Top 10 des erreurs vidéo les plus courantes à éviter

Trop souvent, les spécialistes du marketing et les créatifs finissent par créer des vidéos pour leurs entreprises qui n'engagent pas leur public ou ne leur donnent pas envie d'en savoir plus sur leur marque.

Vous vous demandez peut-être comment cela se passe-t-il ? Nous serons honnêtes avec vous, il n'y a pas de tour de magie ou de hack marketing pour faire une vidéo de marque réussie. Mais, nous pouvons vous dire quelques erreurs courantes que les gens commettent lors de la production de vidéos pour leur entreprise afin de vous aider à vous orienter dans la bonne direction.

Lisez la suite pour en savoir plus sur les erreurs de création vidéo que vous devriez éviter et sur la façon dont vous pouvez développer votre créativité pour commencer à créer de meilleures vidéos pour votre entreprise.

Erreurs de pré-production et de planification vidéo

Avant de commencer à produire vos vidéos marketing, il est important de se mettre dans le bon état d'esprit. Quels sont les objectifs de la vidéo ? Où la vidéo va-t-elle être utilisée ? Quel est le meilleur type de vidéo pour communiquer votre message ? Ce sont toutes des choses importantes à considérer avant d'appuyer sur play. Voici quelques erreurs à éviter dans le processus de planification et de pré-production vidéo.

1. Ne pas utiliser de script — la planification rend parfait

L'une des erreurs vidéo les plus courantes que nous constatons est que les spécialistes du marketing et les producteurs n'utilisent pas de script formel. Ne laissez pas l'idée d'écrire un script vidéo professionnel vous effrayer — simplement mettre le stylo sur le papier (euh, les doigts sur le clavier) est un excellent moyen d'organiser vos pensées et de former une histoire cohérente. Assurez-vous de montrer votre scénario aux autres membres de l'équipe et de le lire à haute voix avant de filmer. Vous seriez surpris de voir à quel point certains mots ou phrases écrits peuvent sembler peu naturels par rapport à un ton plus décontracté et conversationnel.

2. Donner le mauvais ton — aligner avec votre marque

Connaître les valeurs de votre marque et le produit ou service que vous présentez est extrêmement important pour proposer le concept de votre vidéo. Des garde-robes et de la musique de fond aux scripts et à l'éclairage, ces éléments peuvent tous avoir un impact sur la façon dont votre public se sentira après avoir regardé votre contenu.

Par exemple, si votre produit est une application sociale amusante, assurez-vous que votre vidéo correspond à l'aspect amusant et social de votre marque. Vous ne voudriez pas utiliser par erreur un ton sombre et une voix off solitaire dans votre vidéo, car cela ne correspondrait pas à l'essence de votre produit. Si le style de la vidéo ne correspond pas à votre marque globale, vous pourriez facilement confondre vos téléspectateurs.

3. En supposant que votre public s'en souciera — donnez-lui une raison

Une autre erreur que vous pouvez commettre en tant que créateur est de croire que votre public sera tout aussi fasciné par le visionnage de votre vidéo que vos amis, votre famille et vos collègues. Le soutien de vos pom-pom girls les plus proches est important, mais vous ne pouvez pas supposer que le public de votre marque aimera instantanément votre vidéo et la partagera avec leurs réseaux. À vrai dire, votre public ne s'intéressera à votre vidéo que si elle lui est utile ou divertissante.

Pour être utile, créez une idée vidéo sur la façon dont les fonctionnalités de votre produit pourraient aider quelqu'un à résoudre un problème ou les avantages qu'il offre. Par exemple, nous avons créé une solide bibliothèque de contenu de production vidéo pour aider les créateurs et les spécialistes du marketing à démarrer avec la vidéo.

Pour être divertissant, il existe une infinité de façons de ravir votre public tout en injectant un peu de style de marque dans vos vidéos. Pensez à des moyens d'accrocher vos téléspectateurs dans les premières secondes ou à des moyens de les exciter à propos de ce que vous avez à offrir.

Pour vous inspirer, regardez cette vidéo réalisée par notre équipe de vente et qui a toujours ravi les gens :

Dans le but de créer une vidéo qui se connectera et résonnera avec votre public, vous devriez vous mettre à leur place et vous demander :cette vidéo serait-elle intéressante pour quelqu'un qui n'est pas déjà investi dans le sujet ou qui ne connaît pas ma marque ? Ces considérations pourraient faire toute la différence dans le choix de la route à suivre pour que vous puissiez faire une bonne première impression.

4. Ne pas utiliser d'exemples — raconter une histoire

L'une des meilleures choses à propos de la vidéo est qu'elle donne aux gens la possibilité de raconter des histoires sur leurs produits ou leurs idées sans perdre aucune des informations qu'ils souhaitent faire passer. C'est pourquoi vous devriez envisager d'utiliser des exemples ou de raconter des histoires dans votre contenu. Non seulement les exemples et les histoires rendent les vidéos plus intéressantes, mais ils rendent également le contenu plus facile à suivre et à comprendre.

Les études de cas et les témoignages de clients sont des moyens fantastiques de raconter des histoires de manière authentique. En posant les bonnes questions, vous pouvez clairement mettre en évidence les façons spécifiques dont votre produit ou service a aidé vos clients. Avec ce format, votre public peut également entendre comment votre produit pourrait résoudre ses problèmes. De plus, les témoignages de clients ajoutent de la crédibilité. Si un spectateur reconnaît l'entreprise qui utilise votre produit, il pourrait être plus enclin à vous choisir plutôt qu'un concurrent.

Si vous souhaitez créer un scénario à partir de zéro, c'est également une option tout à fait viable. Nous l'avons fait pour Wistia Channels, notre fonctionnalité qui transforme votre collection de vidéos en un format binge-watchable qui encourage les téléspectateurs à passer plus de temps avec votre marque.

Pour la vidéo du produit, notre équipe de production a eu une idée idiote pour qu'elle se déroule dans un magasin de guitares. Tout au long de la vidéo, le propriétaire du magasin de guitares vous explique comment il utilise les chaînes pour présenter l'ensemble de son contenu, tout en mettant en lumière les meilleures fonctionnalités que les chaînes ont à offrir. Jetez un œil à la vidéo pour vous inspirer de la narration :

5. Penser à l'intérieur du cadre — Soyez créatif !

Que votre entreprise propose un produit physique ou un service, la vidéo est un excellent moyen de présenter votre marque au monde ! La vidéo peut être un outil précieux pour aider à répondre aux questions des gens et piquer leur intérêt. Cependant, de nombreuses entreprises adoptent un état d'esprit similaire lorsqu'elles réalisent des vidéos d'introduction et de démonstration. Nous pensons que ces types de vidéos ne doivent pas nécessairement être ennuyeux.

Pour montrer ou annoncer un nouveau produit, votre vidéo n'a pas besoin d'être composée d'une personne faisant la démonstration d'une procédure pas à pas dans l'application ou d'un guide pratique (bien que ce soient d'excellents points de départ). En fait, cela peut même être amusant ! C'est là qu'intervient la pensée hors des sentiers battus au lieu de penser à l'intérieur du cadre. Vous pouvez filmer un faux jeu télévisé sur votre produit, enregistrer un jingle accrocheur sur ses fonctionnalités ou préparer un récit intéressant centré sur la façon dont les gens utilisent réellement votre produit en action.

Peu importe le type de vidéo que vous réalisez, essayez de vous éloigner des normes de son genre. Si vous étirez un peu vos jambes créatives, votre vidéo sera plus intéressante et mémorable. Ce n'est qu'en défiant d'une manière ou d'une autre ce qui se fait habituellement que votre vidéo peut dépasser la moyenne.

Pour vous inspirer, regardez une vidéo que nous avons réalisée pour célébrer le lancement de Wistia pour Chrome :

Erreurs de production et d'exécution vidéo

Maintenant que vous avez réfléchi à l'objectif et au ton de votre vidéo et que vous avez une idée créative en tête, il est temps de donner suite à vos projets.

Voici quelques erreurs de production qui se produisent souvent pendant la phase d'exécution et quelques conseils tactiques qui vous aideront à créer une vidéo de haute qualité sans une équipe de production à grande échelle.

6. Mauvais éclairage — regarder votre prise de vue d'un œil critique

Votre éclairage est-il terne ou sombre ? Pour obtenir un excellent éclairage pour votre vidéo, vous n'avez pas besoin d'équipement coûteux ou de qualité professionnelle. La meilleure lumière à utiliser pour un cliché est souvent la plus pratique ! Un éclairage efficace pour votre vidéo est une question de goût et de capacité à regarder de manière critique votre prise de vue pour indiquer les zones qui pourraient nécessiter un éclairage supplémentaire.

Notre chef de production, Chris Lavigne, a créé un guide super utile pour une technique qu'il a surnommée "Lighting on the Fly" qui couvre les techniques de lumière ambiante, la configuration de la lumière, la source lumineuse et la température de couleur ainsi que l'équipement que vous pouvez acheter. Et si vous travaillez avec un budget plus petit, notre "Kit d'éclairage Down and Dirty" est une configuration réalisable et reproductible qui gardera les gens devant la caméra nets et bien éclairés pour moins de 100 $. Bien que ce kit ne soit pas la solution ultime pour l'éclairage de chaque vidéo, c'est une façon de commencer à développer vos instincts d'éclairage !

7. Mauvaise qualité sonore — Assurez-vous que votre message est parfaitement clair

L'audio joue également un rôle majeur dans la façon dont les téléspectateurs perçoivent votre vidéo. Si les gens ne peuvent pas comprendre votre message, cela peut entraîner un faible engagement et une expérience globale négative.

Il y a trois variables principales à prendre en compte lors de l'enregistrement du son pour votre vidéo :l'environnement dans lequel vous enregistrez, la distance entre votre microphone et la source sonore et le type de microphone que vous utilisez.

Nous avons créé un guide sur l'enregistrement audio pour la vidéo d'entreprise qui couvre le choix d'un microphone, le réglage du gain, l'équipement audio essentiel et comment enregistrer une vidéo avec un appareil photo reflex numérique.

De plus, si vous rencontrez un son « spacieux » ou « en écho » dans vos vidéos, nous avons un article qui vous aidera à améliorer votre qualité audio avec des conseils pour obtenir un son aussi naturel et clair que possible.

8. Images tremblantes — stabiliser pour un look professionnel

Avez-vous déjà eu le mal de mer en regardant une vidéo ? Les images tremblantes peuvent être difficiles à ignorer. Même si de nombreuses caméras et plates-formes ont une stabilisation intégrée, des images tremblantes surgissent encore de temps en temps. Heureusement, c'est quelque chose que vous pourrez peut-être résoudre en post-production, mais nous avons compilé nos meilleurs conseils pour enregistrer des séquences vidéo portables stables lorsque vous êtes sur le plateau pour gagner du temps supplémentaire. S'il n'y a que vous et votre appareil photo, vous pouvez utiliser votre corps ou des éléments de votre environnement pour capturer des images stables. Nous mettons en évidence quelques astuces pratiques que nous aimons utiliser dans cet article.

Pour filmer des gens qui parlent à l'écran, nous vous recommandons fortement d'utiliser un trépied au lieu de rester debout. Bien sûr, il existe une myriade d'autres cas où un trépied est indispensable, comme pour capturer des time-lapses, des gros plans et surtout pour filmer des vidéos par vous-même. Le principal point à retenir ici est que cela ne fait pas de mal d'avoir un équipement de stabilisation à portée de main !

Et, si vous essayez de varier vos prises de vue, nous connaissons trois façons de filmer une vidéo aérienne. Voici une vidéo qui vous apprendra à utiliser un trépied, une perche ou un miroir pour capturer une photo impressionnante d'en haut !

9. Ne pas utiliser d'appel à l'action — dites à votre public ce qu'il faut faire ensuite

Bien que vous ayez peut-être créé une belle vidéo qui obtient une tonne de vues, vous ne générez peut-être pas les conversions que vous attendiez. C'est pourquoi l'intégration d'un appel à l'action dans votre vidéo peut vous aider à dire à votre public ce que vous voulez qu'il fasse ensuite !

L'incorporation d'un appel à l'action dans votre script est une façon de laisser tomber un indice, mais vous pouvez également le faire en post-production avec des illustrations et des graphiques. Si vous utilisez Wistia, vous pouvez simplement personnaliser votre vidéo avec des appels à l'action et d'autres outils de conversion dans votre contenu pour créer des opportunités d'engagement plus profond, rendre l'expérience vidéo plus facile et plus agréable et collecter toutes sortes de données intéressantes.

10. Ne personnalisez pas la vidéo pour qu'elle corresponde à votre marque   —   rassemblez le tout

Enfin, si vous souhaitez familiariser les gens avec votre marque, vous devez intégrer des éléments de votre image de marque dans votre vidéo. Qu'il s'agisse de conception en post-production ou d'une autre manière créative, la personnalisation de votre vidéo en fonction de votre marque peut tout lier.

Avec Wistia, vous pouvez également personnaliser facilement la couleur du lecteur pour qu'elle corresponde aux couleurs de vos directives de marque et lui donner un aspect élégant sur votre site ! Nous pensons que c'est une fonctionnalité assez intéressante si nous le disons nous-mêmes.

Évitez ces erreurs vidéo courantes

Maintenant que vous connaissez certaines erreurs courantes que les gens commettent, nous espérons que vous vous sentirez plus confiant pour vous lancer dans le processus de création. La vidéo offre des opportunités incroyables pour capter l'intérêt des gens avec quelque chose d'éducatif, de divertissant et même d'artistique.

Réaliser une excellente vidéo peut garantir que la première exposition de votre public à votre produit ou à votre idée est une expérience mémorable et positive. Mais, si la vidéo tombe à plat sous certains aspects, cela peut avoir l'effet inverse. Alors, évitez de commettre ces erreurs courantes et commencez à être plus créatif avec vos vidéos d'entreprise pour engager efficacement votre public !