Développer une marque forte est devenu plus important que jamais ces dernières années. Avec autant de concurrence en ligne, il peut être très difficile pour les entreprises, grandes et petites, de se démarquer. C'est pourquoi il est si important d'investir dans votre marque — une marque réussie et mémorable sur laquelle on peut s'appuyer pour les années à venir. Chez Wistia, nous avons constaté que l'un des moyens les plus efficaces de vous démarquer de vos concurrents et de créer une marque bien-aimée est de créer un contenu digne de frénésie. En d'autres termes, un contenu qui offre suffisamment de valeur aux téléspectateurs pour qu'ils ne puissent s'empêcher de vouloir en consommer davantage.
C'est exactement ce que nous avons fait récemment avec la création de notre dernière série de vidéos, Brandwagon . Nous avons connu un tel succès l'année dernière avec nos docu-séries, One, Ten, One Hundred , dont nous savions qu'il souhaitait continuer à investir dans la création de contenu vidéo épisodique. Et quelque chose que nous avons fait pour One, Ten, One Hundred que nous savions que nous voulions répéter pour Brandwagon créait une sous-marque pour l'accompagner !
Dans cet article, nous allons découvrir comment nous avons atterri sur la sous-marque pour Brandwagon et pourquoi c'est une partie si importante de toute série de vidéos. Mais d'abord, voyons ce que cela signifie vraiment d'avoir une (ou plusieurs !) sous-marques.
Qu'est-ce qu'une sous-marque ?
Pour le dire simplement, une sous-marque tombe sous l'égide de votre marque mère et se différencie par certaines valeurs et qualités distinctes. Il est très courant que les produits de consommation se plongent dans le monde des sous-marques — il suffit de penser à des entreprises comme Procter and Gamble, Coca Cola et Unilever — toutes ces marques ont toutes un certain nombre de sous-marques hébergées en leur sein. Pour les entreprises B2B, cependant, l'art de la sous-marque n'est pas encore devenu la norme. Cependant, lorsque vous commencez à considérer le contenu que vous créez comme un véritable "produit" que votre entreprise propose, cela commence à avoir beaucoup plus de sens. Par exemple, si vous créez plusieurs séries pour votre marque, vous souhaiterez probablement que chacune ait sa propre sous-marque afin de pouvoir les promouvoir séparément auprès de son propre public de niche distinct.
Lors de la création de la sous-marque pour Brandwagon , nous nous sommes assurés de prendre en compte les facteurs suivants avant d'arriver à un concept et à une direction solides pour la sous-marque. La prochaine fois que vous entreprenez de créer une sous-marque pour votre série vidéo (ou documentaire, podcast ou livre à couverture rigide — vous l'appelez !), nous vous suggérons également de vous poser les questions suivantes :
- Qui est le public cible de cette émission et par quoi pourrait-il être attiré visuellement ?
- Comment pouvons-nous utiliser des polices et des couleurs pour différencier cette sous-marque de la marque globale de Wistia tout en rendant le lien clair ?
- Quels choix stylistiques pouvons-nous faire pour véhiculer la promesse de notre marque ?
- Quels types de risques sommes-nous prêts à prendre avec cette sous-marque avec lesquels nous ne serions peut-être pas à l'aise autrement ?
Les réponses à ces questions devraient vous aider à prendre la bonne direction pour votre sous-marque tout en informant les autres choix stylistiques que vous faites tout au long de votre série. Maintenant, sortons nos microscopes et zoomons sur notre propre processus de création du Brandwagon sous-marque afin que vous puissiez avoir une meilleure idée de ce à quoi ressemble ce processus dans la réalité !
Comment nous avons créé la sous-marque pour Brandwagon
Nous savions qu'investir dans la création d'une sous-marque pour Brandwagon serait du temps bien dépensé, alors nous avons fait appel à Davey, un designer de marque de notre équipe, dès le début. Nous nous sommes assis avec lui et avons posé quelques questions sur l'ensemble du processus du début à la fin, alors sans plus tarder, passons la parole à Davey et obtenons le scoop !
Comment avez-vous commencé à penser à la création de cette sous-marque ? Qu'est-ce qui a inspiré certaines des décisions que vous avez prises tout au long du processus ?
Davey : Le spectacle Brandwagon consiste à faire savoir aux gens à quel point un bon marketing peut être accessible, je voulais donc que la sous-marque reflète cela. Nous voulions que Brandwagon se sente familier et quelque peu nostalgique, mais aussi dire aux téléspectateurs "vous pouvez le faire aussi!". Donc, je voulais créer un sentiment d'accessibilité, mais aussi donner beaucoup d'outils visuels. J'ai choisi deux polices, une avec des bords durs qui semblaient presque avoir pu être retirées du papier, pour donner une sensation décousue, et une autre qui ressemblait à quelque chose que vous verriez dans un talk-show vintage. Et puisque nous voulions Brandwagon pour se sentir différent, mais toujours sous l'égide de Wisita, nous sommes restés avec les couleurs que Wistia utilise déjà dans leur image de marque.
Parlez-nous de l'ensemble miniature. À quoi ressemblait la réalisation de cette vision dans la réalité ?
Davey : Je pensais vraiment que ce serait cool, alors je me suis lancé. C'était l'un de ces projets qui m'a fait penser, "Wow, ça pourrait être vraiment génial, ou vraiment mauvais." Tout a été fait à la main, de la recherche des matériaux avec l'aide de Holly, une autre designer, au collage des pieds du chaise ensemble. Ensuite, j'ai travaillé avec Stephen, l'un de nos producteurs vidéo, pour exécuter le tournage de celui-ci. Il avait ce micro-objectif qui a vraiment tout changé. Il était super long et petit, mais avait un large champ de vision, ce qui laissait obtenons-nous les gros plans que vous voyez dans l'intro.
Comment vous êtes-vous assuré que Brandwagon vous vous sentez toujours aligné avec la marque globale de Wistia ?
Davey : Je voulais m'assurer que Brandwagon se sentait distinct, mais toujours cohérent avec la marque que nous avons déjà établie avec Wistia. Donc, comme je l'ai dit, j'ai utilisé les mêmes couleurs de marque et choisi une police de caractères condensée, similaire à ce que nous avons fait pour One, Ten, One Hundred . Donc, même si nous n'avons jamais explicitement connecté les deux marques, si vous n'êtes que quelque peu familier avec Wistia, Brandwagon ne devrait pas ressembler à un tel départ.
Quel conseil donneriez-vous à quelqu'un qui crée une sous-marque pour sa série vidéo ?
Davey : La première chose que je dirais est de déterminer dans quelle mesure vous souhaitez que la sous-marque s'aligne sur votre marque mère et sur votre stratégie globale de diffusion de vos émissions. Commencez par la marque que votre entreprise possède déjà et utilisez-la pour inspirer la sous-marque de votre série de vidéos. Si vous souhaitez que plusieurs émissions se distinguent les unes des autres, la sous-marque est la solution. Créer une sous-marque peut être très amusant et c'est un excellent endroit pour expérimenter la créativité. Essayez des choses sur les réseaux sociaux et voyez ce qui fonctionne. Si ça colle, c'est super ! Si ce n'est pas le cas, alors au moins vous avez appris quelque chose en cours de route et vous pouvez mélanger les choses pour la prochaine fois.
Pourquoi le branding est important pour les séries vidéo
Nous avons récemment beaucoup appris sur l'importance de créer des sous-marques grâce à Dan Kenary, PDG et cofondateur de Harpoon Brewing, lors de notre dernier épisode de Brandwagon. Il a mentionné que Harpoon a créé un certain nombre de sous-marques au fil des ans afin d'élargir leur attrait. Lorsque Kenary a lancé l'entreprise, il s'était engagé à diversifier le marché de la bière aux États-Unis, mais une fois la concurrence rattrapée, il est devenu évident qu'ils devaient élargir la variété de bières qu'ils proposaient.
Au lieu de créer des bières sous la marque mère Harpoon, ils ont décidé de créer des sous-marques pour leurs différentes variétés et produits. Ce faisant, ils ont pu élargir leur public potentiel et attirer un plus large éventail de personnes tout en bénéficiant à la marque globale Harpoon. Écoutez plus de Dan à ce sujet ci-dessous!
Cette logique peut également s'appliquer à la série de vidéos que vous créez dans votre entreprise. D'une part, avoir une sous-marque peut aider à étendre la portée de votre contenu. Avec Brandwagon , nous avions le sentiment que beaucoup de gens seraient impatients d'apprendre comment créer une meilleure marque — des personnes qui existaient en dehors de notre base de données actuelle.
Afin de plaire à ce nouveau public, nous savions que la création d'une sous-marque qui pourrait tenir le coup et être visuellement attrayante parmi tous les autres contenus qui existent aujourd'hui nous aiderait dans ce combat. En créant une sous-marque pour Brandwagon , nous avons pu représenter l'émission d'une manière qui pourrait attirer les gens qui n'ont jamais entendu parler de Wistia auparavant, mais qui pourraient être intéressés à regarder notre contenu.
Non seulement une sous-marque aide à étendre votre portée, mais elle vous permet également de mettre en valeur la créativité de votre entreprise. Par défaut, la création d'une série de vidéos pour votre entreprise mettra en évidence votre engagement envers la créativité. Mais pourquoi s'arrêter là ? Si vous allez créer une série de vidéos, allez-y ou rentrez chez vous ! Après tout, nos cerveaux sont câblés pour être attirés par de nouvelles expériences créatives. Créer une sous-marque pour votre série vidéo demande des efforts supplémentaires, mais cela donne à vos efforts promotionnels la possibilité de se démarquer dans un flux de médias sociaux encombré.
Allez de l'avant et créez
Du choix d'un nom aux couleurs que vous utilisez, il y a toujours beaucoup à prendre en compte lors de la création d'une sous-marque pour votre prochaine série de vidéos. Mais peu importe la direction que vous prenez, il est important de toujours rester créatif. La pensée créative est le moteur de toute entreprise prospère et nous a aidés à prendre certaines de nos décisions les plus importantes à ce jour. Alors commencez par là et voyez où cela vous mène ! Peu importe où vous vous retrouvez, il y a de fortes chances que vous appreniez beaucoup en cours de route. Vous réfléchissez déjà à des moyens d'étendre votre marque ? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous!