La liste de contrôle des vidéos sur les médias sociaux

Vous pensez ne pas avoir assez de temps pour faire une vidéo pour les réseaux sociaux ? Vous ne savez pas vraiment par où commencer ? Pish Posh! Il n'y a aucune raison de laisser ces hésitations vous empêcher de réaliser vos rêves de vidéos sociales. Et bien qu'il n'y ait pas de formule secrète pour créer la vidéo parfaite, vous pouvez suivre certaines étapes clés pour vous assurer que vos vidéos sont non seulement bien pensées et impeccablement exécutées, mais aussi engageantes et divertissantes. Alors, sans plus tarder, voici notre liste de contrôle complète pour créer des vidéos pour les réseaux sociaux.

1. Assurez-vous d'avoir un objectif défini

Avant de vous lancer dans la production d'une vidéo, il est important de vous rappeler pourquoi vous faites la vidéo en premier lieu et ce que vous voulez qu'elle accomplisse. Voulez-vous augmenter l'engagement avec vos abonnés, partager un aperçu de la culture de votre entreprise ou même promouvoir un autre contenu plus important ? Posez-vous ce genre de questions avant de tirer et vous aurez plus de facilité à comprendre à quoi ressemble le succès une fois qu'il est sorti dans le monde. Sans un objectif clair en tête dès le départ, il sera difficile de savoir quelles mesures comptent le plus une fois qu'elles seront vues par tous vos abonnés.

2. Sachez où vous allez le partager

En parlant d'abonnés, les plateformes de médias sociaux comme Instagram, Twitter, Facebook et LinkedIn sont toutes adaptées à différents types de contenu et d'audience. Ainsi, avant de vous lancer dans la création de votre vidéo, réfléchissez à ce qui rend chaque plate-forme unique et à la manière dont vous pouvez adapter votre contenu à la plate-forme elle-même.

Par exemple, LinkedIn consiste à établir des relations d'affaires et à se développer professionnellement, tandis qu'Instagram concerne davantage les relations personnelles et le suivi des amis ou des influenceurs. Étant donné que les utilisateurs ont des attentes différentes concernant les types de contenu partagés sur chaque plate-forme, il est toujours important de garder à l'esprit le contexte de la chaîne.

Au-delà du type de contenu que vous créez, vous voudrez également tenir compte de la façon dont il est formaté. Voici un bref aperçu des durées maximales de vidéo pour chaque plate-forme, ainsi que quelques recommandations pour une durée de vidéo idéale, grâce à cet article utile :

• Facebook : 120 minutes (recommandé :10 à 30 secondes)
• Twitter : 2 minutes, 20 secondes (recommandé :45 secondes
• Flux Instagram : 60 secondes (recommandé :30 secondes ou moins)
• Histoires Instagram : 15 secondes (Recommandé :15 secondes)
• Snapchat : 10 secondes (recommandé :8 à 10 secondes)
• Linked In : 10 minutes (recommandé :30 secondes à 5 minutes

Il est particulièrement judicieux d'optimiser pour les petits écrans, car plus de la moitié des visionnages de vidéos en ligne se produisent sur mobile. Pour le montage vidéo mobile, la vidéo carrée est votre meilleur ami. Non seulement la vidéo carrée est la valeur par défaut dans le flux Instagram, mais elle prendra également plus de place sur Facebook.

Vous pouvez télécharger des vidéos carrées et portrait sur Twitter, mais en raison de la disposition du flux mobile, vous ne verrez que des aperçus dans le format d'image traditionnel 16:9. Vous ne voulez pas que votre contenu soit coupé, nous vous recommandons donc de vous en tenir à la vidéo horizontale sur Twitter. Et enfin, si vous éditez une vidéo pour Snapchat, Instagram Stories ou Facebook Stories, vous souhaiterez filmer la vidéo verticalement, puis la modifier dans le format d'image 9:16.

3. Déterminez vos ressources et votre niveau de production

C'est un grand! Sortir des sentiers battus est toujours encouragé, et surtout par nous (la créativité est l'une des valeurs de notre entreprise, après tout). Mais, il est important de rester réaliste ici et de vous assurer que vous ne dépassez pas la portée de votre vidéo. Si votre première idée est de tourner votre vidéo dans une forêt tropicale, voyez peut-être si vous pouvez obtenir un look similaire en tournant dans un parc près de votre bureau.

En ce qui concerne les accessoires, regardez autour de vous et voyez ce que vous avez déjà dans votre bureau avant d'acheter quelque chose de nouveau. Ce serait vraiment dommage de sortir et d'acheter un nouveau haut-de-forme pour se rendre compte que vous en aviez un d'un tournage précédent. Et en parlant d'utiliser ce que vous avez, quand il s'agit de construire votre ensemble, vous pouvez généralement travailler avec une configuration que vous avez déjà dans votre bureau ! Déplacez les objets, prenez quelques photos d'essai et faites preuve de créativité. Ce qui peut sembler "décalé" dans un coin peut avoir fière allure dans un autre.

C'est aussi le bon moment pour déterminer si vous aurez besoin d'aide supplémentaire de la part d'autres membres de votre équipe. Pouvez-vous filmer cela par vous-même ? Y aura-t-il des scènes où vous aurez besoin que des coéquipiers interviennent en tant que figurants ? Avant de créer des scripts, assurez-vous de bien comprendre les ressources dont vous disposez.

4. Rédigez un script convaincant

Même si vous n'avez pas de dialogue dans votre vidéo, il est important d'avoir un concept et une idée de ce à quoi ressemblera chaque plan. Dans le monde de la vidéo sociale, rien n'est pire que d'arriver aux étapes de montage et de réaliser que vous n'avez pas obtenu les prises de vue nécessaires pour faire passer votre message. Prenons, par exemple, cette vidéo éducative que nous avons réalisée pour les réseaux sociaux :

Comme vous pouvez le voir, il n'y a pas de dialogue ou de personnes présentes dans cette vidéo, mais cela ne signifie pas que nous n'avions pas encore besoin d'écrire un script d'abord pour nous assurer que nous avons incorporé toutes les informations indispensables. On ne le dira jamais assez — script, script, script !

5. Bloquez plus de temps que vous ne pensez en avoir besoin

Ce n'est pas parce que les vidéos sur les réseaux sociaux sont généralement courtes que vous ne devez réserver qu'une heure pour obtenir toutes les photos dont vous avez besoin. C'est vraiment facile de se dire :« Oh, une vidéo pour les réseaux sociaux ? Cela ne prendra pas si longtemps ! ou "Je pourrai prendre cette photo plus tard", mais si vous n'avez pas de temps spécifique réservé pour le tournage, vous courez le risque d'être pris dans d'autres choses et de ne pas obtenir les photos dont vous avez besoin. Ceci est particulièrement important si vous travaillez avec d'autres personnes — vous voulez toujours vous assurer que vous profitez au maximum du temps de chacun !

6. Prenez des photos en pensant au montage

Tourner pour le montage est un concept assez simple — tout ce que cela signifie, c'est que vous devez garder à l'esprit comment vous allez monter vos images dans un avenir proche pendant que vous tournez. Avant d'appuyer sur ce doux bouton d'enregistrement, assurez-vous que vos acteurs ont répété leurs répliques, que la prise de vue est nette et bien éclairée, et vérifiez que la caméra est stabilisée. Garder ces choses sous contrôle réduira la quantité de séquences que vous devrez parcourir plus tard.

Et comme toujours, assurez-vous de tirer quelques b-roll. Vous ne pensez peut-être pas que vous en aurez besoin, mais la plupart du temps, le b-roll est ce qui complète l'histoire et anime visuellement la pièce. Donc, une fois que vous pensez que vous avez le coup, continuez à rouler pendant environ 10 secondes. C'est généralement à ce moment-là que les bons rires et les moments francs se produisent. Avoir ces joyaux vous aidera à diversifier vos prises de vue et rendra votre processus de montage beaucoup plus facile !

7. Rendre les modifications rapides

Les médias sociaux sont une autoroute de l'information. Les téléspectateurs rencontrent constamment de nouveaux contenus partout où ils se tournent. Alors, commencez tout de suite par de l'action et des images accrocheuses pour capter l'attention de votre spectateur. Dans ce cas, "action" ne signifie pas nécessairement une poursuite en voiture ou quelque chose de super bizarre. Prenez cet article de Glossier par exemple :

Dans cette vidéo, Glossier fait la promotion de son dernier produit, Bubblewrap, une crème sous les yeux. Cela commence par le sujet buvant une tasse de thé avec humour, ce qui est une accroche agréable et subtile. Il saute ensuite rapidement sur lui en utilisant le produit et en expliquant succinctement les avantages. La vidéo ne dure qu'environ 20 secondes, mais à la fin, nous savons exactement comment utiliser Bubblewrap et ce qu'il fait. ~Le baiser du chef~ Vous n'avez l'attention de vos téléspectateurs que très longtemps, alors prenez une page du livre de Glossier et ne perdez pas de temps !

8. Toujours ajouter des légendes

Les meilleures vidéos sont celles qui peuvent être consommées par tout le monde. Et non seulement cela, mais les sous-titres peuvent également vous aider à faire passer votre message plus efficacement, peu importe où et quand quelqu'un regarde votre vidéo.

Au cours des dernières années, Google et Apple ont tous deux publié des mises à jour de leurs navigateurs qui interdisent la lecture automatique de vidéos avec le son activé. Et maintenant, vous avez probablement remarqué que toute vidéo publiée sur une plateforme sociale — qu'il s'agisse de Facebook, Twitter, LinkedIn ou Instagram — démarre également en silence. Donc, vous voulez vous assurer que vous rencontrez les gens là où ils se trouvent dans leurs flux, et c'est avec le son désactivé.

Facebook et LinkedIn vous permettent de télécharger des fichiers SRT, mais qu'en est-il de Twitter et Instagram ? Vous voulez vous assurer que vos téléspectateurs peuvent toujours tirer le meilleur parti de votre contenu, nous vous recommandons donc de "graver" vos sous-titres dans la vidéo elle-même avant de la télécharger sur la plate-forme de votre choix. Cela signifie simplement que vous fusionnez le fichier de sous-titres avec le fichier vidéo pour qu'ils soient identiques.

Pour graver vos sous-titres, nous vous recommandons d'utiliser le programme gratuit Handbrake. Voici comment tout configurer :

• Téléchargez votre vidéo sur Handbrake et accédez à l'onglet Sous-titres.

• Une fois là-bas, cliquez sur le menu déroulant qui indique "Pistes" et choisissez l'option "Ajouter un SRT externe…"

• Téléchargez le .SRT de votre vidéo
• Une fois cette étape terminée, appuyez sur le bouton de lecture vert en haut et le tour est joué ! Une copie de votre vidéo avec des légendes gravées sera exportée.

9. Choisissez une vignette accrocheuse

Cette étape s'applique principalement à Instagram, puisque les autres plateformes affichent des vidéos en lecture automatique sur leurs flux. Sur Instagram, votre vidéo vivra sur la grille de votre profil, il est donc important de s'assurer que la miniature de la vidéo est digne d'être cliquée. Vous n'avez pas à réinventer la roue ici, mais assurez-vous toujours de rester à l'écart des photos floues ou des couleurs ternes lorsque vous choisissez votre vignette.

Les ingrédients d'une bonne miniature incluent, mais ne sont pas limités à :

• Visages souriants
• Animaux mignons
• Couleurs vives
• Superpositions de texte
• Images nettes

Voici un exemple de l'une de nos miniatures préférées, dignes d'être cliquées :

Notre chien de bureau Lenny assis devant un ordinateur ? Faris a l'air perplexe et surpris ? Je ne sais pas pour vous, mais nous appuierons certainement sur la lecture de cette vidéo de mise à jour du produit.

10. Inclure un appel à l'action (lorsque cela a du sens)

Que vous laissiez un CTA dans la biographie de votre entreprise ou que vous l'écriviez dans votre script à la fin de votre vidéo, vous voulez toujours dire à vos téléspectateurs où ils doivent aller ensuite. Bien sûr, certaines vidéos pour les réseaux sociaux ne nécessitent pas d'appel à l'action, alors n'en ajoutez pas si cela n'a pas de sens. Voici un exemple de vidéo que nous avons partagée de notre équipe peignant une peinture murale dans notre bureau qui n'a pas nécessité d'appel à l'action :

Cette vidéo est un exemple de vidéo de marque qui n'exige souvent pas que le spectateur agisse par la suite. Cependant, lorsque nous avons voulu promouvoir notre dernier article de blog, nous avons indiqué aux spectateurs où aller après avoir regardé s'ils souhaitaient obtenir plus d'informations :

Quel que soit le cas, lors de la création d'un CTA pour soutenir votre vidéo sociale, vous voulez vous assurer que vous êtes persuasif, mais pas trop insistant. Ajouter quelque chose d'aussi simple que "Cliquez sur le lien dans la bio pour en savoir plus !" à votre légende ou en incluant "Découvrez notre nouveau message !" à la fin de votre vidéo peut vous aider à faire le travail. Si un spectateur a aimé votre vidéo et en veut plus, vous devez vous efforcer de lui faciliter le plus possible le passage à l'étape suivante.

Et c'est terminé

Voilà! De la définition de vos objectifs et de la scénarisation de votre vidéo à l'ajout de sous-titres et à la réalisation de modifications rapides, vous savez maintenant ce qu'il faut pour créer une vidéo réussie pour les médias sociaux. Gardez cette liste de contrôle avec vous et n'oubliez pas d'y aller une étape à la fois (et amusez-vous avec !). Alors qu'attendez-vous ? Prenez un appareil photo ou votre téléphone et lancez-vous !