Créer un podcast pour votre entreprise est un excellent moyen d'atteindre un public de niche et de développer votre marque. Le marketing de contenu a évolué pour englober tant de formats différents — et l'audio est idéal pour la consommation passive et à la demande.
Une fois que vous avez créé votre concept et obtenu quelques épisodes à votre actif, la prochaine étape logique consiste à les publier sur Spotify, Apple Podcasts, Stitcher ou une autre plateforme de diffusion de podcasts, n'est-ce pas ? Nous sommes tout à fait d'accord ! Les applications de streaming sont un excellent moyen de rencontrer votre public là où il se trouve et de diffuser votre émission devant davantage de personnes.
Cela dit, nous pensons également que votre podcast mérite une place désignée sur votre site Web. Après tout, faire de votre site Web la base de tout votre contenu de marque est la clé pour posséder votre public.
Qu'il s'agisse d'établir une connexion plus profonde avec votre public ou de générer et entretenir des prospects, cet article vous donnera cinq raisons pour lesquelles votre podcast mérite d'être au centre de votre site Web avec d'autres contenus de marque.
1. Mettez en valeur la marque de votre émission
Lorsque vous publiez votre podcast sur un service de diffusion en continu, il est extrêmement important de créer des illustrations accrocheuses pour commencer à établir la reconnaissance de votre marque pour votre émission. Vous pouvez également créer des designs pour des épisodes individuels. Cependant, c'est à peu près la limite de vos options de personnalisation pour l'image de marque sur les plateformes de streaming.
D'autre part, votre site Web offre beaucoup plus de flexibilité lorsqu'il s'agit de concevoir une expérience de marque belle et engageante. Vous pouvez contrôler l'intégralité de l'expérience de la page, de l'apparence générale à la façon dont les épisodes sont affichés, en passant par d'autres contenus que vous souhaitez que les gens découvrent.
Découvrez l'expérience de marque que nous avons créée pour notre dernier podcast, A Better Workplace .
Et avec les bons outils, vous n'avez même pas besoin de l'aide d'un développeur pour concrétiser cette magie de marque. Wistia vous permet de créer les meilleures expériences de marque pour votre podcast ou podcast vidéo avec un seul extrait de code. Que vous souhaitiez créer une belle page de série qui vit sur votre site ou intégrer des épisodes individuels, nos outils peuvent vous aider à y arriver.
Laissez-vous inspirerDécouvrez une belle image de marque en action ! Découvrez les entreprises qui utilisent Wistia pour donner vie à leur podcast.2. Établissez une connexion plus profonde avec votre public
En créant une meilleure expérience de marque pour votre podcast sur votre site Web, vous contribuerez également à établir une connexion plus profonde avec votre public. À tout moment, les visiteurs peuvent explorer votre site Web pour trouver un contenu plus utile ou en savoir plus sur votre produit ou service — contrairement à une plateforme de streaming, où les auditeurs ont un accès facile à d'autres émissions et contenus.
Vous aurez plus de contrôle sur le contenu que les gens voient, qu'il s'agisse d'un autre épisode de podcast, d'un article de blog ou de votre dernière série vidéo. L'hébergement de votre contenu audio sur votre site donne à votre podcast l'impression d'être une extension de votre stratégie de contenu globale — dans le bon sens !
3. Générez du trafic organique
L'hébergement de votre podcast sur votre site Web est un autre moyen de générer plus de trafic organique. Comme le dit The Drum, "Une page Web permet aux moteurs de recherche de découvrir plus facilement vos épisodes et de générer du trafic vers eux."
N'oubliez pas que votre podcast n'est qu'un autre type de contenu. Traitez donc chaque épisode comme vous le feriez pour un article de blog et assurez-vous que votre contenu audio est optimisé pour les auditeurs et les moteurs de recherche.
De petits détails comme les transcriptions, les notes d'émission et les descriptions peuvent avoir un impact important sur les performances de recherche de votre podcast. Inclure des mots-clés dans vos descriptions sur la page où il se trouve peut également aider à améliorer la découvrabilité de votre émission sur les moteurs de recherche.
Lorsque votre podcast vit sur votre site, vous pouvez également créer des liens internes en créant un contenu de blog qui prend en charge votre émission. Que vous publiiez des récapitulatifs d'épisodes ou que vous racontiez l'histoire derrière votre émission, le contenu de support est un excellent moyen de créer plus de points d'entrée dans votre podcast.
4. Générer des abonnés propriétaires
Comme nous l'avons mentionné, faire de votre site Web la base de votre contenu de marque est le meilleur moyen de posséder votre public. Avec votre podcast hébergé sur votre site Web, vous avez la possibilité de générer des abonnés propriétaires.
Demandez aux utilisateurs de votre site Web de s'abonner à votre émission pour recevoir des mises à jour sur les nouveaux épisodes ou du contenu exclusif. Ensuite, lorsqu'ils soumettront leur e-mail, vous saurez qu'ils veulent que vous les teniez au courant du contenu incroyable que vous avez à offrir !
Une fois qu'ils ont soumis leur e-mail pour devenir abonné, vous aurez une connexion directe avec ces personnes qui vous permettront de vous engager et de communiquer avec eux. En leur proposant un contenu pertinent et précieux, vous pourriez les transformer en prospects et en clients.
ConseilVous n'obtenez pas de données de contact d'applications de streaming tierces, donc la possibilité de capturer ces informations sur votre site Web est extrêmement précieuse !5. Nourrissez votre audience grâce à la notation des prospects
Mesurer le succès d'un podcast ou d'une émission audio est délicat. Comment savoir si votre contenu résonne ? Ne serait-ce pas formidable si vous pouviez faire le lien entre le contenu et ce qui bouge d'un point de vue commercial ? Eh bien, nous avons de bonnes nouvelles — vous pouvez !
En hébergeant du contenu de podcast sur votre site Web et en connectant vos outils marketing, vous pouvez envoyer les données des auditeurs directement dans votre plate-forme d'automatisation marketing pour obtenir des informations en temps réel. Obtenez des informations sur les épisodes que vos contacts adorent, la durée d'écoute et les autres contenus avec lesquels ils interagissent après chaque épisode — le tout en quelques clics dans les coulisses.
Remarque En savoir plus sur la façon dont Wistia se connecte et partage des données avec les plateformes d'automatisation du marketing.Mettez votre podcast au premier plan
Intégrez votre contenu audio à vos efforts de marketing de contenu plus larges en créant une belle expérience de podcast de marque. En hébergeant votre podcast sur votre site Web, vous aurez un contrôle total sur toute l'expérience d'écoute et les outils pour créer une communauté de fans enthousiastes.