Soyez trouvé :améliorez la visibilité de votre émission avec le référencement de podcast

Félicitations pour le début de votre parcours de podcasting. Le plus dur, c'est-à-dire le début, est passé ! Maintenant, il est temps de se concentrer sur les parties amusantes — créer un excellent contenu audio et engager votre public.

L'un des plus grands défis auxquels sont confrontés les spécialistes du marketing et les podcasteurs est d'augmenter leur audience. Et, bien que nous soyons de grands fans de nous concentrer sur la qualité — et non la quantité — des fans et des abonnés, il ne fait aucun doute qu'il est important de trouver votre créneau et de vous connecter avec eux de manière significative.

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour les podcasts est un domaine en évolution rapide. Dans cet article, nous allons approfondir la création d'une stratégie de référencement de podcast et explorer comment vous pouvez optimiser votre émission pour des performances de recherche organiques afin d'améliorer la découvrabilité. Nous partagerons également des exemples concrets de notre propre podcast, Talking Too Loud . Allons-y!

Qu'est-ce que le "SEO" ?

Pour ceux qui ne connaissent pas le terme, "SEO" signifie "optimisation pour les moteurs de recherche". Le référencement est une tactique de marketing numérique bien connue pour améliorer les performances du contenu en ligne sans utiliser de dollars publicitaires pour augmenter les performances.

Dans le contexte de cet article, nous discuterons des tactiques pour améliorer les performances de votre podcast ou de votre émission spécifiquement dans les moteurs de recherche. Gardez à l'esprit que les podcasts en général sont un canal marketing relativement nouveau, de sorte que le concept de référencement de podcast est également très nouveau.

Préparation SEO de podcasts

Avant de commencer, il est important d'avoir un objectif précis en tête. Essayez-vous d'être compétitif dans un espace sans marque ? Optimisez-vous pour les requêtes générales sur les salons ou les marques ? À quoi ressemblent les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour votre cible ? Dans quelle mesure l'espace que vous ciblez est-il compétitif ? Votre cible correspond-elle à l'intention de recherche ?

Pour les podcasts en particulier, cette dernière question — l'intention de recherche — est essentielle. Il est peu probable que votre émission apparaisse pour des requêtes générales telles que "conseils de marketing numérique". Cependant, une cible comme "les meilleurs podcasts de marketing numérique" correspondrait davantage à ce que quelqu'un recherche — un podcast sur un sujet spécifique.

Et c'est juste pour votre émission dans son ensemble; vous devriez également suivre ce même processus de réflexion pour la recherche au niveau des épisodes. Par exemple, si vous avez un épisode interviewant un leader d'opinion bien connu, incluez ce nom dans votre cible. Bien sûr, faites attention si cette personne a sa propre émission qui pourrait brouiller les cartes.

Il est également important de garder les attentes en phase avec la réalité que les podcasts sont relativement nouveaux ! Et beaucoup de gens ne comptent pas encore beaucoup sur les moteurs de recherche pour trouver de nouvelles émissions ; une recommandation de bouche à oreille d'un ami ou une prise d'une émission que quelqu'un écoute déjà est beaucoup plus susceptible de produire un nouvel auditeur net qu'une recherche Google.

Votre objectif principal pour le référencement des podcasts doit d'abord être de vous assurer que votre émission et vos épisodes apparaissent pour les recherches qui incluent votre marque ou le mot "podcast" — comme "parler trop fort podcast" ou "parler trop fort wistia". À partir de là, vous pouvez vous diversifier et élargir vos cibles à des choses qui n'incluent pas nécessairement votre marque, comme "les meilleurs podcasts pour les entrepreneurs" ou "les meilleures émissions d'interviews d'affaires".

Avec les attentes et les objectifs à l'esprit, plongeons dans quelques conseils tactiques supplémentaires sur la façon de commencer.

Recherche de mots-clés

En fonction de vos objectifs de podcast et du niveau d'effort que vous êtes prêt à déployer, la recherche de mots-clés peut être un investissement rentable pour votre émission. Cette recherche pourrait également être utilisée pour aider à éclairer certains des positionnements et messages plus larges concernant votre émission.

Voici quelques éléments à rechercher lors du choix d'un mot clé ou d'une expression cible :

• Quel type de podcast les internautes recherchent-ils ? Cela peut inclure des recherches sur des sujets de podcast, comme les "podcasts de marketing de contenu" ou les "podcasts pour entrepreneurs". Cela pourrait également être une jauge utile pour savoir à quel point un sujet particulier est ou non saturé.
• Comment les gens recherchent-ils des podcasts ? Quels types de questions ou d'expressions les gens utilisent-ils lorsqu'ils recherchent de nouvelles émissions ? Cela vous aidera à déterminer les mots-clés pertinents à cibler.
• Pourquoi les gens recherchent-ils cela ? Qu'est-ce que votre public espère retirer de la recherche d'un nouveau podcast ? Pour apprendre quelque chose de nouveau ? Se sentir inspiré ? Découvrir l'intention réelle et l'objectif final de votre public vous aidera à aligner votre positionnement et votre message.
• Quel est le volume de recherche ? Dans quelle mesure le mot-clé est-il compétitif ? Plus le volume de recherche est important, plus la SERP est compétitive. Gardez à l'esprit — les requêtes de recherche liées à vos cibles seront probablement très faibles, et ce n'est pas grave ! La qualité plutôt que la quantité, vous vous souvenez ? Les personnes qui recherchent ces mots-clés à faible volume sont très qualifiées pour le contenu que vous produisez.
• Votre contenu peut-il être compétitif ? Bien que votre podcast ne devrait pas avoir de difficulté à rivaliser dans un espace de marque, cette considération est importante si et quand vous souhaitez devenir plus agressif et cibler des termes de recherche larges. Faites des recherches sur ces SERP et sur les émissions qui y sont présentées. Votre podcast est-il réellement adapté à cet espace ?

Cela semble beaucoup, nous le savons. Mais cela se résume vraiment à comprendre votre podcast, à comprendre votre public et à combler cet écart. Comment aborderiez-vous la recherche de ce contenu sur Google ? Quels mots ou phrases utiliseriez-vous ?

Pour une analyse plus approfondie, essayez ces outils de recherche de mots clés pratiques :

• SEMrush
• Ahrefs
• Moz
• Planificateur de mots clés Google
• Tendances Google

Votre équipe marketing utilise peut-être déjà un ou plusieurs de ces outils. Si vous partez de zéro, consultez la gamme d'outils gratuits de Google, comme certains de ceux mentionnés ci-dessus.

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Faites indexer votre podcast par Google

Cette étape est essentielle à la fois au niveau général de l'émission et pour les épisodes individuels. Avez-vous remarqué que l'épisode individuel s'intègre directement dans les résultats de recherche dans certains des exemples que nous avons montrés ? Google prend désormais en charge cette fonctionnalité (avec quelques mises en garde), et vous voudrez certainement optimiser votre émission et vos épisodes pour qu'ils apparaissent ici. La bonne nouvelle est que Google dispose de nombreux documents pour vous aider à démarrer.

Tout d'abord, vous devez obtenir votre podcast hébergé sur Google. Les hébergeurs de podcasts peuvent ou non offrir cette fonctionnalité (bonne nouvelle — Wistia le fait !), alors assurez-vous de vérifier si la plateforme de podcast de votre choix transmettra ou non votre flux RSS de manière appropriée.

En synchronisant votre flux avec Google, vous pourrez présenter votre podcast à un public beaucoup plus large. Cette intégration alimente votre émission en résultats de recherche Google, l'application Google Podcasts, le système de haut-parleurs Google Home, etc. (ce qui sort du cadre de ce dont nous discutons aujourd'hui, mais bon à savoir en général).

Comment savoir si vos épisodes sont indexés ? Eh bien, Google vient de lancer un nouvel outil pour aider les showrunners à gérer leurs podcasts en un seul endroit pratique. Rencontrez, Google Podcast Manager. Ce nouveau tableau de bord est votre guichet unique pour gérer l'exposition et les performances de votre podcast dans Google.

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Afficher l'optimisation

À ce niveau, nous cherchons vraiment à améliorer les performances de votre émission en général. Votre site Web de podcast ou votre chaîne s'affiche-t-il pour les requêtes de marque ? Êtes-vous répertorié dans des carrousels pertinents susceptibles d'apparaître pour des termes d'émissions plus larges que vous ciblez ?

Nom et image de marque du podcast

Les moteurs de recherche sont assez intelligents pour détecter le bourrage de mots-clés, comme nommer votre émission "Conseils de marketing numérique quotidiens avec l'expert en marketing numérique Joe Schmoe". Et avoir une marque indépendante est une excellente stratégie globale pour privilégier les mots clés. En ajoutant naturellement vos cibles de mots clés tout au long de votre émission et de votre image de marque, vous augmenterez l'association avec ces cibles et résonnerez plus clairement avec votre public cible.

Par exemple, pour parler trop fort , nous ciblons les entrepreneurs et les bâtisseurs de marques. Nous reflétons cela dans notre copie standard de l'émission avec "Sur ce podcast, Chris Savage, PDG de Wistia et locuteur le plus bruyant, vous emmène dans l'esprit des entrepreneurs alors qu'ils partagent les aspects hilarants, informatifs et les plus stimulants de la création de marques plus humaines ."

Nous aurions pu nommer l'émission quelque chose de plus avant-gardiste, comme "Conseils de création de marque et d'entrepreneuriat avec Chris Savage". Mais, nous voulions raconter plus d'une histoire avec le nom et nous pencher vraiment sur le concept de base de l'émission :ce qui fait que les chefs d'entreprise "parlent trop fort" à l'intérieur et à l'extérieur du travail. Nous avons inclus le nom de Chris dans l'émission (c'est son émission, après tout) pour renforcer son autorité et accroître l'association de l'émission avec Wistia. Et, Parler trop fort est court, rapide et facile à retenir.

Avoir un site Web ou une page Web dédiés aux podcasts

Avoir un site Web dédié au podcast ou au moins une partie de votre site Web dédié au podcast est essentiel pour avoir une forte présence sur les moteurs de recherche. Sans cela, les sites de distribution de podcasts, comme Stitcher ou Apple, seront bien classés pour vos propres requêtes d'émissions de marque. Cela détourne le trafic de votre site et le dirige directement vers des tiers.

Et, avoir un site Web ou une page Web de podcast donne aux auditeurs un lien plus fort avec votre marque et les présente à tous les autres contenus de votre émission. Cela vous permet également de capturer les informations des auditeurs engagés pour leur fournir encore plus d'informations sur l'émission, comme les alertes de nouveaux épisodes, du contenu exclusif en coulisses, et plus encore.

Vous pouvez le voir avec notre émission, Talking Too Loud . La chaîne Wistia se classe au premier rang pour la requête, suivie des applications tierces ci-dessous.

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Optimisation des épisodes

À ce niveau, nous nous concentrons sur l'amélioration des performances des épisodes d'émissions individuelles. L'épisode est-il indexé sur Google ? L'épisode s'affiche-t-il pour des requêtes spécifiques liées à l'épisode ? Idéalement, votre mot clé ou phrase cible devrait apparaître naturellement dans le titre de votre épisode, la balise de titre, la méta description et de manière organique tout au long de l'émission (et, par conséquent, la transcription de l'émission et/ou les notes de l'émission). Et rappelez-vous — les meilleures pratiques standard de référencement sur la page s'appliquent toujours ; chaque page d'épisode ne doit avoir qu'un seul mot-clé prioritaire.

Transcriptions/notes d'émission d'épisode

Dites-le plus fort pour les personnes à l'arrière :les transcriptions sont essentielles pour le référencement des podcasts. Aussi avertis que soient devenus les moteurs de recherche, ils ne sont pas encore assez intelligents pour écouter et comprendre le contenu audio de votre podcast. Par conséquent, ils ont besoin de quelque chose d'autre pour passer, et ce quelque chose est un texte écrit. De plus, les transcriptions offrent une expérience d'émission accessible aux humains qui interagissent réellement avec votre podcast.

Il existe de nombreuses options abordables (y compris Wistia !) qui offrent des services de transcription, et la plupart des principaux hébergeurs de podcasts prennent en charge les téléchargements de transcriptions. Les transcriptions doivent faire partie de votre processus de podcast en cours, tout comme la création d'un plan d'émission et l'édition de votre nouvel épisode.

Mais attendez — qu'en est-il des notes d'émission ? Quelle est la différence entre des notes et une transcription ? Dois-je avoir les deux, ou l'un ou l'autre ? Eh bien, comme la plupart des choses, cela dépend.

Une transcription est un script littéral de tout ce qui a été dit pendant un épisode de podcast — le récapitulatif complet. Les notes de spectacle, en revanche, en sont souvent une version allégée. Les notes de l'émission se concentrent généralement sur les principaux points à retenir de l'épisode et incluent des informations utiles telles que des liens vers des éléments référencés dans l'émission, les coordonnées des invités de l'émission, etc.

Notre conseil :Si votre hébergeur de podcast propose les deux, utilisez les deux ! Au minimum, ayez une transcription complète prête à l'emploi pour chaque épisode.

Blog/contenu écrit

Le blog de votre site Web est un autre endroit naturel pour faire la promotion croisée de votre podcast. Les blogs ont souvent plus d'autorité qu'une nouvelle page de podcast sur Internet, donc les liens croisés sont parfaits pour partager cette autorité.

Quel contenu devriez-vous écrire pour soutenir votre podcast ? Les récapitulatifs d'épisodes sont-ils une bonne idée ? C'est une question délicate car cela dépend vraiment de votre stratégie de contenu globale.

Une chose avec laquelle nous avons lutté est de faire en sorte que les moteurs de recherche indexent nos pages en fonction de notre priorité. Par exemple, le blog Wistia contient des centaines et des milliers d'articles couvrant les 10 dernières années. C'est beaucoup de contenu ! Et ce contenu a beaucoup de poids.

Nous avons fait des récapitulatifs d'épisodes pour des émissions dans le passé où le billet de blog finit par surclasser notre chaîne d'émissions, c'est là que nous voulons vraiment inciter les gens à regarder et à interagir avec le contenu de notre émission. Oups !

Pour nous, présenter notre produit Channels et offrir à notre public une expérience d'écoute/de visionnage exceptionnelle est une priorité absolue, c'est pourquoi nous essayons toujours d'inciter les gens à consulter notre chaîne.

C'est pourquoi pour Talking Too Lou d, nous adoptons une approche différente. Au lieu d'écrire et de partager des récapitulatifs d'épisodes, nous nous concentrons sur un contenu plus thématique et en coulisses. Ce contenu peut ne pas "fonctionner" bien si vous ne considérez que le volume de recherche pur, mais l'intention est fondamentalement différente. Nous voulons présenter une autre facette de l'émission, connecter les auditeurs avec nos hôtes et l'équipe de Wistia, et permettre aux marques d'adopter le podcasting pour créer une affinité avec la marque — ce qui est très différent d'un objectif de sensibilisation purement organique.

Cependant, votre objectif peut être différent. Si votre objectif est d'attirer autant d'auditeurs et d'obtenir autant de visibilité que possible via la recherche naturelle, les récapitulatifs d'épisodes peuvent être un excellent choix. La clé est de considérer comment vous voulez que votre émission soit présentée et comment vous voulez que les gens écoutent ou s'engagent.

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Voilà, notre guide complet sur le référencement des podcasts. Nous espérons que ces conseils SEO vous seront utiles ! N'oubliez pas de fonder vos attentes et de vous concentrer sur la création de valeur pour les auditeurs de l'émission. Votre objectif final devrait être de permettre aux gens de trouver et de tomber amoureux de votre podcast.