Avec une liste d'abonnés d'environ 13,5 millions de personnes, Marques Brownlee est le meilleur critique technologique de YouTube et un influenceur de confiance de l'industrie. Peut-être mieux connu pour ses critiques approfondies de smartphones sur sa chaîne, MKBHD, Brownlee a également réalisé des interviews vidéo avec des titans de la technologie tels que Bill Gates, Elon Musk et Mark Zuckerberg.
Il est clair que Brownlee n'est pas juste un autre créateur de contenu technologique — il est le créateur de contenu technologique. Les téléspectateurs affluent vers ses vidéos pour obtenir des informations précieuses sur les nouveaux produits et tendances technologiques. Il décompose les sujets d'une manière que la plupart des experts non techniques peuvent facilement digérer, ce qui le rend extrêmement populaire auprès du grand public.
Image reproduite avec l'aimable autorisation de The Verge.
Pour créer des vidéos de marque réussies, les entreprises peuvent apprendre une ou deux choses du savoir-faire vidéo de Brownlee. Voici quatre façons d'appliquer le plan MKBHD à votre propre marque.
1. Créez votre propre créneau de contenu et développez-le
La technologie a longtemps été une obsession pour Brownlee. Il a commencé MKBHD en 2009 en tant qu'élève du secondaire, après avoir fait des recherches sur YouTube pour savoir quel ordinateur portable il devrait acheter. Après avoir choisi et acheté un ordinateur portable, Brownlee a découvert que certaines des critiques qu'il avait initialement consultées manquaient de détails clés qu'il aurait aimé connaître avant de prendre une décision.
"Quand j'ai finalement acheté un ordinateur portable et que j'ai vu des choses avec l'ordinateur portable que je n'avais pas vues dans ces vidéos, ma réponse naturelle a été d'allumer une webcam, de parler de ces choses et de les télécharger sur YouTube", a déclaré Brownlee. class="markdown">Le bord en 2021. "Juste au cas où quelqu'un d'autre regarderait des vidéos pour choisir quoi acheter."
Cette situation a ouvert une voie de contenu vidéo largement inexploitée (à l'époque) pour Brownlee :partager des critiques détaillées de produits technologiques. Il voulait dire aux téléspectateurs à quel point un certain appareil photo de smartphone était vraiment bon ou si le nouveau MacBook valait son prix élevé.
Vous pouvez adopter une approche similaire du point de vue de la marque en ce qui concerne votre propre contenu vidéo. Commencez par évaluer tous vos concurrents immédiats et trouvez les lacunes dans leur couverture actuelle du contenu vidéo. Ensuite, explorez ce dont votre marque peut parler pour combler ces lacunes et atteindre un public de niche pertinent.
Par exemple, si votre entreprise est une plateforme de commerce électronique et que vous vous rendez compte que votre principal concurrent se concentre uniquement sur le contenu vidéo B2C, vous pourriez avoir la possibilité de posséder du contenu vidéo D2C ou B2B.
N'hésitez pas à créer plusieurs types de contenu vidéo, non plus — Brownlee ne le fait certainement pas. Bien qu'il soit encore principalement connu pour ses vidéos de critiques de produits, Brownlee a continué à faire des interviews, des vidéos de première impression et des vidéos en coulisses.
2. N'oubliez pas que l'objectif principal de votre contenu n'est peut-être pas vous
Beaucoup de gens font confiance à Brownlee car il se présente comme un guide technique très fiable. Cela s'explique en partie par le fait qu'il ne centre pas une grande partie de son contenu vidéo sur lui-même. Il se concentre généralement sur un produit spécifique ou une personne à qui il parle et n'apparaît devant la caméra que lorsqu'il est nécessaire de fournir un contexte supplémentaire.
L'approche de Brownlee est impressionnante car il est facile de se laisser emporter lors de la création de contenu vidéo. Même les personnalités filmées qui travaillent sous des bannières de marque peuvent parfois faire une vidéo sur elles-mêmes sans s'en rendre compte. Ils peuvent faire un long détour par une histoire personnelle ou partager sans détour leurs sentiments de manière non sollicitée — ce que Brownlee ne fait jamais, même s'il ne représente pas une marque.
Essayez d'exposer les faits et ne distrayez pas les téléspectateurs avec trop de remplissage. Ce type d'approche présentera votre marque comme étant bien informée et utile.
Les voix off sont un autre excellent moyen de rester concentré sur le sujet. Les visuels de votre vidéo peuvent montrer le sujet plutôt que l'orateur, et la voix off peut partager des informations qui aident les téléspectateurs à comprendre le sujet. Il existe un certain nombre de styles de voix différents que vous pouvez utiliser pour le script de votre vidéo de marque, ce qui en fait l'occasion de faire quelques expériences.
3. Parlez aux spectateurs comme s'ils étaient vos amis
En dépit d'être dans la technologie, qui peut être truffée d'idées compliquées, Brownlee est passé maître dans l'art de rendre les sujets accessibles au grand public. La façon dont il explique les choses aux téléspectateurs ressemble à un ami vraiment intelligent essayant de vous aider à réussir un test de mathématiques. Il ne juge pas son auditoire et explique toujours son raisonnement le plus simplement possible.
Un excellent exemple de cela en action est la vidéo de Brownlee sur la puce Apple M1. Les micropuces informatiques ne sont traditionnellement pas faciles à expliquer, mais Brownlee trouve un moyen de rendre l'annonce digeste. Il explique comment la puce pourrait avoir un impact sur les amateurs de Mac à l'avenir et explique les implications de la technologie en termes simples.
Vidéo avec l'aimable autorisation de Marques Brownlee.
Ce n'est pas parce que vous pouvez expliquer les choses en utilisant un jargon technique lourd que vous devez le faire. En tant que marque, discuter simplement des informations et des perspectives de l'industrie peut aider les nouveaux membres du public à se familiariser avec votre entreprise et à sentir qu'ils peuvent s'identifier à vous.
Brownlee rend également son matériel facile à saisir en n'abordant qu'un seul concept (revue de produit, interview, première impression, etc.) par vidéo. Comme Brownlee, se concentrer sur une idée par vidéo peut aider votre marque à fournir des informations claires et concises.
Vous cherchez un exemple externe ? Une marque qui réussit le test du concept unique avec brio est Moz. Leur Vendredi tableau blanc La série de vidéos est un pilier de la société de logiciels d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) depuis 2009. Chaque épisode éduque les spécialistes du marketing sur un concept SEO. Il est conçu pour être utile aux spécialistes du référencement débutants et plus expérimentés.
4. Dirigez les spectateurs vers d'autres vidéos que vous avez publiées
Malgré sa personnalité discrète et son attitude décontractée, Brownlee est un promoteur fantastique. Il fait subtilement référence à d'autres contenus qu'il a créés dans ses vidéos pour maintenir l'intérêt et l'engagement des spectateurs avec sa chaîne.
Mais Brownlee ne fait pas que référencer d'autres vidéos au hasard. Au lieu de cela, il ne les mentionne que s'ils s'appliquent à la vidéo en cours qu'il est en train de faire. Par exemple, il peut parler d'un iPhone 12 Pro Max et faire référence à des vidéos passées où il a passé en revue d'autres versions du téléphone. Ce type de promotion transparente peut susciter l'intérêt d'un spectateur sans le rendre trop intéressé.
Chaque fois que cela a du sens, dirigez les spectateurs vers le contenu vidéo de votre marque en ajoutant des liens d'annotation dans la vidéo elle-même ou en laissant un lien dans la description de la vidéo. N'oubliez pas que ces mentions doivent avoir un sens dans le contexte de la vidéo dans laquelle elles apparaissent. La liste de contenu qui n'est pas lié à la vidéo actuelle n'entraînera pas beaucoup de clics.
Vidéo avec l'aimable autorisation de Marques Brownlee.
Il convient également de noter que Brownlee ne dirige normalement pas les téléspectateurs vers des vidéos qui ne font pas partie de sa chaîne. Bien qu'il soit acceptable de diriger occasionnellement les spectateurs vers une vidéo sur laquelle votre marque a collaboré, vous devriez généralement les diriger vers des vidéos que vous avez sur vos propres chaînes pour stimuler l'engagement.
Amusez-vous à tester vos vidéos de marque !
En fin de compte, essayer différentes choses fait partie du processus d'apprentissage. Les vidéos de Brownlee peuvent sembler plus engageantes et personnelles qu'une vidéo de marque typique, mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas imiter ses qualités et apprendre de son succès. De nombreuses marques se sont déjà lancées dans la production de contenu vidéo digne de frénésie, et il n'y a aucune raison pour que votre marque ne puisse pas évoluer également.