Cet article a été initialement publié en 2016 mais a depuis été mis à jour avec les données actuelles de juillet 2020.
Orchidée noire. Bois bohu. Vert de mer. Moyen Vert de mer. Lorsque vous choisissez une couleur pour votre lecteur Wistia, le monde est votre #EAE6CA. Désolé, nous parlons d'huîtres.
Il existe des centaines de milliers de vidéos hébergées sur Wistia. Et comme les utilisateurs peuvent sélectionner la couleur de leur lecteur dans une palette de couleurs, il existe également des millions de couleurs parmi lesquelles choisir. 16 777 216 pour être exact.
Compte tenu de cette pléthore d'opportunités, nous voulions voir quelles couleurs les clients Wistia choisissaient pour leurs lecteurs vidéo. Nous voulions également voir si ces choix de couleurs avaient un impact sur la fréquence à laquelle les spectateurs cliquaient sur la lecture.
Plongeons dans les données pour le découvrir.
1e71e7
Bleu roi est le nom le plus descriptif de la couleur #1e71e7, la couleur par défaut du lecteur Wistia. Si vous ne personnalisez pas votre lecteur, c'est la couleur qui sera montrée à tous vos spectateurs.
Dans notre échantillon*, 32 603 vidéos reposent sur #1e71e7 :
Nous mesurons également les jeux. Il s'agit d'une première étape cruciale pour toute vidéo — pour être lue — c'est donc une métrique importante à suivre. Vidéos avec le bleu roi la couleur compte également pour la grande majorité des jeux uniques :
Lorsque nous examinons plus en profondeur les données, les vidéos avec un lecteur de couleur par défaut ont été lues 61 315 613 fois. Ces vidéos ont été chargées 209 876 891 fois. Cela signifie que les vidéos avec le lecteur coloré par défaut ont été chargées sur les pages Web des utilisateurs plus de 200 millions de fois, et que les téléspectateurs n'ont appuyé sur lecture pour regarder ces vidéos qu'environ 60 millions de fois.
Comment le taux de lecture est-il déterminé ? Le taux de lecture est défini comme :
Le taux de lecture des vidéos de lecteur colorées par défaut était de 29,2 % :
Ainsi presque sept fois sur dix, le lecteur vidéo s'est chargé dans tout son bleu roi gloire, et le spectateur a choisi non jouer.
Au-delà du bleu
Nous ne pensons pas que la couleur par défaut soit uniquement à blâmer pour un taux de lecture inférieur. Au contraire, l'effet de la couleur du joueur sur le taux de jeu est une question de corrélation plutôt que de causalité.
Les personnes qui personnalisent leur lecteur vidéo avec leurs propres couleurs ont tendance à être les mêmes personnes qui sélectionnent également de superbes images miniatures, ajustent les commandes du lecteur en fonction de leurs besoins, font la promotion de leur vidéo pour que leurs abonnés la regardent et déploient des efforts supplémentaires pour augmenter normes de production.
C'est la combinaison de tous ces facteurs qui augmente le taux de lecture d'une vidéo. Mais il semble que la personnalisation de la couleur du lecteur ne fasse pas de mal.
Les plus populaires
Alors, quelles autres couleurs nos clients choisissent-ils eux-mêmes ? Si nous retirons #1e71e7 de l'équation, nous voyons comment les autres couleurs se comportent.
En termes de jeux uniques, c'est # 000000, Noir, qui arrive en seconde position. Le noir représente 22,4 % de toutes les vidéos en couleur non définies par défaut et 33,3 % de toutes les lectures vidéo non définies par défaut :
Bien que le noir ait les jeux les plus uniques, le gris est la couleur dont sont faits la plupart des joueurs. Quatre des 10 meilleures vidéos non par défaut par des lectures uniques ont une couleur de lecteur qui est principalement grise.
Comment personnaliser votre lecteur avec Wistia
Les données ci-dessus sont certainement intéressantes, mais si vous n'avez pas encore personnalisé la couleur de votre lecteur, nous pensons que vous devriez envisager une teinte qui correspond mieux au reste de votre design et de votre image de marque.
Changer la couleur de votre joueur est super facile. Lorsque vous cliquez sur la vidéo que vous souhaitez modifier dans votre Projet , allez dans Personnaliser panneau et choisissez Apparence . Une palette de couleurs vous sera présentée :
Ici, vous avez deux options :
- Faites glisser le cercle dans la palette jusqu'à ce que vous trouviez la bonne couleur pour vous.
- Sinon, si vous avez déjà une idée de la couleur que vous souhaitez, entrez le code hexadécimal, par exemple #7b796a. Vous pouvez aller ici pour en savoir plus sur les codes hexadécimaux et comment ils se traduisent en couleurs. (Les maths _c'est_ amusant !)
Correspondez à votre marque
Vous devez toujours choisir la bonne couleur pour votre lecteur, et choisir parmi les quelque 16 millions disponibles n'est pas un choix facile.
Le meilleur endroit pour commencer est votre image de marque . Si vous avez des directives de marque, vous pouvez choisir le code hexadécimal de vos couleurs primaires ou complémentaires pour vous assurer que votre lecteur s'intègre au reste de votre site.
C'est ce qu'a fait la plateforme d'analyse des ventes InsightSquared. Comme nous, leur image de marque principale est le bleu (#00B3E9 dans leur cas) et ils l'utilisent comme couleur de lecteur pour leurs vidéos d'étude de cas :
Si vous n'avez pas de guide de style, alors le monde des couleurs est vraiment votre # EAE6CA (huître). Dans ce cas, nous vous suggérons d'utiliser la théorie des couleurs comme point de départ pour découvrir les bonnes combinaisons de couleurs pour vos vidéos et votre marque.
La théorie des couleurs est la science qui explique pourquoi les couleurs nous font ressentir ce que nous ressentons. Certaines teintes de couleur sont explicitement représentées par des groupes de cellules dans le cerveau, ce qui fait du choix de la bonne couleur un excellent moyen de se démarquer et d'être remarqué. Par exemple, une étude de 2012 a révélé que les entreprises à dominante rouge étaient perçues comme passionnantes et dynamiques et celles à dominante bleue comme compétentes et dignes de confiance.
Avec notre cool Wistia blue, nous espérons être perçus comme compétents, mais aussi toujours un peu excitants !
Les bonnes couleurs
Si vous choisissez des couleurs, voici comment certaines des principales couleurs sont censées être perçues :
- Rouge :Excitant, dynamique, passionné.
- Bleu :Fiable, stable, amical.
- Vert :Naturel, apaisant, calme.
- Violet :Luxueux, spirituel.
- Noir :Puissant, sophistiqué.
Il faut se méfier. La signification des couleurs change avec la culture, donc votre joueur jaune vif et joyeux est la couleur du deuil en Égypte.
Le design est dans les détails
D'après nos données, il semble que trop d'utilisateurs de Wistia utilisent encore le bleu royal par défaut couleur appliquée lors de la première mise en ligne de votre vidéo. Bien que cette couleur obtienne beaucoup de jeux, le taux de lecture n'est pas aussi élevé qu'avec d'autres couleurs.
La couleur de votre lecteur peut sembler être une réflexion après coup, mais dans la conception, ces petits détails comptent.
La prochaine fois que vous téléchargerez une vidéo sur Wistia, essayez de personnaliser votre lecteur pour mieux l'adapter à votre propre marque et design. Ce faisant, vous pouvez créer une première impression soignée qui se traduira probablement par un taux de lecture plus élevé.
* Cette analyse inclut toutes les vidéos qui ont été lues entre le 1er janvier et le 1er juillet 2020. Nous n'avons analysé que 74 couleurs distinctes parmi des millions d'options. L'échantillon a été filtré pour exclure les vidéos suivantes :
- Vidéos avec moins de 100 chargements pendant cette période
- Vidéos avec un taux de lecture> 90 % (généralement des intégrations de popover)