Les spécialistes du marketing n'adoptent pas toujours une approche axée sur la vidéo lorsqu'il s'agit de leur stratégie de médias sociaux — en particulier dans l'espace B2B. Il existe des idées fausses courantes selon lesquelles le marketing B2B est formel ou même étouffant, ce qui semble exclure complètement la vidéo.
En réalité, le marketing dans tous les secteurs verticaux a une chose fondamentale en commun :vous parlez aux gens. Et quelle meilleure façon de parler à quelqu'un que d'utiliser une vidéo attrayante qu'il peut voir et entendre ?
L'intégration de contenu vidéo dans votre stratégie de médias sociaux peut injecter de l'énergie dans votre marketing et donner vie à l'histoire de votre marque d'une manière que d'autres contenus ne peuvent tout simplement pas. La vidéo peut également humaniser votre marque et mettre en valeur les visages amicaux derrière votre entreprise.
Nous savons ce que vous pensez — la vidéo sonne bien, mais comment puis-je commencer ? Comment choisir les types de vidéos à réaliser ? Et n'ai-je pas besoin d'équipement vidéo professionnel ou d'un studio de production ? (Alerte spoiler :bien que ces choses soient agréables à avoir, vous n'avez certainement pas besoin d'une configuration de niveau Marvel pour créer de superbes vidéos sociales.)
Dans ce guide complet, nous vous aiderons à repenser votre approche de votre stratégie sociale. De la création et de l'édition de contenu vidéo à la distribution de vos vidéos sur plusieurs plateformes, en passant par la mesure de l'impact et du succès de vos vidéos sociales — nous avons ce qu'il vous faut. Continuez à lire pour savoir comment démarrer et faire évoluer vos efforts de vidéo sociale !
Voici ce que nous allons couvrir
- Pourquoi la vidéo pour les réseaux sociaux ?
- Élaboration de votre stratégie vidéo sur les réseaux sociaux
- Créer et éditer une vidéo pour les réseaux sociaux
- Distribution et promotion de vidéos sociales
- Streaming et vidéo en direct
- Mesurer les performances des vidéos sociales
Pourquoi la vidéo pour les réseaux sociaux ?
Si vous êtes actif sur les réseaux sociaux, vous avez probablement remarqué la hausse du contenu vidéo au cours des dernières années. Les médias sociaux sont un lieu naturel pour la vidéo — en particulier le contenu natif qui maintient les gens dans l'application.
Plongeons-nous dans quelques raisons spécifiques pour lesquelles la vidéo convient si bien aux médias sociaux.
Créer une marque authentique et humaine
Votre entreprise est plus qu'un simple produit ou service. Les vidéos pour les médias sociaux peuvent vous aider à créer une marque humaine et relatable que les gens aiment — une marque que les gens défendront et recommanderont à maintes reprises.
Les médias sociaux sont l'endroit idéal pour laisser transparaître la personnalité de votre marque grâce à la vidéo. En fait, Wyzowl a constaté que 85 % des gens veulent voir plus de vidéos de marques en 2021. Si vous attendiez un signe que les gens veulent des vidéos de vous, c'est ça !
Le contenu vidéo suscite plus d'engagement
S'il y a une chose qui est vraie sur toutes les plateformes sociales, c'est le fait que les algorithmes aiment la vidéo. Pourquoi? Eh bien, d'une part, le contenu vidéo capte l'attention et la retient plus longtemps. Voici quelques chiffres qui soutiennent cette théorie :
- Sur Twitter, les Tweets avec vidéo suscitent 10 fois plus d'engagement que les Tweets sans vidéo.
- Les vidéos sur Facebook enregistrent un taux d'engagement moyen de 0,26 %, ce qui est supérieur au taux d'engagement moyen pour tous les types de publications sur la plate-forme.
- Le contenu vidéo reçoit 49 % d'engagement en plus que le contenu statique sur Instagram.
D'autres sont déjà là
Bien que tout le monde n'adopte pas une approche vidéo d'abord sur les réseaux sociaux dans l'espace B2B, la vidéo pour les réseaux sociaux n'est en aucun cas nouvelle. En fait, HubSpot a constaté dans son rapport sur l'état du marketing que les médias sociaux sont le canal de marketing numéro un en 2021. De plus, la vidéo est la principale forme de média utilisée dans les stratégies de contenu.
Si vous n'utilisez pas les médias sociaux ou la vidéo — ou les deux — dans votre stratégie marketing, vous pourriez prendre du retard. L'intégration de la vidéo dans votre stratégie vidéo sur les réseaux sociaux aidera votre marque à se démarquer dans votre secteur.
RemarqueConsultez notre rapport sur l'état de la vidéo pour en savoir plus sur les statistiques de marketing vidéo qui comptent !
Former votre stratégie vidéo sur les réseaux sociaux
Avant de vous lancer dans la création vidéo, vous devez prendre du recul, avoir une vue d'ensemble et élaborer une solide stratégie vidéo sur les réseaux sociaux.
Commencez par identifier vos objectifs commerciaux et marketing dans leur ensemble. Ensuite, définissez votre stratégie en réfléchissant à la manière dont la vidéo aidera votre marque à atteindre ces objectifs. La vidéo ne vit pas dans un silo, donc tout effort vidéo doit toujours être lié au cadre stratégique holistique dans lequel vous travaillez.
Commencez par un objectif — que voulez-vous atteindre ?
Quels sont vos principaux objectifs commerciaux pour l'année ? Vous lancez un nouveau produit ou service ? Peut-être souhaitez-vous développer votre clientèle au sein de votre segment ou augmenter la fidélité et la rétention ? Ou peut-être avez-vous besoin d'embaucher tout un tas de personnes talentueuses pour soutenir la croissance de votre entreprise ?
Comprendre vos objectifs vous aidera à définir la stratégie créative derrière les types de vidéos que vous devriez créer pour les réseaux sociaux (et ailleurs).
N'oubliez pas que tous les objectifs marketing doivent toujours être des objectifs SMART. Décomposons cet acronyme et ce que vous devriez considérer dans le cadre d'une stratégie vidéo sur les réseaux sociaux.
- Spécifique :Quelle est votre audience, et sur quels réseaux sociaux sont-ils ? Comment aiment-ils utiliser ces réseaux ?
- Mesurable :Combien de vidéos allez-vous créer ? Quelles statistiques allez-vous suivre ?
- Réalisable :Votre équipe dispose-t-elle des ressources nécessaires pour produire ces vidéos ?
- Pertinent :Les vidéos correspondent-elles aux objectifs à long terme de votre marque ?
- limité dans le temps :Quel est votre calendrier ?
Les objectifs SMART sont le meilleur moyen d'être intentionnel dans votre stratégie vidéo sur les réseaux sociaux et de vous assurer que vous avez le plus grand impact. Fixer ces objectifs pour vous-même ou pour votre équipe marketing vous aidera également à articuler le succès aux responsables ou aux parties prenantes afin que vous puissiez investir encore plus dans des idées de vidéos sur les réseaux sociaux pour soutenir votre marque.
Alors, que voulez-vous atteindre ? Eh bien, quelques objectifs communs pour l'utilisation de la vidéo dans votre stratégie de médias sociaux sont de renforcer la notoriété, d'accroître l'engagement et de générer un retour sur investissement (ROI) en générant des prospects et des ventes.
AstuceBesoin d'aide pour comprendre les réseaux sociaux ? Apprenez à définir des objectifs vidéo SMART sur les réseaux sociaux dans le contexte de l'entonnoir marketing !Définissez votre stratégie — comment la vidéo aidera-t-elle votre marque à atteindre ces objectifs ?
Maintenant que vous avez à votre actif des objectifs SMART pour les vidéos sur les réseaux sociaux, il est temps de discuter de la manière dont la vidéo aidera votre marque à atteindre ces objectifs à chaque étape de l'entonnoir marketing.
L'entonnoir de conversion marketing et ses objectifs respectifs peuvent être répartis comme suit :
Haut de l'entonnoir (ToFu) :générer de la notoriété
La vidéo sur les réseaux sociaux peut être un excellent moyen de générer une notoriété initiale de la marque. Peut-être avez-vous un nouveau produit ou service — le social peut être un moteur de notoriété incroyable, en particulier lorsqu'il fait partie d'un effort marketing plus large qui inclut d'autres canaux comme les blogs, les e-mails et la publicité.
Mid-entonnel (MoFu) :augmenter l'engagement
Passant au milieu de l'entonnoir, les vidéos sur les réseaux sociaux peuvent vous aider à évaluer et à optimiser l'engagement de votre public. L'une des plus grandes forces du marketing des médias sociaux est la capacité de suivre l'engagement de votre public. Le nombre de mentions "J'aime", de commentaires et de partages générés par votre vidéo peut être un indicateur assez solide de son écho auprès de votre public cible.
Entonnoir de conversion inférieur (BoFu) :générer un retour sur investissement
Vers le bas de l'entonnoir, c'est là que le caoutchouc rencontre la route. Les vidéos que vous publiez sur les réseaux sociaux à ce stade fonctionnent mieux si vous avez établi un réseau social fidèle avec un engagement constant. Les vidéos sur les réseaux sociaux peuvent également générer un retour sur investissement en générant des prospects et des ventes lorsque les réseaux sociaux ne sont qu'un point de contact dans la stratégie marketing globale plus large.
Il existe un nombre infini de façons d'utiliser la vidéo pour aider votre marque à atteindre vos objectifs et à nourrir les gens à travers l'entonnoir, qu'il s'agisse d'éduquer votre public sur votre produit ou de montrer la culture de votre entreprise. Mais, comme nous l'avons mentionné, la vidéo devrait toujours faire partie de votre stratégie globale de médias sociaux !
ConseilPour plus de bonnes pratiques, d'idées et d'études de cas, consultez cet article sur l'élaboration d'une stratégie de vidéo sociale.Créer et éditer une vidéo pour les réseaux sociaux
Lorsque vous vous sentez prêt à vous plonger dans le processus de création de vidéos sur les réseaux sociaux, n'oubliez pas que cela n'a pas besoin d'être lourd ! Voici quelques idées pour vous aider à démarrer avec votre stratégie vidéo, des idées vidéo et des conseils d'arrêt de défilement à l'édition de vos vidéos pour différentes plates-formes.
Créer vos vidéos sur les réseaux sociaux
Faites tourner ces roues créatives en consultant certains de ces articles pour trouver de l'inspiration et des conseils d'experts !
10 idées de vidéos sur les réseaux sociaux pour aider votre marque à se démarquer →
Il n'y a pas de solution unique pour les vidéos sur les réseaux sociaux. Vous devez être délibéré sur le contenu que vous publiez pour votre marque, en vous assurant qu'il plaira aux abonnés sur différentes plateformes sociales. Nous avons dressé une liste de 10 idées de vidéos sur les réseaux sociaux qui éduqueront et divertiront votre public, des teasers de contenu et des vidéos de questions-réponses en direct au lancement de produit et aux vidéos pratiques.
6 conseils d'arrêt du défilement pour faire briller vos vidéos sur les réseaux sociaux →
Bien que la création de vidéos pour les réseaux sociaux ne soit pas une science exacte, il existe quelques bonnes pratiques éprouvées que vous pouvez utiliser pour élever vos vidéos sur tous les réseaux sociaux. Afficher les visages, commencer par un crochet et ajouter du texte ou des légendes ne sont que quelques conseils pour arrêter le défilement. Creusez dans le reste de cet article pour en savoir plus!
13 outils vidéo sur les réseaux sociaux pour aider votre entreprise à créer des vidéos mémorables →
Avec les bons outils vidéo de médias sociaux, une marque peut littéralement filmer, éditer et distribuer toutes ses vidéos directement à partir d'un seul smartphone. Nous avons compilé une liste de nos outils préférés qui vous permettront de créer des vidéos de haute qualité — aucune expérience de tournage professionnelle n'est nécessaire. Que vous soyez simplement en train de plonger vos orteils dans les eaux vidéo ou que vous cherchiez à vraiment améliorer la présence numérique de votre marque, voici quelques outils vidéo pratiques sur les réseaux sociaux pour vous faciliter la tâche.
Éditer vos vidéos sur les réseaux sociaux
S'il y a une chose que vous retenez de ce guide, nous espérons que c'est celle-ci :vous devez vous assurer que vos ressources vidéo sont éditées spécifiquement pour chaque emplacement vidéo sur différentes plates-formes. Nous savons que cela ressemble à beaucoup de montage, mais écoutez-nous.
Certains sites, comme Instagram, proposent plusieurs emplacements pour héberger votre contenu vidéo. Vous avez des histoires, qui conviennent le mieux aux vidéos courtes et accrocheuses, et IGTV, qui est conçu pour le contenu vidéo de plus longue durée. La même vidéo exacte ne se traduira probablement pas bien si elle est simplement réutilisée sans aucune réflexion sur le placement.
La longueur est également un élément important à considérer. Par exemple, vous êtes récompensé pour les vidéos plus longues sur Facebook, mais les vidéos plus courtes fonctionnent mieux sur LinkedIn.
Ce ne sont là que quelques exemples rapides de choses à prendre en compte. Vous voudrez faire une petite recherche sur ce qui fonctionne le mieux pour les placements vidéo de chaque chaîne afin de vous assurer que votre vidéo a les meilleures chances de succès lorsque vous la diffusez dans le monde. Heureusement pour vous, nous décomposons différents placements vidéo dans ce guide !
Avant d'entrer dans les détails, voici quelques articles sur le montage vidéo pour les médias sociaux qui vous permettront de vous sentir plus en confiance pour le montage par vous-même.
Comment éditer une vidéo pour les réseaux sociaux →
Éditer une vidéo pour les médias sociaux est beaucoup plus facile qu'il n'y paraît — vous avez juste besoin de quelques outils gratuits et d'une poignée de conseils de personnes qui l'ont déjà fait ! Dans cet article, nous couvrirons tout ce que vous devez savoir, de la compréhension des meilleures pratiques de haut niveau à l'édition d'une vidéo préexistante.
Comment créer des vidéos carrées pour les réseaux sociaux →
Étant donné que la vidéo carrée occupe plus d'espace sur le flux du spectateur que la vidéo paysage, des chaînes comme Facebook et Instagram sont des terrains de jeux parfaits pour la vidéo carrée. Alors, comment faire une vidéo carrée ? Que vous soyez sur un ordinateur ou sur votre téléphone, vous aurez besoin d'un logiciel pour recadrer votre vidéo à un rapport d'aspect carré de 1:1. Dans cet article, nous vous expliquerons exactement comment créer des vidéos carrées sur votre iPhone et sur votre bureau.
Choisir le format d'image idéal pour votre vidéo →
Nous avons rassemblé tout ce que nous savons sur le choix des meilleurs rapports d'aspect pour les vidéos sur les réseaux sociaux afin que vous puissiez créer un contenu qui se démarque sur n'importe quel écran et qui semble frais et pertinent pour votre public. Voici une liste complète des formats d'image que les spécialistes du marketing vidéo peuvent utiliser dès maintenant, ainsi que des exemples de ce à quoi ils ressemblent. De plus, utilisez notre calculateur de rapport d'aspect pour simplifier votre processus !
ConseilVous débutez dans la création de vidéos ? Il est possible de réaliser une excellente vidéo pour votre entreprise en utilisant les outils dont vous disposez déjà. Nous pouvons vous aider à démarrer avec notre Guide du débutant en production vidéo !Distribution et promotion de vidéos sur les réseaux sociaux
Parlons maintenant distribution. Créer vos ressources vidéo est une chose. Les mettre devant les yeux droits dans la nature en est une autre.
Dans cette section, nous passerons en revue les différents placements vidéo pour Instagram, Facebook, LinkedIn, Twitter, TikTok et YouTube. Nous vous montrerons également comment votre marque B2B peut se connecter avec votre public sur chaque plateforme.
Selon Instagram, 90 % des personnes suivent un compte professionnel sur la plateforme, et 2 personnes sur 3 affirment qu'Instagram permet des relations avec les marques. C'est une excellente nouvelle pour les éditeurs — cela signifie que les gens cherchent consciemment à se connecter avec les marques et à consommer leur contenu. Avec plus d'un milliard d'utilisateurs actifs à travers le monde, cela se traduit par un énorme potentiel d'audience.
En regardant de plus près l'audience de la plate-forme, plus de 60% des utilisateurs d'Instagram ont entre 18 et 34 ans. Ce groupe démographique, combiné à des fonctionnalités récentes telles que Stories et Reels, explique la préférence de la plate-forme pour le contenu vidéo à haute énergie et tendance. Pour votre entreprise, cela signifie garder les choses super amusantes et authentiques lorsqu'il s'agit de créer des vidéos.
Maintenant, discutons plus en détail des différents placements vidéo pour Instagram.
Flux Instagram
Sur Instagram, les vidéos de flux sont publiées sur la page d'une marque et apparaissent de manière organique dans le flux au fur et à mesure que les gens défilent. Les vidéos apparaîtront également sur la grille de contenu d'une marque avec une icône de bouton de lecture pour indiquer que la publication est une vidéo.
Il y a une limite de 60 secondes sur les vidéos de flux, mais ne vous inquiétez pas si votre contenu est plus long. Vous pouvez toujours publier la première minute sur votre flux et vos téléspectateurs seront invités à regarder le reste sur IGTV.
Les vidéos de flux organiques se lisent automatiquement sans le son, alors gardez cela à l'esprit lors de la création de votre contenu. Nous recommandons toujours les sous-titres vidéo pour cette raison !
ConseilObtenez les meilleures pratiques pour la vidéo Instagram, du tournage et du montage à la production et à l'esthétique générale.Histoires Instagram
Instagram Stories permet aux utilisateurs de partager des images et de courts clips vidéo qui disparaissent automatiquement après 24 heures. Ces clips accrocheurs durent au maximum 15 secondes. Si vous téléchargez une vidéo de plus de 15 secondes, Instagram la divisera automatiquement en clips plus courts pour vous — donc ne vous inquiétez pas d'avoir à modifier les extraits.
Les histoires sont un endroit amusant pour expérimenter et essayer de nouvelles choses. Cette zone spécifique offre des tonnes de fonctionnalités amusantes telles que des emojis et des GIF, des sondages interactifs et des boîtes de questions-réponses, des clips musicaux et bien plus encore. Alors profitez de cette opportunité pour faire preuve de créativité et amusez-vous avec votre contenu vidéo !
Une autre chose intéressante à propos des histoires est que vous pouvez organiser une collection de ces clips à présenter sur votre profil en tant que surbrillance. Vos faits saillants peuvent avoir des images miniatures et des titres personnalisés pour décrire ce que chaque collection comprend, comme "Vidéos pédagogiques" ou "Podcasts".
Télévision Instagram
Avez-vous du contenu vidéo long à partager avec le monde ? Instagram TV pourrait bien être votre nouveau meilleur ami ! Publié en tant que réponse d'Instagram à YouTube, ce placement permet aux créateurs de partager des vidéos d'une durée maximale de 60 minutes. C'est idéal pour le contenu épisodique ainsi que pour les didacticiels vidéo et les interviews.
Il y a quelques points à garder à l'esprit lors de la création de contenu pour IGTV. Premièrement, les utilisateurs ne peuvent télécharger que des vidéos d'une durée maximale de 15 minutes via un appareil mobile. Des vidéos plus longues (jusqu'à 60 minutes) peuvent être téléchargées sur un appareil de bureau.
Rappelez-vous également que IGTV a été conçu pour optimiser l'expérience de visionnage mobile. Les vidéos horizontales sont désormais compatibles, mais les vidéos verticales sont toujours plus belles. Alors, adoptez le format vidéo vertical lors de l'enregistrement et de l'édition de votre contenu.
Bobines Instagram
La dernière fonctionnalité d'Instagram, Reels, permet aux utilisateurs de créer et de partager rapidement des clips vidéo courts et bingeables. Instagram a mis Reels au premier plan avec un nouvel onglet sur la page de profil principale dédiée à ces clips viraux. Les utilisateurs peuvent également découvrir de nouveaux contenus Reels sur la page Explorer.
Il est important de noter que les bobines sont créées et modifiées directement dans l'application Instagram. Vous ne pouvez pas télécharger un clip vidéo en tant que bobine, contrairement à d'autres formes de contenu vidéo sur la plate-forme. Cependant, l'application dispose de fonctionnalités assez astucieuses (similaires à Stories) pour faire ressortir les vidéos. Utilisez-les pour ajouter du style à votre contenu ou profiter d'une tendance virale.
Action ItemPour une plongée plus approfondie, consultez notre guide complet de la vidéo Instagram. Découvrez des exemples de la façon dont les marques B2B utilisent la vidéo sur la plateforme et plus encore !Selon Hootsuite, Facebook est le troisième site Web mondial le plus visité au monde, derrière Google et YouTube. Et en termes de portée, Facebook est inégalé avec 2,74 milliards d'utilisateurs actifs mensuels.
La taille stupéfiante de la plate-forme est particulièrement précieuse en matière de publicité payante, car Facebook dispose de capacités de ciblage extrêmement granulaires. Malgré son audience massive, Facebook fonctionne mieux lorsque vous optez pour une niche. Comprenez votre public, ses goûts, ses aversions et ses préférences, puis adaptez votre contenu à ces nuances.
Alors, quels types de vidéos pouvez-vous partager sur Facebook ? Voici une ventilation des différents emplacements vidéo disponibles pour votre contenu de marque.
Vidéos du fil d'actualité
Les vidéos du fil d'actualité Facebook sont le placement vidéo le plus courant sur la plate-forme. Ils sont disponibles à la fois sur mobile et sur ordinateur. Les vidéos du fil d'actualité sont publiées sur la page d'une marque et s'affichent de manière organique dans le fil principal au fur et à mesure que les gens défilent. Ils apparaissent également dans les onglets "Accueil" et "Vidéo" de la Page d'une marque.
Histoires
Si vos pages Instagram et Facebook sont connectées, vous pouvez partager votre histoire Instagram sur votre histoire Facebook soit automatiquement, soit manuellement. C'est une première expérience mobile, mais elle est également disponible sur ordinateur.
Les histoires Facebook apparaissent aux téléspectateurs comme des vidéos verticales en plein écran, alors adoptez le format vidéo vertical lors de l'enregistrement et de l'édition de votre contenu. Il existe également des options pour ajouter des autocollants, des emojis et d'autres éléments créatifs comme du texte pour vous aider à communiquer des messages clairs à votre public.
Emplacements payants
Il existe quelques options de placement payantes pour les vidéos sur Facebook. Le contenu payant peut être promu dans le fil d'actualité et dans les histoires.
Les vidéos Facebook InStream sont également des emplacements payants qui ne sont disponibles que sur les appareils mobiles. Ces courtes publicités décomposent le contenu vidéo long lorsqu'un utilisateur fait défiler l'onglet "Regarder" sur l'application mobile Facebook.
De plus, Facebook Marketplace est connu pour être un point chaud pour acheter, vendre et découvrir des biens dans votre communauté ou du monde entier. Les spécialistes du marketing peuvent utiliser ce bloc d'annonces pour toucher les personnes qui recherchent activement ou qui sont prêtes à acheter un produit ou un service donné.
Action ItemApprofondissez les placements vidéo de Facebook, les meilleures pratiques, les types de vidéos qui fonctionnent bien et les outils à utiliser avec le guide Wistia de la vidéo Facebook.Avec plus de 199 millions d'utilisateurs actifs quotidiens et 500 millions de Tweets envoyés chaque jour, le réseau social connu pour partager des pensées à la vitesse de la lumière ne montre aucun signe de ralentissement.
L'audience de Twitter est légèrement plus ancienne que d'autres plateformes comme Instagram ou TikTok. 39 % des utilisateurs ont entre 25 et 34 ans, tandis que 21 % ont entre 35 et 49 ans. Fait intéressant, 17 % des utilisateurs appartiennent à la tranche d'âge des 50 ans et plus.
Pour les marques et les entreprises, il convient de noter que 75 % des entreprises B2B commercialisent leurs produits ou services sur Twitter. Nous vous recommandons de les rejoindre si vous ne l'avez pas déjà fait — et nous vous suggérons également d'utiliser la vidéo dans votre stratégie de plateforme Twitter. Comme avec Facebook et Instagram, la vidéo est l'un des moyens les plus sûrs de commercialiser votre produit et de communiquer vos messages sur Twitter.
Twitter possède également de nombreuses sous-cultures de niche (similaires à Reddit) qui peuvent favoriser un fort sentiment de communauté. Si vous souhaitez trouver et vous connecter avec ces groupes, les hashtags vous seront utiles. Après tout, les hashtags modernes sont nés sur Twitter. Les marques peuvent les utiliser pour augmenter la découvrabilité et entamer des conversations sur des sujets spécifiques.
Jetez un œil aux placements vidéo disponibles sur la plateforme.
Vidéos chronologiques organiques
Avant tout, lorsqu'il s'agit de créer du contenu vidéo à partager sur Twitter, il est très important de faire en sorte que les trois premières secondes comptent. Twitter suggère d'afficher la marque dans les premiers instants de votre vidéo pour attirer rapidement l'attention.
Les vidéos de la chronologie Twitter sont le placement vidéo le plus courant sur la plate-forme. Ils sont disponibles à la fois sur mobile et sur ordinateur. Les vidéos de la chronologie sont publiées sur le profil d'une marque et s'affichent de manière organique dans la chronologie principale au fur et à mesure que les gens défilent. En fonction de l'engagement, ils peuvent également apparaître dans les Top Tweets lorsque les utilisateurs recherchent votre marque ou des mots-clés, hashtags et expressions mentionnés dans votre Tweet.
Annonces vidéo Twitter
Si votre entreprise est prête à investir dans une stratégie vidéo Twitter, les publicités vidéo peuvent vous aider à présenter votre produit ou service à davantage de personnes sur la plate-forme. Les publicités vidéo sponsorisées peuvent encourager les gens à interagir avec votre message et à les diriger vers le site Web de votre marque.
Vous avez le choix entre trois variantes d'annonces vidéo :
- Annonces vidéo autonomes — il est important de noter qu'il existe une limite de 280 caractères pour la copie d'un Tweet. De plus, la longueur du titre est limitée à 70 caractères.
- Les publicités conversationnelles incluent des boutons d'appel à l'action (CTA) avec des hashtags personnalisables qui permettent aux consommateurs d'interagir facilement avec le message de votre marque.
- Les sondages peuvent également être ajoutés aux vidéos sponsorisées, ce qui est une autre façon amusante d'interagir avec votre public et de comprendre les opinions des gens sur des sujets liés à votre marque.
Petit mais puissant, LinkedIn est une plate-forme de réseautage de niche pour les professionnels. Avec environ 774 millions de membres et 310 millions d'utilisateurs actifs par mois, il possède une solide base d'utilisateurs, mais reste bien en deçà des géants sociaux comme Facebook et Instagram.
La vidéo est relativement nouvelle sur la plate-forme, nous encourageons donc les marques à prendre le train en marche et à tester de nombreuses vidéos différentes pour voir ce qui colle.
Voici quelques placements proposés par la plateforme !
Vidéos de flux organiques
La plate-forme prend actuellement en charge deux options pour télécharger du contenu vidéo directement sur votre flux LinkedIn :vidéo native et vidéo intégrée.
Les téléchargements de vidéos natives sont la voie préférée. Comme d'autres plateformes sociales, l'algorithme de LinkedIn préfère la vidéo native. Ces ressources ont tendance à avoir plus de portée et d'engagement que vous ne le feriez si vous partagez des liens vidéo. Les vidéos LinkedIn natives sont également lues automatiquement dans le flux, de sorte que les premières secondes sont cruciales pour capter l'attention lorsque les gens défilent.
Comme nous l'avons brièvement mentionné, en ce qui concerne la longueur des vidéos de flux d'actualités sur LinkedIn, les vidéos courtes sont souvent meilleures. Bien que LinkedIn permette aux pages de publier des vidéos d'une durée maximale de 10 minutes, 30 à 90 secondes sont le point idéal pour la plupart des marques.
Annonces vidéo LinkedIn
Si votre budget le permet, les publicités vidéo LinkedIn peuvent être un moyen infaillible d'étendre encore plus votre portée et d'affiner votre stratégie vidéo pour englober l'ensemble de l'entonnoir marketing. Vous cherchez à attirer de nouveaux abonnés à la page ? Ou peut-être voulez-vous générer des prospects directement sur LinkedIn ? La plate-forme vous permet de sélectionner facilement votre objectif et d'optimiser vos annonces vidéo en conséquence.
Action ItemDirigez-vous vers le guide Wistia de la vidéo LinkedIn pour en savoir plus sur les raisons pour lesquelles LinkedIn est un lieu privilégié pour le contenu vidéo. De plus, obtenez des conseils pour des vidéos LinkedIn performantes !YouTube
Avec plus de 2 milliards d'utilisateurs actifs, on peut affirmer que n'importe quelle entreprise peut trouver et toucher une audience pertinente sur YouTube. Cependant, avant de commencer à republier du contenu vidéo existant sur la plate-forme, vous devez comprendre quels types de vidéos fonctionnent bien.
YouTube est un endroit où les gens vont chercher des informations ou se divertir. En fin de compte, les gens visitent YouTube pour regarder une vidéo, pas pour prendre une décision d'achat. Votre entreprise doit préparer les vidéos YouTube en conséquence et se concentrer sur la création d'une chaîne spécifique et attrayante pour atteindre un public de niche. Les entreprises ont réussi à toucher de nouvelles audiences grâce à des contenus vidéo utiles et éducatifs.
YouTube pour la recherche et les réseaux sociaux
Sur la plateforme YouTube, il existe trois principaux endroits pour découvrir du contenu vidéo :
- Page d'accueil YouTube :La page d'accueil de YouTube vise à fournir les recommandations les plus pertinentes et personnalisées à chaque spectateur lorsqu'il accède au site.
- Vidéos suggérées ou associées :les vidéos suggérées proposent aux spectateurs une sélection de vidéos qu'ils sont les plus susceptibles de regarder ensuite, en fonction de leur activité antérieure. Il s'agit de vidéos que vous trouverez dans la colonne de droite lorsque vous regardez une vidéo ou dans la liste "À suivre" après la fin d'une vidéo.
- Classements de recherche :les pages de résultats de recherche affichent une liste de vidéos recommandées en fonction d'une requête de recherche.
Des types spécifiques de contenu vidéo sont également plus susceptibles de générer des vues à partir de différents endroits sur YouTube. Le chef de produit de YouTube a déclaré qu'environ 80 % des vidéos liées à l'actualité sont découvertes à partir de la page d'accueil, tandis qu'environ 60 % des vidéos éducatives (tutoriels et procédures) sont découvertes à partir de la recherche.
Comment les marques peuvent réussir
Expliquons quelques-unes des forces et des faiblesses de YouTube afin que vous puissiez mieux comprendre comment votre marque peut réussir avec une stratégie YouTube.
Si votre entreprise ne peut pas créer de contenu pertinent pour YouTube, vous pouvez toujours y faire de la publicité ou du reciblage. YouTube peut être idéal pour accroître la notoriété de la marque et favoriser la découverte ! De plus, la publicité YouTube est en libre-service via Google Ads et il n'y a pas de budget minimum, ce qui la rend accessible même aux petites entreprises.
Cependant, les options de ciblage de la plateforme sont limitées. Cela signifie que vous devez évaluer avec quelle précision vous pouvez atteindre votre audience avec les options de ciblage de YouTube.
Un avantage souvent négligé des vidéos YouTube est que Google, la société mère de YouTube, a tendance à donner la priorité à son propre contenu dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Bien que nous soyons de grands partisans de l'hébergement de contenu vidéo sur votre propre site Web et de la génération de trafic vers les propriétés détenues, nous ne pouvons tout simplement pas ignorer comment Google a changé pour favoriser les vidéos YouTube par rapport aux vidéos hébergées sur d'autres fournisseurs (comme Wistia).
Dans l'ensemble, il n'y a pas vraiment de moyen de "gagner" sur YouTube et de glisser vers le haut du classement. La seule façon de réussir est de créer régulièrement du contenu attrayant.
Vidéos à tester sur YouTube
Quels sont les meilleurs types de vidéos à ajouter à votre chaîne YouTube ? Eh bien, comme beaucoup de choses en marketing, cela dépend.
En général, nous vous recommandons d'être stratégique avec les types de contenu que vous ajoutez à la plate-forme et ce que vous économisez pour votre propre site Web. Et nous ne recommandons absolument pas d'ajouter chacune de vos vidéos sur YouTube sans plan ni stratégie clairs.
Cela dit, voici quelques types de vidéos qui ont tendance à bien fonctionner sur YouTube :
- Tutoriels et procédures :Les didacticiels et les vidéos explicatives sont formidables pour générer du trafic de recherche et constituent une opportunité particulièrement attrayante pour les spécialistes du marketing B2B.
- Vlogs :Les blogs vidéo (ou vlogs en abrégé) sont un format vidéo populaire sur YouTube. Les marques peuvent en tirer parti en créant du contenu axé sur le leadership éclairé ou en faisant la promotion d'une série de vidéos convaincantes.
- Podcast vidéo :L'ajout d'une vidéo à votre podcast est un excellent moyen d'établir une connexion plus profonde avec votre audience et d'ajouter un élément humain à votre marque.
- Vidéos d'histoires de marque :Identifiez des histoires de marque convaincantes et partagez-les avec une vidéo. Essayez de publier du contenu sur les coulisses, des interviews d'employés, des témoignages de clients ou des vidéos sur les valeurs fondamentales de votre entreprise.
- Événements (en direct ou virtuels) :Les événements en ligne sont une denrée rare, car de plus en plus d'entreprises ont adopté une approche à distance pour leur fonctionnement. Passer en direct sur YouTube est un moyen créatif d'engager de nouvelles personnes dans le monde entier et de tirer parti des personnes qui recherchent du contenu lié à votre événement. Si vous n'avez pas de composant en direct pour votre événement, vous pouvez toujours publier des clips ou des sessions complètes sur YouTube ultérieurement pour que les gens puissent les visionner à la demande.
TikTok
TikTok est le phénomène des médias sociaux et la machine vidéo courte connue pour sa démographie plus jeune.
Cependant, malgré sa réputation de point d'accès de la génération Z, TikTok n'est pas réservé aux adolescents. La tranche d'âge des 30 à 49 ans représente actuellement 42 % de tous les utilisateurs de TikTok, selon Statista. Et les données de Trust Radius indiquent que dans le monde de la technologie, 60 % des acheteurs ont entre 25 et 39 ans. Il existe donc un chevauchement important entre les acheteurs de technologie et les utilisateurs de TikTok.
Image reproduite avec l'aimable autorisation de TikTok.
Actuellement, TikTok est régulièrement utilisé comme un forum dans lequel les marques B2C peuvent se connecter avec un public plus jeune. Qu'est-ce que cela signifie pour les marques B2B ? Cela signifie que votre entreprise a encore de la place pour s'exprimer sur la plate-forme centrée sur la vidéo !
TikTok also sees sky-high engagement rates, with micro-influencers seeing an average engagement rate of 17.96%. That’s much higher than Instagram in the same category, at just 3.86%.
If you’ve been trying to think of ways to grow your audience, adding TikTok to your video strategy might be a route worth exploring. Here are some best practices for B2B brands on the platform.
Best practices for B2B brands
Though TikTok might not feel aligned with typical B2B messaging, marketers can reach audiences through the platform with a bit of thought, a willingness to experiment, and by following some of these best practices:
- Be authentic . Personal stories and relatable content are the foundations of TikTok. To be a part of this community, you need to buy into that way of thinking. One way to be genuine? Focus on the people and the human stories behind your B2B brand.
- Find a niche and stick with it . For both brands and individual creators, having a clear focus for your content is essential if you’re going to build a following. If you find a theme for your content — and keep with it — fans will know exactly what they’re getting when you drop into their feed.
- Trends are your friend . The Discover section of the TikTok app pulls together popular hashtags and other content on the platform such as sounds, transitions, and dances. But unlike trends that are over in a couple of hours on Twitter and other social networks, what’s hot on TikTok often stays trending way longer. As a B2B marketer, this gives you time to spot and tap into trends that, on other platforms, might’ve disappeared before you’ve had the chance to react.
- Keep things simple . On TikTok, you don’t have much video time — just 15 seconds, a minute, or 3 minutes — to drive home your message. With these cut-offs, it’s critical marketers are clear on the point of their clips. Focus on just one idea per video, so TikTok users can easily pick up on the content’s purpose.
- Embrace silliness . We’re not saying your B2B brand needs to have employees dancing and lip-syncing on TikTok. But by taking a lighter tone than you would with your traditional corporate communications, you’ll have a better chance of winning over an audience.
Streaming and live video
In this comprehensive guide to social media, it’s also crucial that we cover why live streaming is useful for B2B brands today.
During the pandemic, live streaming became an important way for brands and businesses to engage their audiences. And, according to research conducted by the cloud multistreaming service Restream, 91% of businesses plan to keep streaming after COVID and 81% say it will be a social media priority in 2021.
When it comes to the benefits of investing in live streaming, there are a number of reasons why it doesn’t hurt to find a place for it in your video strategy:
- It’s less expensive than pre-recorded video . The only expenses are the upfront costs of your gear, which will vary depending on how important achieving professional-quality streaming is for your brand.
- Algorithms love live video . Facebook, Youtube, LinkedIn, and Twitter have altered their algorithms to account for live streaming. These platforms are essentially encouraging their users to go live more often, and in turn, they’ll expand the audience reach of your videos to get more eyes on your content.
- Engage with your audience in real-time . With chat functions that can spur a natural back-and-forth between you and audience members, you have the opportunity to build a strong community for your brand.
How to live stream on social media
Moving on to where you’ll host your live stream, choosing the best platform boils down to whether or not you have the right community on that platform. You should pick a platform because it makes sense for your audience and your intended content.
The most popular live streaming platforms for businesses and marketers today are Instagram Live, Facebook Live, LinkedIn Live, and YouTube Live. Software, like Open Broadcast Software and live event platforms, also exist that allow you to stream to a bunch of live streaming platforms simultaneously.
Here’s an overview of the four big live streaming platforms marketers and B2B brands can use to deepen relationships with their audience and reach new fans.
Instagram Live
Instagram Live allows you to stream a live feed to your followers. No pre-recorded or edited videos allowed! This keeps live streams natural and authentic. Nervous about going live on your own? No sweat. Instagram Live makes it easy to invite another user “on stage” with you.
Going live is also a great way to increase discoverability. Followers will receive an in-app notification when you go live, and your live stream will be bumped to the front of their Stories screen for enhanced visibility.
And after you finish the broadcast, your Live video will stay on your Story for 24 hours. This gives more folks a chance to check out your live content well after the cameras stop rolling. You can even share your IG Live to IGTV after you’re done recording, giving it an even longer shelf life.
Facebook Live
Now, let’s chat about Facebook Live videos. Live streaming has become an important way for brands and businesses to actively engage their audiences; however, according to one Socialinsider’s study, just 12% of brands go live.
We already talked about the Facebook algorithm favoring long videos, and this same study indicates that people do, too. They found that live videos lasting longer than one hour saw 350% more engagement on average, regardless of the size of a business’s Facebook Page! Just another reminder not to restrict yourself when it comes to time (if the content is relevant and high-quality, of course).
The longer your live stream, the larger the audience you are likely to reach. Not to mention, viewers will be more likely to discover and share your event while it’s happening.
LinkedIn Live
Live video streaming on LinkedIn is a surefire way to tap into an extensive network of active professionals and increase your brand’s visibility.
Unlike other social networks, LinkedIn requires that users submit a request to become a live broadcaster, so make sure you plan for this in advance. Criteria for approval to go live includes having enough followers (500 followers for Pages) and posting original content on the platform regularly. You’ll also need to download and install a third-party tool for your stream, as LinkedIn doesn’t currently offer a native solution.
YouTube Live
Attracting viewers by creating a high-quality YouTube Live event allows you to connect with new folks and attract more attention.
Before going live on YouTube, there are a few requirements to keep in mind. First, you need to verify your channel at least 24 hours before your event. You’ll also want to prepare a title, description for the video, and thumbnail image in advance. Finally, you don’t need your live video stream to look perfect, but you should still aim for a presentable setup. More specifically, check for decent lighting, a clean background, and a relatively quiet space to record in.
Types of live events for social media
Finally, it’s time to run through some types of live stream events your B2B business can consider for your social video strategy:
- Webinar :A live stream webinar is a perfect vehicle to teach people about larger industry topics and how your product can be useful to them.
- Interview :With live interviews, you can bring more eyes to your B2B brand by speaking with noteworthy industry experts and thought leaders. These conversations can uncover relevant insights and help you promote your video content through the other experts’ channels as well.
- Product launches :Streaming is a great way to reveal new products or services that are coming out.
- Q&A :If you’ve picked up on whispers of questions from your audience about your products or recent business decisions, a live Q&A can help clear up any inquiries. Q&As also offer a unique opportunity to engage with your audience directly and build a sense of community.
- Conference or event :Live streaming is ideal for hosting B2B conferences and can expand your reach to folks who wouldn’t be able to attend in person.
- Big brand moments :Businesses are smart to leverage live video for big PR moments. If you’re making history in some way, it could be worth live streaming it!
Measuring social video performance
Just as there are different video placements across Instagram, Facebook, LinkedIn, Twitter, TikTok, and YouTube, key performance indicators (KPIs) like “views” and “engagement” also differ between each platform.
With data in different formats, measuring your video performance can seem challenging! However, there are some top metrics you can look at to start measuring your success.
Pro-TipTracking performance is way easier if you have a tool to help! Buffer, Sprout Social, and other social media management tools can aggregate all of your social performance data in one place. This will help eliminate confusion while analyzing metrics that differ across platforms.Top metrics to watch
Here are three metrics you can start looking at to understand how your video content is performing:
- Impressions :Impressions will indicate how many times your video was seen on a feed.
- Completion rate :Completion rate will tell you what percentage of folks watched your entire video out of everyone who viewed your video. Some platforms also break this down into completion categories like 25%, 50%, 75%, etc.
- Engagement :Engagement includes comments, shares, or reactions.
Every platform reports data differently and uses its own video-reporting vernacular. That’s why understanding how your videos are performing across the web is crucial to the success and relevance of your video marketing efforts.
Action ItemWant to know which KPIs matter most across different channels? Learn how to evaluate your video’s performance across multiple channels in this post!Go on, get out there
If you’ve made it to the end of our social media video guide, we hope you’ve learned a thing or two that can help your business start using video in your social strategy. Remember, video should be used to support your larger social strategy and business as a whole!
Be sure to explore our individual guides for Instagram, Facebook, LinkedIn, Twitter, and YouTube for a more complete look at each social platform’s video placements and what types of videos work best. Each guide will also help you get inspired by other B2B companies using video in their social strategies right now.
Whichever platforms you choose to share your videos, we can’t wait to see them out in the wild. So, what are you waiting for? Start experimenting with social media videos!