Que vous soyez un pro du podcasting ou que vous soyez simplement en train de plonger vos orteils dans les eaux du contenu audio, il est indéniable que le podcasting s'est imposé comme un élément clé d'une stratégie de contenu bien équilibrée.
Le saviez-vous — les auditeurs de podcasts passent en moyenne 6 heures et 37 minutes à écouter des podcasts chaque semaine. Et 63 % des auditeurs regardent plus de podcasts maintenant qu'il y a à peine un an. On ne peut nier la valeur du contenu audio et ce qu'il peut apporter aux marques.
Mais en tant que spécialiste du marketing, il peut sembler intimidant d'ajouter une autre tactique à votre arsenal. Comment pouvez-vous même commencer? De quel équipement avez-vous besoin ? Et comment soutenez-vous la croissance du salon dans le temps ?
Si ces questions vous empêchent de dormir la nuit — c'est votre jour de chance. Adam Day, producteur principal chez Wistia, a plus de dix ans d'expérience dans la production de podcasts.
Dans ce récapitulatif, nous mettrons en évidence les meilleurs conseils d'Adam pour planifier, produire et promouvoir un podcast. Cet article n'est que la pointe de l'iceberg, alors assurez-vous de consulter le webinaire complet pour tous les détails !
Action ItemVous cherchez une version approfondie de ce cours ? Regardez le webinaire complet pour tous les meilleurs conseils et exemples d'Adam sur la façon dont nous abordons le podcasting chez Wistia !Planification des podcasts
Lorsqu'il s'agit de planifier votre podcast, vous essayez vraiment de répondre à autant de questions que possible sur le contenu avant de commencer à travailler dessus. Cela ne signifie pas que les choses ne peuvent pas changer et ne changeront pas au fur et à mesure que vous progressez (alerte spoiler, elles le feront probablement !), mais une bonne planification vous donnera, à vous et à vos parties prenantes, les bases les plus solides avant d'atteindre un record.
Chez Wistia, nous pensons beaucoup au contenu en tant que produit. Avec les produits, il y a un cycle de développement, non ? Il en va de même pour le contenu.
Étapes de la planification du podcast
- Développez votre idée
- Rassemblez votre équipe
- Donnez vie à votre idée avec un script et une image de marque
- Déterminez vos KPI
Développez votre idée de podcast
Pour commencer, votre concept de podcast doit s'aligner sur votre marque et votre objectif global de podcast. Exécutez vos idées à travers le filtre de votre marque. Demandez-vous :"Est-ce que cela a du sens pour que notre marque en parle ?"
Tenez également compte de votre public. Quelle est votre audience cible ? Qu'est-ce qu'ils aiment? De quel type de contenu ont-ils envie ? Et comment votre idée s'aligne-t-elle sur leurs besoins et leurs désirs ?
Une fois que vous avez une idée solide qui correspond à votre marque et à votre public, mettez votre idée sur papier. Dans le monde de la production, cela s'appelle un "traitement". Cela peut être assez libre, mais cela devrait donner à n'importe qui (même à un parfait inconnu) une idée claire de ce qu'est exactement votre émission et de ce à quoi elle ressemblera. Si vous avez du mal à mettre votre idée sur papier, commencez d'abord par un énoncé de positionnement de l'émission.
Laissez-vous inspirerÀ quoi ressemble un vrai traitement de podcast ? Inscrivez-vous au webinaire complet pour entendre notre traitement pour Talking Too Loud.Choisissez un format adapté à votre concept et facile à mettre à l'échelle
Un autre aspect de votre émission à documenter dans votre traitement est le format de votre podcast.
Le format donne la structure de votre podcast. C'est l'épine dorsale de votre émission et devrait guider d'autres décisions créatives liées au contenu du podcast. Si vous ne savez pas quel format conviendrait le mieux à votre idée, regardez les émissions que vous aimez et écoutez-les pour vous inspirer. Et rappelez-vous, vous pouvez jouer avec le format. Ce n'est pas parce que vous avez une émission de style interview que vous ne pouvez pas ajouter des segments spécifiques ou d'autres éléments pour mélanger les choses. Jouez avec votre format et trouvez un modèle qui convient le mieux à votre concept.
ConseilConsultez notre guide des formats de podcast pour vous inspirer.La cohérence est essentielle pour définir votre cadence
La prochaine chose que vous voudrez faire est de déterminer la cadence de votre émission. C'est souvent l'une des questions les plus fréquentes que nous recevons sur le podcasting — à quelle fréquence devrions-nous publier de nouveaux épisodes. Malheureusement, il n'y a pas de réponse tranchée ici. Cela dépend vraiment de vos ressources et de vos objectifs.
La chose la plus importante à noter à propos de la cadence est qu'il s'agit d'un engagement, et cela peut avoir des implications importantes pour votre entreprise et votre façon de fonctionner. Alors, à quoi êtes-vous prêt à vous engager et à quoi êtes-vous capable de vous engager ?
Tenez également compte de vos propres comportements avec le type d'émission que vous créez - s'agit-il d'un contenu bingeable comme une histoire juteuse vraiment convaincante sur votre industrie ? S'agit-il d'une émission d'interviews où je me connecte plusieurs fois par mois et sélectionne mes interviews hebdomadaires préférées ?
Enfin, gardez à l'esprit que les gens apprécient la cohérence. Donc, quoi que vous décidiez pour une cadence de spectacle, respectez-la.
Construire votre équipe de rêve pour le podcast
Il n'y a pas une seule façon de constituer une équipe de podcast, mais il y a quelques rôles essentiels que vous devrez remplir. Voici ce que vous devez savoir :
- Qui héberge ? Chaque domaine de votre organisation pourrait avoir quelque chose à offrir à votre public. Quelle valeur essayez-vous de faire ressortir ? Commencez par là et travaillez en arrière. (Astuce :Votre hôte n'a pas besoin d'être PDG ou même membre de la C-Suite)
- Qui écrit ? Vous allez avoir besoin de quelqu'un pour créer le script du podcast et le contenu source des discussions.
- Qui produit ? Qui s'occupe de la logistique, de l'encadrement de l'hôte et du bon déroulement de la production et de la post-production ?
- Qui réserve ? Oui, vous l'avez deviné. Si vous diffusez un podcast de type entretien, vous aurez besoin d'un membre du groupe qui réserve les invités et s'occupe des communications.
- Qui est l'ingénieur ? Qui va transformer tout ce contenu audio en un produit final raffiné ?
Gardez à l'esprit — cela pourrait être une seule personne. Il y a beaucoup de podcasteurs solo qui font des choses incroyables. Ne laissez pas cette liste vous intimider; il est vraiment destiné à mettre en évidence le travail nécessaire à la production d'un épisode complet du début à la fin. Utilisez-le comme point de départ pour créer votre propre processus de podcast.
Donnez vie à votre podcast
Vous avez assemblé vos vengeurs de podcast et avez un concept ferme pour aller de l'avant… et maintenant ? Il est temps de donner vie à votre podcast ! Cette étape consiste à scénariser votre premier épisode et à créer la marque de votre émission.
Scénarisez votre premier épisode
Vous avez atteint un point où votre idée est vraiment développée et documentée. Vous avez réuni votre équipe. Maintenant, commençons à donner un peu plus vie au spectacle.
Votre script de podcast ne doit pas nécessairement être une réplique mot à mot de ce que vous direz exactement dans votre épisode (bien que si ce niveau de détail est utile pour votre hôte, allez-y !). Au lieu de cela, commencez par un contour approximatif. Réfléchissez à vos détails d'intro et d'outro — quel genre d'ambiance voulez-vous créer avec de la musique ? Allez-vous garder les épisodes organiques ou allez-vous pré-enregistrer une intro et une fin scénarisées pour chaque épisode ?
Vous pouvez garder le plan de haut niveau, mais vous devez entrer dans les détails sur des détails spécifiques, comme l'intro et l'outro, les différents segments, les transitions entre les segments, etc.
Art et image de marque du podcast
Bien sûr, vous ne pouvez pas oublier le show branding. Il est utile de sauvegarder ce processus jusqu'à ce que vous ayez un produit viable minimal avec lequel travailler. À partir de là, il est avantageux de faire une boucle dans votre équipe de conception sur l'inspiration, le ton général, le traitement et un exemple d'épisode de l'émission. Le processus de branding du podcast doit être collaboratif pour donner vie à la vision.
Le minimum absolu dont vous avez besoin pour marquer votre émission est une image carrée — et il est important que vous obteniez la bonne taille car si votre illustration n'est pas de la bonne taille, elle sera rejetée de certaines plateformes de distribution de podcasts.
Cela dit — votre podcast est une nouvelle branche de la marque de votre entreprise ! Ainsi, vous pouvez vraiment aller aussi loin que vous le souhaitez avec différents éléments promotionnels.
Déterminez comment vous mesurerez le succès
N'oubliez pas de déterminer votre mesure de succès pour votre spectacle à l'étape de la planification ! Comme votre traitement et votre public, cela peut vraiment vous aider à vous concentrer lorsque vous commencez à produire et à publier des épisodes. Définir des mesures de réussite claires peut également définir les leviers de ce que vous pouvez expérimenter.
Gardez à l'esprit — déterminer le "succès" d'un podcast peut être difficile. Nous avons vécu cette douleur exacte à Wistia. Pour nous, nous considérons le contenu de notre podcast en haut de l'entonnoir. Nous voulons que nos salons renforcent non seulement la notoriété, mais renforcent également l'affinité pour notre marque. Nous voulons que notre émission attire non seulement de nouvelles personnes, mais aussi qu'elle les garde.
Chez Wistia, nous nous concentrons sur trois KPI spécifiques :la croissance des abonnés, le temps passé avec notre marque et les appels à l'action spécifiques aux épisodes. C'est ça. C'est ainsi que nous évaluons si notre podcast fonctionne pour soutenir notre marque et les objectifs à long terme de notre entreprise.
Et même si avoir des KPI quantitatifs est formidable — en particulier pour vendre la valeur du contenu audio à la direction — les commentaires qualitatifs sont également importants. Nous sollicitons des commentaires directs sur nos podcasts avec une adresse e-mail facile à retenir. Nous invitons les gens à partager directement ce qu'ils ont apprécié ou simplement à poursuivre la conversation. Ce type d'engagement est extrêmement précieux et constitue un excellent moyen de savoir si votre contenu résonne.
Quelle que soit votre mesure de succès, assurez-vous de définir les bonnes attentes et de vous engager à produire l'émission pour atteindre ces objectifs.
Élément d'action Nouveau dans l'affinité avec la marque ? Consultez notre manuel de marketing d'affinité de marque pour découvrir la nouvelle façon de construire une marque qui résiste à l'épreuve du temps.Production de podcasts
La production consiste simplement à fabriquer des choses. Ainsi, dans sa forme la plus élémentaire, la production ne concerne que les outils dont vous avez besoin pour créer votre contenu et la meilleure façon d'utiliser ces outils pour tirer le meilleur parti de vos efforts. Et ensuite, comment faites-vous cela à grande échelle ?
Cela dit, les gens sont souvent curieux de savoir ce que nous utilisons ou recommandons ici chez Wistia, donc je vais partager trois excellentes configurations pour trois budgets différents. Chaque configuration comprend quatre éléments principaux d'équipement de podcast :microphone, interface audio, logiciel d'enregistrement, casque.
Matériel de podcast pour débutant
- Micro :Samson Q2U USB
- Écouteurs :Vous pouvez utiliser ce que vous avez déjà (les Apple EarPods fonctionnent très bien)
- Logiciel d'enregistrement :GarageBand ou Audacity
Matériel de podcast intermédiaire
- Micro :Shure Beta 58A
- Interface audio USB :Focusrite Scarlett 2i2
- Écouteurs :AKG K240 Studio
- Logiciel d'enregistrement :LogicPro ou ProTools
Équipement de podcast avancé
- Micro :Shure SM7B
- Interface audio USB :duo Apogée
- Écouteurs :AKG K240 Studio
- Traitement acoustique :Panneaux Auralex
Conseils pour capturer un son de qualité
Avoir le bon équipement de podcasting est une excellente première étape, mais savoir utiliser correctement l'équipement est tout aussi important. Voici nos meilleurs conseils pour améliorer la qualité sonore de votre podcast, peu importe d'où vous enregistrez.
- Choisissez un endroit tranquille pour enregistrer
- Placement du microphone principal
- Réglez correctement les niveaux sonores
- Assurez-vous que tout le monde porte des écouteurs
- Enregistrer des pistes distinctes pour chaque invité
Flux de travail de post-production
Vous avez enregistré votre premier épisode de podcast. Super! Alors, que faites-vous de vos fichiers audio pour diffuser votre émission dans le monde ?
Tout d'abord, vous devrez modifier votre émission. Si vous êtes à court de ressources ou si vous débutez dans l'édition — ne vous inquiétez pas. Même un logiciel pour débutant comme GarageBand permet d'effectuer assez facilement des montages légers, et vous pouvez facilement trouver des éditeurs de son sous contrat pour vous aider à alléger la charge.
À partir de là, vous voudrez trouver une maison pour votre contenu audio. Ceci est votre hôte de podcast. Nous sommes un peu partiaux et nous pensons que Wistia est une excellente option pour héberger tout votre contenu audio et vidéo en un seul endroit. Quel que soit l'hébergeur que vous choisissez, vous voudrez vous assurer qu'il peut facilement distribuer votre contenu audio sur toutes les principales plateformes de streaming comme Apple, Spotify, etc.
Promotion des podcasts
Vous êtes arrivé jusqu'ici dans le processus et vous êtes presque à la ligne d'arrivée du lancement de votre podcast. Mais avant de publier votre contenu audio dans le monde, vous voudrez avoir un plan solide en place sur la façon dont vous allez attirer plus d'yeux — er, oreilles — sur votre émission. L'adage, "construisez-le et ils viendront", sonne bien, mais attirer et retenir les auditeurs est un peu plus difficile que cela.
La promotion est le Far West. Vous pourriez devenir vraiment créatif et devenir fou si vous avez le budget pour cela. Pour la plupart des marques, cependant, ce n'est probablement pas le cas. Voici quelques tactiques spécifiques que nous utilisons pour promouvoir les podcasts chez Wistia.
Créez une bande-annonce pour votre podcast
Pensez aux bandes-annonces de films. Ils tirent les moments les plus captivants d'un film pour susciter l'intérêt et générer du buzz. Les gens repartent avec une idée claire de ce dont parle le film et ont hâte de le regarder. C'est exactement ce que votre bande-annonce de podcast devrait faire.
Une fois que vous avez quelques épisodes en banque, sortez les moments les plus intéressants ou amusants et prévisualisez le contenu de votre émission pour donner aux gens un cours intensif sur ce à quoi ils peuvent s'attendre et pourquoi ils devraient s'abonner.
Créer des éléments promotionnels pour chaque chaîne
Les podcasts sont uniques en ce sens qu'ils s'appuient fortement sur l'audio, ce qui ne se traduit pas toujours bien pour la promotion. C'est là qu'entre en jeu le fait d'avoir une marque complète pour votre podcast. Tirez parti des éléments de marque de votre émission de manière créative pour créer des éléments promotionnels pour vos canaux de marketing.
Voici un exemple d'éléments promotionnels que nous utilisons pour Talking Too Loud .
Astuce Aidez les hôtes et les invités à partager facilement leur épisode avec un kit promotionnel de podcast.
Demandez aux invités d'enregistrer un court selfie
Un moyen facile d'élargir votre audience ? Demandez à vos invités d'enregistrer une courte vidéo racontant leur expérience dans l'émission. Il s'agit d'un moyen peu coûteux et très rentable de promouvoir vos invités et de taquiner les épisodes à venir.
Utilisez des audiogrammes pour taquiner le contenu de l'épisode
Bien sûr, vous ne pouvez pas parler de promotion de podcast sans mentionner les audiogrammes. Un audiogramme est une image qui est convertie en vidéo en plaçant de l'audio, une forme d'onde et des transcriptions sur l'image. Ces atouts particuliers fonctionnent très bien pour les médias sociaux. Nous utilisons Headliner pour les audiogrammes chez Wistia.
Créez une liste d'abonnés propriétaires en hébergeant du contenu sur votre site Web
La partie la plus importante de la promotion du podcast ? Donnez à votre contenu audio une place sur votre site Web.
Oui, beaucoup de gens écoutent des podcasts sur leur plateforme de streaming préférée — Apple, Spotify, etc. Et oui, vous devez absolument distribuer votre podcast sur ces plateformes.
Cependant, s'appuyer sur ces tiers rend très difficile la construction d'une relation avec vos auditeurs au fil du temps. Il est important d'héberger ces ressources sur vos propres canaux (votre site Web) et de créer une ligne de communication directe avec vos fans enthousiastes. Cela peut être réalisé en ayant une page Web ou une chaîne dédiée ou en intégrant des épisodes de podcast sur des pages de blog.
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Voilà — mon cours intensif de podcasting pour les spécialistes du marketing. C'était une tonne d'informations pour un sujet, mais nous voulions vous donner une bonne base sur la façon de planifier, produire et promouvoir votre émission.
Et rappelez-vous — Il n'y a pas de règles strictes pour produire un nouveau podcast ! Votre objectif final devrait être de produire un contenu de haute qualité et d'établir des liens significatifs avec votre public.