Le podcasting n'est plus seulement un passe-temps amusant pour les créatifs et les personnes qui aiment parler — il est devenu l'un des formats de contenu les plus populaires. En fait, plus de 100 millions d'Américains ont écouté des podcasts chaque mois pour la toute première fois en 2020.
Alors que la demande de podcasts continue de croître, de plus en plus d'entreprises commencent à voir les avantages distincts du lancement d'une émission. Et les spécialistes du marketing — en particulier les spécialistes du marketing de marque et de contenu — en prennent note.
Pourquoi? Eh bien, les podcasts sont des mines d'or de contenu. Ils génèrent des niveaux élevés d'engagement, fidélisent des publics et sont faciles à réutiliser en ressources écrites ou vidéo. Les podcasts peuvent également fonctionner à l'unisson avec d'autres types de contenu pour créer une stratégie globale de marketing de contenu plus solide pour votre entreprise.
C'est précisément pourquoi nous croyons fermement que le podcasting est un élément essentiel d'une stratégie de marketing de contenu bien équilibrée. Au lieu de cloisonner votre contenu audio et de le traiter comme une entité distincte des autres contenus plus traditionnels (c'est-à-dire les articles de blog), nous estimons que tout le contenu produit par votre marque devrait viser un ensemble similaire d'objectifs partagés.
Dans cet article, nous explorerons pourquoi le podcasting mérite une place dans votre plan de marketing de contenu 2021 et décrirons un exemple concret de la manière dont nous exploitons le podcasting chez Wistia. Plongeons !
1. Les podcasts offrent une faible barrière à l'entrée
À l'âge d'or de la radio, vous aviez besoin d'un équipement coûteux et d'un studio à la pointe de la technologie pour rivaliser avec les meilleurs radiodiffuseurs du secteur. Heureusement pour nous, les temps ont changé.
Les podcasts sont l'un des moyens les plus efficaces de créer de nouveaux contenus, ce qui n'est qu'une des raisons pour lesquelles ils s'intègrent si naturellement à votre stratégie de marketing de contenu. Tout ce dont vous avez besoin est un microphone solide et un logiciel d'enregistrement fiable pour commencer. Bien sûr, vous pouvez toujours investir dans du matériel coûteux et un studio à la pointe de la technologie, mais quelle est l'urgence ? Si vous débutez dans le podcasting, pensez aux petits pas.
Commencez par acheter un microphone de qualité respectable. Le Blue Snowball et le Yeti sont tous deux d'excellentes options faciles à utiliser pour les nouveaux arrivants à 70 $ et 130 $, respectivement. Si vous êtes à court d'argent, vous pouvez même utiliser la plupart des enregistreurs vocaux standard pour smartphone pour faire le travail.
La prochaine chose dont vous aurez besoin est un logiciel d'enregistrement. GarageBand est une option populaire et conviviale pour de nombreux podcasteurs débutants, et il est standard sur les ordinateurs Mac. Si vous n'avez pas de Mac, Audacity est une excellente alternative. Les deux programmes sont gratuits, ce qui les rend idéaux pour les débutants en podcast soucieux de leur budget.
Une fois que vous avez votre microphone et votre logiciel, il est temps de vous attaquer à certaines des décisions créatives concernant votre émission. Quel est le meilleur format pour votre podcast, combien de temps dureront les épisodes et à quelle fréquence publierez-vous de nouveaux contenus ? Une fois que vous avez défini la vision de votre émission, vous partez pour les courses.
Du point de vue de la distribution, votre plate-forme d'hébergement de podcasts devrait être en mesure de gérer les détails de la distribution de vos épisodes sur diverses plates-formes de streaming, comme Apple Podcasts, Spotify, Stitcher, etc. (ce qui signifie moins de travail pour vous !). C'est facile !
Les frais généraux et les engagements de temps sont généralement assez faibles lorsque vous démarrez un podcast, mais il y a beaucoup de place pour grandir. S'il y a plus de demande de la part de votre public, il est assez facile d'enregistrer plusieurs podcasts en une journée et de planifier leur téléchargement dans les semaines à venir. Les podcasts sont peu coûteux à créer et à bien dimensionner, un gagnant-gagnant pour votre équipe de contenu.
2. Le contenu audio est facile à consommer
La plupart des types de contenu, comme les vidéos et les articles de blog, nécessitent toute votre attention. Mais avec les podcasts, vous pouvez écouter un épisode, littéralement, n'importe où — au travail, à la maison, au gymnase, etc.
Premier véhicule de consommation de podcasts, les smartphones permettent cette écoute nomade. Avec la consommation mobile à un niveau record dans le monde, les expériences de contenu adaptées aux mobiles deviennent de plus en plus essentielles, et les podcasts mènent déjà la charge à cet égard.
Les navetteurs adorent les podcasts, avec près de 80 % des auditeurs qui écoutent leur podcast préféré lors de leurs déplacements vers et depuis le travail. Bien que COVID-19 ait ralenti le nombre de navetteurs réguliers (pour l'instant), les gens consomment également des podcasts à la maison. Environ 69 % des personnes écoutent des podcasts tout en faisant des tâches ménagères, ce qui englobe désormais probablement le travail à domicile également.
La liberté dont disposent les auditeurs pour consommer des podcasts où et quand ils le souhaitent est inégalée par toute autre forme de contenu disponible aujourd'hui. Les gens peuvent effectuer plusieurs tâches tout en écoutant un podcast, ce qui augmente finalement l'engagement. Votre public est heureux de s'engager dans un épisode, sachant qu'il peut faire la vaisselle ou prendre le métro en même temps.
3. Les podcasts génèrent un engagement régulier
L'engagement des podcasts est exceptionnellement élevé par rapport aux autres supports de contenu — et nous ne parlons pas seulement des téléchargements. Commençons par les bases.
Les Américains qui consomment des podcasts chaque semaine écoutent plus de six heures de contenu chaque semaine. Les auditeurs de podcasts s'abonnent également à une moyenne de six podcasts différents. Et lorsque vous vous abonnez à un podcast, vous êtes généralement averti lorsqu'un nouvel épisode est mis en ligne. De nouveaux contenus diffusés directement à vos abonnés signifient plus d'opportunités d'engagement et plus de chances de promouvoir des épisodes susceptibles d'attirer de nouveaux publics sur les réseaux sociaux.
Au-delà de cela, les gens restent pour écouter. Un énorme 88% des auditeurs écoutent un épisode jusqu'à la fin. Pacific Content, une agence spécialisée dans la production de podcasts, mesure des mesures similaires basées sur l'engagement pour les émissions qu'elle produit. Leurs clients ont en moyenne des taux d'achèvement d'épisodes supérieurs à 90 % pour des émissions telles que Trailblazers with Walter Isaacson de Dell Technologies. et Choixologie de Schwab . Comment est-ce pour l'engagement?
Un élément clé de la raison pour laquelle les podcasts sont si attrayants est également lié à leur format. Beaucoup de podcasts sont simplement des conversations. Un long article de blog peut nécessiter une concentration intense pour être lu (et retenu), surtout si le sujet ou le langage est dense. Écouter une conversation en podcast est une seconde nature — nous participons et écoutons des conversations tous les jours.
Enfin et surtout, le format reproductible d'un podcast vous donne la possibilité de faire quelque chose d'assez difficile mais de très précieux pour les entreprises, à savoir l'établissement de relations. Pensez à certains des podcasts que vous écoutez actuellement — n'avez-vous pas l'impression de connaître l'hôte de l'émission ? Bien que vous n'ayez jamais rencontré l'animateur de votre émission préférée, le format reproductible et la possibilité d'injecter de la personnalité dans votre podcast vous permettent de vous engager et d'établir des liens plus profonds avec votre public. Gardez les auditeurs engagés et revenez pour en savoir plus, et la prochaine chose que vous savez, ce moteur de bouche à oreille tourne à plein régime.
4. Les podcasts renforcent l'affinité avec la marque
Atteindre l'affinité avec la marque commence par un public engagé. Comme nous l'avons mentionné ci-dessus, 88 % des auditeurs écoutent tout au long d'un épisode (une statistique qui mérite d'être répétée). Lorsqu'un auditeur est vraiment engagé et fidèle à un podcast, il en devient souvent le plus grand champion.
Tout comme les émissions de Netflix sont incroyablement captivantes, les podcasts ont également une qualité digne de frénésie. Les gens sont enthousiasmés par la sortie d'un nouvel épisode de podcast et 79% des auditeurs de podcast écouteront un nouvel épisode immédiatement après sa sortie.
Si vous recherchez un exemple de podcast avec une véritable affinité avec la marque, ne cherchez pas plus loin que Serial . Avec des épisodes dignes de frénésie que les auditeurs partagent régulièrement sur les réseaux sociaux, le podcast sur le vrai crime a bondi à 10 millions de téléchargements en seulement sept semaines lors de son premier lancement — un record de podcast en 2014. Le podcast est devenu un phénomène viral en grande partie à cause de les gens ont fait savoir à quel point les épisodes étaient convaincants sur les réseaux sociaux.
Et ce succès ne se limite pas aux entreprises de médias. Même les industries «ennuyeuses» peuvent imiter ce succès avec la narration. Considérez les Héros de la ligne de commande , un podcast primé de Red Hat Software. L'émission explore les héros open source qui transforment le monde de la technologie à partir de la ligne de commande. En plus d'être une écoute généralement divertissante et délicieuse, l'émission a eu un impact surprenant sur les résultats de Red Hat. À ce jour, le podcast a :
- Plus de 2 000 000 téléchargements au total
- 644 000+ auditeurs uniques
- Téléchargements dans plus de 200 pays
- Un taux moyen d'achèvement des épisodes de 90 %
- Un temps d'écoute moyen de 23 minutes
En plus de ces indicateurs de performance, Red Hat garde également un œil sur les métriques marketing qui mesurent des choses plus importantes que la simple performance du contenu — à savoir, l'identification de la marque et l'affinité avec la marque.
"Un gros avantage pour Red Hat, au-delà du fait que beaucoup de gens écoutent l'émission pendant une longue période, c'est que 96 % des auditeurs identifient Red Hat comme le créateur de Command Line Heroes. Le spectacle est très légèrement marqué, donc nos mâchoires sont tombées quand nous avons découvert cela parce que nous ne parlons pas beaucoup de Red Hat, ce qui était un gros risque pour nous. C'était un énorme indicateur pour montrer à la direction — cela prouve que notre marque est en train de percer. »
5. Les podcasts alimentent la création de contenu
Les podcasts fonctionnent en tandem avec le contenu écrit et vidéo pour créer un front de contenu unifié qui engage une plus grande partie de votre audience globale.
Considérez-le comme une rue à double sens. Des épisodes de podcast spécifiques peuvent inspirer de nouveaux articles de blog et des idées de contenu vidéo, et vous pouvez utiliser des transcriptions et des citations de podcast pour créer de nouveaux articles, vidéos, infographies, etc.
D'un autre côté, d'autres types de contenu peuvent servir de base aux épisodes de podcast. Recherchez un sujet d'épisode de podcast à partir de votre contenu existant, tel qu'un article de blog. Vous pouvez explorer le message à un niveau approfondi avec une conversation de podcast complète et même demander à l'auteur d'apparaître en tant qu'invité.
Jetons un coup d'œil à la série originale de Wistia, Brandwagon . Nous avons adopté l'approche trifecta du marketing de contenu pour promouvoir l'émission avec du contenu vidéo, audio et écrit. Tout d'abord, nous avons enregistré et monté l'émission vidéo pour nos interviews en format court. Ensuite, nous avons réutilisé le contenu audio étendu et non coupé pour les The Brandwagon Podcast Interviews . Enfin, nous avons créé des récapitulatifs d'épisodes solides et partagé les leçons apprises avec Brandwagon contenu du blog.
Voici à quoi ressemble un épisode dans différents formats :
À ce jour, ces éléments de contenu individuels ont recueilli plus de 80 000 interactions — y compris les pages vues, les vues de vidéos et les téléchargements. C'est plus de 80 000 engagements avec notre marque ! Voici la répartition :
Statistiques vidéo
- Plus de 55 500 vues vidéo
- Un taux de lecture moyen d'environ 70 %
- Un taux d'engagement moyen d'environ 30 %
Statistiques audio
- Plus de 6 000 téléchargements (5 000 téléchargements uniques)
- Taux d'engagement moyen d'environ 68 %
Statistiques du blog
- Plus de 20 000 pages vues
- Un temps moyen sur la page de 3h36
Le podcast était un élément essentiel de cette promotion car il a libéré le pouvoir de la consommation passive. L'émission vidéo et les blogs sont à la fois divertissants et précieux, mais ils nécessitent également une certaine quantité d'énergie et d'attention pour être consommés. Le podcast a étendu notre portée encore plus loin et nous a aidés à développer notre audience d'une manière que le contenu écrit ou vidéo ne pouvait tout simplement pas. Et, les podcasts ont eu des taux d'engagement vraiment impressionnants avec des auditeurs complétant près de 70 % de chaque épisode au total.
Que vous lanciez une nouvelle émission sur Internet ou que vous cherchiez à réutiliser du contenu existant, réfléchissez à la manière dont différents formats et supports peuvent se compléter. Qu'est-ce qui fonctionne le mieux pour la vidéo par rapport à l'audio ? Comment un épisode audio peut-il être réutilisé dans un blog ou un contenu de médias sociaux ? Cela vous aidera à relier les points pour la promotion et à intégrer ces éléments dans votre stratégie de marketing de contenu plus large.
Introduisez des podcasts dans votre stratégie de marketing de contenu
Le marketing de contenu ne consiste plus seulement à produire des articles de blog. Une stratégie de marketing de contenu robuste doit inclure divers supports pour engager votre public et renforcer l'affinité avec la marque. Les gens consomment plus de contenu audio que jamais auparavant, et il est maintenant temps d'adopter ce changement pour rencontrer votre public où qu'il se trouve.