Les entreprises de divers secteurs sont confrontées à la douleur de devoir annuler des événements en raison de la pandémie mondiale, et à cause de cela, beaucoup d'entre elles se sont plutôt tournées vers l'hébergement de conférences virtuelles. Chez Wistia, nous ne sommes pas étrangers au monde des conférences virtuelles. Il y a quelques années à peine, nous avons organisé notre propre conférence virtuelle appelée CouchCon , qui a remplacé notre conférence annuelle en personne, WistiaFest .
CouchCon présentait 13 experts en marketing qui ont partagé leurs expériences en utilisant la vidéo pour résoudre des problèmes de marketing courants. Et quand tout a été dit et fait, nous avons réalisé que nous avions une tonne de contenu vidéo précieux à montrer.
Quelques années plus tard, Wistia Channels a mis en avant notre CouchCon contenu encore meilleur et plus digne de frénésie ! Dans cet article, nous vous donnons nos meilleurs conseils pour vous aider à tirer le meilleur parti du contenu de votre conférence virtuelle en utilisant une Chaîne Wistia. Entrons-y!
1. Gardez votre image de marque cohérente
Si votre entreprise consacre du temps et des efforts à la création d'une image de marque unique pour votre conférence virtuelle, vous pouvez personnaliser votre chaîne Wistia pour refléter ces conceptions. Jetez un œil à notre CouchCon Canal par exemple. Nous avons créé des vignettes personnalisées, téléchargé notre CouchCon logo, et collé à toutes les couleurs dans les directives de la marque de l'événement pour s'assurer que tout semblait cohérent. N'oubliez pas, comme pour toute autre vidéo Wistia, que vous avez un contrôle total sur les vignettes affichées sur chaque vidéo de votre chaîne.
Un autre incontournable de la marque ? Vous pouvez également choisir entre le mode clair ou sombre en fonction de l'apparence de la marque de votre conférence (et du contenu que vous avez affiché). Lorsque vous visualisez un projet, allez simplement dans Edition> Couleur> Arrière-plan pour modifier ce paramètre. Pour votre bannière, au lieu d'une image statique, vous avez également la possibilité d'ajouter un arrière-plan vidéo en boucle ! Maintenant, vous avez l'air élégant.
2. Utilisez la vidéo promotionnelle de votre conférence comme bande-annonce
La création d'une vidéo promotionnelle pour créer un battage médiatique sur les réseaux sociaux est un excellent moyen d'intéresser les gens à assister à votre conférence virtuelle, et cela constitue également la bande-annonce parfaite sur votre chaîne. En incluant une bande-annonce, les gens auront une idée de ce à quoi ressemblera votre événement avant de plonger dans le reste de votre contenu. Vous vous demandez peut-être comment vous pouvez créer une vidéo promotionnelle pour une conférence virtuelle qui n'a pas encore eu lieu ou qui a déjà eu lieu, mais qui comportait principalement des images de webcam. Une suggestion que nous avons dès le départ est de s'appuyer sur le rouleau B des conférences ou des événements que vous avez organisés dans le passé et de le réutiliser dans une nouvelle vidéo. Alternativement, vous pouvez crowdsourcer des images de vos invités saluant la caméra, faisant une danse idiote ou jouant avec leur animal de compagnie ! Pourquoi ne pas vous amuser avec ?
Lorsque vous présentez votre contenu sur une chaîne, vos téléspectateurs ne verront que votre contenu. Ainsi, même s'ils sont tentés de cliquer sur une autre vidéo et de plonger directement dedans, en sautant la bande-annonce, ils ne sont toujours exposés qu'au contenu de votre chaîne. Contrairement au téléchargement de votre contenu sur des sites tiers comme YouTube, il n'y a aucun risque que vos téléspectateurs soient distraits par des publicités indésirables ou du contenu connexe diffusé par des concurrents. Une fois que les téléspectateurs sont à la fin d'une vidéo, ils verront une petite fenêtre contextuelle modale "Up Next", leur donnant un aperçu de la prochaine session dans la file d'attente. Regardez comme c'est élégant !
3. Ajoutez des titres et des descriptions à votre contenu
L'ajout clair de titres et de descriptions à toutes les vidéos de votre chaîne donnera aux utilisateurs un avant-goût de ce qu'ils peuvent attendre de chaque session — avant qu'ils ne commencent à regarder. Vos descriptions peuvent également être utilisées pour créer un peu d'intrigue sans donner trop de détails.
Sur notre CouchCon Channel, par exemple, nous avons incorporé les noms de nos conférenciers et les identifiants des médias sociaux sur les vignettes elles-mêmes, ce qui nous a libéré de l'espace pour faire preuve de créativité avec le nom de chaque session.
Voici un exemple de ce à quoi cela ressemble :
Quelle que soit votre approche créative, nous vous recommandons de respecter une convention de dénomination cohérente pour l'ensemble du contenu de votre chaîne. Cela aidera à garder les choses cohérentes et renforcera le sentiment de « conférence ». Si vous avez déjà assisté à une conférence, vous avez vu des ordres du jour remplis de titres attrayants pour des ateliers et des sessions. Gardez cela à l'esprit lorsque vous rédigez la copie des titres de chaque épisode ! N'oubliez pas qu'il s'agit d'une conférence comme n'importe quelle autre — sauf qu'elle est virtuelle.
4. Créez des sections pour les clips et jouez avec la mise en page
Selon le calendrier de votre conférence virtuelle, vous pourriez couvrir un tas de sujets différents à partir d'un certain nombre de conférenciers. Une façon de permettre aux utilisateurs de parcourir plus facilement votre contenu pour trouver ce qu'ils recherchent consiste à créer des sections dans votre chaîne avec des clips que vous avez modifiés.
Par exemple, lors de notre événement diffusé en direct, Changer de chaîne , nous avons fait venir des invités spéciaux pour parler de la façon dont ils créent du contenu épisodique pour développer leur marque et développer leur audience. Étant donné que ce contenu était lié, mais distinct du grand discours d'ouverture de nos co-fondateurs, nous avons organisé ces clips dans leur propre catégorie intitulée "Apprenez des experts".
Partager des images des coulisses de l'événement lui-même peut également créer un contenu attrayant qui pourrait intéresser votre public. Même s'il ne s'agit que de bêtisiers ou de vidéos montrant votre équipe en train de se mettre en place, les gens ont tendance à s'engager avec un contenu purement divertissant, alors pourquoi pas essayer?
Un autre facteur à prendre en compte lors de la configuration de votre chaîne est la mise en page qui fera le mieux pour présenter votre contenu. Vous pouvez choisir entre un format Carrousel ou Grille en cliquant simplement sur Mise en page. Généralement, le format Carrousel est idéal lorsque vous avez un grand nombre de vidéos dans chaque section de votre chaîne. Cette configuration permet aux spectateurs de faire défiler facilement toutes vos vidéos. Le format Grille, cependant, affiche toutes vos vignettes vidéo dans une grille, aucun défilement n'est nécessaire. Nous avons choisi ce format pour notre CouchCon Chaîne parce que nous n'avions pas une tonne de vidéos et de sections et que nous voulions présenter tout le contenu à l'avance.
Découvrez ce que nous avons créé pour Changer de chaîne :
5. Partagez le lien vers votre chaîne ou intégrez-le sur votre site
Une fois que votre contenu est fabuleux et prêt à être diffusé dans le monde entier, partagez le lien vers votre chaîne avec tous les invités qui ont participé à votre conférence afin qu'ils puissent en faire la promotion eux-mêmes. Avec tout au même endroit, ils seront fiers de montrer la formidable conférence virtuelle à laquelle ils ont participé. Nous vous recommandons de créer un lien bit.ly pour votre chaîne afin que vous puissiez mieux faire connaître votre image de marque. Par exemple, pour notre CouchCon Channel, le lien bit.ly est :wi.st/couchcon.
Avec le plan avancé de Wistia, vous pouvez soit intégrer votre chaîne en tant qu'intégration en ligne (ce qui signifie que votre public verra l'intégralité de votre chaîne "en ligne" avec le reste de votre contenu) ou en tant que popover (ce qui signifie que votre public cliquera sur une seule image ou vidéo pour lancer votre chaîne en plein écran). Si vous faites défiler un peu vers le haut, vous verrez un exemple de ce à quoi ressemble l'intégration Popover pour Changer de chaîne. Ne vous inquiétez pas si vous n'êtes pas sur le plan avancé — tous les plans ont la possibilité de partager le lien public Wistia vers leur chaîne !
Permettez à votre public d'accéder à votre contenu
Nous savons qu'il est difficile de passer d'une conférence en personne à une conférence virtuelle, mais organiser une conférence virtuelle peut toujours être extrêmement précieux pour votre public. Pensez simplement à tout le contenu à feuilles persistantes qui en sortira. Et avec Wistia Channels, vous pouvez tirer le meilleur parti de tout votre travail acharné pour le présenter dans un format digne d'une frénésie sur votre site. Comme on dit, il y a une première à tout, et nous pensons que cette première vaut l'investissement !