YouTube a récemment annoncé qu'il ajoutait le droit de monétiser à ses conditions d'utilisation. Qu'est-ce que cela signifie exactement? Eh bien, la mise à jour est exactement ce à quoi elle ressemble — YouTube peut désormais diffuser des publicités sur toutes les vidéos de toutes les chaînes, même si vous n'êtes pas inscrit au Programme Partenaire YouTube. En d'autres termes, si vous avez des vidéos sur YouTube, il y aura des publicités devant elles. Non seulement ils pourront profiter de ces publicités, mais surtout, ils conserveront 100 % de ce profit.
Assurez-vous de lire les notes de version complètes pour tous les détails, mais en attendant, voici quelques réponses rapides aux questions auxquelles nous parions que vous avez réfléchi ces derniers jours. Voici comment la mise à jour de YouTube affectera les vidéos hébergées sur la plate-forme et ce que cela signifie pour votre entreprise.
Que signifie cette mise à jour des annonces pour les PME ?
Pour le dire simplement, cela signifie que si vous téléchargez du contenu vidéo sur YouTube, Google — la société mère de la plateforme — peut en faire ce qu'il veut. Cela signifie principalement vendre des publicités à son encontre. Quels types d'annonces ? Et de quelles compagnies ? Ceci est laissé à la discrétion de YouTube. Ainsi, vos concurrents (ou vraiment toute personne prête à payer le prix pour accéder à votre public) peuvent diffuser des publicités sur votre contenu.
Étant donné que les utilisateurs de la plate-forme n'ont plus la possibilité de désactiver les publicités sur leur contenu, ceux qui utilisent YouTube pour intégrer des vidéos sur leur site, par exemple, n'ont aucun contrôle sur l'expérience des téléspectateurs. Un visiteur du site peut accéder à la page de votre produit, cliquer pour regarder la vidéo de présentation de votre produit, puis recevoir une publicité de votre concurrent à la place.
Peu importe qui fait de la publicité sur votre contenu, si vous utilisez des intégrations YouTube sur votre site, l'expérience n'est toujours pas idéale pour le public que vous avez travaillé si dur pour y attirer. Non seulement l'expérience est distrayante, mais le manque de contrôle sur qui peut y faire de la publicité signifie que vous pouvez sans le savoir créer de jolies expériences hors marque sur votre site.
Comment cela affecte-t-il les entreprises qui développent une audience sur YouTube ?
Les publicités peuvent être affichées avant, pendant ou après tout contenu hébergé sur la plateforme. Et avec cette mise à jour, YouTube peut monétiser n'importe quelle vidéo, tant qu'elle respecte ses directives en matière de publicité. Pour ceux qui essaient de créer une audience sur leur chaîne YouTube, cette modification des conditions d'utilisation de YouTube signifie que vous ne possédez ni ne contrôlez plus votre contenu.
Si votre entreprise ne fait que commencer à créer une audience sur la plate-forme, vos vidéos seront désormais perturbées par des publicités qui interrompent et agacent souvent vos téléspectateurs. Présenter du contenu sans publicité pendant que vous essayez d'élargir votre audience peut être un gros plus pour les créateurs avec un petit public — après tout, quel spectateur n'aime pas le contenu gratuit qui se sent vraiment libre? Sans publicité, vous pouvez passer plus de temps à vous concentrer sur l'optimisation du contenu, en encourageant les téléspectateurs à continuer à regarder davantage votre contenu.
YouTube est idéal pour télécharger des clips, des bandes-annonces et d'autres types de contenu secondaires où vous pouvez bénéficier de la portée de la plate-forme sans tout dévoiler. Pour les entreprises, en particulier, mettre en ligne sur YouTube l'intégralité du précieux contenu que vous créez signifie céder le contrôle total à la plate-forme.
Pourquoi YouTube a-t-il apporté ce changement ?
Reconnaissons l'éléphant dans la pièce — YouTube est gratuit. La gestion de l'entreprise entraîne des coûts et YouTube continue de rechercher des moyens de monétiser sa plate-forme.
Si vous n'êtes pas familier avec le Programme Partenaire YouTube, c'était un moyen pour les créateurs YouTube de recevoir des parts de revenus de la plate-forme en fonction des annonces diffusées sur leur contenu. Google conserverait 45 % de toutes les publicités YouTube, les 55 % restants allant aux créateurs eux-mêmes. Pour être éligibles, les créateurs devaient avoir plus de 1 000 abonnés et 4 000 heures de contenu vidéo consommées sur la plateforme au cours des 12 derniers mois.
Pourquoi est-ce important ? Selon un récent rapport de Pex, près de 90 % du contenu téléchargé sur YouTube ne dépasse jamais les 1 000 vues (voir le tableau ci-dessous). De toute évidence, YouTube cherche un moyen de monétiser tous ces fruits à portée de main. À l'heure actuelle, le profit de tout ce contenu est laissé sur la table.
Voyons maintenant comment 1 000 vues — où 90 % du contenu a tendance à planer sur la plate-forme — se rapportent aux 4 000 heures de consommation vidéo nécessaires pour se qualifier pour le Programme Partenaire YouTube.
Zach Snyder le détaille dans son article média d'il y a quelques années.
Combien d'entreprises qui téléchargent du contenu sur la plate-forme seraient en mesure de maintenir ce niveau de création de contenu ? Combien d'entreprises pourraient garantir 1 000 vues sur chaque vidéo toutes les deux semaines ? Pour les petites et moyennes entreprises, il y a de fortes chances que vous ne soyez probablement pas éligible au Programme Partenaire YouTube, où vous pourriez au moins obtenir une partie de ces revenus publicitaires. Maintenant, YouTube s'assure qu'ils gagnent de l'argent avec votre contenu, peu importe.
Procédez avec prudence (et une stratégie YouTube spécifique)
Ces modifications sont actuellement déployées pour les chaînes américaines, tandis que les conditions d'utilisation s'appliqueront dans tous les autres territoires à partir de la mi-2021. Il est important de se rappeler que YouTube est une plate-forme de médias sociaux autant (sinon plus) qu'une plate-forme d'hébergement de vidéos.
Alors que YouTube continue de chercher des moyens de monétiser, nous devons examiner de plus près l'impact de ces efforts sur le contenu hébergé sur cette plate-forme, et par la suite, sur le contenu intégré aux sites Web des entreprises. Utilisez la plate-forme de manière stratégique dans le cadre d'une stratégie marketing plus large, et rappelez-vous — la réponse à la question :« À qui appartient mon contenu ? » devrait être vous.