Le courrier électronique reste l'un des moyens les plus efficaces pour les spécialistes du marketing d'atteindre leur public. L'ajout de vidéo dans le mix peut améliorer les taux d'ouverture et de clics et encourager un engagement plus profond avec votre contenu.
Nous avons fait équipe avec les gens de Keap — une société de logiciels qui propose une plateforme de CRM et d'automatisation du marketing destinée aux petites entreprises — pour vous offrir six tactiques que vous pouvez commencer à utiliser pour mieux engager votre public avec des vidéos et des e-mails.
1.) Montrez votre personnalité
La vidéo est le meilleur outil pour montrer à vos clients qui vous êtes vraiment. N'ayez pas peur de vous détendre et de laisser votre personnalité briller. Cela ne signifie pas que vous devez être stupide ou étrange. Cela signifie simplement que vous n'avez qu'à être vous-même.
Si vous êtes un producteur vidéo interne qui essaie de faire en sorte que vos collègues livrent des prises authentiques, consultez quelques-uns de ces conseils éprouvés pour diriger des non-acteurs. Si vous débutez dans l'utilisation de la vidéo pour votre entreprise, n'oubliez pas qu'un scénario bien pensé, un sourire et des lumières de qualité peuvent faire beaucoup.
Créer une vignette cliquable
Lorsqu'il s'agit d'utiliser la vidéo dans les e-mails, les vignettes vidéo servent de passerelle ou d'invitation à votre contenu vidéo. Soyons honnêtes - nous savons tous que les gens jugent tout le temps les livres par leurs couvertures. De même, les gens jugent les vidéos par leurs vignettes.
Assurez-vous de personnaliser vos vignettes vidéo pour augmenter vos taux de clics. Même quelque chose d'aussi simple qu'un signe humain amical est plus attrayant qu'une scène de bureau floue ou un texte superposé sur un graphique.
Chez Wistia, nous sommes passionnés d'aider nos clients à utiliser la vidéo pour mieux commercialiser leur entreprise. Avec notre éditeur de miniatures, vous pouvez ajouter du texte ou utiliser une vidéo en boucle pour faire passer cette touche de marque au niveau supérieur !
2.) Essayez d'utiliser un GIF
L'utilisation de GIF personnalisés pour taquiner le contenu vidéo est également une excellente stratégie pour inciter vos destinataires à cliquer.
Créer un GIF à partir d'une vidéo n'est pas aussi compliqué que cela puisse paraître. Si vous n'avez jamais créé de GIF à partir de vos vidéos, vous pouvez utiliser des applications comme GIF Brewery pour être rapidement opérationnel.
Une fois que vous avez créé votre GIF, vous pouvez l'ajouter à n'importe quel e-mail, le lier à un article de blog ou à une page de destination, et regarder ce taux de clics monter en flèche. Nous émettons l'hypothèse qu'un aperçu dynamique de ce qui est à venir sera plus performant qu'une image statique dans un e-mail, mais vous devrez effectuer des tests avec votre propre public pour le savoir.
3.) Créez une série de vidéos
Si vous avez du contenu qui pourrait bien fonctionner comme une série de vidéos, essayez de l'intégrer dans une campagne par e-mail. Les cours et les campagnes par e-mail peuvent bénéficier de cette approche, en particulier si chaque élément de contenu vidéo pointe vers le suivant. C'est comme un drame Netflix plein de suspense, sauf avec des e-mails marketing.
Parce que vous pouvez savoir qui clique sur quelle vidéo et combien de chaque vidéo ils regardent, vous pouvez rapidement évaluer lesquels de vos prospects sont les plus intéressés par votre contenu. De plus, si vous utilisez une plate-forme d'automatisation du marketing, vous pouvez utiliser des campagnes centrées sur la vidéo comme celle-ci pour qualifier efficacement les prospects.
Avec Wistia, nous avons facilité la présentation de votre contenu vidéo d'une manière élégante et digne de frénésie avec notre fonctionnalité de produit appelée Chaînes. Au lieu de créer une campagne de marketing par e-mail avec plusieurs e-mails, vous pouvez télécharger toutes vos vidéos sur une chaîne Wistia et créer un lien direct vers votre chaîne dans un seul e-mail. Vos vidéos apparaîtront dans un format de style Netflix lorsque vous intégrerez une chaîne à votre site Web.
De plus, vous pouvez collecter des abonnés à partir de votre chaîne, synchroniser facilement vos abonnés avec votre plateforme d'automatisation du marketing ou votre CRM pour un meilleur suivi des prospects et programmer des notifications par e-mail lorsque vous publiez de nouvelles vidéos.
Action Item Découvrez comment les chaînes Wistia peuvent mieux présenter votre contenu et inciter davantage de personnes à passer du temps avec votre marque.4.) Test A/B [VIDÉO] dans la ligne d'objet
Cela semble simple parce que ça l'est. Une fois que vous avez créé un e-mail contenant une vignette vidéo, essayez de tester deux lignes d'objet :l'une qui inclut "[VIDEO]" et l'autre qui n'en contient pas.
A. Comment diriger des non-acteurs [VIDEO]
B. Comment diriger des non-acteurs
Suivez leurs performances respectives et découvrez si votre public est plus enclin ou non à ouvrir un e-mail contenant une vidéo. Parfois, il vaut mieux être explicite.
5.) Attirez l'attention sur les vidéos avec des emojis
L'utilisation subtile d'emojis dans les lignes d'objet ou le corps du texte de votre e-mail peut également aider à attirer l'attention sur votre contenu. Sachez simplement que les emoji s'affichent différemment selon les environnements.
6.) Produire des vidéos pour des segments spécifiques
Si la vidéo est déjà intégrée à votre stratégie de contenu, vous diffusez probablement des vidéos de manière cohérente. Si tel est le cas, vous devriez envisager de créer des vidéos adaptées à différents segments. Bien que cette approche nécessite plus de temps et d'énergie à exécuter, la production d'une vidéo avec un segment spécifique à l'esprit rendra le contenu plus pertinent et personnalisé pour vos téléspectateurs.
Vous souhaitez en savoir plus sur l'utilisation conjointe de la vidéo et du courrier électronique ? Nous avons un guide complet qui vous montrera pourquoi et comment vous devriez utiliser la vidéo et le courrier électronique ensemble pour atteindre vos objectifs marketing.