Qu'est-ce qui vous vient à l'esprit lorsque vous pensez au "marketing de contenu". Rédiger et promouvoir des articles de blog ? Peut-être créer une copie convaincante pour les e-mails ou les réseaux sociaux ?
Alors que le marketing de contenu a des liens étroits avec les formats écrits, le concept entier de «marketing de contenu» a évolué pour englober bien plus. Séries vidéo, podcasts, blogs incorporant des éléments vidéo et/ou audio — de nombreux spécialistes du marketing ont commencé à faire preuve de créativité pour offrir une excellente expérience de contenu.
Pourquoi le changement? Pour commencer, les spécialistes du marketing sont mis au défi de créer un contenu convaincant qui résonne auprès du public sur n'importe quel appareil. Et avec la diminution de la durée d'attention et l'augmentation des distractions, les spécialistes du marketing ont détourné leur attention du contenu écrit et ont adopté une approche plus diversifiée pour communiquer avec leur public. Les gens veulent simplement en savoir plus sur les marques et se connecter selon leurs propres conditions.
Les grandes marques d'aujourd'hui comprennent qu'elles doivent fournir plus qu'un blog pour rester compétitives et pertinentes en tant que fournisseur de confiance. Pour pérenniser le contenu pour les années à venir, les marques doivent diversifier leur approche du marketing de contenu. Mais qu'est-ce que cela signifie vraiment pour les spécialistes du marketing ? Jetons un coup d'œil !
La vidéo est la forme de contenu la plus populaire
Aucun type de contenu ne peut délivrer un message de marque comme la vidéo. Cela peut retenir notre attention et accroître notre engagement envers une marque. Cela peut nous émouvoir émotionnellement et nous apprendre des leçons importantes à travers la narration. C'est ce qui se rapproche le plus de l'interaction humaine réelle, et c'est peut-être ce qui la rend si percutante.
Croyez-le ou non, les vidéos sont devenues le média le plus utilisé par les marques, dépassant les blogs et les infographies. La vidéo est désormais le média numéro un utilisé par les entreprises dans leurs stratégies de marketing de contenu.
Image reproduite avec l'aimable autorisation de HubSpot.
Cette tendance est logique si l'on considère les statistiques sur l'audience. La consommation de vidéo a considérablement augmenté ces dernières années. Nous avons même vu cette tendance chez Wistia. Au premier trimestre 2020, nous avons vu 2,6 millions d'heures de vidéo visionnées par semaine. Pas mal, non ? Au deuxième trimestre 2020, ce nombre a augmenté de 120 % pour atteindre 4,6 millions d'heures de vidéo visionnées par semaine.
L'une des raisons de l'augmentation du nombre de téléspectateurs est que les jeunes générations ont soif de contenu vidéo. En fait, un Millenials et Gen Zers sur deux ont déclaré qu'ils "ne savent pas comment ils feraient leur vie sans vidéo". Aux yeux des jeunes générations, la vidéo est reine et rien ne peut la remplacer. Et si vous considérez que ces générations constitueront la future majorité des consommateurs de contenu, il ne serait pas exagéré de dire que ces habitudes de visionnage de vidéos sont là pour rester.
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Les marques de premier plan ont déjà pris note de ce boom, en particulier avec le contenu vidéo de longue durée. Dans l'industrie de la mode, des marques comme Vans, Refinery29 et Nike tirent parti de la vidéo pour découvrir les coulisses et raconter des histoires intéressantes. Parmi les géants du voyage, des acteurs tels qu'Expedia et Marriott ont tout lancé, des guides de voyage pittoresques aux courts métrages bourrés d'action. Dans le monde de l'alimentation et des boissons, Taco Bell et KFC font partie des marques qui expérimentent des formats vidéo ultra-créatifs qui plaisent à leur jeune cible démographique.
Et le monde du B2B n'est pas loin derrière. Moz était bien en avance sur la courbe avec son innovant Whiteboard Friday série qui a pris d'assaut le monde du référencement. D'autres marques, comme Salesforce, InVision et Shopify ont également adopté le contenu vidéo de longue durée.
Image reproduite avec l'aimable autorisation de Moz.
Assembler du contenu vidéo peut sembler une tâche ardue, mais commencez par ramper avant de marcher. Si vous n'avez jamais créé de contenu vidéo pour votre marque, consultez notre guide du débutant sur la production vidéo. Ce guide met en évidence toutes les étapes de base essentielles que vous devez suivre avant de filmer une vidéo de marque de haute qualité.
Les podcasts deviennent de plus en plus courants
Les podcasts ouvrent la voie à une renaissance de l'audio et l'audience est plus forte que jamais. La consommation mensuelle de podcasts aux États-Unis est passée de 32 % en 2019 à 37 % en 2020 pour l'audience mensuelle la plus élevée à ce jour, une tendance à la hausse qui ne montre aucun signe de ralentissement.
L'une des raisons de la popularité des podcasts est que le support est extrêmement pratique. Les gens peuvent consommer un podcast où qu'ils soient et quand ils le souhaitent — se détendre, nettoyer, s'entraîner. Il n'y a vraiment aucune limite quant au moment et à l'endroit où vous pouvez écouter un podcast.
Et du point de vue d'une marque, les podcasts sont une forme de contenu à faible élévation. Contrairement au contenu vidéo de qualité studio, les podcasts nécessitent une configuration relativement simple, avec seulement un microphone et un logiciel d'enregistrement nécessaires pour démarrer. Si vous ne savez pas par où commencer, nous pouvons vous aider sur le front de la narration audio grâce à notre plateforme de podcasting.
Si vous cherchez à faire un podcast de marque, commencez par un concept de base et construisez-le à partir de là. Beaucoup des meilleures émissions audio d'aujourd'hui n'étaient pas totalement polies et parfaites lors de leur premier lancement. Utilisez les premiers épisodes comme des opportunités d'apprentissage pour découvrir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas pour votre podcast.
Et n'oubliez pas que votre contenu audio n'a pas besoin d'être coupé et sec. De nombreux podcasts de marque brouillent les frontières entre le marketing et le divertissement, avec des marques B2B populaires telles que Buffer et HubSpot proposant des podcasts en dehors de leur expertise immédiate du secteur.
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Tant que vous diffusez un podcast que votre public veut entendre, donnez-vous le temps de vous concentrer sur les détails de production les plus fins plus tard. Considérez-le comme un pilote de télévision. C'est l'occasion d'attirer votre public avec un contenu de qualité, mais il pourrait y avoir quelques ajustements de la distribution et de l'équipe une fois que la série aura été reprise.
Un contenu diversifié vous permet de commercialiser comme une entreprise de médias
68 % des spécialistes du marketing ont subi des coupes budgétaires en 2020 qui s'élevaient en moyenne à 19 % dans tous les domaines. Avec moins de ressources, les entreprises se démènent pour trouver des moyens créatifs d'atteindre de nouveaux clients sans compter sur les canaux payants. Les marques commencent à voir la valeur du marketing comme une entreprise de médias — la création de contenu digne de frénésie dans plusieurs formats et la conduite des audiences vers un emplacement central et contrôlé pour consommer du contenu.
Bien que vous ne vendiez peut-être pas de publicités ou d'abonnements à votre contenu comme une véritable entreprise de médias, vous souhaitez toujours déplacer le public vers un environnement où vous pouvez capturer autant d'engagement que possible plutôt que de lutter constamment pour attirer l'attention sur les dernières vidéos virales. L'affinité avec la marque augmente avec le temps passé, pas avec le nombre de points de contact, et un contenu captivant est au cœur de cette stratégie.
Ce passage à un état d'esprit médiatique est vraiment conçu pour aider les marques à s'approprier leur audience. De nombreuses entreprises se sont fortement appuyées sur des tiers comme Facebook, Instagram, YouTube et maintenant TikTok pour partager du contenu de qualité et acquérir des abonnés. Le problème est — ces plateformes possèdent techniquement ce public. Votre marque n'a aucun moyen de communiquer directement avec ces abonnés.
Nous ne bousculons pas les réseaux sociaux — les plateformes peuvent être des outils puissants pour atteindre et communiquer avec de nouveaux publics. Cependant, tirer parti des plates-formes pour créer votre propre base d'abonnés est essentiel pour créer et entretenir une affinité à long terme, et avoir un contenu de qualité est le meilleur moyen d'attirer et de fidéliser vos fans enthousiastes.
Explorons MailChimp comme un brillant exemple de cette stratégie. La plate-forme de marketing par e-mail dispose d'un centre de ressources robuste rempli de précieux contenus écrits et d'actifs interactifs, mais elle complète également ce contenu avec un réseau complet de séries vidéo et de podcasts.
MailChimp présente propose plus de 25 émissions uniques qui couvrent l'éventail de leurs publics de niche uniques. Les émissions populaires incluent Going Through It , un podcast animé par Tracy Clayton qui s'entretient avec des femmes noires notables sur des moments charnières de leur vie. Et, Tout dans une journée de travail , une série animée qui explore les hauts, les bas et les vérités parfois douloureuses de la vie d'un entrepreneur de petite entreprise.
MailChimp a tout misé sur le contenu pour éduquer, divertir et finalement se connecter avec son public à travers plusieurs formats — vidéos, podcasts, blogs, etc. Ils exploitent les canaux sociaux pour promouvoir et taquiner le contenu, mais en fin de compte, les téléspectateurs intéressés doivent consommer du contenu sur le site Web MailChimp. Cette tactique tire parti de la portée des médias sociaux tout en engageant directement le public avec leur marque pour créer une affinité au fil du temps.
Vous souhaitez créer un lien plus fort avec votre public ? Commencez par adopter cette stratégie de marketing axée sur les médias et investissez dans de nouveaux formats de contenu qui répondent aux besoins des consommateurs occupés et distraits d'aujourd'hui.
Investir dans une stratégie de contenu bien équilibrée
Les blogs sont toujours une pièce essentielle du puzzle du marketing de contenu — mais vous avez également besoin de quelques formats supplémentaires pour compléter le tableau complet. L'ajout de vidéo et d'audio à votre stratégie de contenu peut aider votre marque à raconter de meilleures histoires et donner à votre public la flexibilité de s'engager selon ses conditions. Tirez parti de ces atouts pour commencer à commercialiser comme une entreprise de médias — nous croyons en vous !