre contenu est convaincant, pertinent et divertissant pour le spectateur. Les gens restent volontairement pour entendre ce que vous avez à dire pendant une période prolongée, ce qui signifie qu'ils reviendront probablement pour en savoir plus.

Comment Wistia Channels augmente le temps de visionnage

Prenez du pop-corn, asseyez-vous et détendez-vous, car les chaînes Wistia sont conçues pour de longues sessions de visionnage. En fait, ces fonctionnalités fonctionnent si bien que vous ne remarquerez même pas leur présence ! Voici ce qui se passe dans les coulisses pour encourager un engagement profond avec votre contenu vidéo :

• Le lecteur plein écran : Cliquer sur le bouton "Regarder" sur une chaîne Wistia ouvre un lecteur plein écran haute résolution qui se charge rapidement, attirant et retenant l'attention.
• Boutons Suivant : Pendant la lecture des vidéos, une subtile flèche blanche "suivant" apparaît sur le côté droit. Cela permet au spectateur de savoir qu'il y a plus à venir et que l'histoire n'est pas terminée. À la fin d'une vidéo, une vignette "Suivant" apparaît dans le coin inférieur droit du lecteur, donnant un aperçu du contenu à venir.
• Sections et catégories : Avec les en-têtes de section, vous pouvez diviser votre contenu en chapitres, catégories ou sujets. Vous pouvez piquer la curiosité avec des titres de section ou simplement garder les choses organisées afin que les spectateurs puissent accéder exactement à ce qu'ils veulent voir.

Crée une expérience visuelle sans distraction

Netflix est une forme d'évasion pour de nombreuses personnes; vous pouvez regarder ce que vous voulez d'où vous voulez, que ce soit dans le confort de votre propre maison, dans un bus ou même sur les toilettes (pas de jugement ici). Et tandis que d'autres coins du Web social ressemblent à des intersections bruyantes, votre chaîne Wistia est un espace zen axé uniquement sur votre contenu. Pourquoi ne pas donner la vedette à votre contenu ?

Pourquoi il est important d'éliminer les distractions

Les médias sociaux sont parfaits pour les interactions plus courtes, mais lorsque vous publiez du contenu vidéo de longue durée, il est préférable de créer un environnement sans distraction où votre public peut s'engager plus profondément. Pensez à la dernière fois que vous avez regardé une vidéo d'une entreprise que vous suivez sur Twitter. Avez-vous été facilement distrait par le contenu environnant ? Ce chiot qui apprenait à descendre les escaliers a-t-il attiré votre attention ? Ouais, nous aussi.

Il est impossible pour les téléspectateurs de se concentrer et d'absorber pleinement ce qu'ils regardent lorsqu'ils sont distraits. Si vous partagez une histoire qui est proche et chère au cœur de votre entreprise et qui parle de vos valeurs et de ce que vous faites, vous voulez que les gens se souviennent de ce qu'ils ont regardé, et vous voulez ouvrir la possibilité d'entamer une conversation.

Augmenter le rapport signal/bruit

Les chaînes Wistia sont conçues pour mettre en lumière vos vidéos afin que vous n'ayez pas à vous soucier que les téléspectateurs soient distraits par d'autres objets brillants (ou d'adorables chiens). Voici comment nous restons concentrés sur votre contenu :

• Aucune publicité ni lien vers d'autres sites : Votre chaîne Wistia fait partie de votre propre site Web et n'est pas liée à du contenu promotionnel ou à d'autres sites … sauf si vous le souhaitez, bien sûr. Quoi qu'il en soit, vous êtes dans le siège du conducteur.
• Contrôle de l'affichage du contenu : En ce qui concerne la présentation des vidéos au sein de votre chaîne, le choix vous appartient. Même si les spectateurs sont tentés de cliquer sur une autre vidéo, ils ne sont toujours exposés qu'au contenu de votre chaîne, et non à celui de votre concurrent.
• Design minimaliste : Vous ne remarquerez pas des tonnes d'animations, de lumières clignotantes, de publicités flashy ou d'autres éléments distrayants sur une chaîne Wistia. Le texte, les boutons et les autres UX de la page informent les spectateurs du contenu qu'ils sont censés regarder, en gardant l'accent sur votre contenu vidéo.

Établit une maison unique pour votre contenu vidéo

Netflix célèbre son contenu original en s'assurant que chaque émission a une marque visuelle distincte et distincte pour l'accompagner. Les visuels accrocheurs sont uniques à chaque série et aident les téléspectateurs à se souvenir des émissions qui les intéressent afin qu'ils puissent revenir plus tard et se connecter. Heureusement, avec Wistia Channels, les spécialistes du marketing peuvent également personnaliser l'apparence de la base d'accueil de leur contenu afin qu'il correspond à leur marque.

Pourquoi il est important de personnaliser votre série

Avec Wistia Channels, vous pouvez par exemple ajouter un en-tête de vidéo ou d'image, sélectionner une police et un jeu de couleurs, ajouter des détails de texte, etc. Mais pourquoi consacrer tous ces efforts à créer une expérience cohérente et cohérente pour votre spectateur, demandez-vous ?

Eh bien, lorsque vous marquez le contenu qui vit sur votre chaîne, vous vous basez sur le principe de familiarité :plus les gens voient certaines informations visuelles, plus ils développeront une préférence pour celles-ci. Ces petits détails de marque répétitifs vous permettent, à vous et à votre public, de mieux vous connaître. C'est le point zéro pour l'établissement de relations.

Netflix a une marque soigneusement calibrée pour chaque série qui est conçue pour évoquer une réaction émotionnelle avec le spectateur. Les vignettes sont testées A/B, une courte copie d'aperçu est écrite et les aperçus commencent à être lus automatiquement lorsque vous survolez une vignette. À partir de nos propres données vidéo Wistia, nous avons constaté qu'un facteur aussi simple que la couleur du lecteur vidéo peut affecter le taux de lecture, alors ne dormez pas en accordant au contenu que vous créez une attention supplémentaire du point de vue de la marque.

Personnalisez votre chaîne Wistia

L'image de marque personnalisée sur votre chaîne Wistia crée une identité visuelle pour votre série qui, à son tour, crée une association positive avec votre marque. Voici comment vous pouvez commencer :

• Lecture automatique de la vidéo principale : L'ajout d'une vidéo de héros silencieuse et à lecture automatique à votre chaîne Wistia donne vraiment un coup de fouet à votre image de marque. Activez ce paramètre et vous capterez l'attention de votre spectateur en un rien de temps.
• Miniatures : Comme pour les autres vidéos Wistia, vous avez un contrôle total sur les vignettes affichées sur chaque vidéo de votre chaîne. Nous vous recommandons d'afficher les visages des personnes dans vos vignettes, car les visages transmettent plus d'émotion, mais à tout le moins, veillez à ce que les couleurs et les polices soient cohérentes pour créer votre marque.
• Thèmes de couleurs : Celui-ci est clair et simple — choisissez un jeu de couleurs cohérent pour votre série qui permet aux téléspectateurs de savoir que cela vient de vous.
• Police et logo personnalisés : Ajoutez le logo de votre marque et choisissez votre police pour que les gens sachent vraiment que c'est vous. Aucun sosie autorisé.
• Titres et descriptions : Ajoutez du texte à votre chaîne pour inciter les internautes à cliquer sur des épisodes individuels et à en savoir plus sur l'intégralité de la série (et pour donner à votre série un coup de pouce supplémentaire pour le référencement !).

Offrez à votre public une expérience de type Netflix

Nous aimons penser grand au contenu vidéo et à l'impact que les vidéos de longue durée, le contenu vidéo en série, les documentaires et bien plus encore peuvent avoir sur la marque d'une entreprise. Après tout, une narration sérieuse mérite tout le soutien que vous pouvez lui apporter, et investir dans une meilleure expérience utilisateur pour votre public donne à votre contenu la chance de tenir la distance. Alors qu'est-ce que tu attends? Donnez à votre contenu la belle maison qu'il mérite.