L'année dernière, nous avons assisté à ce que certains pourraient appeler une révolution dans la création de contenu. Plutôt que d'adhérer au statu quo et de continuer à produire des articles autonomes pour éduquer notre public, nous avons commencé à imiter l'industrie des médias en créant des séries de vidéos et des podcasts épisodiques de longue durée pour les divertir.
Cependant, même s'il s'agit certainement d'un pas de géant dans la bonne direction, il ne suffit pas de créer ce contenu. Si nous voulons créer du contenu comme les entreprises de médias, nous devons aussi le commercialiser comme elles ! De l'exploitation des tendances des médias sociaux à la création de contenu vidéo en coulisses, voici quatre exemples de marketing créatif que l'industrie des médias a utilisés pour promouvoir certaines de ses émissions et films les plus populaires. Nous avons également extrait des éléments pertinents de ces exemples afin que vous puissiez les appliquer à votre propre stratégie marketing. Allons-y !
1. Démarrez une conversation pertinente sur le thème de votre série
Pour promouvoir la première saison de leur émission à succès You , Lifetime a réalisé une vidéo de l'une des scènes les plus pleines de suspense de sa première saison — Joe entamant une relation avec Beck avec désinvolture en la dégageant du chemin d'un train venant en sens inverse. Je ne sais pas pour vous, mais j'étais pratiquement en train de crier à l'écran quand j'ai vu ça ("Beck, attrape sa main … non, pour de vrai, attrape-la maintenant!"). Regardez par vous-même :
Même si cette vidéo est déjà captivante et terrifiante en elle-même, Vous L'équipe sociale a profité de cette occasion pour entamer une conversation avec ses téléspectateurs et susciter un certain engagement. Dans la description du message, ils demandent à leur public de partager leurs histoires les plus folles sur la façon dont ils ont rencontré un autre significatif, une question pertinente et intrigante à laquelle le public de You ne pouvait s'empêcher de répondre. Le message lui-même a généré plus de 3 400 réactions et 1 500 commentaires rien que sur Facebook — assez impressionnant !
Clé à emporter :
Si vous souhaitez retirer cette page de Vous manuel de marketing des médias sociaux, identifiez l'un des thèmes les plus intéressants, perspicaces et pertinents de votre série vidéo. Vous pouvez identifier ces thèmes en examinant les valeurs de votre marque et en définissant les problèmes de votre public. Ensuite, trouvez un extrait de votre série de vidéos qui couvre ce thème et demandez à votre public de partager ses propres expériences à ce sujet !
Demander aux gens de parler d'eux-mêmes est un moyen infaillible de susciter l'engagement et, par conséquent, d'augmenter la portée organique de votre publication. En fait, parler de vous active les parties du cerveau qui s'allument également lorsque vous mangez des plats délicieux. C'est donc un moyen efficace de faire en sorte que les gens se sentent bien lorsqu'ils interagissent avec votre marque et de créer un public fidèle et passionné.
2. Suivez les tendances virales des réseaux sociaux
Pendant la deuxième saison de Stranger Things — un spectacle se déroulant dans les années 80 — le film emblématique Ghostbusters est sorti, et le casting d'adorables inadaptés de la série en est instantanément devenu obsédé. Pour montrer leur amour ringard et leur adoration pour le film emblématique, l'équipe hétéroclite se déguise en personnage du film d'Halloween. Mais, à leur grande déception et à leur embarras, ils étaient les seuls en costume à l'école. Cela a fait l'un des moments les plus hilarants et les plus mémorables de la saison 2.
Avance rapide jusqu'à près de deux ans après la sortie de la deuxième saison, le mème "Je vais dire à mes enfants que c'était"..." bat son plein. Vous manquez le mémo sur ce mème ? Consultez cet article pour son bref historique. Les Stranger Things' L'équipe sociale a vu l'occasion idéale de capitaliser sur cette tendance en tweetant une photo des garçons déguisés en Ghostbusters et en incluant la légende "Je vais dire à mes enfants que c'étaient les Ghostbusters".
Les Choses étranges L'équipe sociale a intelligemment exploité cette tendance virale pour mettre naturellement en lumière l'un des moments préférés de son public de l'émission. Cela a ravivé tous les chaleureux et flous entourant cette scène et évoqué des souvenirs nostalgiques pour beaucoup, générant près de 70 000 favoris et 10 000 retweets.
Clé à emporter
Choses étranges Le succès des médias sociaux apprend aux spécialistes du marketing à faire la grève alors qu'une tendance virale des médias sociaux est à la mode. C'est une façon naturelle et amusante de promouvoir votre série vidéo. Si c'est vraiment intelligent, cela fera également rire votre public de niche. Ils apprécieront votre capacité à rester conscient de vous-même et à vous tenir au courant des tendances. Pour identifier ces tendances, parcourez la section "Tendances" sur Twitter ou utilisez votre plateforme de gestion des médias sociaux pour faire de l'écoute sociale.
Voici un exemple d'un moment de médias sociaux sur lequel nous avons capitalisé ici à Wistia lors de la promotion de notre série de docu, One, Ten, One Hundred . Rappelez-vous quand Internet l'a perdu à cause de la coupe Starbucks (ou était-ce ?) dans celui-là Game of Thrones épisode? C'était de bons moments.
3. Créez une vidéo sur les coulisses d'un running gag
L'un des The Good Place Les gags de course les plus aimés et les plus hilarants sont l'incapacité de ses personnages à maudire quand ils sont au paradis. Naturellement, l'équipe marketing de l'émission a conçu une bobine de surbrillance de The Good Place's personnages prononçant de faux jurons (associés à des commentaires des acteurs eux-mêmes) et les ont partagés sur leur page Facebook. Vous allez apprécier le fork de celui-ci :
Montrer l'amour des acteurs pour ces faux jurons est un moyen efficace de faire sentir à leur public qu'ils ont quelque chose en commun avec ces célébrités. Comme nous le disons toujours ici chez Wistia, être humain et établir une véritable connexion avec votre public est votre meilleur pari pour gagner des fans fidèles à votre marque. Avec cette vidéo, The Good Place a pu forger un lien encore plus fort entre le talent et le public, accumulant plus de 2 200 réactions et 100 commentaires.
Clé à retenir :
Lorsque vous vous concentrez sur la mise en évidence de l'un des gags courants ou des sujets communs de votre série vidéo, créez une vidéo qui ouvre le rideau et révèle sa véritable origine ou pourquoi vos acteurs ou hôtes l'admirent en premier lieu. Cela fera une vidéo perspicace sur un sujet qui intéresse déjà votre public et qui le passionne. Si vous avez besoin d'inspiration supplémentaire, regardez notre vidéo de style documentaire sur la façon dont nous avons construit le Brandwagon pour notre talk-show pour les spécialistes du marketing :Brandwagon .
4. Partagez des récompenses, des critiques élogieuses ou des commentaires positifs
Maintenant, celui-ci peut sembler un peu évident, mais vous seriez surpris de la fréquence à laquelle les spécialistes du marketing l'ignorent - ne soyez pas timide à propos de vos succès ! Bien que cela puisse donner l'impression de vous donner une tape dans le dos, vous devez toujours partager les gains que votre série a accumulés au fil des heures supplémentaires en ligne comme preuve sociale.
Prenez Histoire de mariage , par exemple. L'une des principales raisons pour lesquelles le film a explosé en popularité est qu'il a continué à gagner des nominations et à remporter des prix. Et bien que cela puisse ressembler à un raisonnement circulaire, s'ils n'avaient pas partagé toute cette renommée avec le monde, nous ne l'aurions jamais su en premier lieu. Publier une photo sur les réseaux sociaux qui montre toutes les nominations aux Golden Globes que le film a reçues fournit encore plus de preuves que c'est un film qui vaut la peine d'être regardé.
Clé à emporter :
Si votre série vidéo a remporté des prix, des éloges de la critique ou même simplement des commentaires positifs du public, faites-en la promotion sur les réseaux sociaux et sur votre blog. Avec d'innombrables éléments de contenu qui attirent l'attention de votre public chaque jour, la preuve sociale est l'un des moyens les plus efficaces de réduire le bruit.
Les humains ont évolué en tribus, nous pensons donc naturellement que le "groupe" sait mieux que l'individu. Grâce à ce phénomène psychologique, plus les preuves sociales confirmant la qualité de votre série vidéo sont nombreuses, plus les gens seront susceptibles de tenter le coup.
Marketing comme une entreprise de médias
Le manuel de distribution marketing typique — publier un article de blog, envoyer un e-mail et publier sur les réseaux sociaux — est un peu obsolète et obsolète, en particulier lors de la promotion de contenu digne de frénésie. Heureusement, vous armer de ces stratégies de marketing créatives vous permettra de réduire tout l'encombrement du contenu et de créer plus de battage médiatique pour votre série vidéo que Baby Yoda ne l'a fait pour The Mandalorian .