10 prédictions de marketing de marque pour 2020

Alors que 2019 touche à sa fin, je voulais partager certaines de mes prédictions sur l'avenir du marketing de marque pour nous faire entrer dans la nouvelle décennie. Maintenant, ce n'est pas une liste totalement exhaustive, mais elle inclut les principales tendances et attentes qui tourbillonnent dans mon esprit depuis la dernière partie de cette année. Allons-y, d'accord ?

1. Les podcasts deviendront les nouveaux blogs

Un grand nombre d'entreprises investissent déjà dans les podcasts et obtiennent des rendements fantastiques, et je m'attends à ce que cette tendance se développe de manière assez massive au cours de l'année à venir. Je m'attends même à ce que de nombreuses entreprises traitent les podcasts comme leur principal investissement dans le marketing de contenu, plutôt que comme un atout pour soutenir leur stratégie de blog.

Avec ce changement de stratégie, je voulais partager certains des avantages de créer des podcasts plutôt que des articles de blog :

Les épisodes de podcast sont plus rapides à produire que les articles de blog

Pour jeter les bases d'un épisode de podcast, tout ce dont vous avez besoin est un microphone décent, un ordinateur portable et 30 minutes à perdre. Ajoutez un peu de temps de traitement et d'édition, et vous êtes prêt à partir ! C'est beaucoup plus rapide que d'écrire un article de blog, qui prend souvent plusieurs heures, voire plusieurs jours, pour transformer une idée en un article solide et engageant. L'ironie d'utiliser un article de blog pour vous dire combien de temps il faut pour écrire un article de blog ne m'échappe pas, mais je m'éloigne du sujet.

Les podcasts sont faciles à traiter dans différents formats multimédias

Maintenant, si vous voulez que ce podcast aille encore plus loin, tout ce dont vous avez besoin est un service de transcription et quelques minutes de temps d'édition pour transformer un podcast en un article de blog. Et si vous avez configuré une caméra vidéo pendant que vous enregistriez le podcast, boum, vous avez également une vidéo prête à être publiée. Faire le contraire, transformer un article de blog en vidéo ou en podcast, cependant, est beaucoup plus difficile. Après toutes les heures que vous avez déjà consacrées à la rédaction du message, vous devez ensuite le transformer en un script exploitable, trouver un talent audio ou devant la caméra et suivre toutes les étapes de production pour le faire sortir.

Les podcasts sont très évolutifs

Dans le monde des podcasts, vous aurez toujours la possibilité d'interviewer plus d'invités, de couvrir plus de sujets et de faire venir plus d'hôtes. Dans le monde des blogs, ce n'est pas toujours aussi simple car les sujets pertinents pour votre public peuvent être rapidement épuisés.

Le marché des podcasts n'est pas (encore) sursaturé

Le marché des blogs est totalement sursaturé d'articles visant à capter la faible demande de la recherche Google, et la plupart des blogs n'obtiennent tout simplement pas le trafic qu'ils avaient autrefois. Avec toutes les nouvelles plateformes de podcasts qui apparaissent, il est beaucoup plus facile d'acquérir des fans et de faire découvrir vos podcasts de manière organique.

Il convient de noter, cependant, que je ne pense pas qu'il soit avantageux d'abandonner complètement votre blog. Il est fort probable que, tout comme il y a une augmentation des blogs d'affaires de mauvaise qualité, il y aura également un grand nombre de podcasts d'affaires de mauvaise qualité publiés dans le monde. Je pense vraiment qu'il y a encore une tonne de valeur dans une écriture de qualité, et tout comme la radio n'a pas rendu les livres totalement obsolètes, la valeur d'avoir un bon article de blog sur votre site ne disparaîtra pas.

2. Quelques grandes marques réduiront complètement leurs dépenses publicitaires

Chez Wistia, nous pensons que, malgré des centaines de milliards de dollars dépensés en publicité numérique pour la construction de la marque, ce n'est pas très efficace. Certaines des entreprises les plus innovantes, comme MailChimp, l'ont déjà compris. Et au cours de la prochaine année, je pense que le sou va également baisser pour d'autres grands noms. Où ira ce budget à la place? Probablement sur les influenceurs, plus de publicité en dessous de la ligne et bien sûr, du contenu créatif.

3. Les coûts de la publicité directe vont augmenter

Google et Facebook ont ​​complètement dépassé le monde de la publicité, contrôlant presque tous les canaux incontournables pour la consommation de médias et la découverte de contenu. De plus, ils ont également repris l'entonnoir marketing et travaillé avec diligence pour s'assurer que le seul moyen d'atteindre les consommateurs sur leurs plateformes est la publicité. C'est loin d'être idéal pour nous, les spécialistes du marketing.

Et lorsque vous pensez à leur modèle d'affaires à travers une lentille économique de base, lorsque l'offre diminue et que la demande augmente, les prix augmentent. Cela signifie que les entreprises qui ont construit l'ensemble de leurs stratégies marketing autour de l'optimisation des dépenses publicitaires sur Google et Facebook sont sur le point de subir un choc désagréable.

4. Nous assisterons à une montée en puissance du CMO numérique natif

Aujourd'hui, la majorité des CMO de certaines des plus grandes entreprises ont fait leurs débuts avec la publicité et le marketing traditionnels hors ligne. Mais, dans un monde axé sur le numérique, ces stratégies ne suffisent pas. Les CMO doivent comprendre que la narration créative et l'optimisation des moteurs de recherche ont un impact beaucoup plus important sur le succès que l'allocation des dépenses médiatiques. Je pense que nous verrons quelques grandes entreprises remplacer leurs employés actuels par des CMO qui ont commencé dans le monde numérique, ces gens qui savent comment faire en sorte qu'une entreprise se démarque vraiment en ligne.

5. Les spécialistes du marketing rechercheront activement de nouveaux canaux d'acquisition

En partie à cause de la prédiction numéro trois (augmentation des coûts des publicités), je pense que de nombreux spécialistes du marketing vont prendre position contre Google et Facebook, profondément gênés par l'idée de donner plus de pouvoir et de contrôle à ces géants de la technologie. En réponse, ils chercheront de nouveaux canaux d'acquisition, qui peuvent être difficiles à trouver, mais pourraient prendre la forme de nouveaux canaux sociaux ou d'un retour vers les médias détenus.

6. La bulle du marketing d'influence va éclater

Il n'y a qu'un nombre limité de membres de la famille Kardashian, et le coût pour obtenir leur approbation ou l'approbation d'autres influenceurs est astronomiquement cher. Blague à part, lorsque vous regardez au-delà de certaines industries — comme le maquillage et les vêtements — il n'y a pas beaucoup de preuves suggérant que les consommateurs achètent des produits spécifiquement parce que les gens populaires partagent des photos d'eux sur Instagram. Les prix ne peuvent pas continuer à augmenter, et finalement, les budgets vont aller ailleurs.

Je vois le marketing d'influence comme une bulle — en grande partie causée par l'inefficacité de la publicité de marque. À mon avis, les engagements entre les marques et les influenceurs se poursuivront sans aucun doute, mais ce sera beaucoup plus dans la veine de collaborations de contenu que de simples mentions payantes.

7. IGTV bénéficiera d'une retraite anticipée

Contrairement aux histoires Instagram, qui, je pense, ont été un grand succès, je ne prévois pas que beaucoup de gens continueront à s'engager activement avec InstagramTV. Le format n'est pas assez gourmand pour répondre aux besoins des utilisateurs qui naviguent sur les réseaux sociaux (un coup rapide de dopamine) et n'a pas trouvé sa place aux côtés de YouTube pour la consommation de contenu plus long.

Plutôt que de persévérer en vain, je pense que Facebook choisira de fermer IGTV et de reconsidérer son offre de vidéo longue durée.

8. Facebook Messenger va se développer en tant que plateforme publicitaire

Les publicités Messenger existent depuis un petit moment, mais n'ont pas encore énormément décollé. Avec de plus en plus de conversations sur les marques et les produits qui se déroulent dans des groupes privés contrôlés par Facebook, comme Messenger et WhatsApp, je ne pense pas qu'il faudra longtemps avant qu'une offre publicitaire plus sophistiquée soit ajoutée à ces plateformes. Je prévois que cette offre offrira aux entreprises un meilleur moyen d'être au bon endroit au bon moment, et que nous commencerons à voir cette nouvelle offre émerger en 2020.

9. Une augmentation du nombre de produits médias de niche par abonnement

2019 a en fait été une excellente année pour les médias de niche. Avec Patreon et d'autres services permettant aux consommateurs de donner de petites sommes pour obtenir du contenu de journalistes, de créateurs de contenu et de commentateurs, l'argent revient dans l'industrie des médias de manière très fragmentée.

Je vois que cette tendance se poursuit, les éditeurs se concentrant sur des sous-cultures et des communautés très spécifiques, fournissant régulièrement des créations et des commentaires pour plaire à un petit public.

10. Le marketing par e-mail connaîtra une résurgence

Il y a quelque chose d'incroyablement simple et efficace dans le courrier électronique. Si vous avez l'adresse e-mail de quelqu'un, vous pouvez lui envoyer des choses directement, sans frais et sans intermédiaire. Ce fait est une protection contre toutes les fluctuations de la recherche et des médias sociaux, qui, je pense, commenceront à avoir encore plus de valeur dans un environnement marketing de plus en plus turbulent.

Le défi pour les entreprises sera de traiter avec diligence le marketing par e-mail comme un canal de marque autant que comme un canal d'acquisition. Considérer l'e-mail comme un moyen uniquement d'entretenir et de convertir des clients signifie que vous perdez tout son potentiel en tant que moyen de communication avec des défenseurs non-clients qui sont un élément essentiel de la distribution de bouche à oreille.

Qu'est-ce que tu penses? Tout ce avec quoi vous n'êtes pas d'accord ? Y a-t-il probablement de grands changements qui me manquent ? Faites-le nous savoir dans les commentaires ci-dessous.