9 conseils tactiques de référencement vidéo pour améliorer les performances de votre contenu

Chez Wistia, nous avons travaillé dur pour nous assurer que nos codes d'intégration optimisent automatiquement les vidéos sur votre site pour les moteurs de recherche et que nos vidéos sont aussi conviviales que possible pour le référencement (et offrent une excellente expérience utilisateur).

Avec la plupart des autres plates-formes vidéo, vous devez ajouter manuellement des données structurées à vos vidéos ou créer un sitemap vidéo à la main. Chez Wistia, nous faisons tout le gros du travail en matière de référencement vidéo (optimisation pour les moteurs de recherche), pour que vous n'ayez pas à le faire.

Si vous intégrez une vidéo Wistia sur votre page, vous faites déjà la majeure partie du travail d'optimisation pour le référencement vidéo. Hourra !

Cependant, si vous n'utilisez pas actuellement Wistia ou si vous souhaitez vous lancer dans le référencement vidéo, nous avons ce qu'il vous faut. Il existe neuf conseils de référencement vidéo spécifiques à prendre en compte lors du téléchargement, de la personnalisation et de l'intégration de vos vidéos.

Profitez de cette liste de contrôle de stratégie de référencement vidéo gratuite et profitez des avantages d'une expérience vidéo entièrement optimisée. Nous mettrons en évidence les fonctionnalités de référencement vidéo spécifiques à Wistia, mais partagerons également les meilleures pratiques générales pour vous aider à tirer le meilleur parti de vos ressources de marketing vidéo. Plongeons-nous !

Astuce 1. Intitulez correctement vos vidéos

Le nom de votre fichier vidéo est inclus comme titre de la vidéo dans les données structurées (exemple ci-dessous), alors assurez-vous de renommer vos vidéos une fois qu'elles ont été téléchargées.

N'oubliez pas que le titre doit refléter le contenu spécifique de la vidéo, et non simplement reproduire le titre de la page sur laquelle la vidéo est intégrée. Idéalement, choisissez quelque chose de simple, pertinent et convaincant. Vous n'avez pas trop à vous soucier de l'inclusion de mots-clés cibles, de la recherche de mots-clés ou de quoi que ce soit du genre (Google est assez intelligent pour comprendre les synonymes de nos jours), mais de même, il n'y a pas de titre vidéo moins convivial pour le référencement que "Sequence- 1.mov."

N'oubliez pas qu'il est recommandé de renommer vos vidéos dès que vous les avez mises en ligne, ce que vous pouvez faire en utilisant le bouton "Modifier" à droite du nom de fichier.

Astuce 2. Téléchargez une miniature attrayante

L'image miniature de votre vidéo attirera l'attention de votre public lorsqu'il parcourra les résultats de recherche, et cela peut faire la différence entre le succès et l'échec avec le référencement vidéo.

Considérez votre vignette comme une affiche de film. C'est une publicité statique pour la vidéo elle-même, et son travail consiste à encourager les gens à cliquer et à appuyer sur lecture. Il ne doit pas nécessairement s'agir d'une image réelle de la vidéo elle-même, il doit simplement s'agir d'un reflet passionnant et honnête du contenu de la vidéo.

Moz a fait un travail fantastique ces dernières années avec son Whiteboard Friday série. Regardez l'image ci-dessous - il ne s'agit pas en fait d'une capture d'écran d'une vidéo, mais plutôt d'une photographie orchestrée conçue pour annoncer une vidéo sur les tendances SEO.

Il n'y a pas de directives strictes et rapides pour créer des vignettes attrayantes - cela dépend beaucoup du type de vidéo que vous créez. Cependant, il y a quelques règles de base (compris ?) à garder à l'esprit :

• Assurez-vous que tout ce que vous affichez est visible à 116 x 65 pixels. Votre image sera rétrécie à cette résolution dans les résultats de recherche, et en tant que telle, il est impératif que la vignette soit convaincante même lorsqu'elle est de la taille d'un pouce.
• Les captures d'écran sont mauvaises. Il n'y a rien d'intéressant à voir une image d'un screencast réduite à une minuscule image. Il ne se démarquera pas sur une page de résultats de moteur de recherche et ne vous aidera donc pas à acquérir plus de trafic. Trouvez quelque chose de plus créatif et intéressant pour annoncer la valeur de ce que votre vidéo offre. Vous pouvez même tester différentes incitations à l'action (CTA) pour inciter les internautes à cliquer.
• Les visages sont bons. Les humains ont tendance à bien réagir aux autres visages humains. Les visages expressifs, proéminents dans le cadre, ont tendance à bien fonctionner. Avoir des vidéos axées sur les utilisateurs peut également rendre votre contenu plus attrayant et augmenter la durée de visionnage.
• Respectez la règle des tiers. Les vignettes vidéo ne sont pas différentes dans la pratique des autres images, et obéir à la sagesse conventionnelle en ce qui concerne le cadrage vous aidera à vous donner une image attrayante et accrocheuse.

Pour remplacer la vignette de votre vidéo, accédez au panneau de personnalisation et sélectionnez "Télécharger une nouvelle image" sous Apparence .

Astuce 3. Utilisez une intégration intégrée

Wistia propose deux types d'intégration de base :en ligne et popover (les autres plates-formes auront d'autres options). Si le référencement vidéo est une priorité pour vous, assurez-vous d'utiliser les intégrations en ligne dans toutes les instances, plutôt que les intégrations contextuelles, qui utilisent des lightboxes.

Nous avons constaté que Google a tendance à indexer les intégrations popover beaucoup moins souvent que les alternatives en ligne, et cela est probablement dû au fait qu'il faut cliquer sur les intégrations popover pour déclencher le JavaScript diffusant la vidéo.

L'un ou l'autre des deux types d'intégration en ligne (standard et de secours) fonctionne aussi bien pour le référencement.

L'intégration standard est entièrement basée sur AJAX, ce qui la rend plus rapide, mais l'intégration de secours basée sur iframe peut être l'option préférable pour certains systèmes de gestion de contenu.

Lorsque vous avez sélectionné le type d'intégration qui vous convient le mieux, assurez-vous que la case marquée "Métadonnées SEO" est sélectionnée, ce qui garantira que les données structurées sont injectées dans la page où vous intégrez la vidéo. A l'inverse, si pour une raison quelconque vous ne souhaitez pas que votre vidéo soit indexée dans la recherche, décochez cette case.

- être attrayant pour encourager les clics

- être pertinent et applicable au contenu vidéo

- inclure des mots clés pertinents qui correspondent à l'intention de l'utilisateur

- présenter des titres de 65 caractères ou moins

- utilisez des méta-descriptions comprenant 1 à 2 phrases courtes pour décrire votre contenu vidéo

Astuce 4. Créez un sitemap vidéo

Un sitemap est un fichier téléchargé sur votre site Web qui fournit aux moteurs de recherche des informations spécifiques (appelées métadonnées) sur les pages, vidéos, images et autres fichiers de votre site. Un sitemap vidéo est le meilleur moyen d'aider Google et les autres moteurs de recherche à trouver et à comprendre le contenu vidéo de votre site Web et à fournir d'autres informations telles que le titre de la vidéo, la description, la durée d'exécution et le public visé. Il peut s'agir d'une extension d'un sitemap plus grand ou d'un sitemap spécifique à une vidéo.

N'oubliez pas que si vous utilisez Wistia pour héberger vos vidéos, nous effectuons automatiquement cette étape pour vous, il n'y a donc aucun travail supplémentaire à faire.

Sinon, vous pouvez utiliser un générateur de sitemap comme point de départ. Nous vous recommandons également de discuter avec votre équipe de développement Web pour vous assurer que la carte est techniquement solide et correctement implémentée.

Une fois que vous avez votre plan de site vidéo, rendez-vous sur Google Search Console et soumettez votre plan de site. Une fois connecté, vous le verrez dans la navigation de gauche sous "index". Cela vous permettra de vérifier que vos sitemaps sont prêts et de vous alerter si des problèmes surviennent à l'avenir.

Astuce 5. Mettez en œuvre le balisage du schéma vidéo

Autre conseil technique, l'ajout d'un balisage de schéma à votre site Web est un autre moyen d'améliorer la façon dont un moteur de recherche explore et comprend vos données vidéo. Qu'est-ce que le balisage de schéma ? Nos amis de Moz ont ceci à dire.

"Schema.org (souvent appelé Schema) est un vocabulaire sémantique de balises (ou microdonnées) que vous pouvez ajouter à votre HTML pour améliorer la façon dont les moteurs de recherche lisent et représentent votre page dans les SERP."

Il existe des centaines de classes de balises qui identifient des éléments de page Web spécifiques — y compris la vidéo.

C'est un autre domaine particulier où Wistia excelle. Notre fonctionnalité de référencement vidéo utilise JSON-LD pour injecter le balisage schema.org dans l'en-tête d'une page, ce qui rend toutes les vidéos explorables et indexables pour Google. Pas de travail supplémentaire, pas d'équipes supplémentaires.

Sinon, dirigez-vous vers le hub de données structurées de Google pour commencer et assurez-vous que vous faites une boucle dans votre équipe de développement pour les ajouter aux pages vidéo de votre site.

Conseil 6. Assurez-vous que la vidéo que vous souhaitez indexer apparaît en premier sur la page

Google indexe généralement une seule vidéo par page. Si vous incluez plusieurs vidéos sur une page, il est peu probable que les robots des moteurs de recherche reconnaissent et analysent plus que la première vidéo.

Ce fait ne devrait pas changer radicalement votre stratégie, mais c'est quelque chose à garder à l'esprit lors de la conception et de la planification des pages sur lesquelles vos vidéos seront diffusées.

Astuce 7. Évitez le JavaScript funky (sauf si vous savez vraiment ce que vous faites)

La raison la plus courante pour laquelle le référencement vidéo ne fonctionne pas est que Google ne peut pas trouver ou lire les vidéos sur votre page. Si vous construisez des sites entiers avec angular.js ou utilisez d'autres bibliothèques JavaScript pour fournir du contenu de page, par opposition à HTML et CSS uniquement, la vidéo peut être enterrée sous plusieurs couches de JS. Cela se traduit par la vidéo Googlebot qui ne trouve jamais votre vidéo.

Ce n'est pas la fin du monde si vous êtes limité à un site basé sur un framework JavaScript (consultez ce guide Google pour des conseils sur la façon de le gérer), mais sachez simplement qu'une construction atypique peut nécessiter un travail plus technique dans afin que le référencement vidéo fonctionne correctement. En cas de doute, consultez le test Google Rich Results pour voir exactement ce que Google indexe ou non sur votre page.

Astuce 8. Utilisez des transcriptions vidéo

La transcription est le processus par lequel la parole ou l'audio est convertie en un document écrit en texte brut (une transcription) sans aucune information temporelle jointe. Il existe deux principales pratiques de transcription :textuellement et en lecture propre.

Verbatim transcrit l'audio mot à mot, y compris tous les énoncés et effets sonores, ce qui est idéal pour les discours scénarisés comme une émission de télévision, un film ou un sketch. La transcription de lecture propre modifie le texte pour une lecture plus fluide, idéale pour le contenu non scénarisé comme les interviews ou les événements de prise de parole enregistrés.

Par exemple, Moz utilise des transcriptions mot à mot pour son Whiteboard Friday série. Alternativement, Content Marketing Institute utilise des transcriptions de lecture propre pour leur This Old Marketing podcast.

Les transcriptions se trouvent sur la même page que votre contenu vidéo et sont généralement placées juste en dessous de la vidéo elle-même. Cela améliore non seulement le référencement de votre vidéo, mais offre également aux visiteurs d'autres moyens de profiter de votre contenu — un gagnant/gagnant !

Astuce 9. Utilisez des sous-titres vidéo

Le sous-titrage consiste à diviser le texte de la transcription en sections plus petites, appelées « cadres de sous-titres », et à coder chaque image pour la synchroniser avec l'audio de la vidéo. La sortie du sous-titrage est appelée "sous-titres", qui sont généralement situés au bas d'un écran vidéo. Les sous-titres codés permettent aux spectateurs de suivre l'audio et la vidéo ou les sous-titres de manière interchangeable.

Les sous-titres vidéo sont essentiels pour le référencement vidéo. Après tout, les moteurs de recherche n'ont pas d'« yeux » pour regarder une vidéo. Au lieu de cela, les robots de recherche « explorent » votre site, lisant le texte et le code de vos pages pour obtenir des informations et des signaux sur le sujet de chacune. De cette façon, Google (et d'autres moteurs de recherche) peut renvoyer les informations les plus pertinentes aux requêtes de recherche.

Et, mis à part les avantages du référencement, les sous-titres vidéo rendent également vos vidéos plus accessibles et stimuleront l'engagement sur d'autres canaux, comme les médias sociaux, où les visiteurs ne regardent généralement pas une vidéo avec du son.

Wistia facilite la création et la mise en œuvre de sous-titres vidéo ! Vous pouvez facilement télécharger un fichier SRT ou commander des sous-titres directement auprès de Wistia. Nos sous-titres prennent en charge presque toutes les langues (sauf le klingon — désolé Trekkies !) Pour une expérience vidéo entièrement optimisée et accessible.

Si vous souhaitez créer vos propres sous-titres, essayez d'autres services abordables comme Rev.com.

Bonus :le conseil SEO vidéo le plus important  — la qualité vidéo

Gardez à l'esprit — L'algorithme de Google (et d'autres moteurs de recherche) prend également en compte de nombreux autres facteurs de classement, comme le contenu vidéo lui-même et la qualité globale de votre vidéo. Avoir une vidéo de haute qualité est essentiel pour développer votre présence de recherche organique — et cela a du sens. Si les internautes ne regardent que quelques secondes de votre vidéo, puis partent, cela indique que votre vidéo ne résonne pas et qu'il s'agit d'un contenu non pertinent ou de mauvaise qualité.

Cela ne signifie pas que vous devez investir dans un équipement de qualité studio ou une équipe de production vidéo à grande échelle. Concentrez-vous sur la création de valeur pour un public cible, prenez le temps de planifier votre vidéo à l'avance et recherchez quelques conseils de production pour débutants afin d'améliorer l'apparence de vos vidéos pour votre stratégie marketing. Apparaître sur la première page des résultats de recherche pour commencer à gagner plus de trafic organique est à votre portée !

FAQ sur l'optimisation des intégrations Wistia

Q :Dois-je utiliser le plug-in de référencement vidéo Yoast ou tout autre plug-in de référencement vidéo pour les vidéos Wistia sur WordPress ?

R :Non, vous ne le faites pas. Wistia automatise ce que tous ces plugins font pour vous. Cela ne vous causera probablement aucun problème si vous utilisez un plugin de référencement vidéo avec Wistia, mais c'est totalement inutile.

Q :Comment puis-je optimiser les intégrations Wistia si je veux également la vidéo sur YouTube ?

R :Le processus ne diffère pas vraiment, mais veillez simplement à cannibaliser le trafic de votre site Web en orientant plutôt le trafic vers les résultats vidéo YouTube. Assurez-vous de suivre attentivement vos performances pour vous assurer que YouTube ne vous cause pas plus de mal que de bien. Une chose que vous pouvez faire pour réduire le risque de cannibalisation est de donner à vos vidéos des titres très différents à chaque emplacement (sur site et YouTube).

Q :Dois-je inclure des balises vidéo ?

R :Non. Tout comme avec les balises méta au niveau de la page, il ne semble pas y avoir de preuve que Google y prête réellement attention.