Hawaii Life est une société de courtage immobilier basée à (vous l'avez deviné !) Hawaï. Ils ont actuellement plus de vingt bureaux dispersés à travers les îles et emploient plus de 300 agents indépendants.
Des vues époustouflantes sur le front de mer aux paysages tropicaux panoramiques, la région ne manque pas de supports marketing — la destination se vend pratiquement toute seule ! L'équipe marketing d'Hawaii Life tire fortement parti de la beauté naturelle de la région dans ses campagnes et a beaucoup investi dans l'image de marque et le design pour correspondre à son environnement luxueux.
Hawaii Life avait déjà exploité la puissance de la vidéo avec des chaînes dédiées à tout, de la présentation de la région à la mise en valeur des maisons individuelles à vendre. Cependant, ils savaient qu'ils pouvaient faire plus pour impliquer un public plus large.
À la recherche d'un moyen unique de susciter l'enthousiasme pour leur conférence annuelle, Hawaii Life a adopté une approche audio et a créé un podcast mettant en vedette les conférenciers de l'événement. L'émission a présenté un aperçu du contenu et des sujets de l'événement en direct et a été initialement lancée pour créer du buzz et de l'excitation.
Bien que le concept original était un projet ponctuel pour soutenir la conférence, les idées ont continué à circuler et se sont transformées en quelque chose de vraiment bénéfique pour l'équipe en tant qu'atout marketing. Et cela s'est transformé en quelque chose que l'équipe a vraiment aimé faire !
Nous avons rencontré Mike Pooley, responsable du marketing numérique chez Hawaii Life, pour en savoir plus sur le Procast et sur la manière dont Wistia aide la société de courtage à gérer les actifs de contenu multimédia qui semblent et se sentent natifs de l'expérience du site Web d'Hawaii Life.
Voici quelques extraits de l'interview :
Conception de la chaîne
L'image de marque est extrêmement importante pour Hawaii Life. La flexibilité et la personnalisation disponibles via Wistia ont scellé l'accord lors de la sélection d'un hôte pour leur contenu.
Mike a également expliqué comment son équipe va un peu plus loin dans la personnalisation avec CSS pour concevoir une expérience qui semble native pour leur site Web global.
Toute la flexibilité permet à Hawaii Life d'établir un lien fort avec sa marque et d'apporter les modifications nécessaires à la volée. Ils peuvent facilement échanger des images, jouer avec de nouvelles couleurs et connecter instantanément tous leurs médias avec des tiers comme Apple et Spotify.
Transcriptions
Hawaii Life investit également massivement dans l'accessibilité et permet aux gens de profiter de l'expérience qui leur convient le mieux. Par exemple, certains de leurs agents préfèrent fortement lire les documents, de sorte que les transcriptions sont un atout majeur pour répondre aux besoins de ces personnes. D'autres aiment écouter passivement lorsqu'ils sont en déplacement, de sorte que le format podcast a été un excellent ajout pour compléter d'autres contenus écrits. L'introduction de l'audio a garanti que leur contenu est accessible, flexible et répond aux besoins de leur équipe et de leur public.
Vidéo et audio au même endroit
Pouvoir héberger de manière transparente du contenu vidéo et audio en un seul endroit était un autre avantage considérable pour l'équipe d'Hawaii Life.
L'équipe utilise une intégration contextuelle pour combiner différents éléments sur un seul canal. Cette approche unique et flexible permet aux visiteurs de participer individuellement à différents spectacles sur la chaîne vidéo principale. Cela a permis à l'équipe de créer un véritable écosystème pour leur contenu et de tout héberger au même endroit, ce qui est exactement ce qu'ils voulaient — une expérience propre et cohérente.
La possibilité d'héberger la vidéo et l'audio ensemble a également suscité de nouvelles idées pour le contenu futur. La société dispose actuellement d'actifs vidéo et d'un podcast, mais envisage de combiner les deux pour profiter de la beauté de leur environnement — les belles îles hawaïennes. Cela a débloqué toute une série d'inspiration pour l'avenir, et l'équipe est vraiment ravie d'embrasser ces médiums ensemble.
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