Comment ajouter une vidéo à votre stratégie de contenu

Si vous n'intégrez pas déjà la vidéo dans votre stratégie de contenu, l'ajouter peut sembler une épreuve intimidante — mais ce n'est pas obligatoire.

Au lieu de développer une vidéo en silo stratégie, essayez d'examiner ce que vous essayez d'accomplir du point de vue du contenu global, puis déterminez comment vous pouvez utiliser la vidéo pour compléter vos efforts.

Le contenu vidéo peut s'intégrer à ce que vous avez déjà planifié, vous aider à créer des liens durables avec votre public et déplacer vos mesures vers le haut et vers la droite. Dans cet article, nous verrons où et comment commencer à inclure de la vidéo dans votre contenu.

Optimiser votre stratégie de contenu existante

La première étape pour optimiser votre stratégie de contenu avec la vidéo consiste à évaluer votre contenu existant pour voir où vous en êtes. Sur quoi vous concentrez-vous actuellement ? Quels sont vos objectifs? Comment la vidéo peut-elle aider à soutenir ces efforts ?

Identifiez les parties de votre stratégie de contenu qui pourraient être développées, celles qui ne sont pas aussi claires ou ciblées que vous le souhaiteriez, et celles qui ne suscitent pas beaucoup d'engagement ou de prospects.

Il y a de fortes chances que votre meilleur contenu fournisse une tonne de valeur, ait peu de remplissage et obtienne beaucoup de partages et d'engagement. Tout ce qui ne convient pas doit être évalué — il peut être nécessaire de le réutiliser ou de le recréer.

Parcourez vos analyses pour voir quels articles de blog reçoivent déjà un peu d'amour, mais ont le potentiel d'un engagement beaucoup plus important. Ces types de messages peuvent souvent servir d'excellents points de départ pour expérimenter la vidéo.

Si vous recherchez d'autres endroits qui pourraient bénéficier de la vidéo, envisagez l'un des types de contenu suivants :

• Contenu plus ancien que vous prévoyez de réutiliser
• Contenu des médias sociaux
• Pages d'inscription aux webinaires
• Contenu hebdomadaire ou mensuel cohérent
• Campagnes de génération de leads

Des vidéos cohérentes pour un engagement constant

La cohérence permet de garder votre entreprise en tête des préoccupations des personnes qui consomment votre contenu. Si une série de vidéos en cours peut vous aider à atteindre vos objectifs de contenu, cela vaut la peine d'essayer.

Pour commencer, vous pouvez réutiliser et développer les concepts que vous avez dans d'autres éléments de contenu pour créer des séries de vidéos hebdomadaires ou mensuelles.

Avec ces vidéos cohérentes, vous pouvez répondre aux questions de votre public, approfondir les différentes fonctionnalités du produit ou partager des nouvelles récentes, tout en établissant des relations et une affinité avec la marque. Vous trouverez ci-dessous un excellent exemple de Rand Fishkin de Moz, célèbre pour avoir lancé une série hebdomadaire sur le marketing et le référencement appelée Whiteboard Friday .

Ces vidéos font revenir leur public tous les vendredis. Ils sont largement partagés et contribuent à renforcer la confiance entre Moz et sa communauté de spectateurs.

Des vidéos à montrer, pas à raconter

Si vous créez du contenu qui explique quelque chose à votre public, pourquoi ne pas répondre à tous les différents styles d'apprentissage avec à la fois une copie écrite et une vidéo ? Pourquoi ne pas en profiter pour agrémenter l'information d'un visage souriant et d'une délicieuse musique de fond ? Beaucoup connaissent l'expression "montrez, ne dites pas". Avec un contenu éducatif, vous pouvez montrer quelque chose à votre public et laisser une impression mémorable en utilisant la vidéo.

Vidéos de produits

Les vidéos sur les produits sont extrêmement utiles pour les personnes qui sont au stade de la prise de conscience ou de la décision du parcours de l'acheteur. En fait, 95 % des entreprises qui utilisent la vidéo estiment qu'elle a permis aux utilisateurs de mieux comprendre leur produit ou service.

Non seulement ces types de vidéos transmettent clairement de la valeur, mais elles vous donnent également la possibilité d'établir un lien humain avec votre public et de montrer la voix et le style de votre marque. Nous adorons cet exemple de vidéo de présentation d'un produit de Slack :

Vidéos pratiques

Si elles s'inscrivent dans votre stratégie de contenu, les vidéos explicatives peuvent apporter beaucoup de valeur à votre public. Si vous publiez déjà du contenu éducatif — comme comment installer votre dernier produit ou comment utiliser votre produit pour passer au niveau supérieur — vous pouvez créer des vidéos de qualité que votre public pourra utiliser, partager et interagir avec.

Chez Wistia, nous créons des vidéos qui enseignent à notre public les compétences de production et de marketing, afin qu'ils puissent réussir avec la vidéo d'entreprise. Prenez, par exemple, la vidéo suivante qui est incluse dans notre article de la bibliothèque sur la prise de vue vidéo aérienne.

Ce type de contenu vidéo crée la confiance entre le consommateur et votre marque. Il peut également servir de véhicule pour la génération de leads. Avec la fonctionnalité Turnstile de Wistia, il est facile de gérer vos vidéos et de créer des campagnes plus importantes autour d'elles.

Invitations à des événements

Que vous organisiez des événements physiques ou des rencontres en ligne, comme des webinaires ou des chats en direct, vous pouvez utiliser la vidéo pour augmenter votre nombre d'inscriptions. Selon la dernière enquête de Wyzowl sur le marketing vidéo, 83 % des entreprises qui utilisent la vidéo pensent que cela les a aidées à générer plus de prospects. L'ajout d'une vidéo à la page de destination de votre événement ne fait pas exception à cette règle. Nous utilisons des vidéos promotionnelles pour ajouter un peu de peps à nos invitations et encourager les gens à s'inscrire.

Vous pouvez créer une stratégie marketing autour de votre vidéo d'invitation à un événement en utilisant des tactiques de messagerie, de réseaux sociaux et de recherche pour passer le mot. De plus, la vignette de votre vidéo peut servir de CTA dans votre campagne de promotion. Grâce à des tests ici chez Wistia, nous avons constaté qu'en moyenne, les e-mails contenant des vignettes vidéo avaient des taux de clics plus élevés.

Soyez social

Il y a de fortes chances que vous ayez déjà une stratégie de médias sociaux en place. Vous pouvez publier le contenu de votre blog, des photos de votre équipe, des liens vers des articles intéressants ou des liens vers différentes zones de votre site. Selon Wyzowl, plus de 65 % des entreprises prévoient d'intégrer davantage de vidéos sur Facebook, Instagram et LinkedIn au cours de l'année prochaine.

La création de contenu vidéo pour les plates-formes de médias sociaux peut stimuler votre engagement, partager le nombre et faire connaître votre entreprise.

Les meilleures vidéos sociales sont celles qui sont conçues sur mesure pour des plateformes spécifiques. Vous pouvez créer de courtes vidéos qui mettent en valeur la culture de votre entreprise, présenter à votre public un événement futur, parcourir une fonctionnalité de produit ou simplement faire rire quelqu'un.

Vous pouvez même ajouter une vidéo sociale à votre stratégie de génération de prospects en ouvrant ces vidéos à l'aide d'un tourniquet et d'une carte Twitter.

Je n'ai jamais fait de vidéos auparavant — c'est pas cher ?

L'ajout de vidéo à votre stratégie de contenu n'a pas besoin d'être difficile ou coûteux. Vous pouvez installer un studio vidéo dans votre bureau et le faire fonctionner vous-même — aucune aide sophistiquée n'est requise.

Vous pouvez acheter un kit d'éclairage DIY qui donnera à vos photos un aspect professionnel pour moins de 100 $. Vous aurez besoin d'un appareil photo, mais avant de commencer à secouer la tête au prix d'un reflex numérique — essayez d'abord d'enregistrer une vidéo avec votre iPhone.

Selon Wyzowl, 89 % des professionnels du marketing estiment que la vidéo leur offre un bon retour sur investissement.

Une fois que vous avez créé votre première vidéo — assurez-vous d'avoir un plan de promotion solide en place. Et assurez-vous de disposer d'une plate-forme de marketing vidéo qui peut vous aider à mesurer le succès de vos efforts. À partir de là, vous pourrez facilement suivre et mesurer le retour sur investissement de tous vos actifs vidéo. Réfléchissez aux campagnes potentielles de génération de prospects et à la valeur d'un prospect qualifié pour votre entreprise. Bientôt, l'achat d'un reflex numérique de qualité pour vos prises de vue sera un gagnant-gagnant évident.