En 2019, nous avons vu TikTok exploser de popularité auprès des jeunes d'aujourd'hui. Nous nous sommes également attaqués au fait que la tendance athleisure ne va nulle part de sitôt (ce qui est sans doute plus impressionnant). Mais ici, chez Wistia, nous nous concentrions uniquement sur une grande tendance à la fin de la décennie, et c'était tout le battage médiatique autour du contenu digne de frénésie.
Des marques comme Mailchimp, Shopify et ProfitWell ont toutes lancé leurs propres réseaux d'émissions l'année dernière. Et compte tenu de leur succès, nous verrons probablement encore plus de marques emboîter le pas en 2020.
Le contenu digne de frénésie est là pour rester, mais éviter la concurrence n'est qu'une des raisons pour lesquelles la tendance ne s'estompera pas comme le fidget spinner autrefois bien-aimé. Voici cinq autres raisons pour lesquelles 2020 est l'année pour commencer à créer des séries vidéo et des podcasts.
1. L'ancien manuel de marketing de contenu est devenu obsolète
La publicité numérique et le marketing entrant étaient autrefois des moyens innovants de promouvoir votre marque maintenant, ils font simplement partie du statu quo. Par exemple, en raison d'une augmentation de 113 % des dépenses publicitaires entre 2014 et 2019, plus de 25 % des internautes américains en 2019 ont activé les bloqueurs de publicités sur leurs appareils. De même, le marketing de contenu, fondement de toute stratégie d'inbound marketing réussie, a également connu une augmentation similaire de l'adoption et une baisse d'impact. Alors que plus de 4 millions d'articles de blog sont publiés chaque jour, seulement 5% de tout le contenu créé par les entreprises génère la majorité de l'engagement pour les marques. En d'autres termes, 19 articles de blog sur 20 obtiennent peu ou pas d'engagement.
Malheureusement, l'efficacité de la publicité numérique traditionnelle et du marketing de contenu continuera de diminuer à mesure que les spécialistes du marketing cimenteront ces méthodes dans le courant dominant. C'est l'une des raisons pour lesquelles investir dans la création de contenus dignes d'intérêt, comme une série de vidéos épisodiques ou un podcast, peut aider les marques à se démarquer.
2. Les gens ont plus que jamais besoin de divertissement
Les spécialistes du marketing supposent souvent que la seule concurrence à laquelle ils sont confrontés est le reste de leur industrie. Mais comme la plupart des gens consomment du contenu lié au travail avant 9 h 00 ou après 17 h 00, presque toutes les marques sont en concurrence directe avec un ensemble d'entreprises de médias contre lesquelles, franchement, elles n'ont aucune chance pour le moment.
La quantité de divertissements de haute qualité auxquels les gens peuvent accéder en un clic est stupéfiante. Et la seule façon dont les marques peuvent rivaliser dans cette bataille pour attirer l'attention est de créer du contenu que leur public consommerait réellement pendant son temps libre — et pas seulement parce que c'est pour le travail.
De nos jours, les gens ont soif de divertissement et les entreprises de médias sont plus qu'heureuses de satisfaire leur appétit. Avec 23% des adultes américains qui écoutent des podcasts quotidiennement ou quelques fois par semaine et l'adulte américain moyen abonné à 3,4 services de streaming, il est tout à fait logique que Spotify envisage de dépenser plus de 500 millions de dollars pour acquérir des sociétés de podcast et pourquoi Disney a investi 2,6 milliards de dollars pour lancer Disney+. Ils donnent aux gens ce qu'ils veulent et il est maintenant temps que d'autres entreprises B2B et B2C fassent de même.
Évidemment, il est un peu irréaliste de s'attendre à ce que des marques rivalisent avec Netflix, Hulu et Amazon, mais nous n'y sommes pas nécessairement obligés. La demande de contenu digne de frénésie se répercute sur l'espace de contenu de marque. Ainsi, tout contenu plus divertissant, créatif et unique qu'un article de blog ou une vidéo sociale standard contribuera à piquer l'intérêt de votre public.
3. L'espace de contenu digne de frénésie est encore nouveau
En tant qu'entreprise, créer un contenu si bon que les gens ne peuvent s'empêcher de vouloir en regarder ou en écouter davantage est encore un concept assez nouveau — ce qui signifie qu'il y a une opportunité de devenir un adopteur précoce. Comme nous l'avons appris de Mailchimp et de leur première publicité sur le podcast très populaire Serial , être l'une des premières entreprises à prendre un risque sur une nouvelle tactique marketing peut être un réel avantage concurrentiel.
Faire une réclamation dans cet espace maintenant vous permettra de réduire le bruit plus rapidement et, à son tour, de développer un public plus grand et plus fidèle que celui de votre concurrent. Mais rappelez-vous, il ne s'agit pas du volume ou de la vitesse à laquelle vous pouvez produire ce type de contenu. La valeur vient vraiment de la création de quelque chose de divertissant qui résonne avec les bons membres de votre public. Alors, ne vous précipitez pas pour lancer votre émission sans avoir fait vos devoirs au préalable. Définir clairement votre public de niche, le concept de votre émission et la façon dont vous allez créer votre émission est tout aussi important (sinon plus !) Que de simplement le diffuser au grand public.
4. Il faut du temps pour devenir un grand conteur
La narration efficace est une compétence difficile à maîtriser, mais si vous pouvez affiner vos côtelettes créatives maintenant, vous serez en mesure de pérenniser vos podcasts et séries vidéo. Qu'il s'agisse de trouver une idée géniale ou de rationaliser le processus de création lui-même, il faut du temps pour développer vos compétences en matière de narration. S'engager à faire preuve de créativité en 2020 est la première étape pour réussir à long terme avec un contenu digne d'intérêt, alors pourquoi attendre pour commencer ?
Pour Joe Pulizzi, le fondateur du Content Marketing Institute, il a fallu des années de pratique pour se considérer comme un bon créateur de contenu. "J'ai toujours cru que je n'avais commencé à créer du bon contenu qu'après 1 000 articles de blog. Créer un excellent contenu est un processus. Vous n'attrapez généralement pas la foudre dans une bouteille », dit-il dans un article de blog de Marketing Showrunners. L'importance de trouver votre voix et votre public en tant que créateur de contenu ne peut être sous-estimée, et ce processus ne se fait pas du jour au lendemain.
Un bon travail prend du temps, et le peaufiner prend encore plus de temps. Alors, commencez à travailler pour trouver les meilleures histoires que vous pouvez éventuellement raconter en ce moment. Sinon, votre série de vidéos risque de ressembler davantage à Cats que Parasite .
5. Les points de preuve deviennent déjà clairs
Construire un public de fans dédié à votre marque est définitivement un jeu à long terme. Cependant, les personnes qui ont investi tôt dans la création de contenu digne de frénésie voient déjà un retour sur leur investissement. Par exemple, les gens de ProfitWell ont découvert que la création d'une seule saison de leur émission Pricing Page Teardown est en fait moins cher que de produire un eBook. Parce qu'ils sont capables de tourner plusieurs épisodes d'une saison en une journée, ils sont capables de créer ce contenu de grande valeur, plus rapidement qu'un eBook, ce qui leur donne amplement de contenu à partager pour les mois à venir.
Plus largement, selon Patrick Campbell, PDG et co-fondateur de ProfitWell, "Nous avons découvert que la durée de vie d'un eBook avait pratiquement perdu 80 % de sa vitesse. Très similaire à un article de blog, vous auriez un eBook qui marche très bien, et un autre qui marche très bien, et puis un genre qui marche terriblement. Certaines entreprises ont réagi à ce déclin en créant simplement plus eBooks, mais Campbell soutient qu'ils ne maintiennent pas nécessairement la valeur que le contenu apporte.
Du côté des revenus, Mailchimp a remarqué que les personnes qui se sont engagées dans leurs émissions achètent en fait leurs produits plus rapidement et dépensent plus d'argent avec eux. Mark DiCristina, responsable de la marque et de Mailchimp, a déclaré :« Nous voulions que cela se produise. Et nous nous attendions à ce que cela se produise à un moment donné, mais dès la minute où nous avons lancé ce contenu, nous avons remarqué que les gens se comportaient différemment. Bénéficiant de faibles coûts, d'un potentiel de revenus élevé et, à son tour, de marges saines, le contenu digne de la frénésie est l'un des moyens les plus efficaces — et amusants — de développer votre entreprise.
Investir tôt et récolter les bénéfices à long terme
L'espace de contenu digne de frénésie en est encore à ses débuts, mais il existe des indicateurs clairs qui prouvent que ce sera l'un des meilleurs moyens de construire une marque en 2020 et au-delà. Commencer tôt en expérimentant différents programmes et formats peut vous aider à garder une longueur d'avance, alors n'attendez pas pour commencer votre toute première série de vidéos ou votre tout premier podcast !
Si vous cherchez un point de départ, assurez-vous de consulter certaines de nos ressources pour créer du contenu digne de frénésie. Pour vous familiariser avec le terrain, nous vous recommandons de consulter notre livre de jeu sur le marketing d'affinité avec la marque, et une fois que vous aurez compris les principes de cette stratégie, assurez-vous de consulter notre article sur les types de séries vidéo que votre marque peut réaliser aujourd'hui. Nous avons hâte de voir quels types de spectacles vous créez, alors assurez-vous de partager vos progrès avec nous en cours de route ! N'oubliez pas que la première chose que vous ferez ne sera probablement pas votre magnum opus, il n'y a donc pas de temps à perdre. Commencez dès aujourd'hui et découvrez comment vous pouvez créer le meilleur contenu digne de frénésie !