Vous avez vu la comédie de Noël intemporelle, Elf, n'est-ce pas ? Dans la scène ci-dessous, le personnage de Zooey Deschanel dit à Buddy, interprété par Will Ferrell, qu'elle ne sait pas chanter. Consterné, Buddy commence à parler plus fort et à allonger ses mots (sa version de "chanter", aussi mauvaise soit-elle) pour prouver à Jodi que n'importe qui peut chanter.
Coupons à maintenant. Il y a de fortes chances que vous lisiez cet article de blog parce que vous souhaitez apprendre à créer des vidéos à faible barrière pour votre entreprise. Et si vous pensez "Je ne sais pas si je peux vraiment faire ça … puis-je vraiment faire des vidéos?" Considérez ce message comme votre propre ami, qui vous aide à sortir de la ligne de touche.
Communiquer avec la vidéo peut se faire sur pratiquement n'importe quelle plate-forme, mais il y a tellement de potentiel lorsqu'il s'agit d'intégrer la vidéo dans votre stratégie de médias sociaux. À la fin de cet article, vous repartirez avec des idées de vidéos spécifiques pour Twitter, Instagram, Facebook et LinkedIn. Commençons !
1. Mettez en avant votre culture d'entreprise
Les médias sociaux peuvent être un excellent endroit pour partager de manière organique le scoop de la vie de votre entreprise — et il n'y a pas de meilleur endroit pour donner vie à la culture de votre entreprise que sur Instagram.
Avec Instagram Stories, les possibilités sont infinies. Ce qui est génial avec Instagram Stories, c'est que vous pouvez facilement combiner du contenu organisé et candide afin de créer un regard authentique sur ce qu'est votre entreprise.
À présent, vous avez probablement vu votre juste part de prises de contrôle sur Instagram. Les marques remettront les clés de leur profil pendant une journée pour promouvoir une nouvelle initiative ou un nouvel événement, par exemple, et ce qui s'ensuit généralement est une approche amusante et personnalisée de ce qui aurait pu être une promotion de base.
Vous pouvez utiliser cette même technique pour transmettre la culture de votre entreprise — remettez votre Instagram à quelqu'un de votre équipe pour la journée. Demandez-leur de partager leur quotidien et pourquoi ils apprécient votre entreprise ou votre produit. Cela donnera à votre public un aperçu authentique de ce que c'est que de travailler dans votre entreprise, les aidera à mieux comprendre votre produit et leur créera une opportunité de développer leur affinité de marque pour votre équipe.
Nous avons commencé cette série en mars 2020 lorsque la quarantaine a commencé, mais ce type de campagne ne se limite pas aux conditions de pandémie. Pensez à ce qui rend votre entreprise spéciale et utilisez les membres de votre équipe pour le souligner. Quelles que soient les conditions, ces vidéos ne manqueront pas d'égayer votre flux et, par conséquent, les journées de votre public.
Bien sûr, ce même concept peut vraiment s'appliquer à n'importe quel canal que votre public vit — pas seulement Instagram. Gardez chaque chaîne à l'esprit pour créer un contenu significatif et authentique et partagez-le avec votre public où qu'il se trouve !
2. Récapituler un élément de contenu
Levez la main si vous êtes fan des publicités étrangement spécifiques qui encombrent vos flux … ( Je parie que je ne suis pas le seul à avoir la main fermement à mes côtés). De nos jours, les flux de médias sociaux peuvent sembler plus accablants qu'épanouissants. Et en tant que spécialiste du marketing, il peut souvent être frustrant de constater que malgré tous les articles de blog incroyables que vous partagez, les textes pleins d'esprit que vous créez ou les abonnés que vous gagnez, il est toujours difficile de voir l'engagement que vous souhaitez avec vos messages.
C'est là que la vidéo peut intervenir et sauver la situation. Soyons réalistes , la vidéo sur les réseaux sociaux n'est plus seulement une tendance — c'est un enjeu de table pour l'engagement. Les tweets avec vidéo génèrent 10 fois plus d'engagement que ceux qui n'en ont pas. Les utilisateurs de LinkedIn sont 20 fois plus susceptibles de partager une vidéo sur la plateforme que tout autre type de publication. Et la vidéo génère plus d'engagement que tout autre type de contenu sur Instagram.
Voici un exemple de vidéo que vous pouvez facilement créer pour apporter de la valeur à votre audience et mettre en avant votre contenu. Cette vidéo est un excellent exemple d'utilisation de ce que vous avez. Vous pouvez probablement dire que nous l'avons fait directement dans le bureau de Wistia !
L'une des raisons pour lesquelles ce type de vidéo est si facile à créer est que le script s'écrit pratiquement tout seul ! Si vous avez rédigé le billet de blog, vous avez le contour de votre script vidéo. Au lieu de permettre au spectateur de faire défiler facilement votre publication de texte et d'images statiques, créez quelque chose d'accrocheur et d'engageant qui l'orientera dans la bonne direction pour en savoir plus.
Inspirez-vous Réalisez les vidéos sociales de vos rêves avec la liste de contrôle des vidéos sur les réseaux sociaux3. Faites la promotion de votre podcast
Les podcasts font fureur en ce moment, en particulier pour les marques qui recherchent des moyens créatifs d'élargir leur audience et de renforcer leur affinité avec la marque. Considérez ceci — 23% des adultes américains écoutent des podcasts tous les jours ou quelques fois par semaine. Et plus de 37 millions de personnes aux États-Unis sont des « fans passionnés de podcasts ». Comment est-ce pour l'engagement?
Que vous commenciez à zéro avec une nouvelle émission ou que vous soyez un pro chevronné du podcasting, l'utilisation de la vidéo pour promouvoir votre émission sur les réseaux sociaux est essentielle pour accroître votre audience. Nous avons récemment utilisé cette tactique pour promouvoir notre dernier podcast Talking too Loud .
Maintenant, si vous vous demandez comment vous pouvez faire quelque chose comme ça avec des ressources limitées, ne vous inquiétez pas. Il existe une tonne d'applications qui peuvent vous aider à le faire. Par exemple, Headliner est un outil pratique pour créer des images sociales à partir de clips audio. Et la bonne nouvelle est que vous n'avez pas besoin d'être un concepteur ou un éditeur audio pour utiliser l'application. Si vous commencez tout juste à promouvoir votre podcast sur les réseaux sociaux, ce type d'outil est un excellent point de départ.
Lorsque les gens peuvent avoir une idée de l'espace d'où ils vous écoutent, ils peuvent s'immerger dans votre émission. Ensuite, lorsqu'ils diront "c'est comme si j'étais dans la pièce avec eux", ils pourront en fait imaginer la pièce et s'y voir vraiment.
4. Dans les coulisses
Bien sûr, le produit fini d'une vidéo est toujours agréable à partager avec votre public. Mais ce qui peut rendre le produit fini encore plus agréable, c'est de voir un extrait des coulisses de la façon dont tout cela s'est passé.
Lorsque votre public regarde vos vidéos, il se pose forcément des questions sur le processus de création et sur la manière dont vous êtes arrivé au produit fini. Transformer ces images en une vidéo facilement partageable pour les médias sociaux est un excellent moyen de maintenir l'engagement de votre public à long terme.
Cela dit, tous les clips des coulisses ne doivent pas nécessairement être éducatifs — la valeur peut être basée uniquement sur le plaisir. Qui n'aime pas jeter un coup d'œil derrière le rideau de l'une de ses équipes vidéo préférées qui se prépare pour le tournage ? Prenez cet exemple que nous avons récemment publié sur notre Instagram.
Nous sommes actuellement en train de tourner à distance sociale pour une émission qui arrive bientôt. Nous sommes ravis de pouvoir partager le produit fini, mais en attendant, partager des vidéos comme celle-ci aide à susciter l'intérêt et l'intrigue autour du projet — ce qui rendra le spectacle encore plus satisfaisant !
Utilisez ce type de vidéo pour prévisualiser une nouvelle émission, taquiner un nouveau produit ou service, ou partager des bribes de la culture de votre entreprise.
5. Passez le mot sur un événement à venir
Que vous organisiez un grand événement en personne, comme une conférence, ou un événement en ligne à petite échelle, comme un webinaire, vous voudrez certainement faire passer le mot à vos contacts. Les vidéos sont le support idéal pour partager des détails de haut niveau et susciter l'enthousiasme pour votre événement.
Pour les entreprises, nous recommandons généralement de commencer par LinkedIn. Contrairement aux autres canaux de médias sociaux, nous considérons généralement LinkedIn comme un canal de contenu commercial boutonné — mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas vous amuser avec ce que vous publiez !
Commencez par créer une vidéo promotionnelle attrayante pour votre événement, puis invitez vos coéquipiers à partager avec leurs contacts. LinkedIn rend cela super facile avec la fonction de notification des employés. L'engagement de vos employés augmentera votre portée et rendra votre impact de promotion encore plus fort.
Voici un exemple de vidéo réalisée par notre directrice des ventes, Katie, pour promouvoir un événement que nous avons organisé avec Marketing Showrunners plus tôt cette année.
Que vous décidiez ou non de vous lancer dans le marketing de guérilla avec votre prochaine vidéo, LinkedIn est un endroit idéal pour expérimenter des vidéos promotionnelles simples et efficaces. Essayez-le la prochaine fois que vous avez un événement d'entreprise à promouvoir !
Bien sûr, les vidéos d'événements peuvent également bien fonctionner sur d'autres canaux. Facebook permet aux entreprises de créer des groupes privés et des pages d'événements dédiées, qui peuvent être l'endroit idéal pour générer de la notoriété et créer du buzz grâce à la vidéo.
6. Vidéos explicatives
Le lancement d'un nouveau produit ou d'une nouvelle fonctionnalité est toujours une excellente occasion de montrer à vos abonnés sur les réseaux sociaux de quoi il s'agit. Et quelle meilleure façon de le faire qu'avec une présentation du produit directement sur votre profil ?
Lorsque nous avons lancé Channels, nous avons profité de nos histoires Instagram pour faire une démonstration en personne. Nous avons parcouru différents aspects du produit avec différentes personnes de l'équipe — certaines personnes présentées ont en fait aidé à créer le produit ! Voici la vidéo de l'un de nos Product Designers, Lamp, expliquant comment mettre à jour le design de votre chaîne.
Lorsqu'un nouveau produit est lancé, cela peut parfois sembler accablant pour les clients. Il existe plusieurs façons de guider les gens, mais l'une d'entre elles devrait certainement être une vidéo. Grâce à votre expertise et à vos explications simples, votre public sera sur la voie des utilisateurs expérimentés en un rien de temps !
Pro-Tip Let's get meta — check this post on how to create stellar how-to videos!Briller comme un vidéaste
Voilà pour vous les gars. Six vidéos simples sur les réseaux sociaux que n'importe qui dans votre entreprise peut créer avec un minimum d'effort. Que vous soyez un professionnel de la vidéo formé ou un débutant décousu, nous avons tous ce qu'il faut pour créer des vidéos pour les réseaux sociaux. Tout ce qu'il faut, c'est un soupçon de créativité, quelques minutes de votre temps et un appareil photo.