Vous savez peut-être déjà que la demande de vidéo continue d'augmenter. Au premier trimestre de 2020, les gens ont regardé 2,6 millions d'heures de vidéo par semaine. Au deuxième trimestre de 2020, ce nombre est passé à 4,8 millions en quelques mois seulement à mesure que la pandémie se propageait. Du point de vue des consommateurs, les vidéos sont également le type de contenu de marque préféré à consommer sur les réseaux sociaux.
"Oui", vous dites peut-être. "Mais qu'est-ce que cela a à voir avec mon podcast?" Eh bien, enregistrer une version vidéo de votre podcast est une opportunité que beaucoup ratent. En fait, seulement 17 % environ des personnes enregistrent leurs podcasts sur vidéo. La plupart des podcasteurs se concentrent uniquement sur les épisodes audio, sans reconnaître le potentiel inexploité que peut avoir l'enregistrement d'une version vidéo.
En lançant un podcast vidéo, les entreprises peuvent profiter des avantages du contenu audio et vidéo sans avoir à créer un contenu entièrement nouveau. Pour les entreprises, il s'agit d'un moyen peu risqué et très rémunérateur d'attirer de nouvelles audiences et d'accroître la notoriété de la marque.
Et ne vous inquiétez pas — vous n'avez pas besoin d'une configuration sophistiquée ou d'un équipement professionnel pour créer du contenu vidéo de haute qualité. Vous pouvez créer de superbes vidéos avec votre webcam ou même votre téléphone. Le podcasting vidéo n'a jamais été aussi simple ! Alors qu'est-ce que tu attends? Examinons quatre bonnes raisons pour lesquelles vous devriez ajouter des vidéos dans un certain format à votre propre podcast.
Qu'est-ce qu'un podcast vidéo ?
Un podcast vidéo est exactement ce à quoi il ressemble — un enregistrement vidéo d'une émission audio. Il est idéal pour les personnes qui souhaitent regarder un podcast au lieu de simplement l'écouter. Et, du point de vue de la marque, cela peut aider à mettre des visages sur les noms et à fournir une expérience de contenu plus immersive, pertinente et engageante.
Pour une émission basée sur des entretiens, un podcast vidéo filmera probablement des animateurs et des invités en conversation. Le podcast peut également montrer des extraits des sujets abordés. Par exemple, une vidéo d'un podcast sportif pourrait montrer une rediffusion de Serena Williams lors d'un récent tournoi de tennis pendant que les animateurs discutent de sa performance.
Certains podcasts, comme This Week in Tech , adoptent une approche de studio interne pour enregistrer des versions vidéo de leurs podcasts. L'animateur, Leo Laporte, et ses amis sont assis pour une table ronde dans un studio de podcast avec plusieurs caméras qui changent d'angle au fur et à mesure que différentes personnes parlent. En raison de la configuration de la caméra, le podcast ressemble à un programme d'interview traditionnel que vous verriez à la télévision.
Autres podcasts, tels que Enseignement supérieur avec Van Lathan et Rachel Lindsay , sont simplement des enregistrements de conversations Zoom entre hôtes et/ou invités utilisant leurs webcams personnelles et parlant dans des microphones. Les téléspectateurs ne voient qu'un plan direct de chaque haut-parleur. Contrairement à Cette semaine dans la technologie , cette émission ressemble plus à une conversation entre un groupe de personnes qu'à une interview télévisée.
Image reproduite avec l'aimable autorisation de The Ringer.
Pourquoi ajouter une vidéo à votre podcast ?
L'ajout d'une vidéo à votre podcast a pour objectif de toucher davantage de personnes.
Bien que vous puissiez penser au début que vous pouvez simplement sélectionner une image statique et l'utiliser avec la version audio de votre podcast, cela ne vous aidera probablement pas à gagner beaucoup de terrain. Les podcasts avec des images statiques peuvent sembler spam et même faux. Au lieu de cela, enregistrez toujours une version vidéo distincte du même podcast que vous téléchargez sur une plateforme audio. De cette façon, les téléspectateurs venant voir du contenu vidéo ne seront pas induits en erreur ou déçus.
Si vous prenez le temps de faire de votre podcast vidéo une véritable expérience visuelle complémentaire à la version audio existante que vous possédez déjà, vous pouvez élargir votre réseau et attirer un public plus large.
Plongeons-nous dans les raisons plus détaillées pour lesquelles l'ajout d'une petite production vidéo à votre podcast est un excellent moyen d'améliorer l'expérience de votre public et d'attirer de nouveaux téléspectateurs et auditeurs.
1. Vous toucherez un public plus large
Un podcast audio traditionnel est généralement limité à la distribution de flux RSS sur des plates-formes audio comme iTunes, SoundCloud et Spotify. Bien que chacune de ces plateformes ait sa propre audience massive, votre podcast peut toujours bénéficier d'une exposition sur les plateformes vidéo.
YouTube peut être un excellent endroit pour la découverte. Ajoutez votre bande-annonce de podcast, des récapitulatifs d'épisodes et du contenu d'accroche à la chaîne YouTube de votre marque pour renforcer la notoriété et attirer des téléspectateurs enthousiastes. N'oubliez pas que YouTube fonctionne mieux en tant que moteur de recherche. Il regorge d'autres distractions, vous voudrez donc vous concentrer sur l'accrochage des téléspectateurs avec des teasers et les ramener sur votre propre site pour une expérience complète. Cela vous permettra de créer et d'entretenir une liste dédiée d'abonnés au fil du temps.
Avoir un podcast vidéo peut également aider à la découverte sur les moteurs de recherche. Lorsque quelqu'un recherche votre émission, il est à espérer qu'il trouvera d'abord les liens de votre site Web vers l'émission, suivis de liens vers des tiers comme Apple et Spotify, puis peut-être même un extrait de podcast.
Si vous avez une version vidéo de votre podcast, cela peut également apparaître dans les résultats de la recherche vidéo. Cela permet à votre marque de prendre plus de place dans les résultats de recherche et de présenter la version vidéo de votre émission — un gagnant-gagnant.
Une fois que vous avez la version vidéo de votre podcast, vous pouvez commencer à publier sur des plates-formes audio et vidéo pour contribuer à accroître l'exposition de votre marque et votre audience globale.
2. La vidéo est idéale pour les réseaux sociaux
La vidéo est un format idéal pour les plateformes de médias sociaux, qui ont tendance à être très visuelles. Non seulement l'ajout d'un composant vidéo élargira votre portée, mais cela rendra également votre contenu audio plus attrayant pour le public social.
La nature de la navigation rapide de la plupart des utilisateurs de médias sociaux signifie que vous ne voulez pas publier de longues vidéos qui prennent un certain temps pour arriver au point principal. Vous pouvez tirer encore plus parti de vos efforts en divisant les épisodes en courts clips et en les partageant sur des plateformes de médias sociaux telles qu'Instagram et Twitter. Ce sont des morceaux de contenu vidéo parfaits, de la taille d'une bouchée, faciles à repérer et à consommer sur un flux de médias sociaux chargé.
Choisissez une friandise perspicace ou divertissante dans votre podcast vidéo et transformez-la en une vidéo accrocheuse qui dure environ 15 à 30 secondes. Plus vous obtenez de partages, plus vous augmentez la visibilité de votre podcast.
3. Vous établirez la confiance et la connexion avec des visuels
La reconnaissance visuelle peut être un excellent moyen de renforcer la confiance avec votre public — en particulier pour les podcasts qui ne sont pas soutenus par des hôtes et des invités de renom. Les téléspectateurs sont susceptibles de faire davantage confiance aux orateurs s'ils peuvent être vus au lieu d'être simplement entendus comme des voix sans visage partageant des opinions à distance.
Les visuels de podcast vidéo peuvent également aider à créer une affinité pour votre marque. Lorsque votre public peut voir un hôte ou une personnalité de podcast, il est probable qu'il associe le visage de cette personne à votre marque. De cette façon, l'hôte fonctionne comme un représentant de l'entreprise en quelque sorte. C'est comme voir le gecko dans les publicités de GEICO et penser automatiquement à la compagnie d'assurance automobile.
Ces avantages s'aggraveront également. Plus votre hôte de podcast sera reconnaissable par votre public, plus vous apprécierez la notoriété de votre marque.
Même la diffusion de vignettes de podcast peut aider à renforcer la notoriété de la marque. Un utilisateur ne cliquera peut-être pas nécessairement sur la vidéo, mais il commencera à voir votre hôte et votre podcast apparaître plus souvent sur différents flux et établira le lien que la vidéo provient de votre marque.
4. Vous rendrez votre podcast plus accessible
Les podcasts qui reposent uniquement sur l'audio peuvent exclure certains groupes de leur auditoire — en particulier ceux qui sont sourds, malentendants ou qui parlent différentes langues. L'offre d'un podcast vidéo avec sous-titres permet à ces personnes de rester dans l'esprit de votre entreprise et leur donne la possibilité de regarder et d'apprécier votre contenu en toute simplicité.
Avec les podcasts vidéo, vous pouvez ajouter des sous-titres pour que tout le monde puisse profiter de votre podcast. Si vous voulez faire cela, assurez-vous de garder vos légendes succinctes. Ils doivent être séparés comme ils le feraient dans une vraie conversation et ne doivent généralement pas dépasser deux à trois lignes chacun.
L'ajout de sous-titres à votre vidéo peut également offrir des avantages en matière de référencement. En plus du titre et de la méta description, Google reconnaîtra le fichier texte que vous utilisez pour le sous-titrage. Cela peut être l'occasion d'ajouter potentiellement plus de mots-clés à votre vidéo, ce qui peut aider à améliorer son classement dans les moteurs de recherche.
Si votre podcast vidéo gagne en popularité dans d'autres pays, créez un ensemble de sous-titres dans différentes langues. Wistia permet d'inclure des sous-titres multilingues dans les vidéos. Pour tirer parti de cette fonctionnalité, vous pouvez utiliser un outil gratuit tel que Subtitles Translator et télécharger votre fichier de sous-titres en anglais pour le traduire dans une autre langue. Une fois que vous avez la version traduite de vos sous-titres, téléchargez-la sur Wistia.
Tirez plus parti de vos efforts de podcast
L'ajout de vidéo à votre podcast offre le potentiel d'un gros gain en termes d'affinité et de portée avec la marque, le tout pour un investissement assez faible de votre côté. Si vous souhaitez vous connecter avec plus de personnes, engager plus de personnes sur les réseaux sociaux, renforcer la confiance dans votre marque et être plus inclusif, essayez de transformer votre prochain épisode de podcast en vidéo.
Vous pouvez absolument commencer à diffuser des versions vidéo de votre podcast sans équipement sophistiqué. Cependant, si vous souhaitez des informations sur la façon de commencer à créer des versions vidéo plus raffinées des podcasts, consultez notre guide de configuration de l'équipement vidéo pour trouver d'excellents outils pour n'importe quel budget avec lequel vous travaillez.