Liste de vérification de la promotion des émissions de Wistia :comment attirer et engager un public de niche

Ça y est :le moment que vous et vos fans attendiez. Il est officiellement temps de lancer votre émission !

Vous avez probablement passé une tonne de temps, d'argent et d'efforts à créer votre émission — mais vous n'avez pas encore tout à fait terminé. Avant de passer en direct, vous devez avoir un plan en place pour le lancement et la promotion de votre émission. Une grande partie de ce plan consiste à s'assurer de cibler le public spécifique qui sera le plus intéressé par votre série et ce qu'elle couvre.

Décomposons le travail nécessaire à la promotion d'une série vidéo ou d'un podcast, depuis son lancement et au-delà. Ce sujet est assez important pour nous car nous avons parcouru toute cette liste de contrôle assez récemment, avec le lancement de notre dernière série, Show Business .

Planifiez l'échelle et l'objectif initial de votre lancement

Sur une échelle allant de la plongée au crayon au boulet de canon, quelle ampleur essayez-vous de faire avec le lancement de votre émission ?

Mis à part les analogies au bord de la piscine, l'ampleur de votre lancement est la première chose que vous voudrez déterminer avant d'entrer dans les détails de la stratégie de promotion de votre émission. Ici, vous voudrez prendre en compte des éléments tels que le budget, les ressources et la bande passante, ainsi que l'impact de chacun sur vos objectifs de lancement.

En parlant d'objectifs — qu'essayez-vous exactement d'atteindre dès le départ ? Un grand lancement conçu pour atteindre autant de globes oculaires pertinents que possible afin de générer des prospects nécessitera une approche différente d'un lancement en douceur destiné à tester les eaux et à recueillir des commentaires. Savoir quel est votre objectif initial principal vous aidera à planifier.

Voici quelques points importants à garder à l'esprit :

• Actifs  :De quoi aurez-vous besoin pour le jour du lancement ? Cela peut inclure la bande-annonce de votre émission, des éléments créatifs pour les réseaux sociaux ou les e-mails, une page ou une chaîne dédiée pour héberger votre contenu et une liste segmentée de contacts dans votre base de données.
• Format :Votre émission est-elle une série de docu-réalité avec des accroches captivantes à la fin de chaque épisode ? Ou peut-être avez-vous créé une émission d'interviews mettant en vedette des leaders de l'industrie ? Le format déterminera la façon dont vous faites la promotion et parlez de votre émission.
• Libération  :Vous abandonnez tous vos épisodes d'un coup ? Ou allez-vous faire revenir les gens chaque semaine pour du nouveau contenu ? Une cadence continue pourrait nécessiter plus d'efforts et de promotion au fil du temps pour maintenir l'engagement des téléspectateurs.

Faites la promotion de votre émission dans les propriétés que vous possédez

Une fois que vous lancez votre série, il est temps d'activer tous les commutateurs, de régler les phasers pour qu'ils explosent et de vous lancer dans votre émission. Alors, comment allez-vous faire ? Commencez par vos propriétés possédées.

Site Web

Lorsqu'une personne visite votre site Web, elle doit savoir immédiatement que vous avez lancé une émission. Vous devez donner à votre émission un placement de haut niveau, une facturation de chapiteau sur votre site Web. Cela peut inclure une bannière ou une fenêtre contextuelle sur la page d'accueil, le lancement d'une page Web dédiée à votre contenu et l'ajout de l'émission à votre menu de navigation afin que les gens puissent la trouver facilement.

Blog

La prochaine étape est votre blog. Si vous gérez un blog actif, vous devez créer des articles qui soutiennent le lancement de votre série. Présentez la série avec un message d'annonce, interrogez les invités sur leur expérience, entrez dans les coulisses et partagez du contenu qui suscitera des conversations avec votre public. Et n'oubliez pas d'ajouter une vidéo à vos articles de blog ! Cela peut être un excellent endroit pour réutiliser des clips et des extraits existants afin de présenter votre émission aux lecteurs.

E-mail

Enfin, nous ne pouvons pas oublier le courrier électronique comme outil promotionnel. Vous devez faire savoir à vos clients et fans existants que votre émission existe. Envoyer une annonce aux listes de diffusion pertinentes ; souvent, il s'agit d'un public chaleureux qui sera ravi d'apprendre ce que vous faites.

Vous devez également continuer à créer une liste dédiée d'abonnés ; une façon intéressante de le faire est de collecter des e-mails en utilisant le contenu des teasers pour votre série. Vous pouvez accéder à cette nouvelle liste lorsque vous avez de nouveaux épisodes ou même adoucir le pot avec du contenu exclusif. Quoi que vous fassiez et peu importe à qui vous envoyez des e-mails, assurez-vous de leur apporter de la valeur et de leur faire sourire avec le contenu que vous leur envoyez.

Maintenir la promotion de l'émission en cours

Maintenant que votre émission est diffusée dans le monde, il est temps de vous concentrer sur la promotion continue et l'engagement du public. Voici quelques-unes de nos chaînes préférées pour promouvoir constamment le contenu des émissions.

Médias sociaux

Les médias sociaux sont un endroit naturel pour promouvoir le contenu de votre émission. Les plateformes sociales sont très engageantes, ce qui se marie bien avec le contenu vidéo et audio. Et de nombreuses plateformes offrent des capacités de ciblage avancées, ce qui facilite la diffusion de votre contenu devant un public de niche.

Cependant, vous voudrez être conscient de combien vous donnez sur les réseaux sociaux. Prenez note du manuel de promotion de Netflix ; l'entreprise s'appuie généralement sur les réseaux sociaux uniquement pour créer une prise de conscience initiale et ramène les gens sur le site Web de l'entreprise pour en savoir plus et regarder les bandes-annonces complètes.

Le jour de votre lancement, assurez-vous d'aller GROS sur les réseaux sociaux. Nous vous recommandons de faire en sorte que vos chaînes soient entièrement consacrées à votre nouvelle émission le jour du lancement — et même pendant quelques jours après pour maintenir l'élan ! Cela permet à votre public de savoir à quel point vous êtes excité par le lancement et garde votre nouvelle émission sur leur radar.

Marketing par e-mail

Après votre première annonce par e-mail, concentrez-vous sur la création et l'entretien d'une liste d'abonnés dédiée. Comme nous l'avons dit précédemment, vous pouvez contacter ces personnes lorsque vous avez de nouveaux épisodes. Assurez-vous simplement que le contenu que vous envoyez est toujours pertinent et intéressant pour eux.

Si vous disposez d'une solution d'automatisation du marketing, vous pouvez aller plus loin dans la promotion en introduisant vos données vidéo dans votre base de données de contacts. Cela vous permettra de mettre en place des campagnes de goutte à goutte basées sur le comportement pour encourager les téléspectateurs à terminer votre émission. Par exemple, vous pouvez configurer un flux de travail qui envoie un e-mail aux personnes pour terminer un épisode s'ils ont regardé moins de 75 %. Ou, vous pouvez configurer un flux de travail qui incite les gens à regarder le prochain épisode s'ils ont terminé un épisode et ont abandonné.

Activation des ventes

Préparez votre équipe au succès avec des supports d'aide à la vente dédiés. Cela pourrait être aussi simple qu'un pager avec une messagerie de haut niveau, des plats à emporter et un exemple de copie pour que les gens puissent facilement partager l'émission sur leurs propres canaux.

Pour se préparer au Show Business , nous avons organisé une session de formation virtuelle avec toute notre équipe de vente pour guider tout le monde à travers notre plan de promotion complet. Cela les a aidés à comprendre le parcours client et à mieux comprendre ce que leurs prospects et clients vivraient. Nous avons également répondu aux questions qu'ils avaient à l'avance pour mieux les préparer aux conversations.

Publicité payante

Si vous avez un peu de budget pour jouer avec, expérimentez avec des campagnes payantes pour attirer les gens dans votre expérience de spectacle. La publicité peut être un excellent moyen d'atteindre de nouveaux publics ou de réengager les téléspectateurs existants grâce au reciblage.

Promotion invité

Les kits promotionnels pour invités sont un moyen infaillible d'étendre votre portée au-delà de votre propre public. Nous avons créé des kits promotionnels personnalisés pour chaque invité sur Show Business. Le kit contenait des illustrations personnalisées, des citations et un exemple de copie pour les médias sociaux. L'espoir est que vos invités se sentent comme faisant partie de votre équipe et seront motivés à utiliser cette copie sur leurs propres canaux. S'ils le font :Voila ! Il y a un tout nouveau public pour vous.

Voici un exemple d'élément promotionnel que nous avons créé pour notre podcast Talking Too Loud .

Suivez le succès de la promotion de l'émission

Alors que le plus gros du travail peut maintenant être fait, la promotion du spectacle ne s'arrête pas après le lancement ! Mesurez le succès de la promotion de votre émission au fil du temps grâce à ces conseils pratiques.

Suivre les liens avec les codes UTM

Les codes de module de suivi Urchin (ou UTM en abrégé) sont des chaînes de texte personnalisées que vous pouvez ajouter à la fin d'un lien pour suivre des éléments tels que la source, le support, le nom de la campagne, etc.

Voici un exemple de code UTM pour cet article :

Pour Show Business , nous avons créé des liens personnalisés pour différents canaux promotionnels, notamment les médias sociaux, les e-mails, notre équipe de vente interne, les talents externes du spectacle et les relations publiques.

Si vous partagez votre émission sur plusieurs canaux et via plusieurs campagnes, les codes UTM peuvent vous aider à segmenter facilement vos données dans Google Analytics pour suivre les performances de l'émission. La clé pour tirer le meilleur parti des codes UTM est d'être cohérent. Vous souhaiterez que toute votre équipe utilise la même convention de dénomination et la même casse pour les différents champs.

Afficher le tableau de bord de lancement

Nous vous recommandons vivement de créer un tableau de bord d'analyse dédié pour suivre les performances de l'émission dès votre lancement. Cela peut être un tableau de bord dans une solution gratuite comme Google Analytics ou quelque chose de plus robuste comme Databox qui extrait des données de plusieurs sources. Discutez avec les équipes impliquées dans le lancement et déterminez quelles mesures sont importantes. Ensuite, déterminez quel outil rassemblera toutes ces données en un seul endroit pour une surveillance facile et une plus grande transparence.

La cohérence est la clé de la promotion d'un salon

Les meilleures campagnes marketing incluent plusieurs points de contact pour garder votre contenu à l'esprit. Réfléchissez à tous vos canaux marketing disponibles et prenez le temps de planifier des communications significatives et engageantes qui attireront les gens dès le jour du lancement et se poursuivront par la suite.

Voilà — notre guide complet pour montrer la promotion. Envie de plus ? Envie de plus ? Assurez-vous de regarder Show Business pour accéder à notre liste de contrôle de promotion de spectacle gratuite et autonome.