Au fil des ans, les spécialistes du marketing ont injecté des milliards de dollars dans la publicité de marque, de la recherche payante et des publicités sociales à l'affichage et au PPC — mais pourquoi ? Eh bien, mis à part le désir évident d'accroître la notoriété de la marque, la réponse la plus troublante est simplement parce que c'est une sagesse établie qu'ils devraient.
La plus grande question est de savoir si les spécialistes du marketing peuvent ou non réellement prouver que cet investissement fonctionne pour eux, et c'est ce que The Drum, une plate-forme médiatique mondiale et le plus grand site Web de marketing en Europe, a entrepris de découvrir dans ce nouveau rapport.
The Drum a mené une enquête et a examiné comment les marques (B2B, B2C et agences) à travers le monde font actuellement de la publicité, comment elles mesurent l'efficacité de leurs dollars publicitaires, leur expérience avec certaines plateformes médiatiques et ce que les spécialistes du marketing pensent généralement de la l'efficacité de la publicité de marque aujourd'hui.
Point d'actionLire le rapport complet de The Drum pour en savoir plus sur la méthodologie et les résultats de cette enquête.Parmi les résultats complets de l'enquête, voici ce que nous avons trouvé le plus remarquable :
- Seul un quart des entreprises interrogées ont pu attribuer une notoriété accrue à leurs dépenses publicitaires.
- Le moyen le plus courant de mesurer le retour sur investissement dans la publicité de marque consiste à utiliser les clics (62 %), suivis des impressions, des conversions/conversions assistées et de l'augmentation des ventes en corrélation avec la période de la campagne (tous 60 %). .
- Près d'un tiers (30 %) des personnes interrogées ont déclaré ne pas mesurer du tout la perception de la marque, ce qui signifie qu'elles n'ont aucun moyen de savoir si ce qu'elles dépensent pour la publicité de la marque a un effet.
- 38 % des personnes interrogées ont déclaré ne pas savoir si elles faisaient confiance à Google, Facebook et à d'autres plates-formes publicitaires pour fournir des chiffres précis sur les impressions, les clics et le nombre de visionnages de vidéos.
Malgré toute l'incertitude entourant la publicité de marque, les entreprises continuent de dépenser des milliards en publicités dont elles ne sont même pas sûres qu'elles fonctionnent pour leurs marques. Les spécialistes du marketing doivent trouver un meilleur moyen de renforcer la notoriété et l'affinité de la marque avec les bonnes personnes en ligne.
Obtenez tous les résultats de recherche de The Drum
Curieux d'en savoir plus sur l'état de la publicité de marque ? Jetez un œil au rapport complet en vous rendant sur le site Web de The Drum pour en savoir plus.