13 façons de promouvoir vos vidéos sur un budget

Avez-vous déjà nettoyé la maison, préparé un repas maison, habillé, mis la table et oublié d'inviter des invités ? Probablement pas. Alors pourquoi un scénario similaire se produit-il plus souvent qu'autrement lorsqu'il s'agit de promotion vidéo ?

Vous avez passé des semaines à planifier, filmer et monter une vidéo assez fantastique, mais personne ne semble regarder. Ne diminuez pas vos compétences en production — il est beaucoup plus probable que vous n'ayez pas pris les mesures appropriées pour distribuer et promouvoir vos vidéos.

Vous pensez probablement, « Alors … Combien ça coûte ? » . Eh bien, il s'avère qu'il existe plusieurs façons d'augmenter le nombre de vues sur vos vidéos sans vous ruiner. Voici treize conseils économiques pour aider votre vidéo à attirer l'attention qu'elle mérite !

1. Insérez une vignette vidéo dans votre newsletter par e-mail

Le moyen le plus simple et le plus intelligent de faire connaître vos vidéos est peut-être de les envoyer à des personnes qui interagissent déjà avec votre marque. Vous avez leur e-mail pour une raison, qu'ils aient rempli un formulaire ou qu'ils se soient abonnés à votre newsletter, vous devriez donc leur envoyer vos meilleurs contenus (par exemple, vos vidéos !).

Malheureusement, vous risquez de rencontrer de nombreux problèmes techniques si vous essayez d'intégrer des vidéos directement dans vos e-mails, mais il existe des outils comme Wistia qui vous permettront d'utiliser efficacement la vidéo et l'e-mail ensemble. Avec Wistia, vous pouvez coller le merge tag de votre vidéo dans votre fournisseur de messagerie pour afficher la vignette de votre vidéo et diriger les spectateurs vers la page de destination de votre vidéo — voilà !

Étant donné que vous n'achetez (espérons-le) pas de listes de diffusion et que vous pratiquez probablement déjà une forme de marketing par courrier électronique, cette stratégie promotionnelle vous aidera à gagner en visibilité tout en gardant votre portefeuille heureux.

Les recherches montrent également que l'utilisation du mot "vidéo" dans les lignes d'objet des e-mails augmente les taux d'ouverture de 19 %, les taux de clics de 65 % et réduit les désabonnements de 26 % !

2. Diffusez une campagne vidéo auprès d'une audience ciblée

Commençons par la mauvaise nouvelle :vos chances d'obtenir une grande visibilité pour vos publications vidéo organiques sur les réseaux sociaux sont minces. Du bon côté, vous pouvez faire de la publicité avec parcimonie sur Facebook et Twitter avec des budgets contrôlés et des publics ciblés. Vous pouvez obtenir une énorme augmentation du nombre de visionnages de vidéos avec un très petit budget si vous configurez correctement vos campagnes.

Sur les deux plates-formes, vous pouvez configurer des campagnes dans le but de générer des vues vidéo. En spécifiant un budget total et quotidien et des délais spécifiques pour exécuter la campagne, et en ciblant des publics incroyablement spécifiques, vous pouvez atteindre efficacement des téléspectateurs réceptifs. Par exemple, vous pouvez cibler les agricultrices âgées de 23 à 31 ans qui achètent fréquemment des bières importées.

Gardez à l'esprit qu'un sur-ciblage pourrait éliminer le potentiel de quiconque voit vos publicités, alors trouvez le bon endroit pour identifier vos prospects potentiels en fonction de ce que vous savez déjà sur votre public. Vous pouvez également télécharger une liste de clients actuels ou créer une audience similaire pour trouver des personnes similaires à votre clientèle actuelle.

3. Lien vers les pages de destination des vidéos dans les signatures d'e-mail

C'est idiot d'écrire cette astuce parce qu'elle est si simple et semble évidente, mais c'est aussi celle que les spécialistes du marketing ont tendance à négliger. Un lien clair vers une page dans une signature d'e-mail ne vous coûtera pas un centime et l'effet que cela aura sur l'augmentation du nombre de vues pourrait être significatif, selon le nombre de personnes que vous avez en interaction avec les prospects et les clients. La plupart des équipes de vente, de marketing et d'assistance ont des tonnes de conversations chaque jour, et vous devez promouvoir votre contenu vidéo lors de ces interactions.

Nous faisons cela à Wistia tout le temps ! Par exemple, l'année dernière, nous avons organisé une conférence virtuelle appelée CouchCon , et l'un de nos objectifs était d'augmenter la fréquentation. Ainsi, la plupart de nos équipes en contact avec les clients ont mis à jour leurs signatures de courrier électronique pour encourager les gens à cliquer pour s'inscrire. Voici un exemple de Keara, membre de notre équipe Customer Success.

Cette astuce est une triple menace — elle est facile à mettre en œuvre, gratuite et efficace.

4. Ajoutez des boutons de partage sur ou à proximité de votre lecteur vidéo

Un autre moyen simple et gratuit d'augmenter le nombre de vues consiste à faciliter le plus possible le partage de votre vidéo par les spectateurs. Si c'est aussi bon que vous le pensez, alors d'autres sont susceptibles de le penser aussi, et ils seront, espérons-le, obligés de le partager.

Les publications numériques sont les maîtres du bouton de partage. Il vous suffit de consulter votre site d'actualités préféré pour voir cette tactique en action. Par exemple, regardez cette vidéo de Wired, où des boutons de partage sont inclus dans le lecteur vidéo et sur la page de l'article.

Si vous utilisez Wistia, vous pouvez ajouter un appel à l'action "partager" à tout moment de votre vidéo. Lisez notre guide des appels vidéo à l'action pour en savoir plus sur la stratégie derrière l'ajout de liens vers vos vidéos marketing.

5. Mettez vos vidéos au-dessus du pli

Plus votre vidéo est haute sur votre page, plus le taux de lecture sera élevé. Ce n'est pas terriblement choquant, mais nous en avons eu la confirmation après avoir testé 95 000 pages de destination. Consultez le graphique ci-dessous, qui montre que les vidéos situées plus haut sur la page génèrent des taux de lecture plus élevés.

Pour plus de contexte sur les "zones", lisez notre article sur l'augmentation des taux de lecture.

La promotion de votre contenu vidéo ne doit pas nécessairement être limitée à l'extérieur de votre site Web. Vous avez probablement des pages à fort trafic, comme votre page d'accueil et la page "À propos de nous", où vous ne montrez pas vos vidéos. N'ayez pas peur d'intégrer des vidéos sur ces pages. Souvent, vous rendez service à vos visiteurs en les aidant à consommer des informations de manière plus efficace et plus divertissante.

6. Épinglez votre vidéo en haut de votre flux Twitter

Épingler un tweet garantit que votre contenu reste au centre de votre compte et bénéficie du plus haut niveau d'exposition. Les comédiens de Twitter épinglent leurs meilleures blagues, les politiciens publient leurs réponses aux événements récents et les célébrités diffusent leurs projets ou leurs causes caritatives. Lorsque vous êtes fier de vos créations, donnez-leur la première place sur votre flux, afin que les gens sachent où chercher.

Buffer a découvert que les tweets épinglés entraînaient une multiplication par 10 des conversions. Il s'agit d'un moyen simple et gratuit de générer plus de vues vidéo, alors épinglez-le et regardez les lectures affluer ! Nous avons récemment épinglé notre "rap-up" de fin d'année en haut de notre page Twitter, alors rendez-vous là-bas pour regarder la vidéo en entier.

7. Teaser la vidéo sur Instagram

Instagram est désormais la troisième application de médias sociaux la plus populaire, et Instagram Stories est sa fonctionnalité la plus attrayante. Ces mises à jour instantanées de la taille d'une bouchée sont comme des bonbons pour le cerveau — faciles à digérer et regardables à l'infini. Publier un clip de votre dernière et meilleure vidéo sur Instagram (en particulier les Stories) est un excellent moyen de créer de l'anticipation et de faire connaître le nouveau contenu.

Bien sûr, comme nous l'avons mentionné plus tôt, obtenir beaucoup de traction avec du contenu organique est délicat si vous n'avez pas déjà un suivi dédié. Vous aurez plus de succès si vous êtes déjà actif sur Instagram et avez une présence sur la plateforme, mais même si vous ne le faites pas, vous pouvez expérimenter des publicités ciblées dans le flux Instagram ou dans les Stories. Il est facile de cibler votre public idéal à l'aide du gestionnaire de publicités Facebook, de définir un budget modeste et de laisser les publicités s'exécuter.

Si vous cherchez un moyen rapide d'égayer vos publicités vidéo et d'attirer l'attention du spectateur, vous pouvez utiliser un modèle vidéo pour le dimensionnement, les effets et l'animation, réduisant ainsi le temps de montage à cinq minutes.

8. Créer un fil de tweet sur Twitter

Les fils de discussion sont l'une des tendances les plus en vogue des médias sociaux pour les chefs d'entreprise en ce moment, et vous devez absolument monter à bord du train.

Un fil de tweet n'est qu'une série de courtes pensées liées entre elles pour raconter une histoire. Pour créer un fil de tweet, utilisez simplement le bouton "+" lors de la rédaction d'un tweet.

Un fil vous permet de raconter une histoire de manière séquentielle, créant plus de contexte et de suspense qu'un tweet unique. Ainsi, vous pouvez développer votre vidéo en enseignant quelque chose aux lecteurs et en expliquant de manière convaincante pourquoi ils devraient regarder.

Pour promouvoir notre One, Ten, One Hundred série de vidéos, notre PDG et co-fondateur Chris Savage a écrit ce fil de tweet sur ce qu'il faut pour réaliser un projet créatif ambitieux dans une entreprise de technologie.

9. Créer un réseau de bouche à oreille

L'un des meilleurs aspects des médias sociaux est l'accès immédiat que vous avez aux personnes que vous connaissez, que vous avez connues et que vous souhaitez connaître. Si vous avez pris le temps de cultiver un réseau, vous pourrez envoyer un ping à vos contacts pour obtenir de l'aide avec la promotion vidéo — tant que vous faites également la promotion du bon travail des autres.

Plutôt que de payer des sites pour promouvoir votre produit, demandez à d'autres spécialistes du marketing de faire un échange de contenu occasionnel. Vous seriez surpris de voir à quel point il est facile de conclure un accord lorsque la faveur est réciproque. Envoyez quelques e-mails aux spécialistes du marketing de votre réseau existant, expliquez brièvement pourquoi votre vidéo sera pertinente pour leur public et proposez de leur rendre la pareille.

Vous n'avez même pas besoin de conclure des accords formels pour créer un système de promotion de bouche à oreille. Vous pouvez commencer à pratiquer la réciprocité tout de suite. Lorsque vous voyez une vidéo d'une marque que vous admirez, partagez-la sur vos réseaux sociaux et assurez-vous de le leur faire savoir. Ils pourraient bien faire la même chose pour vous !

10. Optimisez votre vidéo pour le référencement

Vous pourriez penser que le référencement est quelque chose que font les écrivains, mais le référencement est de plus en plus important pour les spécialistes du marketing vidéo. Avec 300 heures de vidéo téléchargées chaque minute sur YouTube rien qu'en 2018, la concurrence est féroce — et vous voulez que votre vidéo soit détectable. Si votre vidéo n'est pas optimisée pour la recherche, vous manquez de trafic et de prospects, maintenant et à l'avenir.

Comment savez-vous que votre vidéo est optimisée pour la recherche ? Eh bien, vous devez d'abord déterminer pour quelle partie de Google vous optimisez. Certaines vidéos arrivent sur la page de recherche principale, mais notre expert SEO résident, Phil Nottingham, recommande d'aller après l'onglet vidéo sur la page de résultats.

Vous remarquerez peut-être que Google a tendance à favoriser YouTube dans les résultats de recherche, à la fois sur la page de résultats principale et dans l'onglet vidéo. Si vous êtes d'accord pour diriger le trafic vers YouTube (par opposition au site Web de votre entreprise), envisagez d'y télécharger votre vidéo.

Mais si vous vous concentrez davantage sur les prospects et que vous possédez le trafic global du site, nous vous recommandons d'utiliser une plate-forme d'hébergement vidéo et d'intégrer la vidéo sur votre site. Le lecteur de Wistia est optimisé pour le référencement afin que chaque vidéo que vous intégrez se charge très rapidement et soit facilement reconnaissable par Google. Comme un énorme bonus supplémentaire, les prospects n'auront pas besoin de quitter votre site ou de regarder des publicités.

Il existe quelques autres bonnes pratiques importantes en matière de référencement vidéo. En fait, nous avons écrit tout un article de blog sur le référencement vidéo. Voici ce que vous devez savoir :

• Mettez toujours votre mot-clé cible dans le titre de la vidéo
• Ajouter une méta description, comme pour les articles de blog
• Ajoutez des sous-titres et/ou téléchargez une transcription, afin que les moteurs de recherche aient beaucoup de texte à explorer pour découvrir de quoi parle votre vidéo.

11. Mettez votre "lien dans la bio"

Comme épingler un tweet en haut de votre profil, l'utilisation d'un lien vidéo dans le cadre de votre biographie sociale attirera des personnes intéressées à en savoir plus sur votre travail. Vous pouvez mettre à jour le "lien dans la bio" de votre entreprise à tout moment, en utilisant cet immobilier de choix pour promouvoir vos dernières vidéos les plus appréciées. Et en fonction de votre nombre d'abonnés personnels, vous pouvez également envisager de promouvoir vos vidéos sur votre profil personnel.

Vous pouvez le faire sur Twitter, Instagram, LinkedIn et Facebook, selon les canaux que vous utilisez régulièrement pour diffuser votre contenu et interagir avec des clients potentiels.

12. Interagissez avec les communautés de votre créneau

Pour susciter des discussions sur vos vidéos, trouvez les communautés en ligne construites autour de vos sujets d'expertise. Facebook et Reddit sont d'excellents endroits pour commencer. Regardez comme cette vidéo occupe une place prépondérante dans le subreddit r/Entrepreneurship, qui compte plus de 12 000 abonnés !

Non seulement votre vidéo sera vue par plus de personnes, mais vous commencerez à gagner en crédibilité auprès des personnes qui se soucient des problèmes et des produits sur lesquels vous travaillez. Commencez par commenter les publications des autres, puis, le moment venu, vous pourrez publier votre contenu. Grâce à la bonne volonté et à l'autorité que vous avez accumulées, les gens remarqueront vos affaires !

13. Partagez votre vidéo lors d'un événement

Un moyen simple d'attirer l'attention sur votre contenu vidéo ? Présentez votre vidéo lors d'un événement ! Qu'il s'agisse d'une grande conférence en personne ou d'un événement en ligne intime, les participants sont probablement tous oreilles — euh, yeux — donc le partage d'une vidéo utile ou divertissante peut vraiment ajouter de la personnalité à votre présentation et exposer votre contenu vidéo à un nouveau public.

Pour une approche vraiment créative, faites de votre présentation une vidéo. C'est exactement ce que Michael King d'iPullRank a fait pour sa présentation MozCon 2020. Son équipe a créé une vidéo de 30 minutes qui expliquait les tactiques techniques complexes de référencement dans un format facilement digestible et — osons-nous dire — divertissant. Découvrez le Runtime complet vidéo pour s'inspirer !

Aidez votre vidéo à être vue par beaucoup

Les vidéos sont conçues pour être appréciées et partagées par de nombreuses personnes. Lorsque vous diffuserez votre vidéo, encore et encore, auprès de nouveaux publics et de ceux qui reviennent, vous commencerez à voir les avantages sociaux du marketing vidéo. Les clients commenceront à reconnaître votre équipe, d'autres entreprises seront ravies de collaborer et votre réseau se développera. Alors n'hésitez pas et commencez vos efforts de promotion vidéo dès aujourd'hui !