Si l'un de vos objectifs commerciaux pour 2020 est de faire plus de vidéo, alors vous n'êtes pas seul ! Nous avons couvert un certain nombre de façons d'utiliser la vidéo dans votre entreprise ici même sur le blog, de l'ajout d'une vidéo à votre signature d'e-mail à la création de teasers de contenu pour les réseaux sociaux. Mais ce que nous n'avons pas encore couvert, c'est comment et quand il peut être avantageux d'ajouter une vidéo au blog de votre entreprise.
Il est vraiment tentant de réutiliser n'importe quel ancien article de blog et de le transformer en vidéo (par exemple, vlogging avec un abandon négligent), mais vous en aurez plus pour votre argent si vous êtes stratégique dans votre approche. Une vidéo n'est pas une île. Ne tombez pas dans le piège de penser que votre objectif final est de transformer du contenu écrit en contenu vidéo juste pour le plaisir. Au lieu de cela, votre objectif final devrait être de créer une expérience précieuse et mémorable pour votre public.
Si vous vous demandez s'il est judicieux d'ajouter une vidéo à votre message, posez-vous les 3 questions suivantes :
1. Votre audience le recherche-t-elle ?
Une façon de déterminer rapidement si votre publication pourrait bénéficier d'une vidéo consiste à évaluer la demande pour votre sujet sur YouTube. Recherchez le sujet de votre message sur YouTube et jetez un œil aux résultats. Si les vidéos ont un faible nombre de vues, cela suggère qu'il n'y a pas une forte demande pour ce sujet (sous forme de vidéo). Cela ne veut pas dire que votre message échouera — cela signifie simplement qu'un élément vidéo n'est probablement pas nécessaire.
D'un autre côté, si vous voyez des tonnes de vues sur des vidéos mal exécutées ou peu utiles, cela suggère qu'il existe une opportunité de surpasser vos concurrents. L'ajout d'une vidéo à votre publication dans ce cas pourrait vous aider à tirer parti d'une partie de cette demande.
Exemple :
Cette année, nous avons rédigé un article de blog sur le nouvel objectif STM 50 mm de Canon. Une recherche rapide sur YouTube prouve la demande pour ce type de vidéo — les meilleurs résultats ont généré plus de 100 000 vues chacun. Assez impressionnant ! Étant donné que nous présentions les nouvelles fonctionnalités de cet objectif par rapport à ses prédécesseurs, nous avons pensé qu'il serait utile d'utiliser la vidéo pour vraiment souligner ces différences.
2. Votre sujet est-il très visuel ?
Pensez à la dernière fois où vous avez essayé d'expliquer un concept compliqué à quelqu'un. Avez-vous fini par dessiner une aide visuelle? Comment est sorti ce sketch ? La vérité est que parfois les mots seuls ne suffisent pas.
Imaginez Google comment changer un pneu crevé. Sauf si vous en savez beaucoup sur les voitures, une "clé à ergot" ne signifie probablement rien pour vous. C'est là que les vidéos deviennent super utiles — show moi comment changer le pneu, ne dites-le moi comment faire.
Après avoir consommé la vidéo, un lecteur peut encore bénéficier du contenu écrit. Avec une liste étape par étape, ils peuvent avancer à leur propre rythme et faire référence à des détails spécifiques qui nécessitent plus d'attention.
La vidéo et le texte ne sont pas mutuellement exclusifs. Vous devez toujours tenir compte du contexte plus large et être conscient de la façon dont la vidéo et le texte peuvent s'entraider pour mieux transmettre un message.
Exemple :
Lorsque nous avons décidé d'expliquer comment tourner une vidéo aérienne, nous savions que le texte ou la vidéo seuls ne rendraient pas justice à ce concept délicat. Étant donné que la mise en place d'un plan aérien implique des techniques de production plutôt sournoises, nous avons pensé que l'utilisation de la vidéo serait notre meilleur pari. En même temps, nous voulions répertorier l'équipement que nous utilisions pour faire le travail, tout en nous connectant à d'autres ressources, et c'est là que le texte est entré en jeu.
3. Y a-t-il un humain au cœur de votre article ?
La vidéo vous donne la possibilité d'exprimer toute la gamme des émotions humaines et de vous connecter avec vos lecteurs à un niveau plus personnel. C'est aussi l'un des meilleurs moyens de communiquer le ton — les expressions faciales et les indices non verbaux peuvent en dire long.
Lorsque nous interviewons des gens sur notre blog, par exemple, nous leur demandons généralement s'ils sont prêts à venir au bureau pour une séance photo rapide. Voir le visage de la personne et entendre sa voix donne au lecteur un lien plus mémorable avec la personne interrogée. La vidéo remplit une image plus grande de la personne et rend le contenu plus dynamique.
Dernièrement, nous avons également expérimenté l'utilisation de vidéos avec du texte dans nos articles de blog sur les mises à jour de produits. L'ajout d'une touche de personnalité améliore ce qui serait autrement un contenu assez sec. Les vidéos de ces articles présentent également à notre public les personnes derrière notre produit. Ainsi, au lieu de simplement écrire sur une nouvelle fonctionnalité ou une nouvelle intégration, nous présentons à notre public Emily ou Jeff — les personnes qui ont réellement travaillé dans les coulisses pour apporter une amélioration.
Exemple :
Chez Wistia, nous publions régulièrement des articles de blog sur les mises à jour de produits pour informer les membres de notre communauté de ce qui se passe avec notre plateforme. Au lieu d'utiliser, avouons-le, des photos de produits ennuyeuses, nous saupoudrons certains des visages amicaux qui travaillent chez Wistia pour expliquer les changements et les mises à jour. Dans cet exemple spécifique, nous parlons de déplacer le bouton de lecture automatique vers un emplacement différent. En donnant à Jeff l'espace nécessaire pour expliquer pourquoi nous avons déplacé la fonctionnalité, nous sommes en mesure de communiquer avec notre public de manière plus authentique et transparente. Regardez par vous-même !
Bonus supplémentaire
En plus de créer une expérience exceptionnelle pour votre lecteur, l'ajout de vidéo au contenu de votre blog présente également des avantages en matière de référencement ! Les entreprises utilisent souvent des blogs pour aider à générer du trafic organique vers leurs sites, et la vidéo peut aider à atteindre cet objectif.
Les moteurs de recherche ont tendance à classer les messages avec une vidéo intégrée plus haut que ceux sans, car la vidéo est un indicateur d'un contenu riche. Alors, quand la vidéo ajoute de la valeur et a du sens pour votre concept, lancez-vous ! Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon d'aller au-delà de l'optimisation de vos vidéos hébergées par Wistia pour le référencement, consultez cet article.
Avez-vous trouvé des façons créatives d'utiliser la vidéo sur votre blog ? Partagez avec nous dans les commentaires !