Après avoir créé une émission dont vous êtes super fier, il est temps de passer à la vitesse supérieure et de faire passer le mot à grande échelle — et une grosse part du gâteau de promotion est de vous assurer que vous avez une solide stratégie de médias sociaux en place.
Dans cet article, nous allons explorer les différentes façons dont nous avons utilisé les réseaux sociaux pour promouvoir notre série Show Business , notre plus grande production à ce jour, dans laquelle les utilisateurs peuvent apprendre comment créer une série de vidéos ou un podcast du début à la fin.
Nous savions que nous voulions stimuler l'engagement et attirer les gens pour regarder notre émission. Mais quelles mesures étaient importantes pour nous, et pourquoi ? Quels canaux ont soutenu nos indicateurs de performance clés (KPI) et lesquels ne l'ont pas fait ? Et, maintenant que notre promotion est terminée, qu'aurions-nous fait différemment ?
Nous avons discuté avec le responsable des médias sociaux de Wistia, Frank Emanuele, pour répondre à toutes ces questions et plus encore, afin que vous puissiez apprendre les meilleures façons de tirer parti des réseaux sociaux pour la promotion de votre propre émission !
Ayez un plan clair
Tout d'abord, vous devrez établir votre stratégie de promotion sociale longtemps à l'avance. Certains points de départ à considérer incluent la clarification des objectifs de votre campagne et des messages que vous essayez de transmettre.
Définir vos objectifs et formuler vos messages à l'avance vous aide à rester concentré pendant que la production se poursuit et facilite la mesure du succès une fois que vous avez commencé à promouvoir.
Pour Show Business , notre objectif était de générer des inscriptions pour la série de 20 épisodes sur une page de destination où les gens saisiraient leur adresse e-mail. Nous nous sommes également demandé :« Qu'est-ce qui va inciter les gens à réellement regarder la série ? Poser des questions comme celle-ci a contribué à façonner les messages sur nos canaux sociaux ; En fin de compte, nous avons pensé qu'offrir une certification Show Creation aux personnes qui ont regardé la série les inciterait certainement à regarder.
Si vous savez que votre objectif est d'amener les gens à s'inscrire au contenu précieux que vous avez à offrir, il est facile de définir des repères et de suivre le succès vers cet objectif.
Utilisez la vidéo pour la promotion de l'émission
Utiliser la vidéo dans votre stratégie de promotion sociale pour votre émission semble être une évidence. Après tout, les gens passent plus de temps que jamais à regarder des vidéos en ligne — nous avons constaté une augmentation de 85 % du nombre de minutes regardées sur notre seule plateforme en 2020. Cependant, il y a quelques bonnes pratiques que Frank nous a expliquées pour utiliser la vidéo sur les réseaux sociaux.
Lorsque vous envisagez de saupoudrer de vidéos dans vos publications sur les réseaux sociaux, il est important de trouver les meilleurs moments de votre émission et de mettre votre meilleur pied en avant. Vous devez choisir stratégiquement de mettre en évidence le contenu qui vous aidera à atteindre les objectifs que vous vous êtes fixés au début.
Pour Show Business , il était important pour nous de montrer tout l'intérêt que les gens retireraient en regardant l'émission. La série a été créée pour être drôle et divertissante, mais aussi pour être informative et offrir une réelle valeur ajoutée. Pour cette raison, nous avons choisi de taquiner quelques-uns de nos moments préférés et de prévisualiser les clips d'invités. Nous voulions communiquer tous les aspects les plus uniques de l'émission et mettre en évidence la valeur que les gens ne trouveraient nulle part ailleurs.
Concentrez-vous sur la génération de trafic vers votre site
Comme nous l'avons mentionné, nous avons créé une page de destination sur notre site Web où les gens peuvent s'inscrire et regarder Show Business . La vérité est que faire de votre site Web la base de votre contenu de marque vous aidera à développer et à posséder votre public à long terme.
Avec le soutien d'une stratégie sociale, vous pouvez convertir vos abonnés existants sur différentes plates-formes en abonnés en les dirigeant vers votre site Web, où vit votre contenu.
Afin de générer ce trafic vers votre site, donnez juste assez de teasing dans votre création et utilisez un Call to Action (CTA) clair qui incite les gens à cliquer pour en savoir plus.
Tester et itérer
Lorsque vous réfléchissez à votre stratégie, il existe plusieurs éléments de la stratégie de contenu que vous pouvez tester et itérer en cours de route.
Pour le Show Business, nous avons testé différents CTA pour voir ce qui attirait le plus les gens. Nous avons également expérimenté différentes longueurs de vidéo — nous avons créé des GIF en boucle de deux à trois secondes, des bandes-annonces d'une minute et quelques éléments intermédiaires.
Nous avons également essayé différents types de vidéos, comme des bandes-annonces avec narration, graphiques et têtes parlantes. D'autres vidéos étaient simplement des photos d'invités avec des cartes de titre les présentant.
Tout en testant différents styles et longueurs, nous avons coupé les choses qui ne fonctionnaient pas et avons conservé celles qui fonctionnaient pour notre stratégie de promotion en cours.
Curieux de connaître les détails de ce que nous avons appris au cours de cette phase ? Continuez à lire — nous plongeons dans chaque plateforme et nos plats à emporter ensuite !
Promouvoir le "show business"
Nous allons maintenant nous plonger dans la stratégie de promotion complète de Frank pour Show Business sur Instagram, Facebook, LinkedIn et Twitter. Nous discuterons de la campagne que Frank a construite pour une phase de pré-lancement de deux semaines avant la sortie officielle de Show Business et sa promotion continue par la suite. Découvrez ce qui a fonctionné, ce qui n'a pas fonctionné et les résultats que nous avons constatés.
Pendant la phase de pré-lancement, Instagram était l'un des principaux canaux que nous avons utilisés pour créer un battage médiatique pour notre émission.
Qu'est-ce qui a fonctionné ? Frank a créé une série d'histoires Instagram d'une semaine animées par des Wistians qui ont joué un rôle important dans la réalisation de l'émission. Voici quelques-unes des personnes qui ont partagé les faits saillants du Show Business et les sujets qu'ils ont abordés :
- Le producteur de développement Sydney Rutman sur la présentation de votre émission en interne
- Le producteur principal Adam Day sur la scénarisation de votre émission
- Chris Lavigne, responsable de la production, sur le fait d'être un bon réalisateur et de faire de la post-production
- Evanna Payen, associée principale en marketing de croissance, sur le lancement et la promotion de votre émission
Résultats La série Instagram Story avec Wistians a dépassé nos attentes ! En règle générale, la publication de longues histoires plusieurs jours de suite entraîne une baisse de l'audience jour après jour. Dans ce cas, cependant, nous avons constaté une augmentation de 10 % du nombre de téléspectateurs au cours de la semaine ! Nous avons également reçu les commentaires les plus positifs pour Show Business sur Instagram par rapport aux autres canaux sociaux.
Ce que nous aurions fait différemment Nous avons commencé notre phase de battage médiatique de deux semaines avec de vagues teasers, et nous en avons progressivement révélé de plus en plus sur le Show Business alors que nous nous rapprochions du lancement.
Cependant, quelques premiers messages de teaser avec des GIF en boucle de séquences mystérieuses de la série n'ont pas généré autant d'engagement que nous l'espérions. Le contenu que nous avons publié dans les semaines suivantes a fait mieux que ces messages initiaux.
Cela dit, nous pensons que ces vagues teasers ont rempli leur objectif de susciter suffisamment de curiosité pour que notre public veuille voir ce que nous avions dans nos manches. Cela a conduit à un engagement accru plus tard dans la phase de battage médiatique.
Voyons comment nous avons tiré parti de Facebook pour stimuler l'engagement et les abonnés.
Qu'est-ce qui a fonctionné ? Depuis le lancement officiel, nous avons diffusé une série de vidéos en cours présentant des faits saillants de la taille d'une bouchée de chaque épisode de Show Business. Nous avons réduit chaque épisode à des morceaux de 30 à 60 secondes pour taquiner les sujets que nous couvririons. Voici un exemple ci-dessous :
Résultats La série de vidéos sur les épisodes est toujours en cours, mais jusqu'à présent, elle a constamment dépassé les attentes sur Facebook en particulier. La portée est supérieure de 30 % à la moyenne et l'engagement est supérieur de 20 % à la moyenne.
Ce que nous aurions fait différemment Les publications de teasers sur Facebook pendant la phase de battage médiatique n'ont pas eu le même impact démesuré que celui que nous avons vu sur des chaînes comme LinkedIn et Instagram. La portée organique sur Facebook est beaucoup plus difficile à atteindre.
Nos invités qui sont apparus dans la série n'ont pas non plus un large public sur Facebook, nous n'avons donc pas bénéficié du même coup de pouce des partages ou des retweets que nous avons vu sur d'autres plateformes.
Un autre canal principal que nous avons utilisé pour générer du trafic vers la page hype lors du pré-lancement était LinkedIn.
Qu'est-ce qui a fonctionné ? Compte tenu de la nature éducative et professionnelle du Show Business , il n'est pas surprenant que nos teasers de phase de battage publicitaire aient bien fonctionné sur LinkedIn.
Se concentrer sur la proposition de valeur était ici essentiel pour stimuler l'engagement. Voici les messages que nous nous sommes efforcés de transmettre :
- Comment Afficher l'entreprise peut aider à résoudre les problèmes communs auxquels sont confrontés les responsables marketing et les équipes de production
- Des conseils de premier ordre d'experts en la matière
- La certification dans Brand Show Creation que les téléspectateurs recevraient après avoir regardé
Résultats Les vidéos que nous avons partagées sur LinkedIn pendant la phase de battage médiatique et le jour du lancement ont généré plus d'inscriptions pour Show Business que tout autre canal social organique — près de 45 % de toutes les inscriptions sur les réseaux sociaux sont venues via LinkedIn.
Cela montre que lorsque vous créez le bon contenu pour le bon public sur vos réseaux sociaux, vous vous préparez à un énorme succès !
Ce que nous aurions fait différemment Nous avons testé la série de vidéos sur les épisodes sur LinkedIn, mais cela n'a pas décollé comme sur Facebook. La théorie de Frank ici est qu'une ventilation sérialisée épisode par épisode est moins convaincante pour un public professionnel qu'une bande-annonce concise et engageante ou une bobine de grésillement.
RemarqueNous nous retirons de la série de vidéos phares des épisodes sur LinkedIn pour faire de la place à d'autres Show Business un contenu qui résonne mieux avec notre public.La dernière plateforme que nous avons utilisée pour promouvoir notre émission sur les réseaux sociaux était Twitter.
Qu'est-ce qui a fonctionné ? Le jour du lancement, nous avons publié un fil qui comprenait la bande-annonce de la série ainsi qu'une vidéo présentant (et étiquetant) les experts en marketing et production présentés dans Show Business.
Laisser ces vidéos briller était la clé. Lorsque nos invités ont retweeté le fil, les vidéos étaient au premier plan, ce qui a permis à leur public d'en savoir plus sur l'émission.
Résultats Permettre à la bande-annonce et aux autres vidéos de faire le gros du travail était la voie à suivre. Grâce à un coup de pouce social le jour du lancement des experts en vedette de la série, notre contenu Twitter le jour du lancement a eu 5 fois la moyenne des impressions et 10 fois la moyenne des engagements.
Ce que nous aurions fait différemment Parce qu'il y avait beaucoup de messages importants que nous voulions communiquer, certains messages ont fini par être trop lourds sur la copie. Comme vous vous en doutez, ces messages n'ont pas été aussi performants que les messages qui laissent parler les vidéos et les images.
Meilleurs plats à emporter
À la date de publication de ce blog, Show Business est officiellement la source n° 1 de vues de vidéos sur les réseaux sociaux de Wistia depuis le début de l'année 2021 ! Et, les médias sociaux sont une source de référence pour générer de nouvelles inscriptions à la série (juste après le courrier électronique).
Voici nos meilleurs conseils pour promouvoir votre série vidéo sur les réseaux sociaux :
- Personnalisez votre contenu pour chaque canal. Savoir qui est votre public et ce qui suscite son intérêt sur chaque plate-forme vous aidera à façonner votre création pour un meilleur engagement.
- Si votre émission a des invités, tirez parti de leur portée. Vous et votre/vos invité(s) pourriez bénéficier mutuellement de la rencontre avec de nouveaux publics. Vous pouvez même créer un kit promotionnel pour eux afin de faciliter la diffusion de l'information.
- N'ayez pas peur d'expérimenter (et de supprimer ce qui ne fonctionne pas). Sortez des sentiers battus et essayez de nouvelles choses. Vous ne savez jamais quelles façons de présenter l'information pourraient trouver un écho auprès de votre public et le ravir de manière inattendue.
Montrez votre émission sur les réseaux sociaux
Nous espérons que vous avez acquis plus d'informations grâce à nos apprentissages sur l'utilisation des médias sociaux et de la vidéo pour promouvoir l'émission de votre marque. Et rappelez-vous, si vous voulez stimuler l'engagement et les abonnés, créez le bon contenu pour le bon public sur les plateformes sociales qui ont du sens pour votre marque.