À ce stade, les événements accessibles sont presque attendus des entreprises — et c'est une bonne chose ! Qu'il s'agisse d'un événement diffusé en direct, d'un webinaire ou d'une bibliothèque à la demande remplie de contenu que vous avez créé ou d'événements que vous avez organisés, vous pouvez tirer le meilleur parti de vos événements virtuels.
Aujourd'hui, nous allons plonger profondément dans le monde des événements virtuels et parler de la façon dont vous pouvez faire ressortir votre contenu en ligne en utilisant les chaînes Wistia. Nous vous présenterons également trois entreprises qui utilisent actuellement des chaînes pour leurs événements à la demande.
RemarqueEn parlant d'accessibilité, préférez-vous regarder ce contenu sous forme de vidéo ? Consultez l'intégralité de notre série de webinaires sur les chaînes pour ce sujet et d'autres sujets utiles !Qu'est-ce qu'une chaîne Wistia ?
Avant de commencer, au cas où vous ne seriez pas familier avec nos produits, passons sur la même chaîne (osons-nous le dire ?) !
Une chaîne Wistia vous permet essentiellement de transformer un assortiment de webinaires, de vidéos de produits, de podcasts et d'autres contenus en une expérience personnalisable et génératrice de prospects. C'est un moyen pratique pour les spécialistes du marketing d'afficher du contenu pertinent dans un format de galerie et de diriger un public vers un emplacement central. Cela fonctionne également pour le contenu vidéo et audio.
Fonctionnalités des canaux qui profitent aux marques
Nous avons lancé Channels en 2019 et avons travaillé dur depuis, en déployant des fonctionnalités qui fonctionnent pour vous. Couvrons certaines de nos fonctionnalités préférées jusqu'à présent.
Aspect et convivialité personnalisables
Avec les chaînes, vous avez un contrôle total sur votre contenu — aucun développeur n'est nécessaire ! Vous pouvez personnaliser votre chaîne pour qu'elle corresponde à l'apparence de votre propre marque. Vous pouvez également utiliser notre fonctionnalité sans en-tête pour omettre les en-têtes de votre chaîne et l'intégrer directement sur une page Web. De plus, vous pouvez utiliser notre nouvelle fonctionnalité de liste pour donner à votre chaîne plus une sensation de liste de lecture.
Expérience utilisateur fluide
Votre public peut facilement s'abonner à votre contenu pendant qu'il regarde les vidéos des chaînes. Cela signifie que vous développerez votre liste de diffusion tout en vous assurant que votre public est toujours à jour avec votre dernière version de contenu. Les téléspectateurs ont également la possibilité d'afficher les transcriptions de votre contenu pour en savoir plus ou approfondir un sujet.
L'une de nos fonctionnalités préférées axées sur l'utilisateur est la possibilité pour les gens de reprendre le visionnage là où ils se sont arrêtés dans une vidéo, ce qui rend le visionnage plus agréable (et, espérons-le, digne de frénésie !).
Formulaires faciles à mettre en œuvre pour la génération de prospects
Nous savons que vous vous souciez de la collecte d'e-mails avec vidéo, et comme nous l'avons mentionné ci-dessus, Wistia Channels permet à votre public de s'abonner facilement à votre contenu. Dans le backend de votre chaîne, vous pouvez activer notre fonctionnalité d'abonnés par e-mail et intégrer votre galerie vidéo à votre CRM préféré. Ensuite, lorsque les téléspectateurs s'abonnent, ces informations de contact seront transmises à votre plate-forme d'automatisation du marketing à utiliser pour les communications et campagnes futures. Cela ne pourrait vraiment pas être plus facile!
RemarqueVous souhaitez consulter notre dernière série de mises à jour des chaînes ? Cliquez ici pour plus de détails!3 entreprises utilisant des canaux pour des événements à la demande
Maintenant que vous en savez un peu plus sur certaines des meilleures fonctionnalités des chaînes, parlons de la façon dont les entreprises utilisent les chaînes spécifiquement pour leurs événements à la demande. Nous avons des idées de Klaviyo, Tomorrow.io et OpesPartners que nous pensons que vous allez adorer. Allons-y !
Klaviyo
Klaviyo propose une puissante plateforme d'automatisation du marketing pour les marques de commerce électronique. La société utilise Wistia Channels pour son En direct depuis votre ordinateur portable series, un talk-show hebdomadaire en direct mettant en vedette certaines des plus grandes marques de commerce électronique du moment. Le salon accueille des entreprises qui ont connu une forte croissance au cours des deux dernières années, ainsi que de nouveaux clients Klaviyo qui partagent leurs histoires.
COVID a fondamentalement changé la nature des événements de Klaviyo; ils sont passés d'environ 90 inscrits à plus de 15 000. C'est une augmentation massive! L'utilisation de chaînes pour proposer ce contenu à la demande a créé une communauté virtuelle à une époque où elle était indispensable. Morgan Laskey, responsable des événements communautaires de Klaviyo, note qu'ils ont vu le nombre de rediffusions monter en flèche, ce qui signifie que le maintien du contenu disponible après l'événement a été essentiel à sa croissance.
Pourquoi ce contenu en ligne résonne-t-il autant ? Morgan croit que c'est l'élément humain. "Ce qui le rend si spécial, c'est qu'il est si humain et si brut", dit-elle. "C'est filmé dans mon placard. Nous n'utilisons pas d'éclairage spécial. Nous n'utilisons pas de microphones spéciaux. Et je pense que les gens avaient vraiment besoin de ce type de relation humaine à l'époque de la COVID, et ils en ont toujours besoin maintenant."
Découvrez pourquoi Klaviyo s'appuie sur Channels pour sa facilité d'intégration et ses précieuses analyses :
Demain.io
Tomorrow.io, une plateforme de sécurité météorologique et climatique, est l'entreprise derrière ClimaCon, une conférence sur l'intelligence météorologique qui aide les chefs d'entreprise à comprendre l'impact de la météo sur leurs opérations. Tomorrow.io utilise les chaînes pour héberger ses vidéos ClimaCon et les présenter longtemps après la fin de l'événement.
Cara Hogan, vice-présidente du marketing d'entreprise chez Tomorrow.io, apprécie à quel point il est facile pour les utilisateurs de Channels de créer une belle page — quel que soit votre niveau d'expertise technique. "C'est comme, oop — et nous avons une belle page maintenant!” elle explique. "J'ai à peine eu besoin d'impliquer un designer ou un développeur web pour le construire."
Cara adore le fait que Channels permette à Tomorrow.io de s'intégrer à HubSpot, de diffuser du contenu spécifique, puis de demander aux téléspectateurs intéressés de fournir des adresses e-mail afin de regarder la vidéo complète. Non seulement cela permet de savoir qui regarde quel contenu et de développer la liste de diffusion de l'entreprise, mais c'est également essentiel pour la génération de la demande. Les personnes qui vous donnent leur adresse e-mail indiquent qu'elles souhaitent activement avoir de vos nouvelles, ce qui signifie que vous pouvez commencer immédiatement à les entretenir avec des outils tels que des campagnes de goutte à goutte.
Écoutez Cara parler davantage de l'intégration de HubSpot et de la possibilité d'accéder à du contenu spécifique pour collecter des e-mails :
Partenaires opérationnels
Opes Partners est une société d'investissement immobilier qui s'est retrouvée à organiser de nombreux webinaires lorsque le verrouillage de COVID a commencé. Ed McKnight, économiste résident chez Opes Partners, s'est rendu compte assez rapidement qu'ils avaient besoin d'une maison pour garder tous les webinaires afin que les gens sachent qu'ils existaient — si vous ne mettez votre webinaire que sur un blog, il ne manquera pas de passer inaperçu à certains indiquer.
La société envoie désormais le lien Channels à tous les inscrits au webinaire après les événements et promeut l'expérience à la demande sur leur podcast et d'autres plateformes. Avoir un lien unique à utiliser a été inestimable. Ed apprécie également personnellement de pouvoir offrir une expérience bingeable avec les chaînes ainsi que la possibilité de capturer rapidement et facilement des informations sur les téléspectateurs.
Dans cette vidéo, Ed parle davantage des "mardis TV", une stratégie utilisée par Opes Partners pour rappeler aux gens de quel épisode ils étaient et les encourager à revenir sur la chaîne de l'entreprise :
Les chaînes Wistia donnent à votre contenu à la demande une maison permanente
Il est clair qu'il existe de nombreuses façons d'utiliser les chaînes pour présenter et promouvoir votre contenu à la demande. Que vous construisiez une communauté comme Klaviyo, que vous accélériez la génération de la demande comme Tomorrow.io ou que vous créiez des campagnes marketing personnalisées comme Opes Partners, Channels vous offre les fonctionnalités et les analyses dont vous avez besoin.