Quel type de vidéo se trouve sur la première page de votre site Web et explique ce que vous faites et comment vous le faites ? Tu l'as deviné! Vidéos explicatives.
Que vous souhaitiez l'appeler une vidéo de page d'accueil, une vidéo de conversion ou une vidéo de présentation, il s'agit de l'une des premières introductions qu'un visiteur ou un client potentiel aura avec votre marque. C'est pourquoi il est très important de faire une bonne première impression. Les vidéos explicatives peuvent aider à simplifier les détails complexes de votre produit ou service et à humaniser votre marque.
Pourquoi investir dans la création d'une vidéo explicative ? Et, comment en faites-vous un pour votre entreprise? Eh bien, nous allons tout vous expliquer dans cet article. De la création d'un excellent script et des meilleures pratiques à l'inspiration des autres, découvrez comment vous pouvez créer une base solide pour la propre vidéo explicative de votre entreprise et mettre en avant le meilleur pied de votre marque.
Les avantages des vidéos explicatives
Voyons d'abord pourquoi les vidéos explicatives sont l'une des meilleures vidéos marketing à créer pour votre entreprise si vous débutez avec une stratégie de marketing vidéo.
Augmenter les taux de conversion
Selon le rapport Video Marketing Statistics 2020 de Wyzowl :
- 96 % de leur échantillon de consommateurs en ligne ont déclaré avoir regardé une vidéo explicative pour en savoir plus sur un produit ou un service.
- 84 % des personnes ont déclaré avoir été convaincues d'acheter un produit ou un service en regardant la vidéo d'une marque.
- 74 % des personnes ont déclaré avoir été convaincues d'acheter ou de télécharger un logiciel ou une application en regardant une vidéo.
De plus, 66 % des personnes ont déclaré préférer regarder une courte vidéo pour en savoir plus sur un produit ou un service, contre 18 % qui préfèrent lire un article textuel ou un site Web, 4 % qui préfèrent une infographie, 3 % qui préfèrent télécharger un ebook, 3 % qui préfèrent assister à un webinaire ou à un argumentaire, et 2 % qui souhaitent un appel commercial ou une démonstration.
Ces statistiques parlent d'elles-mêmes — les gens veulent regarder des vidéos, et les vidéos explicatives peuvent être un outil efficace pour augmenter les performances des pages de destination.
D'un autre côté, les réponses des spécialistes du marketing à leur enquête ont révélé que 83 % des spécialistes du marketing ont déclaré que la vidéo les avait aidés à générer des prospects. De plus, 80 % ont déclaré que la vidéo avait directement contribué à augmenter les ventes. Il semble bien que le marketing vidéo soit la voie à suivre !
Maintient les gens engagés avec votre site Web
Dans le même rapport Wyzowl, 87 % des spécialistes du marketing vidéo ont déclaré que la vidéo avait augmenté le trafic sur leur site Web, et 81 % ont déclaré que la vidéo avait contribué à augmenter le temps moyen que les visiteurs passaient sur une page.
Ne manquez pas l'occasion de capter l'attention de clients potentiels avec une vidéo explicative. Ils repartiront en sachant plus sur votre produit ou service ainsi que sur votre marque.
Les vidéos explicatives sont partageables
Un autre avantage de la création d'une vidéo explicative est que vous pouvez facilement la réutiliser pour la partager sur les réseaux sociaux. Ils durent généralement moins de deux minutes ou moins, ce qui les rend faciles à consommer pour les gens.
Wyzowl a également constaté que les gens sont deux fois plus susceptibles de partager du contenu vidéo avec leurs amis que tout autre type de contenu. Cela étant dit, une vidéo explicative est un élément de contenu à feuilles persistantes qui est un atout marketing précieux à avoir à long terme.
Comment créer une vidéo explicative de haute qualité
Passons maintenant à la façon dont vous pouvez commencer à créer une superbe vidéo explicative.
La base de toute vidéo explicative est la rédaction d'un script qui partage votre message avec clarté et brièveté. La plupart des vidéos explicatives suivent un cadre standard, mais cela ne signifie pas que votre vidéo doit suivre exactement le même flux. Cependant, vous voudrez aborder certaines choses à un moment ou à un autre de votre vidéo. Voici un guide rapide pour vous aider à commencer à écrire votre prochain script vidéo explicatif réussi.
Démarrer
Avant de mettre la plume sur papier, vous devez identifier l'objectif principal de votre vidéo, qui est votre public cible, le ton de voix que vous utiliserez, le problème auquel vos clients sont confrontés et un appel à l'action. Remplir ces blancs servira de colonne vertébrale à votre script et vous aidera à guider vos décisions créatives pour développer un concept.
Prenez votre temps, faites preuve de créativité et amusez-vous à trouver des moyens uniques mais efficaces de partager votre message.
Écrire votre scénario
Lorsque vous êtes prêt à commencer à écrire des scripts, ce sont des points communs que vous devriez essayer d'atteindre dans votre plan.
- Présentez votre entreprise, produit ou service — Résumez votre solution en une phrase succincte, mais n'ayez pas peur d'ajouter une touche de marque.
- Présenter le problème ou le point douloureux — l'objectif est de brosser un tableau du problème auquel vos clients sont confrontés d'une manière à laquelle ils peuvent s'identifier.
- Parlez des avantages de votre produit ou service — c'est ici que vous établirez votre produit ou service comme la réponse aux problèmes des clients potentiels. Aidez les gens à imaginer comment votre produit ou service les aidera en vous concentrant sur les avantages.
- Incluez votre appel à l'action — lorsque vous concluez les choses, donnez aux clients potentiels une prochaine étape, qu'il s'agisse de s'inscrire à un essai gratuit, d'entrer leur adresse e-mail pour entrer en contact, ou tout ce qui a du sens dans votre parcours client.
Conseils de pro
Voici quelques conseils rapides à garder à l'esprit pendant que vous écrivez.
- Plus c'est court, mieux c'est — essayez de garder les choses en moins de deux minutes ou moins. Pour référence, 150 mots équivaut à environ une minute de vidéo.
- N'y pensez pas trop — lorsque vous vous asseyez pour écrire, essayez de mettre n'importe quel mot sur papier et souciez-vous de peaufiner les choses plus tard. Plusieurs fois, vous constaterez que vous êtes à 80% du chemin lors de votre premier passage.
- Écrire de manière conversationnelle — si cela vous aide, lisez-le à voix haute au fur et à mesure. Avoir trop de jargon fera plus de mal que de bien, alors n'ayez pas peur de le garder décontracté.
- Évitez une longue liste de fonctionnalités — essayez de vous en tenir aux deux ou trois principaux avantages de l'utilisation de votre produit ou service.
- Assurez-vous que votre script a un flux naturel — passer en douceur d'une section à la suivante.
- Écrivez en pensant aux visuels — essayez d'utiliser des mots et des phrases qui se prêtent bien à des visuels spécifiques.
- Il est utile d'écrire avec au moins deux colonnes, une pour la narration et une pour les idées visuelles — voir un exemple ci-dessous!
Finaliser le script
Une fois que vous avez un brouillon terminé, il est temps de mettre la touche finale. C'est là que votre script peut passer de bon à excellent.
- Partagez-le avec d'autres — Partagez votre scénario avec une ou deux personnes de votre équipe :une personne impliquée dans le projet, ainsi qu'un "étranger" pour vous donner une nouvelle perspective. Demandez-vous, cela a-t-il un sens ? Est-il clair et concis ?
- Faire une lecture de tableau — Après avoir reçu quelques commentaires initiaux, apportez des modifications et planifiez une lecture du tableau. C'est l'occasion de lire votre script à haute voix avec votre équipe principale et d'obtenir des commentaires en direct des autres personnes présentes dans la salle.
- Épicez-le — De nombreux scripts sortent de la porte un peu secs et ternes. Il est maintenant temps de pimenter les choses en ajoutant une personnalité supplémentaire avec quelques adjectifs bien placés et un langage coloré.
- Modifications finales — Avec la contribution de chacun, apportez vos modifications finales et peaufinez le produit fini. N'oubliez pas que parfois vous pouvez trop modifier, alors soyez conscient du moment où il faut l'arrêter.
Approches créatives des vidéos explicatives
Si vous êtes à la recherche d'inspiration créative, ne cherchez pas plus loin ! Nous avons quelques exemples de types de vidéos explicatives à partager avec vous d'autres marques. De plus, nous examinerons de plus près les éléments qui font leur succès.
Voix off
MarketScale, une société de marketing et éditeur basée à Dallas, au Texas, a réalisé une excellente vidéo explicative utilisant la voix off pour montrer comment elle aide les entreprises B2B en matière de marketing.
Dès le départ, le conférencier pose le problème de savoir à quel point il est plus difficile que jamais pour les spécialistes du marketing B2B d'atteindre des prospects pendant la pandémie. Ensuite, le narrateur explique comment MarketScale peut aider les entreprises B2B à développer leur audience. La voix off décrit clairement comment MarketScale aide à créer des canaux médiatiques pour les marques, tandis que ces canaux médiatiques avec du contenu audio et vidéo sont présentés dans la vidéo.
Jetez un œil :
Lorsque votre produit ou service n'est pas tangible, l'utilisation d'une voix off peut vous aider à articuler les avantages de votre produit tout en présentant l'expérience à l'écran.
Animation
Une autre voie à suivre consiste à utiliser l'animation pour l'intégralité de votre vidéo explicative. HubSpot utilise une animation et une voix off pour expliquer comment leur HubSpot Academy peut aider les gens à tirer pleinement parti de leur plateforme de marketing entrant. Le style d'animation est brillant et les visuels aident à montrer comment HubSpot Academy enseignera aux gens comment utiliser une stratégie entrante, des tactiques et les outils de leur plate-forme. Les téléspectateurs repartent à la fin de la vidéo en comprenant qu'ils peuvent suivre les cours de la HubSpot Academy à leur propre rythme et depuis pratiquement n'importe quel endroit.
Regardez leur vidéo explicative animée :
Si votre entreprise est dans l'espace SaaS, les vidéos animées peuvent facilement mettre en évidence l'expérience que les gens auront en utilisant votre produit. Vous pouvez travailler avec des animateurs indépendants pour créer des animations graphiques, des animations 3D et bien plus encore qui vous aideront à faire passer votre message.
Action en direct
Enfin, votre vidéo explicative peut être une action en direct avec des acteurs ou même des non-acteurs de votre entreprise. Nous avons adoré l'approche de BambooHR, où les membres de leur entreprise donnent un aperçu des principales fonctionnalités de la plateforme BambooHR et pourquoi elle se démarque dans un océan de technologies RH. Ils présentent même leur chef de projet, Anna, leur graphiste, Lahvjal, et une poignée d'autres, qui humanisent leur marque à un autre niveau et se sentent alignés avec leur produit principal.
Mettre des personnes dans vos vidéos explicatives peut aider les clients potentiels à se sentir connectés à votre marque et à se voir utiliser votre produit ou service.
Vous avez des explications à donner
Nous espérons que nous vous avons aidé à comprendre pourquoi les vidéos explicatives sont utiles dans la stratégie de marketing vidéo de votre entreprise. Que vous souhaitiez utiliser une voix off, une animation, une action en direct ou mélanger et assortir différents styles, une vidéo explicative est un investissement inestimable qui peut être utilisé sur plusieurs canaux et campagnes marketing. Alors qu'est-ce que tu attends? Il est temps pour vous de faire une vidéo explicative !