En tant que spécialiste du marketing, vous avez probablement remarqué la récente augmentation du nombre de marques qui lancent des podcasts. En fait, 23 % des adultes américains écoutent des podcasts tous les jours ou quelques fois par semaine. Avec de plus en plus de marques entrant dans l'espace des podcasts, vous envisagez peut-être de sauter le pas et de créer une émission pour votre propre entreprise — mais par où commencer ?
Le secret est dans la sauce — ou, dans le cas des podcasts — le format. Choisir le bon format est l'une des premières étapes critiques pour lancer une nouvelle émission réussie. Et si vous débutez dans les formats d'affichage ou si vous ne savez pas ce qui convient le mieux à votre marque, nous avons ce qu'il vous faut.
Nous avons recueilli les conseils de quelques leaders de l'industrie pour décrire cinq formats de podcast populaires ainsi que les avantages et les inconvénients, les meilleures pratiques et des exemples pour chaque format. Très facile!
Formats de podcast que nous couvrirons
- Podcast de style narratif
- Podcast solo
- Podcast co-animé
- Podcast d'entretien individuel
- Podcast du panel
Lisez la suite pour tout savoir sur les formats de podcast et sur celui qui convient le mieux à votre prochaine émission.
1. Podcast de style narratif
Les podcasts de style narratif racontent les histoires — histoires de personnes, d'entreprises ou de marques. Ils comportent généralement des interviews accompagnées de musique et d'effets sonores à ajouter à la narration. Et, ils sont généralement très produits et visent à divertir et à enchanter leur public.
Exemples
- Radiolab
- Impensable avec Jay Acunzo
- Héros de la ligne de commande
Avantages
Puisqu'ils permettent le plus de créativité, les podcasts de style narratif peuvent être incroyablement engageants. Cela sonne particulièrement vrai en B2B.
Par exemple, le podcast de style narratif de Red Hat, Command Line Heroes , a un taux d'achèvement moyen des épisodes de 90 %. La marque révolutionnaire de Buffer permet également aux gens d'écouter un bon clip, avec un taux d'achèvement moyen d'environ 83 %. Selon les producteurs de Buffer, un taux d'achèvement moyen de 80 % est considéré comme excellent pour une émission de marque — donc Red Hat et Buffer le font sortir du parc.
Inconvénients
Les podcasts de style narratif peuvent nécessiter plusieurs interviews, de la musique et des effets sonores, et un montage plus lourd. Par conséquent, il s'agit généralement du format de podcast qui prend le plus de temps.
Si vous n'avez jamais créé de podcast de style narratif auparavant, vous rencontrerez probablement une courbe d'apprentissage abrupte. Heureusement, il existe maintenant des agences de podcast, des indépendants et des ateliers de podcast qui peuvent vous aider.
Pour aider à créer Breaking Brand, le tout premier podcast de style narratif de Buffer, le directeur éditorial Ash Read a engagé l'agence de podcast Message Heard. Ils lui ont été extrêmement utiles, ainsi qu'à son équipe.
Image reproduite avec l'aimable autorisation de Buffer.
«Nous avons fait appel à des experts qui savent comment faire ce genre de choses parce que je ne sais pas comment produire un podcast narratif à partir de rien. Il y avait tellement de pièces mobiles », dit-il. "Je n'avais également jamais réservé de studio d'enregistrement auparavant. En fait, je n'avais jamais été dans un studio d'enregistrement auparavant. Je ne parle pas cette langue. Je ne sais pas comment choisir un bon ingénieur du son à New York. Il y a tellement de choses à jongler. C'est pourquoi il est si important d'engager des professionnels pour vous aider."
Bonnes pratiques
Créer un podcast de style narratif peut sembler une tâche intimidante — mais ne vous découragez pas. Nous avons plusieurs conseils et meilleures pratiques pour vous aider à rendre le processus aussi fluide que possible.
Tout d'abord, vous voudrez définir l'histoire de votre émission. Selon Rian Johnson, scénariste et réalisateur de films acclamés par la critique comme Knives Out et Star Wars:The Last Jedi, la cartographie de la structure de son histoire est la partie la plus critique de son processus d'écriture. Et même si votre émission n'est peut-être pas un blockbuster d'un milliard de dollars comme les films de Johnson, sa vision de la structure de l'histoire devrait trouver un écho auprès de tout spécialiste du marketing visant à créer un contenu digne de frénésie.
Le moyen le plus efficace de définir la structure de l'histoire de votre podcast est de la cartographier avant de commencer à écrire des scripts — et ne vous découragez pas si le processus prend plus de temps que prévu. Buffer a pris quatre passes pour cartographier les points de l'intrigue de la saison pour Breaking Brand avant de trouver leur angle.
Inspirez-vous Si vous ne savez pas exactement comment structurer votre histoire, consultez notre article, Apprendre de la télévision populaire :5 éléments clés de la structure de l'histoire pour vous inspirer.Un autre conseil de pro ? Envisagez de demander l'aide d'une agence, d'un pigiste ou d'un professionnel du podcasting. Semblable à Buffer, Red Hat a connu une tonne de succès en s'associant à une agence de podcast pour créer son podcast de style narratif. Leur agence, Pacific Content, et leur travail sur Command Line Heroes ont aidé Red Hat à être nominé pour un Shorty Award en 2019.
Pour trouver une agence qui vous aidera à créer votre émission, découvrez qui a produit vos podcasts de marque ou originaux préférés et contactez-les.
Image reproduite avec l'aimable autorisation de Profitwell.
Cependant, si vous préférez une option plus abordable, vous pouvez toujours trouver de l'aide sur des marchés indépendants comme Fiverr ou Upwork.
2. Podcast solo
Les podcasts solo présentent un seul hôte (et aucun invité) racontant des histoires ou fournissant des commentaires sur un sujet ou un thème spécifique. Ces émissions peuvent être divertissantes, informatives ou un mélange des deux. Pour compenser le manque d'invités, ces émissions proposent généralement une narration convaincante et une ingénierie sonore vivante — bien que vous puissiez certainement adopter une approche moins produite.
Exemples
- L'histoire hardcore de Dan Carlin
- La façon dont je l'ai entendu avec Mike Rowe
- Lectures de Lavar Burton
Avantages
Lorsque vous produisez un podcast solo, votre public passe toute la durée de l'émission avec vous et vous seul. Après avoir écouté votre podcast pendant un certain temps, ils commenceront à avoir l'impression de vous connaître personnellement. Ce format est exactement la raison pour laquelle Jay Acunzo appelle le podcasting "l'intimité qui évolue".
En termes de charge de travail, les podcasts solo sont généralement plus faciles à éditer que les podcasts de style narratif, car vous n'avez pas besoin de raccorder les interviews.
Inconvénients
Pour certains auditeurs, ne pas avoir d'invités sur votre podcast peut diminuer la crédibilité de votre émission. À moins que vous ne soyez un leader d'opinion établi dans votre espace, il est difficile d'amener votre public à faire immédiatement confiance à votre parole.
Les podcasts solo ont également tendance à manquer de variété audio car il ne s'agit que d'une seule voix, ce qui peut faire perdre l'attention du public. De plus, vous devrez peut-être faire plusieurs prises puisque vous parlez pour la grande majorité de l'émission.
Bonnes pratiques
Dans les podcasts en solo, vous êtes le seul orateur, alors pensez à vous y préparer comme vous le feriez pour une grande présentation. Assurez-vous de décrire, de scénariser (facultatif mais encouragé !) et de répéter votre épisode.
Envisagez également de pimenter les choses avec de la musique et des effets sonores — cela peut ajouter une variété bienvenue et fournir des pauses entre les segments.
Pro-TipDécouvrez notre collection de musique gratuite pour trouver les morceaux qui viendront compléter vos épisodes de podcast.3. Podcast co-animé
Dans un podcast co-hébergé, deux animateurs ou plus discutent d'un certain sujet entre eux, interviewent un invité à ce sujet ou intègrent les deux.
Exemples
- Notes de script
- 3 extraits
- Le Marketing Cloudcast
Avantages
Plusieurs hôtes peuvent agir comme un super hôte — ils sont en mesure d'apporter plus de perspectives, d'idées et de questions à la table. Vos hôtes peuvent également partager la charge de travail d'un podcast, ce qui facilite un peu la vie. Par exemple, si vous avez deux invités sur un épisode, chaque hôte peut interviewer un invité au lieu d'un seul hôte interviewant les deux.
Inconvénients
Il peut être difficile d'équilibrer la prise de décision créative et le temps d'antenne sur un podcast co-hébergé, qui sont deux des aspects les plus gratifiants et les plus stimulants d'être un podcasteur.
Vous devez également trouver le bon équilibre entre les co-animateurs prenant des tangentes que le public apprécie et rappelant les choses pour garder l'épisode sur la bonne voie. Vous devrez probablement également passer plus de temps en post-production pour réduire ces discussions croisées et ces digressions.
Bonnes pratiques
Pour trouver un équilibre sur tous les fronts, demandez aux hôtes de se tenir mutuellement responsables de collaborer équitablement et de rester sur le sujet pendant chaque épisode. Envisagez d'organiser des réunions individuelles pour partager des commentaires honnêtes sur l'équité.
De plus, écoutez le podcast par vous-même, prenez des notes sur la façon dont l'autre hôte maintient l'épisode sur la bonne voie — et demandez à votre co-animateur de faire de même. Vous pouvez utiliser ces notes pour améliorer vos compétences d'animation et d'entretien lors de votre réunion 1:1. Cela offre un point de vue différent sur vos performances respectives et vous permet de collaborer pour améliorer votre émission.
4. Podcast d'entretien individuel
Sur un podcast d'interview 1:1, un animateur interviewe un invité différent à chaque épisode, comme dans un talk-show. Il s'agit généralement d'un dialogue légèrement modifié entre l'hôte et l'invité.
Exemples
- Comment j'ai construit ça avec Guy Raz
- Parler trop fort avec Chris Savage
- Le salon du marketing e-commerce
Avantages
Le principal avantage de produire un podcast d'entretien 1:1 est que le pedigree de vos invités peut instantanément attirer l'attention de votre public, surtout si vous êtes en concurrence avec de plus grandes marques dans votre espace.
Si vous êtes un hôte, produire un podcast d'interview 1:1 signifie peu de travail de post-production. Vous pouvez également confier cette étape du processus à quelqu'un d'autre de votre équipe ou à un éditeur indépendant.
Chez Privy, le CMO Dave Gerhardt engage un éditeur indépendant de Fiverr pour éditer chaque épisode de leur podcast The Ecommerce Marketing Show pour seulement 40 $ par épisode. Cela lui fait gagner environ deux heures de travail par semaine.
Inconvénients
Malheureusement, l'interview 1:1 est le format de podcast le plus saturé — surtout en B2B. Presque toutes les industries sont remplies à ras bord avec ce type de podcast.
Avec les podcasts d'interviews 1:1, il peut également être difficile de réserver systématiquement des invités. Chez HubSpot, par exemple, ils produisent un podcast intitulé Weird Work qui plonge dans les façons uniques dont les gens gagnent leur vie, comme être un consultant international en pizza. Et selon Matthew Brown, producteur audio principal de HubSpot, réserver des invités avec un travail non conventionnel est tout aussi difficile que de réserver un PDG.
Image reproduite avec l'aimable autorisation de Hubspot.
"Après avoir réservé des PDG et des fondateurs d'entreprises pour The Growth Show, nous avons pensé qu'il serait plus facile de réserver plus de gens ordinaires", déclare Brown. "Bien sûr, c'était stupide. Le temps d'une sirène professionnelle est tout aussi important que le PDG d'une startup populaire et tout aussi difficile à verrouiller."
Bonnes pratiques
Lorsque vous produisez un podcast 1:1, l'interview est naturellement la compétence la plus importante à affiner. Pour parfaire vos talents d'interview, consultez notre article, Podcasting Partie 3 :Conseils pour mener une excellente interview avec Jay Acunzo.
En plus de cela, contactez vos invités bien à l'avance pour vous assurer de pouvoir remplir votre calendrier d'excellentes interviews. Cela garantira une cadence constante et vous donnera également suffisamment de temps pour promouvoir et mettre en valeur les invités à l'avance.
5. Podcast du panel
Sur un podcast de panel, un hôte ou des hôte(x) interrogent plusieurs invités sur un sujet spécifique.
Exemples
- L'émission quotidienne avec Trevor Noah :édition Ears
- Doug aime les films
- Le BeanCast
Avantages
Comme les podcasts co-hébergés, avoir plus d'invités dans votre émission peut apporter plus de perspective et de perspicacité à vos épisodes que les émissions d'interviews 1:1 traditionnelles. Avec les podcasts de panels, vous pouvez également attirer un public plus large et soutenir des événements plus importants — comme des émissions en direct — auxquels vos superfans peuvent assister, ce qui renforce encore plus leur affinité pour votre marque.
Inconvénients
L'exécution d'un podcast de panel vous oblige à trouver une date et une heure spécifiques qui fonctionnent pour plusieurs invités, ce qui peut être un défi. Comme vous l'avez déjà appris du producteur audio principal de HubSpot, il est déjà assez difficile de réserver un invité, et encore moins deux ou plus.
Garder le spectacle sur la bonne voie et à l'heure nécessite également des compétences de modération raffinées. Vos invités seront probablement très passionnés par le sujet traité, ce qui est idéal, mais cela peut également conduire à de longs monologues, à des tangentes aléatoires et à la domination de la discussion. Vous devez être capable de remettre les gens sur la bonne voie avec respect, mais avec assurance, ce qui est une compétence délicate et nuancée à perfectionner.
Bonnes pratiques
Pour devenir un maître de la modération, commencez par créer une liste de sujets. Ensuite, allouez un temps spécifique pour chaque sujet afin de savoir quand passer au segment suivant.
Vous devez également viser à répartir le temps de manière égale entre vos invités. Cela dit, donnez à vos invités un peu de répit — certains de leurs meilleurs conseils peuvent sortir du revers de la main.
Choisir le bon format de podcast
Que vous souhaitiez créer la prochaine série ou commencer plus petit avec une émission individuelle, assurez-vous que votre format de podcast convient à la fois à votre marque et à votre équipe marketing. Et au fur et à mesure que votre équipe évolue, revoyez votre format de podcast et explorez l'expansion de l'émission ou le lancement d'une nouvelle idée. On ne sait jamais — votre premier projet de podcast pourrait évoluer en une émission hautement produite pour votre marque !