Les spécialistes du marketing ont dû beaucoup s'adapter au cours des cinq dernières années pour suivre le rythme. Avec de nouvelles plates-formes de médias sociaux qui apparaissent chaque jour (ahem, en regardant votre Clubhouse) et les priorités marketing qui se tournent vers le numérique, on peut dire sans risque de se tromper que le paysage que nous connaissions autrefois a changé pour toujours.
Une chose qui est restée constante, cependant, est la demande de marketing vidéo. La vidéo continue d'être un outil essentiel que les spécialistes du marketing utilisent pour communiquer et se connecter avec leur public et leurs clients.
Chez Wistia, nous aidons les entreprises à se développer avec notre logiciel de marketing vidéo depuis plus de 12 ans maintenant, ce qui nous donne beaucoup de temps pour constater de visu à quel point la vidéo peut avoir un impact sur les entreprises qui investissent. C'est pourquoi nous avons décidé qu'il était temps de prendre ces données et de les partager avec le monde dans notre nouveau rapport sur l'état de la vidéo.
Contrairement à une enquête marketing traditionnelle, le rapport sur l'état de la vidéo a examiné plus de 44 millions de vidéos hébergées sur Wistia au cours des cinq dernières années. Tout dans notre rapport est basé sur des données d'utilisateurs réels provenant de plus de 500 000 comptes. Nous explorons des sujets tels que les taux de consommation vidéo mensuels, la manière dont les entreprises exploitent la vidéo pour générer de la demande, etc. De plus, nous partageons des données et des tendances qui montrent où en est la vidéo aujourd'hui et comment elle a évolué au cours des cinq dernières années.
Alors, qu'avons-nous découvert ? Voici quelques-uns de nos plats à emporter préférés.
Les consommateurs regardent plus de vidéos que jamais auparavant
Les consommateurs passant plus de temps à la maison pendant la pandémie, il y a eu une augmentation constante de la consommation de contenu. Depuis 2016, le temps passé à regarder des vidéos a augmenté de 249 %, passant de 3,5 milliards de minutes à 12,2 milliards de minutes en 2020.
En 2020, il y a eu une augmentation de 85 % des minutes regardées, d'une année sur l'autre. Le nombre de minutes de vidéo visionnées par mois en 2020 était le plus élevé en avril et en mai, atteignant en moyenne 1,2 milliard et 1,4 milliard lors de la première poussée de la pandémie, mais a diminué pendant les mois d'été. Alors que le pays a connu une nouvelle flambée de pandémie à l'automne, les minutes de vidéo visionnées ont de nouveau grimpé à 1,3 milliard.
Les spécialistes du marketing cherchent à renforcer l'affinité avec la marque grâce à la vidéo longue durée
Avec l'augmentation de la consommation de vidéos, les marques ont cherché de nouvelles façons d'interagir avec les consommateurs et se sont finalement tournées vers des contenus vidéo plus longs. Les vidéos de longue durée percutantes et axées sur l'histoire ont connu une croissance phénoménale alors que les marques cherchaient à établir une connexion et à fidéliser leur public.
En général, l'engagement est le plus élevé pendant les premières minutes de la vidéo (généralement supérieur à 50 % pendant les trois premières minutes) et diminue régulièrement après cette marque. Ainsi, les téléspectateurs qui continuent à regarder sont plus engagés et sont de bons candidats pour du contenu supplémentaire de la marque.
Cependant, le nombre de vidéos dans la catégorie 30 à 60 minutes en 2020 a augmenté de 140 % d'une année sur l'autre et de 446 % depuis 2016, soulignant l'augmentation des investissements dans le contenu de longue durée alors que de plus en plus d'entreprises adoptent les séries vidéo.
Les spécialistes du marketing utilisent la vidéo pour générer des prospects
Afin d'accroître l'engagement et la génération de prospects, les spécialistes du marketing ont cherché d'autres moyens d'intégrer des éléments interactifs dans leur contenu, tels qu'un appel à l'action ou un lien d'annotation.
Le nombre de vidéos utilisant des événements de conversion depuis 2019 a augmenté de 30 %, et le volume de vidéos utilisant des événements de conversion a également augmenté de 24 % au cours des cinq dernières années. Ce résultat est corrélé à l'augmentation globale de la consommation de contenu vidéo, ce qui suggère que les spectateurs sont disposés à donner leur adresse e-mail aux entreprises lorsqu'ils interagissent avec leur contenu vidéo.
Les spécialistes du marketing ont également constaté que les éléments interactifs placés à la fin des vidéos étaient plus efficaces sur les cinq ans, avec un taux de conversion moyen de 9 %. Il s'avère que les taux de conversion ont également une tendance positive sur cette période, le taux de conversion moyen passant de 9 % à 13 % en 2020.