Construire un public pour votre série vidéo peut sembler un peu intimidant — comment faire en sorte que les gens s'assoient et regardent l'émission pour laquelle vous avez versé votre sang, votre sueur et vos larmes ? La vérité est que distribuer votre série et amener les gens à y prêter attention et à en parler est une partie importante du marketing d'affinité avec la marque. C'est aussi quelque chose auquel vous devez porter une attention particulière tout au long du processus de production. Ne vous souciez pas seulement de la promotion de votre série une fois que la série entière est créée : vous pouvez faire beaucoup pendant la production de votre contenu pour vous assurer que le bon public est à l'écoute.
Ainsi, que vous en soyez ou non à quelques épisodes de la première série de vidéos de votre entreprise, ou si vous n'en êtes qu'au stade de l'idéation du processus, consultez ces suggestions pour savoir comment développer votre audience au fil du temps et attirer plus de monde. intéressé à regarder votre émission !
1. Facilitez la tâche de vos invités pour passer le mot
Vous vous êtes donné du mal pour trouver des invités, entretenir vos relations avec eux et envoyer des contrats dans les deux sens, mais vous n'avez pas suivi avec eux lorsque leur épisode a été diffusé. Oh boy, c'est un grand non-non! Vous ne voulez pas manquer l'occasion de dialoguer avec vos invités et de les encourager à passer le mot. Facilitez-leur le partage des épisodes sur lesquels ils se trouvent avec leurs réseaux personnels en leur donnant exactement ce dont ils ont besoin pour démarrer en quelques clics. Voici quelques suggestions de partage :
- Tweets et messages pré-écrits avec des liens courts vers leur épisode spécifique
- Différentes coupes de leur épisode qui les mettent en évidence
- Images et autres médias uniques avec citations et portraits de l'invité
C'est un excellent moyen d'inciter davantage de personnes à regarder votre contenu, et la bonne nouvelle est que vous pouvez encourager ce type de comportement de la part de vos invités sans avoir l'air nécessiteux ou exigeant. Assurez-vous de formuler votre communication de manière à ce que l'invité sache que ce n'est pas obligatoire (c'est la vérité après tout !), mais ce serait vraiment bien s'il pouvait le partager sur les réseaux sociaux, par exemple. . Le principal point à retenir ici est de rendre le partage de votre série si facile que votre invité aurait du mal à ne pas vouloir le faire.
2. Faites la promotion de votre émission au sein de votre organisation
Il s'agit d'une autre tactique de marketing simple qui peut être facilement ignorée lors de la promotion d'une série de vidéos — la promotion de votre émission en interne ! Bien sûr, vous pouvez travailler en étroite collaboration avec les membres de votre équipe qui sont responsables de la création de la série eux-mêmes, mais les gens de toute l'organisation peuvent ne pas être aussi en phase avec elle. Envoyez un e-mail à l'ensemble de l'équipe chaque fois que vous publiez un nouvel épisode et assurez-vous d'inclure des tweets et des messages pré-écrits (similaires à ceux que vous pourriez partager avec des invités) afin que vos coéquipiers puissent encourager leurs propres réseaux personnels à se connecter. Si vous ayez un grand projecteur dans votre bureau, vous pouvez même projeter chaque nouvel épisode pendant le déjeuner pour vous assurer que tout le monde a la possibilité de se connecter.
Assurez-vous également de penser à qui, dans votre équipe, a le plus grand public et le plus grand réseau personnel. Ici, à Wistia, notre PDG a une suite assez décente sur Twitter, donc chaque fois que nous publions un nouvel épisode de Brandwagon il le partage avec un petit tweetstorm amical (ça ne fait pas de mal qu'il soit aussi l'hôte de l'émission, mais vous voyez l'image !).
Si vous sentez que les membres de votre équipe sont un peu réticents à parler de votre série, vous pouvez toujours souligner comment amener plus de personnes à regarder la série aidera à renforcer l'affinité avec la marque, transformant les téléspectateurs passifs en fans actifs de votre entreprise. C'est un gagnant-gagnant pour chaque équipe !
3. Ajoutez votre série à votre signature d'e-mail
Pendant que nous parlons d'e-mails, votre série de vidéos peut également bénéficier d'être présentée dans les signatures d'e-mails des employés en contact avec le public de votre entreprise. L'ajout du logo de votre émission à votre signature d'e-mail ne coûtera pas un centime à votre équipe marketing et l'impact que cela peut avoir sur le nombre de personnes qui entendent parler de votre émission peut être énorme. Voici un exemple de signature d'e-mail que beaucoup de membres de notre équipe ont actuellement pour promouvoir notre talk-show pour les spécialistes du marketing :
De plus, pour les vendeurs, cela peut être un excellent sujet de conversation ! Lisez simplement aux équipes de votre entreprise comme les ventes, le support client et les ressources humaines et donnez-leur ce dont elles ont besoin pour se mettre en place. J'espère que vous avez déjà remarqué une tendance — faire en sorte qu'il soit aussi facile que possible pour les gens de vous aider à faire connaître votre série de vidéos.
4. Créez du contenu de support pour stimuler l'engagement
Vous allez vouloir vous commander une belle assiette de contenu de support lors de la promotion de votre nouvelle série de vidéos. L'un des meilleurs moyens d'attirer de nouveaux téléspectateurs vers votre contenu long consiste à les faire entrer avec un contenu qui correspond déjà à leurs intérêts. Par exemple, un téléspectateur peut non seulement s'intéresser à notre série documentaire One, Ten, One Hundred, après avoir lu un article de blog sur la façon de créer un magnifique décor basé sur les leçons que nous avons apprises lors du tournage. C'est pourquoi nous vous recommandons de créer et de promouvoir d'autres contenus liés à votre série — vous ne savez jamais qui pourrait se présenter pour regarder votre émission !
Il existe un certain nombre d'angles que vous pouvez adopter pour créer ce contenu en fonction du type d'émission que vous créez. Voici quelques exemples pour donner libre cours à votre créativité :
- Partager une longue interview avec un invité
- Approfondissez un sujet que vous n'avez abordé que brièvement
- Tirez et partagez les points clés d'une saison entière
- Prenez un segment de votre émission et développez-le
- Créer du contenu de leadership éclairé basé sur des thèmes généraux
5. Demandez à vos abonnés de partager votre série avec des amis
Maintenant, c'est quelque chose qui devrait être intégré dans le processus de production et de script dès le début. Vous savez comment les YouTubers et les podcasteurs demandent toujours aux gens de "noter, évaluer et s'abonner" à leurs émissions ? Eh bien, c'est pour une bonne raison — si vous ne demandez pas, il y a de fortes chances que la plupart des gens oublient de le faire. Mais, il n'est jamais trop tard pour faire une demande explicite (mais amicale) à vos abonnés tant que vous offrez vraiment de la valeur en retour. Une fois que votre public a montré qu'il interagissait avec votre contenu en s'abonnant aux mises à jour et en regardant plusieurs épisodes, pourquoi ne pas envoyer un e-mail à une liste ciblée de personnes et leur demander de passer le mot à leurs amis ?
Assurez-vous d'ajouter des liens vers les différents réseaux sociaux et de fournir une copie standard avec votre hashtag unique pour les envoyer dans la bonne direction. Cependant, la dernière chose que vous voulez faire est de mettre un mauvais goût dans la bouche des gens, alors gardez votre copie amusante et amicale, en vous assurant qu'ils savent que c'est plus un "bon à avoir" qu'une demande. Voici un exemple d'e-mail que nous avons envoyé à des personnes leur demandant d'informer leurs amis de notre série, Brandwagon :
6. Partagez des clips et des bandes-annonces sur vos plateformes sociales
Pensez à la dernière émission que vous avez regardée en rafale sur la plateforme de streaming de votre choix — avez-vous regardé des bêtisiers ou des clips de l'émission en cours de route ? Bien sûr que je l'ai fait! Après la diffusion du dernier épisode de Game of Thrones, j'ai passé beaucoup trop de temps à regarder des interviews avec des membres de la distribution sur HBO alors que j'essuyais des larmes de frustration (nous savons tous comment cela se termine). En fin de compte, le partage de bandes-annonces et de clips de votre série sur les réseaux sociaux est l'un des meilleurs moyens d'engager de nouveaux téléspectateurs et de les enthousiasmer pour votre émission.
Pourquoi les bandes-annonces sont-elles l'un des principaux atouts marketing de votre série vidéo ? C'est parce qu'ils ouvrent le rideau juste assez pour donner à votre public un avant-goût de votre histoire, mais ils ne révèlent pas tout, créant l'intrigue et le battage médiatique pour sa sortie. Les bandes-annonces rendent les gens tellement enthousiasmés par le contenu digne de frénésie qu'ils peuvent devenir leur propre forme de contenu. Par exemple, la bande-annonce de film la plus regardée dans les 24 heures suivant sa sortie, la bande-annonce d'Avengers :Endgame, a enregistré plus de 289 millions de vues en moins d'une journée.
Partagez des clips et des extraits amusants, des segments entiers, des interviews prolongées, etc., dans le but exprès d'encourager les gens à regarder l'épisode complet sur votre site Web. Assurez-vous également de créer et d'incorporer un hashtag unique lié à votre série (et non à votre entreprise) dans votre message. En fin de compte, lorsque vous essayez de créer un public et d'attirer plus d'attention sur votre contenu, vous souhaitez commercialiser votre contenu comme une entreprise de médias, en d'autres termes, utilisez la publicité pour distribuer stratégiquement des bandes-annonces et des clips qui offrent une plus grande expérience de contenu sur votre propre site Web. .
7. Organisez un concours ou offrez un cadeau amusant
Levez la main si vous avez déjà participé à un concours ou à un cadeau sur les réseaux sociaux. Votre main est-elle levée ? Je suis (un peu) gêné de dire que le mien l'est définitivement. Des t-shirts aux chaussettes en passant par les autocollants et les stylos, il existe des tonnes d'options de cadeaux que vous pouvez envisager lors de la promotion de votre série — et elles ne feront pas sauter la banque. Souvent, il s'agit moins de la qualité du prix (personne ne dit que vous devriez donner une voiture, même si cela aurait bien fonctionné pour Brandwagon), mais vous devriez offrir une sorte de prix ou d'incitation pour vous engager avec votre contenu si vous le pouvez.
Par exemple, nous avons organisé un cadeau de t-shirt sur notre histoire Instagram où nous avons demandé aux gens de répondre à une série de questions liées au contenu de l'épisode le plus récent de notre talk-show. Les trois premières personnes à avoir répondu correctement à toutes les questions ont reçu un t-shirt gratuit — easy peasy ! Lorsque vous envoyez le t-shirt aux heureux gagnants par la poste, assurez-vous de leur demander de publier une photo d'eux avec leur prix et de taguer votre entreprise par la poste. Cela vous aidera à atteindre un tout nouveau public, et il y a de fortes chances que si ce gagnant du concours ait aimé votre série, certains de ses amis pourraient aussi.
8. Interagissez avec les personnes qui regardent déjà
Faites attention aux personnes qui interagissent activement avec votre contenu, purement et simplement. Ce sont vos premiers utilisateurs, les personnes que vous souhaitez trouver davantage afin d'élargir votre audience. Tactiquement, vous pouvez créer des sondages sur Twitter pour les amener à s'engager avec votre marque et partager des comptes à rebours lorsque de nouveaux épisodes tombent sur Instagram afin qu'ils ne manquent jamais un battement.
Lisez et répondez à leurs commentaires, posez-leur des questions sur votre émission, montrez-leur de la gratitude pour l'écoute et, par-dessus tout, soyez humain. Remerciez-les pour leurs commentaires et commentaires, puis appliquez ces informations lors de la création des futurs épisodes de votre série vidéo. Faire savoir à votre public qu'il a un impact peut transformer les téléspectateurs passifs en fans engagés, et qui ne le souhaite pas ?
9. Transformez votre série de vidéos en podcast
Maintenant, vous connaissez peut-être les podcasts enregistrés (podcasts vidéo), mais avez-vous pensé à renverser ce concept et à commencer par une série de vidéos ? Selon le type d'émission que vous créez, vous voudrez peut-être envisager de transformer votre série en un podcast digne de frénésie afin que davantage de fans puissent profiter de votre contenu. Cela a tendance à fonctionner particulièrement bien pour les séries vidéo de style interview, car beaucoup de contenu de qualité reste souvent sur le sol de la salle de montage afin de garder la vidéo regardable, engageante, et pas trop long.
La création d'une version podcast de votre émission est également un excellent moyen d'aider à faire découvrir votre série — les membres de votre public peuvent en fait être de plus grands auditeurs de podcasts que de spectateurs de vidéos. En transformant votre série en podcast, vous pouvez rencontrer votre public là où il se trouve déjà, puis, en fin de compte, faire la promotion croisée de votre série vidéo pour une expérience de contenu plus approfondie et plus robuste. N'oubliez pas, cependant, qu'il existe des tonnes et des tonnes de podcasts, vous devez donc vous assurer que votre contenu est vraiment bon et apporte de la valeur. En d'autres termes, ne vous contentez pas d'extraire l'audio de votre épisode et de le diffuser sur Spotify. Prenez le temps de créer un très bon podcast qui peut se suffire à lui-même, puis utilisez-le comme une autre occasion de parler de votre émission. Utilisez votre blog pour rédiger des récapitulatifs et des synopsis de ce que vous avez couvert et incluez des liens et des étapes de temps pertinentes orientant les gens vers des moments intéressants tout au long.
Voici un exemple de podcast que nous avons créé et intitulé The Brandwagon Interviews, basé sur notre nouvelle série de vidéos, Brandwagon .
10. Faites preuve de créativité dans vos efforts de promotion de contenu
N'ayez pas peur de faire preuve de créativité lorsqu'il s'agit de promouvoir votre série. Sortez des sentiers battus et essayez de nouvelles tactiques pour voir ce qui gagne du terrain auprès de votre public de niche. Pourquoi ne pas créer une playlist Spotify avec des chansons qui correspondent au thème de votre série ? Passez du temps sur Reddit sur des fils de discussion pertinents pour voir de quoi les gens parlent en ce qui concerne votre série, et si des sujets ou des concepts se chevauchent, partagez un épisode là-bas (mais assurez-vous que vous ne semblez pas trop auto-promotionnel ou spam !).
Une autre façon de faire preuve de créativité avec votre promotion est de trouver d'autres séries de vidéos ou de podcasts qui ciblent un public similaire et d'essayer de participer à leur émission. De nombreux podcasteurs sont déjà maîtres de cela, c'est pourquoi vous pouvez entendre certains de vos hôtes de podcast préférés faire le tour en tant qu'invités sur d'autres podcasts que vous écoutez déjà. Tirez parti du contenu incroyable dans lequel vous investissez votre temps et vos ressources et essayez de réfléchir à la manière dont vos plateformes de streaming préférées promeuvent leur contenu. Extrayez une page de leur livre et commencez à promouvoir votre contenu de manière plus créative avec des clips, du contenu en coulisses, des extras et bien plus !
11. Commercialisez auprès d'un public similaire en fonction de votre créneau
Enfin, vous pouvez développer votre audience en utilisant votre audience de niche. Après avoir utilisé l'écoute sociale et les entretiens avec les clients pour découvrir les passions et les intérêts de votre public cible, ce qui peut vous aider à affiner votre public de niche, compilez une liste des adresses e-mail des clients qui font partie de votre public de niche. À partir de là, vous pouvez créer une audience similaire et leur faire la publicité de votre contenu sur les réseaux sociaux.
Une audience similaire est un groupe de personnes similaires à une audience source, comme vos clients ou vos abonnés. Une fois que vous avez connecté votre audience source à une plate-forme de médias sociaux, cela créera une audience similaire basée sur celle-ci. Ensuite, vous pouvez faire de la publicité auprès de votre audience similaire pour attirer de nouveaux membres fidèles et passionnés vers votre série de vidéos.
Dans le domaine du marketing, les audiences similaires sont l'un des moyens les plus efficaces d'élargir votre audience. En 2019, AdEspresso a mené une expérience pour voir si le ciblage d'audiences basées sur les intérêts ou d'audiences similaires sur Facebook générerait plus d'inscriptions pour un webinaire. Ils ont dépensé 500 $ pour chaque campagne et, à la fin de leur expérience, les audiences similaires ont généré plus de clics, un taux de clics plus élevé, un coût par clic inférieur, plus de conversions et un coût par acquisition inférieur. C'était le grand gagnant.
Si vous avez besoin d'aide pour créer une audience similaire sur les réseaux sociaux, consultez ces guides sur Facebook et Instagram, Twitter et LinkedIn. Nous avons également récemment ajouté une nouvelle fonctionnalité disponible sur le plan avancé de Wistia appelée Audiences personnalisées qui vous aidera à transformer votre publicité sociale, vous donnant la même possibilité de créer de précieuses audiences personnalisées et similaires pour les publicités sur Facebook et Instagram, mais avec les données des spectateurs à partir de vidéos. hébergé sur votre propre site. Découvrez comment cette fonctionnalité crée des publicités super ciblées qui vous aideront à développer votre audience et à la fidéliser.
Bonus :n'oubliez pas d'en informer vos clients actuels
Cela peut sembler évident, mais si votre contenu est pertinent pour votre clientèle principale d'une manière ou d'une autre (ce qui devrait être le cas !), envoyez-leur un e-mail pour les informer de votre nouvelle série. Bien sûr, vous ne voulez pas les spammer, alors évitez de leur envoyer encore et encore des e-mails à propos de votre émission. Au lieu de cela, faites-leur savoir quand et où ils peuvent regarder votre série, puis donnez-leur la possibilité de s'inscrire pour recevoir des mises à jour. De cette façon, ils peuvent s'inscrire pour d'autres mises à jour et communications sur votre série spécifique.
Vous pouvez également ajouter une notification dans votre produit si vous êtes une entreprise SaaS, ou simplement mettre à jour votre site Web ou votre page d'accueil avec un appel à l'action pour regarder votre série. Vous pouvez avoir l'impression de tout faire pour promouvoir votre émission sur les réseaux sociaux, par e-mail et au-delà, mais n'oubliez pas que tous vos clients ne suivent peut-être pas votre entreprise sur les réseaux sociaux ou ne sont pas abonnés aux mises à jour par e-mail. Alors qu'est-ce que tu attends? Commencez à développer votre audience et à attirer davantage l'attention sur votre contenu grâce à ces onze conseils de promotion !