Lorsqu'il s'agit d'être efficace dans le marketing de marque, il s'agit de moins en moins de distribuer une tonne d'annonces et plus de créer un contenu de valeur pour le bon public. (Vous pouvez en savoir plus à ce sujet dans notre Brand Affinity Marketing Playbook.) Historiquement, la majorité du contenu de création de marque a toujours été basée sur ce qui a réussi dans les publicités télévisées — vidéo. Mais cela signifie-t-il que les entreprises devront compter sur la vidéo à l'avenir ? Après tout, il existe une tonne d'autres façons de soutenir votre marque.
Alors, quel est le problème de concentrer tous vos efforts sur des articles de blog, des infographies ou d'autres médias ? Votre budget marketing est-il mieux investi dans la vidéo, et est-il vraiment si important de réussir à développer votre marque ?
Notre réponse est un oui retentissant ! Nous pensons que la vidéo est absolument importante et vaut l'investissement, même si nous comprenons qu'il peut être difficile de démarrer. Nous pensons qu'avec les bonnes ressources, des idées créatives et un peu de pratique, n'importe qui peut produire des vidéos qu'il est fier de partager. Dans cet article, nous expliquerons pourquoi vous avez besoin de la vidéo dans votre stratégie de marketing de marque.
Présentez l'identité complète de votre marque
Vous avez travaillé dur pour développer votre identité de marque. Alors, pourquoi ne pas donner à votre public une vision plus complète de qui vous êtes en tant que marque ? La vidéo est le moyen le meilleur et le plus évolutif de présenter l'identité complète de votre marque.
Lorsque vous regardez d'autres formes de communication, les articles de blog sont un excellent moyen de partager les idées et les concepts de votre entreprise, en montrant le ton et la voix de votre marque. Les photos et les images vous permettent également de montrer les personnes qui composent votre entreprise. Mais la vidéo est le seul média qui peut réunir ces deux éléments pour montrer l'identité complète de votre entreprise et vous aider à établir des liens plus personnels avec votre public.
Exprimez le style unique de votre marque
Avec la vidéo, le design de votre marque peut aller bien au-delà des palettes de couleurs et des logos (qui sont super importants ; ne vous méprenez pas). Mais, avec la vidéo, vous avez la possibilité d'injecter votre style de marque dans tous vos décors, étalonnages de couleurs, costumes, animations — et bien sûr, musique. Avoir plus d'éléments avec lesquels jouer signifie plus d'espace pour cimenter une identité de marque unique et distincte, vous aidant à faire une impression durable sur votre public.
Transmettre la personnalité des membres de votre équipe
L'image de marque ne fonctionne pas très bien lorsqu'elle n'est considérée que comme une couche au-dessus de votre autre marketing. Au lieu de cela, pour être efficace, il doit provenir des fondements mêmes de l'entreprise — les idées, les valeurs et les actions collectives des personnes au sein de l'entreprise.
Lorsque vous documentez votre équipe en vidéo, vous capturez toute la gamme de leurs expressions (même les petites erreurs qui nous rendent plus humains). C'est une meilleure occasion de présenter votre personnage, en donnant à un public plus large un aperçu de qui vous êtes et de ce que vous faites.
Nous aimons utiliser notre équipe comme talent dans nos vidéos. Même s'ils ne sont pas des acteurs professionnels, nous sommes en mesure d'obtenir des prises authentiques qui rendent nos vidéos plus personnelles pour notre public. Jetez un œil à cette vidéo que nous avons tournée avec Nick de notre équipe Customer Happiness où il explique comment personnaliser un lecteur audio Wistia.
Créer le lien émotionnel le plus fort
Le concept d'affinité avec la marque repose vraiment sur l'importance de «l'affinité» (c'est-à-dire l'empathie et les liens). Parce que la vidéo est le support de création interhumain le plus direct sur le Web, c'est le support qui peut vous aider à créer les liens les plus forts avec votre public.
Lorsque vous passez beaucoup de temps à regarder des vidéos d'une marque spécifique, vous avez vraiment l'impression d'avoir passé beaucoup de temps avec l'entreprise derrière cette marque. En fin de compte, vous voulez que les gens passent plus de temps avec votre marque, renforcent leurs liens et se sentent plus proches de votre entreprise grâce à cela.
Action ItemDécouvrez pourquoi le « temps de visionnage » est la meilleure mesure à suivre pour prouver le succès de vos vidéos.Démarquez-vous sur les réseaux sociaux
Si vous passez du temps sur les réseaux sociaux, vous savez que la vidéo a façonné le fonctionnement de ces plateformes. Facebook, Twitter, Instagram — et même LinkedIn — ont tous des plateformes vidéo natives. Si vous voulez pouvoir vous démarquer et acquérir des audiences engagées sur les réseaux sociaux, vous aurez besoin de beaucoup de contenu vidéo. Mais ce n'est pas tout. En plus d'être des plates-formes vidéo natives, la vidéo obtient des taux d'engagement beaucoup plus élevés sur chaque plate-forme que les publications de texte ou d'image, ce qui signifie que la publication de vidéos est le meilleur moyen de faire voir votre contenu.
Pour annoncer la mise à jour du produit de podcast de Wistia, nous avons créé une vidéo d'annonce pour les réseaux sociaux avec de vraies personnes de notre équipe. Ce n'est qu'un exemple des types de vidéos que vous pouvez créer pour les réseaux sociaux et qui communiquent le message de votre marque et les personnes qui se cachent derrière.
Mettez votre meilleur pied en avant
Voyez comment vous pouvez améliorer vos efforts de marketing de marque et raconter votre histoire en vidéo ? Nous vous encourageons à commencer à investir davantage dans la vidéo pour votre stratégie de marque cette année — nous avons hâte de voir ce que vous proposez !