15 types de vidéos que chaque entreprise peut utiliser

Nous savons que l'idée de créer des vidéos peut être écrasante, surtout lorsque vous essayez de décider quels types de vidéos vous devriez faire pour votre entreprise. Chez Wistia, on se dit tout le temps « Il y a une vidéo pour ça ! et c'est vrai — la création d'une vidéo est souvent un meilleur moyen, plus efficace, de présenter des informations.

C'est pourquoi nous avons rassemblé une liste des principaux types de vidéos que votre entreprise peut créer afin de promouvoir votre produit, de convertir des prospects et d'élargir votre audience. En cours de route, nous avons inclus des temps de production estimés basés sur les expériences de nos producteurs vidéo, afin que vous puissiez les prendre en compte en fonction de votre charge de travail. Cela vous semble bon ? Génial !

Voici ce que nous allons couvrir :

1. Vidéos sur les produits
2. Vidéos explicatives
3. Vidéos d'intégration
4. Vidéos de formation interne
5. Vidéos de témoignages
6. Vidéos promotionnelles
7. Vidéos sur la culture d'entreprise
8. Messages vocaux vidéo
9. Présentations commerciales
10. Vidéos sociales
11. Vidéos teasers pour les réseaux sociaux
12. Flux en direct
13. Podcasts vidéo
14. Série de vidéos
15. Longs métrages et documentaires

1. Vidéos de produits

Vous vendez un produit ou un service qui n'est pas facile à expliquer succinctement ? Ou peut-être avez-vous fait suffisamment de recherches pour savoir que l'inclusion d'une vidéo sur votre page produit augmente le temps passé par les visiteurs sur cette page, et donc la probabilité qu'ils se convertissent.

Les vidéos de produits montrent les fonctionnalités et les avantages de votre produit et incluent souvent des exemples de son fonctionnement, tout en engageant votre public. Ils sont particulièrement bénéfiques pour les consommateurs qui en sont aux étapes de prise de conscience ou de considération du parcours de l'acheteur et qui ont besoin d'une explication claire et complète de ce que vous proposez. Jetez un œil à l'exemple ci-dessous de Frame.io, la plate-forme de collaboration vidéo basée sur le cloud.

Vidéos de mise à jour du produit

mise à jour du produit les vidéos garderont votre clientèle existante au courant des dernières modifications et mises à niveau de votre produit. De plus, ces vidéos peuvent informer vos clients sur les nouvelles fonctionnalités et contribuer à accroître l'adoption des produits. Ils sont parfaits pour mettre un visage sur le nom de certains de vos coéquipiers, que votre public a appris à connaître et à faire confiance. Chez Wistia, nous avons réalisé une vidéo de mise à jour du produit pour annoncer notre fonction de reprise vidéo.

Temps de fabrication

Parce qu'elles occupent souvent des positions importantes sur les sites Web des entreprises, les vidéos de produits peuvent avoir de longs délais de production avec de multiples modifications et révisions. Souvent, l'alignement parfait du concept et du script, ainsi que la mise en boucle des principales parties prenantes, peuvent être les parties les plus longues du processus.

D'autre part, la mise à jour du produit les vidéos ont des enjeux plus faibles, car elles sont plus susceptibles d'être présentées sur des articles de blog et sur vos réseaux sociaux, donc leur production prend moins de temps. Du moment où vous commencez à écrire des scripts jusqu'à l'intégration finale, vous pouvez généralement vous attendre à ce que votre vidéo de mise à jour de produit prenne entre 3 et 4 heures.

Durée de la vidéo

Une fois que vous êtes prêt à la mettre en ligne, la vidéo de votre produit doit généralement durer entre 2 et 5 minutes pour obtenir les meilleurs résultats d'engagement.

Metriques importantes

Après avoir intégré une vidéo de produit, vous recherchez principalement une combinaison du taux de lecture et du taux d'engagement. Évidemment, vous essayez de communiquer beaucoup de nouvelles informations en quelques minutes seulement, vous voulez donc vous assurer que vos téléspectateurs restent pendant toute la durée.

Les révisions vous permettront de savoir s'il y a certaines parties que les gens n'ont peut-être pas comprises la première fois — ou elles pourraient indiquer que vos téléspectateurs sont particulièrement enthousiasmés par une certaine fonctionnalité qu'ils veulent revoir.

2. Vidéos explicatives

Les vidéos explicatives sont des vidéos éducatives qui enseignent à votre public comment résoudre un problème. Ce problème pourrait être lié à l'utilisation de votre produit, ou il pourrait s'agir d'un problème plus indirect. Mais à la fin de la vidéo, votre public devrait être armé des connaissances nécessaires pour agir en fonction des nouvelles compétences qu'il a acquises en regardant.

Tous ces facteurs rendent les vidéos explicatives parfaites pour augmenter le contenu de votre blog ou même pour aider une page dans votre documentation de support. Pourquoi forcer les gens à écrire avec une question courante sur votre produit alors que vous pouvez l'expliquer dans une vidéo facilement consultable ? Vous saurez que votre vidéo explicative a vraiment fait son travail lorsqu'elle entraîne moins de questions pour votre équipe d'assistance.

Alors qu'une vidéo de produit est susceptible d'être remplacée par une vidéo mise à jour sur la route, les vidéos explicatives ont souvent la capacité de fournir de la valeur pour les années à venir. Considérez ces gars comme les classiques ultimes de votre collection de vidéos, alignés juste à côté de votre coffret de l'édition étendue du Seigneur des Anneaux.

L'équipe de Sticker Mule sait tout sur l'utilisation de vidéos explicatives pour donner des conseils utiles aux clients qui ne connaissent peut-être pas très bien leur gamme de produits. Ils ont créé cette vidéo pour répondre à une question fréquemment posée d'une manière visuellement attrayante, avec des instructions étape par étape.

Temps de fabrication

Étant donné que les vidéos explicatives nécessitent beaucoup de planification détaillée, vous devrez consacrer plus de temps et d'efforts à leur production — environ 20 à 24 heures en moyenne. Mais ce temps en vaut la peine lorsque vous vous souvenez que les nouveaux clients, les clients fidèles et les prospects qui pourraient regarder votre produit pour la première fois vont tous en bénéficier.

Durée de la vidéo

Les vidéos explicatives durent généralement entre 2 et 5 minutes. Il est donc impératif que le contenu soit dynamique et engageant.

Metriques importantes

Encore une fois, l'engagement est la mesure clé ici. Mais vous devez également tenir compte des parties de votre vidéo que les spectateurs ont pris le temps de regarder plus d'une fois. Cela signifie-t-il que cette section était particulièrement déroutante pour eux ? Peut-être que cela signale qu'un certain segment justifie sa propre vidéo explicative. Vous apprenez à vos clients avec ces vidéos, mais laissez les statistiques vous apprendre également une chose ou deux.

3. Vidéos d'intégration

Lorsqu'un lead se convertit enfin et devient client, quelle est la première impression qu'il aura en tant que nouveau membre de la famille de votre entreprise ? Comment allez-vous les accueillir pour qu'ils se sentent comme chez eux ? Et peut-être plus que cela, comment vous assurerez-vous qu'ils comprennent tout ce qu'il y a à savoir sur ce que vous proposez ? Entrez dans les vidéos d'intégration, dans lesquelles les clients voient les tenants et les aboutissants de tout ce que votre produit a à leur offrir.

Ces vidéos aident vos clients à démarrer du bon pied avec votre produit. C'est pourquoi il est crucial que vous preniez plus de temps pour peaufiner les messages afin de vous assurer qu'ils sont utiles et faciles à comprendre.

HubSpot a perfectionné l'art de la vidéo d'intégration, comme le montre cet exemple pour accueillir les participants à leur session de lancement HubSpot Academy.

Temps de fabrication

Mettez votre casquette de réflexion vidéo et bouclez votre ceinture, car le temps de production des vidéos d'intégration peut prendre jusqu'à quelques jours. Vous avez compris !

Durée de la vidéo

Les vidéos d'intégration durent un peu plus longtemps que la plupart des vidéos professionnelles, allant de 5 à 10 minutes. En raison de leur longueur étendue, il est d'autant plus important que vous gardiez les téléspectateurs engagés tout au long. Si vous avez besoin de saupoudrer quelques photos de chiots, nous ne vous en voudrons pas. Faites preuve de créativité !

Metriques importantes

Évidemment, vous voudrez que vos nouveaux clients regardent l'intégralité de la vidéo et assimilent toutes les informations, donc la question sera finalement de savoir à quel point ont-ils été engagés pendant le visionnage ?

Affichez simplement les cartes thermiques de votre vidéo dans Wistia et regardez comment les spectateurs individuels interagissent avec le contenu.

4. Vidéos de formation interne

Tout le monde pourrait avoir besoin d'un coup de main parfois — surtout les nouveaux membres de votre équipe qui sont submergés d'informations. C'est là que les pouvoirs spéciaux de la vidéo entrent en jeu.

En utilisant la vidéo pour guider les nouveaux employés à travers des processus approfondis sur le fonctionnement de votre produit et de votre entreprise, vous pouvez gagner du temps et du stress (pour vous-même et vos nouveaux coéquipiers). De plus, les vidéos de formation interne sont utiles à tous vos employés, pas seulement aux nouveaux embauchés.

Curieux de savoir à quoi ils pourraient ressembler dans leur contexte ? Les esprits créatifs du Dollar Shave Club vous ont couvert avec ce didacticiel interne qu'ils utilisent pour enseigner à leurs employés tout ce qu'ils doivent savoir sur un nouveau produit :le Dollar Shave Club Traveler.

Temps de fabrication

Les vidéos de formation internes prennent généralement entre 1,5 et 3 heures.

Durée de la vidéo

N'hésitez pas à aller aussi loin que nécessaire avec vos vidéos de formation interne. S'ils finissent par être plus longs (par exemple, 5 à 10 minutes), ce n'est pas un problème. Étant donné que ces types de vidéos sont davantage destinés à communiquer des informations de base à un public interne, il y a moins de pression pour les rendre super soignées.

Metriques importantes

Étant donné que les vidéos de formation internes sont destinées à l'intégration, vous cherchez probablement à ce que vos employés les regardent du début à la fin. Alors naturellement, le taux de lecture et le taux d'engagement sont importants à suivre. Et vous l'avez deviné — c'est une autre occasion parfaite d'analyser le contenu de vos vidéos. Y a-t-il certaines parties qui sont visionnées plusieurs fois ? Cela peut déclencher des signaux d'alarme indiquant qu'une section spécifique est particulièrement riche en informations ou même déroutante pour les spectateurs. Vous saurez donc comment améliorer vos vidéos à l'avenir.

5. Vidéos témoignages

Les gens influencent les gens. Des critiques Yelp aux commentaires Facebook, les critiques honnêtes peuvent changer notre opinion sur un produit ou nous convaincre d'acheter. C'est ce qui rend les vidéos de témoignages de clients si précieuses.

Ces vidéos peuvent clairement montrer à vos prospects l'impact positif que votre produit a sur de vraies personnes. Entendre la voix des clients et voir un produit en action est bien plus engageant que de lire un paragraphe. Au final, les vidéos de témoignages peuvent être indispensables pour instaurer la confiance et conquérir de nouveaux clients.

Besoin d'inspiration de témoignage? PlanSource, la société de logiciels d'avantages sociaux des employés, crée des vidéos de témoignages de clients. Ils ont interviewé le vice-président des ressources humaines de The CORE Group, une agence nationale de services alimentaires, pour montrer comment leur produit facilite le processus d'inscription aux avantages sociaux de The CORE Group pour les employés et leur équipe administrative.

Temps de fabrication

Les vidéos de témoignage peuvent prendre entre 1 et 2 jours pour être assemblées, selon que vous devez ou non vous rendre chez le client pour filmer. Si vous avez une équipe vidéo, il y a certainement des avantages à les envoyer à votre client.

Non seulement cela facilite les choses pour le client (après tout, il vous rend service), mais cela signifie également que la vidéo elle-même sera cohérente avec votre style de production. S'il n'est pas pratique de voyager et que le client dispose de sa propre équipe vidéo, le faire filmer son propre témoignage est un plan de secours solide.

Durée de la vidéo

En ce qui concerne la longueur, les vidéos de témoignage se situent généralement dans la fenêtre de 5 à 10 minutes.

Metriques importantes

Pour les vidéos de témoignage, le taux de lecture et les mesures de conversion sont essentiels. Votre taux de lecture vous indiquera combien de personnes sont intéressées à voir l'approbation une fois qu'elles sont sur la page avec la vidéo. Si vous avez ajouté des actions de chronologie à votre vidéo, comme notre collecteur d'e-mails Turnstile ou un appel à l'action (CTA), vous pouvez rapidement voir vos taux de conversion sur la page de statistiques de votre vidéo.

6. Vidéos promotionnelles

Les vidéos promotionnelles sont comme des invitations vidéo personnelles. Que vous invitiez des invités à une conférence, un webinaire ou une journée portes ouvertes, les vidéos promotionnelles présentent votre événement tout en donnant à votre public une idée de votre marque.

Dans ces vidéos, vous voudrez donner un aperçu bref mais détaillé de l'événement dont vous faites la promotion, ainsi qu'un appel à l'action qui encourage les téléspectateurs à s'inscrire ou à réserver la date. Votre objectif final est de générer des prospects ou des participants en invitant les spectateurs à effectuer une action.

Les événements virtuels sont la nouvelle norme, et convaincre les gens de prendre du temps pour y assister est une grande demande. La vidéo est un moyen infaillible d'améliorer vos efforts de promotion et d'enthousiasmer les gens pour votre événement. Cela peut être quelque chose d'aussi simple que de demander à votre hôte de lancer une invitation rapide et personnelle. Ou, vous pouvez essayer quelque chose d'un peu plus créatif, comme cette vidéo que nous avons faite pour promouvoir un webinaire.

Temps de fabrication

La production peut prendre de 1 heure à plusieurs jours selon l'importance de l'événement. Une vidéo d'invitation à un webinaire ne nécessitera probablement pas autant de temps de production qu'une promotion pour une conférence de 3 jours, par exemple.

Durée de la vidéo

Les vidéos de l'événement doivent être courtes et succinctes, d'une durée comprise entre 1 et 3 minutes.

Metriques importantes

Le taux de lecture est la principale mesure à prendre en compte ici. Mais peut-être plus important encore, si vous implémentez Turnstile ou un Call to Action dans votre vidéo, vous pouvez suivre à quel point votre vidéo a réussi à convaincre les spectateurs de saisir leurs informations ou de cliquer sur votre CTA.

7. Vidéos sur la culture d'entreprise

En fin de compte, les vidéos sur la culture d'entreprise sont les plus amusantes (et osons-nous dire les plus faciles ?) À créer. Après tout, ils peuvent à peu près parler de tout et de rien. Et nous ne parlons pas de votre vidéo d'entreprise banale.

Avez-vous organisé un concours de fabrication de guacamole pour votre équipe pendant le déjeuner un mardi ? Montrez-le dans une vidéo ! Votre PDG est allé au travail en monocycle ? Vous n'avez pas d'autre choix que d'en faire une vidéo.

Ces vidéos permettent aux clients de voir qui vous êtes vraiment dans les coulisses en tant qu'employé individuel et entreprise collective. Il n'y a pas de meilleur moyen de se connecter avec vos fans qu'en leur donnant un aperçu des coulisses de ce qui se passe dans votre bureau. (Astuce :Mettre en lumière votre chien de bureau est toujours une bonne idée, n'est-ce pas Lenny ?)

Vous pouvez également utiliser ces vidéos à des fins de recrutement pour montrer aux employés potentiels à quoi ressemble votre environnement de travail. Ne vous contentez pas de décrire votre excellente culture d'entreprise et d'énumérer vos avantages intéressants — montrez-leur comment cela fonctionne en action.

Parce qu'on n'a jamais assez de vidéos de chiens, voici comment nous avons aidé Lenny à choisir le parfait costumier d'Halloween en 2018 !

Temps de fabrication

La création de vos vidéos sur la culture d'entreprise prendra, dans la plupart des cas, 1 à 2 heures, elles sont donc relativement rapides et faciles à produire. Tant que votre public les trouve ravissants, vous ne pourrez jamais en faire trop. De plus, ils constituent un moyen idéal d'accroître l'engagement sur vos plateformes sociales.

Durée de la vidéo

Celles-ci peuvent être de différentes durées, de moins d'une minute à plus de 5 minutes, selon la portée du contenu.

Metriques importantes

Lorsque l'on regarde les analyses, le nombre total de lectures peut être particulièrement révélateur. Vous vendez essentiellement votre marque en fonction de l'atmosphère de travail que vous avez contribué à créer, de sorte que le baromètre du succès sera finalement de savoir si les gens l'ont remarqué et ont appuyé sur le jeu. Si le nombre de lectures vous indique que votre vidéo sur la culture d'entreprise fait sensation, vous savez ce que cela signifie :d'autres concours de fabrication de guacamole attendent votre équipe !

8. Messages vocaux vidéo

Les messages vocaux vidéo sont des vidéos peu coûteuses et très gratifiantes que les employés en contact avec les clients peuvent utiliser pour se connecter avec les clients et les prospects. Considérez-les comme des versions améliorées des messages vocaux téléphoniques. En utilisant uniquement la caméra de votre ordinateur, vous pouvez vous présenter à un prospect de manière mémorable ou répondre rapidement à la question d'un client. De plus en plus d'équipes de vente et d'assistance insèrent des vignettes vidéo conviviales dans leurs e-mails et ravissent les destinataires.

Découvrez ce message vocal vidéo créatif de Jonah, ancien directeur des ventes de Wistia. Jonah a utilisé des messages vocaux vidéo pour encourager les clients potentiels à réserver une heure sur son calendrier pour parler davantage du produit Wistia. Et surtout avec cette Matrice affiche en arrière-plan, comment pourraient-ils dire non ?

Temps de fabrication

Votre temps de production global sera généralement inférieur à 5 minutes. N'y réfléchissez pas trop :soyez simplement vous-même et gardez votre script concis.

Durée de la vidéo

Ces vidéos peuvent être très courtes (la plupart ont tendance à durer un peu moins d'une minute).

Metriques importantes

Vous n'envoyez peut-être cette vidéo qu'à une ou deux personnes à la fois, alors ne vous inquiétez pas autant de votre nombre de lectures. Au lieu de cela, regardez à quel point votre public est engagé, aussi petit soit-il. Jetez un coup d'œil à la carte thermique de votre vidéo pour voir si le destinataire de votre messagerie vocale a regardé l'intégralité de la vidéo ou seulement une partie de celle-ci. Avez-vous ajouté un CTA ou un lien d'annotation là-dedans ? Assurez-vous de vérifier si le spectateur a cliqué dessus.

9. Présentations commerciales

La vidéo peut être une arme secrète de vente, surtout si vous travaillez avec des clients du monde entier. L'utilisation d'une présentation de vente préenregistrée présente de nombreux avantages, dont le moindre n'est pas le timing. L'envoi d'e-mails dans les deux sens juste pour obtenir quelque chose dans les livres peut ralentir l'élan du processus de vente.

Enregistrer une présentation de vente avec une webcam et un outil d'enregistrement d'écran comme Soapbox peut aider à accélérer les choses. Les prospects peuvent regarder votre présentation à leur rythme, revenir sur les points que vous avez soulevés plus tôt dans la présentation, puis les partager avec des collègues s'ils en ont besoin. Non seulement ils apprécieront les efforts et la planification que vous y consacrez, mais ils pourront également obtenir plus d'informations qu'ils recherchent dès le départ.

Lors de la création d'une vidéo Soapbox, vous pouvez enregistrer simultanément votre visage amical via webcam et l'écran de votre ordinateur portable, ce qui vous donne la possibilité d'ajouter une touche personnelle à vos vidéos, tout comme Nextep le fait dans cet exemple :

Temps de fabrication

Une vidéo Soapbox nécessite très peu de frais généraux — tout ce dont vous avez besoin est votre ordinateur et un bon éclairage. Selon l'endroit où se trouve le prospect dans l'entonnoir des ventes, vous pouvez simplement laisser tomber une ligne amicale, avec quelques captures d'écran de votre produit ou site Web, ou vous pouvez effectuer une visite plus approfondie, répondre aux questions ou récapituler les réunions précédentes. Si vous souhaitez apprendre à créer un argumentaire persuasif avec une narration vidéo, essayez d'utiliser notre modèle de présentation commerciale. Cela peut prendre un jour ou deux à assembler de bout en bout, mais une fois que vous en avez fait un, le suivant ira beaucoup plus vite !

Durée de la vidéo

Visez jusqu'à 3 minutes afin de vous donner suffisamment de temps pour entrer dans le bon niveau de détail, répondre à toutes les questions et terminer par un appel à l'action.

Metriques importantes

Les présentations de vente sont destinées à un petit public, et les mesures les plus importantes sont l'engagement, le temps de visionnage et la conversion (si vous incluez une action de conversion dans la vidéo).

10. Vidéos sociales

Que votre réseau social de prédilection soit Facebook, Instagram, Twitter ou une combinaison de plusieurs d'entre eux, les vidéos que vous y hébergez peuvent générer du trafic vers votre site Web ou simplement vivre sur vos profils pour renforcer la notoriété de votre marque.

N'oubliez pas que beaucoup de vos téléspectateurs défileront rapidement sur leur téléphone et n'auront pas le temps de regarder un contenu plus long. Court et doux est le nom du jeu vidéo social.

Voici un message Twitter que nous avons créé pour promouvoir le guide Wistia de la vidéo sur les médias sociaux avec notre responsable des médias sociaux, Frank Emanuele.

Temps de fabrication

L'un des grands avantages de la vidéo sociale est qu'une grande partie du contenu aura déjà été créée à d'autres fins, comme des promotions d'événements ou des mises à jour de produits. Tout ce que vous avez à faire est de le poster (ou tout au plus, de le modifier un peu d'abord). La réalisation de ce type de vidéos peut ne vous prendre qu'une demi-heure (si elles existent déjà) ou jusqu'à deux jours (si vous créez du contenu original).

Durée de la vidéo

La durée moyenne de vos vidéos hébergées sur les réseaux sociaux doit être inférieure à 2 minutes, mais plus courte que cela est préférable. Si vous pouvez réduire votre vidéo à 30 secondes ou moins, vous êtes une véritable superstar de la vidéo sociale.

Metriques importantes

Adoptez une approche au cas par cas pour mesurer les performances de vos vidéos sociales. En fonction de la plate-forme, vous voudrez noter le nombre de vues, de likes, de partages et de commentaires que votre vidéo génère. Malheureusement, les analyses de Wistia sont difficiles à évaluer puisque votre vidéo sera hébergée directement sur la plate-forme sociale, mais l'examen des performances de votre vidéo sur chaque site individuel mettra en lumière son succès.

11. Vidéos teasers pour les réseaux sociaux

Avec autant de flux de contenu disponibles pour vous et votre public, comment êtes-vous censé vous trouver et vous connecter les uns aux autres ? Une façon consiste à créer plusieurs types de vidéos différents pour promouvoir le même produit ou la même campagne. Bien que votre contenu principal puisse vivre sur votre site Web, il est probable que vos prospects et clients consultent Twitter, Instagram et Facebook plus souvent. Alors, publiez-y des vidéos teasers, créez un lien vers la version plus longue et renforcez ainsi la notoriété.

La meilleure partie est que vous pouvez taquiner tout type de contenu — de nouvelles vidéos bien sûr, mais aussi des articles de blog, des livres électroniques, des podcasts et des événements en direct. Regardez comment GoDaddy présente sa série Icons of Our Tribe en publiant un teaser sur Twitter :

Temps de fabrication

Lorsqu'il s'agit de créer une vidéo d'accroche, vous pouvez créer quelque chose à partir de zéro ou gagner du temps et éditer des séquences existantes en clips. Cependant, chaque teaser doit être spécifique à une chaîne. Notez que la vidéo de GoDaddy est silencieuse et contient des sous-titres, car la plupart des gens ne font pas défiler Twitter avec l'audio activé. Les histoires Instagram doivent également toujours être verticales et doivent être inférieures à 15 secondes. Selon la taille et la portée de votre campagne, la création des accroches peut prendre de quelques minutes à quelques heures. La plupart du travail se fera dans les outils d'édition, mais si vous ne souhaitez pas concevoir chaque teaser à partir de zéro, vous pouvez utiliser un outil de conception d'annonces vidéo tel que Shakr pour produire de courts teasers en cinq minutes ou moins.

Durée de la vidéo

Les teasers doivent être visuellement intéressants, mais courts. Nous vous recommandons de les conserver en dessous de 30 secondes.

Metriques importantes

Il est peu probable que les vidéos teasers augmentent les conversions ou même les visites du site. La raison? Les sites de médias sociaux sont conçus pour encourager les utilisateurs à rester sur place. C'est pourquoi les vidéos teasers doivent être considérées comme un outil de sensibilisation. Faites attention au nombre de vues et au taux d'achèvement de chaque site pour comprendre les performances de votre contenu.

12. Flux en direct

En ce qui concerne les flux en direct, les possibilités sont infinies, mais un type de vidéo avec lequel votre entreprise peut commencer immédiatement est un flux d'événement en direct. Si vous organisez déjà des conférences, organisez des séminaires ou partagez de grandes annonces de produits avec votre public, vous pouvez facilement transformer ces événements en flux en direct pour toucher un public plus large.

Vous vous demandez où streamer ? Facebook est une valeur sûre, surtout si votre entreprise y est déjà présente. Dans le passé, nous ouvrions notre réunion mensuelle Show and Tell au public dans un Facebook Live pour informer nos clients de ce sur quoi nous avons travaillé récemment :

Temps de fabrication

La production d'une vidéo en direct est dans la configuration car il n'y a vraiment pas de processus de post-production. Dans la plupart des cas (sauf si vous êtes en déplacement), et surtout si vous diffusez un discours ou une annonce, vous voudrez utiliser un trépied pour garder la prise de vue stable. Assurez-vous de diriger les haut-parleurs pour qu'ils se tiennent dans le cadre afin de capturer l'intégralité de la prise de vue. Selon l'emplacement et l'heure de la journée, vous souhaiterez peut-être ajouter un éclairage supplémentaire pour égayer votre prise de vue. Donnez-vous suffisamment de temps pour planter le décor, et une fois les caméras tournées, la production se terminera à la fin de l'événement !

Durée de la vidéo

Selon l'événement, les diffusions en direct peuvent durer de quelques minutes à quelques heures. Et même si cela va sans dire, si vous diffusez en direct une conférence de trois jours, ne laissez pas la caméra tourner pour tout. Programmez des diffusions en direct pour capturer des discours et des séminaires, puis faites la promotion de ces diffusions en direct individuelles sur vos réseaux sociaux. De cette façon, les gens peuvent assister virtuellement, comme ils le feraient dans la vraie vie.

Metriques importantes

L'engagement instantané est essentiel avec les flux en direct. La métrique d'engagement de Facebook pour la vidéo en direct comprend le nombre de personnes qui ont effectué une action sur votre diffusion en direct, y compris aimer (ou réagir), partager et commenter. Facebook affiche également le nombre de personnes qui ont regardé tout du long, et combien de personnes ont regardé pendant dix secondes ou plus, afin que vous puissiez voir dans quelle mesure vous avez réussi à maintenir l'intérêt du public.

Les diffusions en direct sont un élément clé de la création de communautés pour les entreprises ayant un public mondial, qui sont pour la plupart des entreprises de logiciels et de commerce électronique. Avec un livestream, vous attirez des participants enthousiastes à propos de votre marque mais qui ne peuvent pas nécessairement se rendre à vos événements. Interagissez avec ces personnes sur le moment pour forger des liens significatifs et approfondir les relations.

13. Podcasts vidéo

Donc, vous avez commencé un podcast pour votre marque — c'est génial ! L'une des meilleures façons de faire passer le mot est de développer beaucoup de contenu connexe autour de votre podcast.

Pour tirer le meilleur parti de votre nouveau podcast, filmez chaque épisode et filmez de courts clips supplémentaires, tels que des avant-premières et des images des coulisses. Ensuite, publiez les vidéos sur votre site Web et vos réseaux sociaux. De cette façon, plus de personnes peuvent se connecter à votre podcast, qu'il s'agisse de regarder, d'écouter ou, très probablement, une combinaison des deux ! De plus, vous aurez une meilleure chance d'attirer un public plus large, tout cela grâce à la vidéo.

6sense, une plate-forme d'engagement de compte, adopte une approche axée sur la vidéo pour son podcast Talking Sense . L'émission de style interview se concentre sur des conversations franches avec des professionnels du marketing B2B et couvre des sujets allant du marketing basé sur les comptes, des opérations de revenus, de l'intelligence artificielle et bien plus encore. Lorsque les invités peuvent se rencontrer en personne, 6sense dispose d'un studio simple configuré pour enregistrer les conversations. Pour les entretiens à distance, les intervenants enregistrent leur session et l'équipe de 6sense édite les vidéos ensemble pour une conversation fluide. Découvrez l'un de leurs épisodes récents ci-dessous !

Temps de fabrication

Les vidéos de podcast ne vous prendront pas plus de temps qu'il n'en faut pour produire votre podcast. Où que vous organisiez votre émission, installez simplement un trépied et commencez à enregistrer. Vous aurez également besoin d'un microphone supplémentaire car les micros de podcast ne sont pas parfaits pour la vidéo (ce post contient quelques conseils sur le choix d'un microphone). Vous voudrez peut-être également tenir compte de ce qui se trouve sur votre bureau et autour de votre lieu de prise de vue. Si votre espace est en désordre, nettoyez-le ! Si vous voulez que les gens voient votre tasse à café signature, assurez-vous de l'inclure dans chaque épisode. En post-production, vous devez ajouter une carte de titre (restez cohérente !) ainsi qu'un lien Turnstile pour vous abonner au podcast. Nous allons donner environ 20 minutes, mais cela varie vraiment en fonction de l'effort que vous voulez mettre pour le mettre en valeur.

Durée de la vidéo

Nous ne vous dirons pas combien de temps il faut pour créer votre podcast, mais certains de nos favoris, notamment Science Vs, How I Built This et Safe for Work, durent entre 30 et 60 minutes. C'est juste assez de temps pour s'intéresser à votre sujet, mais pas assez longtemps pour qu'il dure plus longtemps que les trajets de vos auditeurs.

Metriques importantes

Étant donné que l'objectif ici est d'augmenter l'audience de votre podcast à l'aide de la vidéo, nous vous recommandons de vous concentrer sur le nombre de spectateurs (combien de personnes uniques visionnent vos vidéos), puis d'essayer d'augmenter ce nombre avec chaque vidéo suivante. Si vous incluez un tourniquet dans vos vidéos (et nous vous recommandons de le faire !), vous pouvez également compter les conversions, par exemple, le nombre d'e-mails que vous collectez pour chaque vidéo.

Si vous vous demandez où placer vos vidéos de podcast en plus de YouTube, pouvons-nous suggérer les chaînes Wistia ? Avec Wistia Channels, vous pouvez créer un site pour votre podcast au sein de votre site, vous débarrasser du contenu recommandé embêtant et profiter des outils marketing de Wistia. Essayez-le !

14. Série de vidéos

Auparavant, il fallait aller à Hollywood pour produire une émission de télévision, mais maintenant, grâce à la démocratisation de la vidéo, n'importe quelle entreprise peut se lancer seule dans une série de vidéos. Il n'y a rien de tel que de se lancer dans un projet créatif, et une série de vidéos est un exutoire parfait pour cela.

Ce type de contenu peut contribuer à la croissance à long terme de votre marque (et de votre entreprise) d'une manière que d'autres types de vidéos ne peuvent pas. Créez du contenu vidéo captivant et épisodique et laissez vos téléspectateurs regarder toutes vos émissions directement sur votre site.

Nous avons expérimenté notre première série documentaire en 2018 intitulée One, Ten, One Hundred , et la réaction de notre public a été assez incroyable ! Et la série a été une mine d'or de marketing de contenu. Nous avons réutilisé le contenu vidéo dans des publications sur les réseaux sociaux, des articles de blog, etc.

Faire une série a été l'un des plus gros risques marketing que nous ayons pris en tant qu'entreprise, mais cela nous a également beaucoup appris sur la production vidéo, a déclenché des conversations sans fin sur les réseaux sociaux et nous a fait découvrir un tout nouveau public. Nous avons même réussi à récupérer deux Webbys !

Temps de fabrication

We won’t sugarcoat it — producing a video series can take some time (granted it does depend on what type of show you create. From deciding on the right concept and figuring out how it fits into your brand marketing strategy to getting the green light from your CEO and other key stakeholders, there are some extra steps you may need to take here in order to get rolling. But just like investing in your brand is typically a long-term play, creating a series is also often a long-term, ongoing endeavor. We’d recommend spending a few months to get all your pre-production ducks in order, and then move forward with scheduling your shoots.

Video length

We really recommend experimenting with video length here since there’s not a ton of benchmark data available about web series and because every show is different. The first episode of our series, for instance, comes in at just 10 minutes, while the last one is 42 minutes. Figure out what it is that you want to say first, and then worry about optimizing the length of your content.

Metrics that matter

A series is a long-term investment that is built for long-term results. If you must measure short-term success, use brand awareness metrics such as views to prove your concept and engagement metrics such as comments and social shares to see if you’ve touched on conversation-worthy topics. We’re also big fans of the “Time Watched” metric. In other words, how many minutes did people spend with your brand? Looking at the Time Watched metric helps you focus on what types of content your audience has meaningfully, voluntarily engaged with.

15. Full-length features and documentaries

Similar to video series, full-length features and documentaries are bets on your own creativity and deep investments in your brand. And just like video series, full-length films are smart investments, too. Streaming has made long-form video extremely popular — after all, your customers and potential customers are more open to watching videos now than ever before. So, why not reach out to them with a full-length film?

Salesforce, an enterprise customer relationship management (CRM) platform, went all-in on video with The Story of Sales . The film is well over an hour in length and casts a positive light on an often misunderstood industry. The movie premiered at Dreamforce, Salesforce’s annual user conference, with massive support.

You don’t have to be as big or as well-known of a brand as Salesforce to produce a feature-length film. You just need the right resources, a passion for storytelling, and one bright idea.

Production time

Production time for a feature-length film varies. If you have a team working on it full-time, you can probably complete it faster. We recommend planning to work on it for at least 6 months to a year, again, depending on how many resources you have at your disposal.

Video length

A feature-length film, by definition, runs at least 40 minutes. One film data scientist found that the median run time of the highest-grossing US films between 1994–2015 was 110 minutes, so make of that what you will!

Metrics that matter

It depends on if you charge for tickets to the show! Just kidding, although crowd-funding is one way to make your company’s creative dreams a reality. Making a documentary means you want to make an impact far outside your organization and your existing customer base. For such a big project, we’d recommend zooming out on long-term brand metrics.

Go forth and create

Sure, videos are fun to watch and even more fun to make, but they’re also a pretty fundamental aspect of how you do business. By now, you should have a good idea of how to create videos that resonate with your audience, whether you’re talking to customers or superfans of your brand. We can’t wait to see what types of videos you make for your business. Got a great example of one of these 15 types of videos? Share it below in the comments!