Malgré une pandémie mondiale, 2020 a encore été une année monumentale pour le podcasting. Considérez ceci :environ 68 millions d'Américains ont écouté des podcasts chaque semaine en 2020 — une tendance à la hausse qui ne semble pas susceptible de ralentir de si tôt. Et avec autant de nouveaux podcasts rejoignant les rangs, 2021 devrait devenir une autre année marquante dans l'histoire des podcasts.
Avec plus d'auditeurs et d'annonceurs que jamais auparavant, le podcasting continuera de se développer en tant que média de contenu grand public en 2021 — mais ne nous croyez pas sur parole ! Nous avons fait appel à cinq spécialistes du marketing pour voir ce qu'ils pensent de l'avenir du podcasting. Plongeons-nous !
1. Le marketing de contenu change fondamentalement
Les stratégies de marketing de contenu se développent en dehors du contenu écrit traditionnel et s'orientent vers une approche multimédia. Les marques devront développer un mix de contenu bien équilibré pour engager le public. Au lieu de se concentrer uniquement sur le contenu écrit, les spécialistes du marketing devraient également envisager d'intégrer des podcasts et du contenu audio dans leur stratégie.
"Du point de vue du contenu, je vois certainement plus de marques expérimenter et adopter du contenu audio au cours de l'année prochaine", déclare Meisha Bochicchio, responsable du marketing de contenu chez Wistia. "Qu'il s'agisse de lancer un podcast à part entière ou d'intégrer des clips audio dans des blogs individuels et des articles écrits, je pense que l'idée de l'audio en tant que média élargit la définition traditionnelle de ce qu'est réellement le contenu."
Pourquoi? Eh bien, les podcasts sont divertissants et faciles à consommer. Ils jouent également un rôle clé dans la création d'un écosystème de contenu florissant pour votre marque.
Les podcasts ne sont pas nécessairement une solution de contenu unique. Ils peuvent aider à découvrir de nouveaux sujets et idées pour d'autres supports de contenu. Un seul épisode de podcast peut être à l'origine de deux articles de blog et d'une vidéo, par exemple.
Vous pouvez également utiliser votre podcast pour améliorer votre contenu écrit existant et créer une expérience multimédia pour les lecteurs. Vous pouvez intégrer une interview audio dans un article de blog, comme nous l'avons fait dans cet article sur notre Brandwagon entretien en podcast avec le co-fondateur et PDG de HubSpot, Brian Halligan.
2. L'écoute et la fidélité augmentent
Plus de gens écoutent des podcasts que jamais auparavant. De 2019 à 2020, le pourcentage d'Américains qui ont écouté des podcasts mensuellement a augmenté de 5 %, passant de 32 % à 37 %. Au cours de la même période, le pourcentage d'Américains familiarisés avec le podcasting en tant que média de contenu a également augmenté de 5 %, passant de 70 % à 75 %.
Après avoir atteint un record d'audience en 2020, il est probable qu'encore plus d'auditeurs sauteront dans le train du podcast en 2021.
"Écoutez, le fait que nous soyons en 2021 n'en fait pas comme par magie le moment idéal pour faire quoi que ce soit de spécifique", déclare Jay Acunzo, fondateur de Marketing Showrunners et hôte des 3 clips podcast. "Mais le fait que les gens aspirent à la connexion, à une compréhension approfondie et à une discussion nuancée, et à un contenu "lent" rafraîchissant par rapport aux flux frénétiques — peut-être que c'est le bon moment pour lancer votre émission."
Ce désir de connexion, de compréhension et de discussion via des podcasts se traduit également par un engagement plus élevé. Parmi les Américains âgés de 12 à 34 ans, 49 % ont écouté au moins un podcast par mois en 2020. Les données démographiques plus âgées sont également à l'écoute, avec une augmentation de 5 % du nombre d'auditeurs mensuels de podcasts âgés de plus de 55 ans de 2019 à 2020.
Avec la popularité croissante des podcasts, les spécialistes du marketing peuvent utiliser ce média en 2021 pour engager davantage leur base de fans existante et puiser dans de nouveaux publics. L'évaluation des intérêts et des besoins de votre public jouera également un rôle essentiel dans la fourniture du type de contenu de podcast qu'il attend.
3. Les podcasts renforcent la confiance et l'affinité avec la marque
Les gens écoutent des podcasts pour différentes raisons. Certains pourraient trouver un hôte particulièrement pertinent, tandis que d'autres pourraient apprécier les idées uniques d'une émission. Quoi qu'il en soit, les meilleurs podcasts gagnent la confiance d'un auditeur et ne le lâchent jamais.
S'il est exécuté correctement, la confiance que vous gagnez grâce à votre podcast peut également affecter directement votre marque. L'entreprise de technologie open source Red Hat a vu son affinité avec la marque augmenter de manière significative grâce à ses Héros de la ligne de commande podcast.
La société a enregistré un taux d'achèvement moyen des épisodes de 90 % et un temps d'écoute moyen de 23 minutes. Le vrai botteur ? Un énorme 96% des auditeurs ont identifié Red Hat comme les créateurs de Command Line Heroes. Les gens considéraient la marque et le podcast comme interconnectés, ce qui a permis à Red Hat d'augmenter son opinion publique de 21 % après avoir écouté le podcast.
"Un gros avantage pour Red Hat, au-delà du fait qu'il y a beaucoup de gens qui écoutent l'émission pendant une longue période, c'est que 96 % des auditeurs identifient Red Hat comme le créateur de Command Héros de ligne », déclare Laura Hamlyn, directrice principale du contenu mondial chez Red Hat. "C'était un énorme indicateur pour montrer à la direction — cela prouve que notre marque est en train de percer."
Les podcasts ne sont pas seulement d'excellents points de vente pour divertir et engager les auditeurs — ils renforcent également l'affinité avec la marque. Une fois que vous avez une affinité de marque avec votre podcast, vous pouvez en tirer parti pour cultiver des clients qui reconnaîtront et feront confiance à votre marque à travers votre émission.
4. Les outils de podcast sont plus faciles à utiliser et plus abordables que jamais
Aujourd'hui, peu importe si vous manquez de support de production pour vos podcasts. Il existe plus d'outils que jamais pour aider les marques et les spécialistes du marketing à lancer des podcasts de manière simple et abordable.
Chaque bon podcast doit commencer par un microphone fiable. Le Blue Snowball et le Blue Yeti sont également de solides microphones pour débutants à considérer. Et si vous n'avez pas encore de micro spécifique, vous pouvez toujours utiliser un smartphone pour commencer. Si vous avez besoin d'un logiciel d'édition, GarageBand et Audacity sont des outils conviviaux gratuits.
Des plates-formes d'hébergement et de distribution de podcasts sont également facilement disponibles. Wistia propose une solution de podcast complète qui peut vous aider à personnaliser la marque de votre podcast et à suivre différentes mesures de performance (bien qu'il existe des outils gratuits avec moins de personnalisations et de flexibilité disponibles). Vous devriez également envisager d'avoir une chaîne ou une page dédiée sur votre site Web pour votre podcast afin de diriger vos auditeurs vers un emplacement central et d'attirer des abonnés.
Pas encore convaincu ? Consultez notre article de blog sur la façon dont Privy a lancé un podcast pour seulement 53 $ par épisode. Le succès de leur podcast prouve qu'il n'est pas nécessaire d'avoir un budget énorme pour créer une émission percutante dans votre secteur.
5. Plus de temps à la maison signifie plus de temps pour écouter
Bien que l'on espère que les choses reviendront à la normalité d'avant la pandémie en 2021, de nombreuses personnes passeront encore beaucoup de temps à la maison. De nombreuses industries prévoient d'étendre l'environnement de travail à distance ou flexible à long terme, et d'autres industries voient des changements massifs dans les comportements d'achat. Ces changements signifient moins de déplacements et de trajets liés au travail, et les marques sont bien placées pour tirer parti de ce mode de vie au foyer grâce au podcasting.
"2021 ressemblera beaucoup à 2020", déclare Abadesi Osunsade, co-animateur du Techish podcast. « Plus de temps à la maison et plus de temps à explorer notre environnement local. Cela signifie également plus de temps pour profiter des podcasts."
Rencontrez les gens là où ils se trouvent et offrez la flexibilité nécessaire pour interagir avec votre marque de manière pratique pour votre public. Le contenu de podcast a le luxe d'être le seul type de contenu qui ne nécessite aucun investissement visuel de la part de votre public.
"D'un point de vue commercial, les podcasts offrent une option beaucoup plus fluide pour le marketing de marque", déclare Chris Savage, co-fondateur et PDG de Wistia. «Le support permet aux gens d'écouter et de rester connectés à votre marque quand cela leur convient le mieux, qu'ils fassent la lessive, se promènent ou aient simplement besoin d'une pause après une journée de réunions Zoom. Et ça n'a pas de prix."
N'attendez pas une année de plus pour lancer un podcast
Avec autant d'auditeurs de plus en plus branchés sur les podcasts, il n'y a jamais eu de meilleur moment pour en commencer un que 2021. Cependant, la construction d'une émission réussie ne se fait pas du jour au lendemain. Vous devrez faire beaucoup de resserrement et de bricolage pour créer le spectacle que vous envisagez. Commencez petit, utilisez les ressources dont vous disposez déjà et surveillez de près les commentaires du public pour créer le podcast dont votre principal client a envie.