Le guide du marketing B2B pour la promotion de podcasts

Nous avons beaucoup parlé des raisons pour lesquelles vous devriez démarrer un podcast de haute qualité, mais la création de contenu audio digne de frénésie n'est qu'une partie de l'équation du podcast. S'assurer que votre contenu atteint les bons auditeurs est tout aussi important — sinon plus — que de produire votre émission.

Lorsque vous combinez un contenu pertinent et engageant avec un plan de promotion réfléchi et intentionnel, c'est là que la vraie magie opère !

Maintenant, vous vous demandez peut-être :quels sont les meilleurs moyens de trouver les bonnes personnes et de les convertir en abonnés fidèles ?

Eh bien, si vous cherchez des idées pour commencer votre promotion de podcast, nous en avons plein ! Nous avons fait appel à l'équipe de marketing de croissance de Wistia pour découvrir leurs meilleurs trucs et astuces pour promouvoir un podcast. Ils ont des tonnes d'expérience, acquises grâce à la promotion des podcasts originaux de Wistia The Brandwagon Interviews , Parler trop fort , et Un meilleur lieu de travail .

Dans ce guide pratique, l'équipe partagera tout ce que vous devez savoir pour diffuser votre podcast dans le monde, des types d'actifs que vous devez créer à tous les canaux promotionnels que vous pouvez utiliser.

Nous verrons comment promouvoir votre podcast via :

1. Éléments de promotion de marque
2. E-mail
3. Réseaux sociaux
4. Contenu du blog
5. Médias payants
6. Partenariats
7. …et enfin, nous parlerons de la façon de mesurer votre succès !

Éléments de promotion de marque

Pour commencer, la création d'une marque distincte pour votre podcast jouera un rôle important en aidant les auditeurs à se souvenir de votre émission lorsque vous en ferez la promotion sur différents canaux. Voici quelques éléments promotionnels de marque que votre entreprise devrait créer avant de lancer votre émission.

La partie « avant » est importante ! Faire le travail avant le lancement vous facilite la tâche à long terme et vous évite d'avoir à passer de votre image de marque d'origine à quelque chose de nouveau.

Créer une bande-annonce de spectacle

Une bande-annonce de podcast aidera les gens à comprendre l'essentiel de votre émission. Réfléchissez à la façon dont vous pouvez rapidement piquer l'intérêt des gens.

Au lieu de tirer des extraits sonores de vos épisodes — pour lesquels la plupart des gens n'auront pas encore de contexte — il pourrait être plus utile de faire une introduction de ce dont parle votre émission et de présenter le ou les animateurs de l'émission. Vous pouvez également utiliser la bande-annonce pour annoncer la sortie de votre podcast et quand ils peuvent s'attendre à de nouveaux épisodes.

Voici la bande-annonce que nous avons réalisée pour A Better Workplace , notre podcast original où la vice-présidente des ressources humaines de Wistia, Jane Jaxon, et le champion du support client, Colin Dinnie, ont des conversations franches sur la diversité, l'équité et l'inclusion. Ensemble, ils mettent en lumière ce qu'il faut pour créer un meilleur lieu de travail pour tous.

Créez des éléments de promotion spécifiques à chaque canal

Comme nous l'avons mentionné, vous souhaiterez créer des ressources pour chaque canal marketing sur lequel vous prévoyez de promouvoir votre podcast. Les ressources doivent être cohérentes avec la marque de votre podcast. Une fois que vous avez un look que vous aimez, créez des modèles faciles à personnaliser pour gagner du temps de conception à l'avenir.

Chez Wistia, nous utilisons Asana et Google Drive pour collaborer et organiser les choses pour chaque épisode que nous publions. Nous pouvons attester qu'une fois que vous avez un processus organisé, vous entrerez dans un rythme, et la préparation du lancement d'un nouvel épisode sera plus facile à chaque fois que vous le ferez.

Nous vous montrerons des exemples d'éléments de promotion de marque pour chaque chaîne tout au long de ce guide — restez à l'écoute !

Créer une page Web de présentation sur votre site

En plus de télécharger votre podcast sur des services de streaming comme Apple Podcasts, Google Podcasts, Spotify ou Stitcher, vous devez également créer une maison pour votre podcast directement sur votre site Web. Vous voulez une page sur votre site Web où vit votre podcast afin que vous puissiez générer du trafic à partir des médias sociaux, de la publicité payante, du contenu de blog, des campagnes par e-mail, etc.

L'hébergement de contenu de podcast sur votre site Web est essentiel car il peut aider à solidifier la marque de votre émission, à établir une connexion plus profonde avec votre public, à générer des abonnés propriétaires et à nourrir votre public avec la notation des prospects. Il serait dommage de passer à côté de tous ces avantages potentiels ! De plus, cette page deviendra un élément de contenu permanent pour votre marque.

Maintenant que vous connaissez les actifs promotionnels de base de la marque qui vous aideront à démarrer, examinons de plus près chaque chaîne que vous pouvez utiliser pour promouvoir votre podcast.

E-mail

Lorsqu'il s'agit d'élargir l'audience du nouveau podcast de votre marque, exploiter vos capacités de marketing par e-mail est le meilleur point de départ. Voici comment vous pouvez tirer parti de votre public différemment et utiliser les meilleures pratiques pour promouvoir votre podcast par e-mail.

Annoncez votre podcast aux listes pertinentes

Si vous avez une base de données existante de personnes qui aiment le contenu que vous créez, vous pouvez accéder à ces listes pertinentes existantes tout en créant une base d'auditeurs dédiée à votre émission ! Que ces listes de marketing existent pour les mises à jour de produits ou le contenu de blog, les membres de ces publics peuvent très bien être intéressés par le contenu unique de votre podcast.

Commencez à intégrer votre podcast dans vos séquences d'automatisation du marketing et d'intégration. Voici un exemple de légende que nous avons utilisée dans l'une de nos newsletters par e-mail de contenu de blog lorsque nous voulions promouvoir The Brandwagon Interviews podcast.

Comme il s'agissait d'une liste plus large, nous avons gardé cette section courte et agréable et avons permis à la créativité de voler la vedette et de générer du trafic vers notre page de podcast.

Créer une liste d'abonnés spécifique à l'émission

D'autre part, vous pouvez également créer une nouvelle liste d'abonnés par e-mail à partir de zéro en utilisant vos canaux marketing existants pour faire passer le mot. Les abonnés de votre émission seront ceux que vous enverrez régulièrement par e-mail au sujet des teasers, des sorties de nouveaux épisodes, du contenu exclusif, et plus encore. Ces personnes sont hautement qualifiées car elles ont expressément accepté de recevoir des informations sur votre émission.

Ajouter un CTA et un lien dans les signatures d'e-mail

Une autre façon de promouvoir votre podcast par e-mail consiste à créer des signatures d'e-mail de marque.

Compte tenu du nombre d'e-mails que vous et votre équipe envoyez probablement en une seule journée, l'insertion d'un appel à l'action (CTA) et un lien vers votre podcast dans votre signature d'e-mail peuvent mettre votre émission devant un public inexploité important.

Bien sûr, vous n'êtes pas obligé d'exiger que tout le monde mette à jour sa signature électronique . Il serait plus logique que les membres de l'équipe en contact avec les clients incluent un lien vers l'émission, car ils communiquent avec les clients actuels et potentiels.

Voici un exemple de la bannière de signature d'e-mail que nous avons créée pour Talking Too Loud :

Exemples d'e-mails de podcast

Donc, vous avez maintenant quelques idées que vous pouvez mettre en œuvre pour promouvoir votre podcast par e-mail. Mais à quoi ressemble un e-mail de podcast engageant ? Et quels types d'e-mails devriez-vous envoyer pour votre émission ?

Découvrez deux exemples d'e-mails que nous avons envoyés pour soutenir nos propres émissions !

Annonce d'une nouvelle émission

Créez de l'enthousiasme et de l'anticipation pour votre nouveau podcast en envoyant un e-mail d'annonce. C'est le moment opportun pour tirer parti de vos listes de diffusion existantes — soit en envoyant un e-mail dédié, soit en incluant l'annonce dans un envoi de type newsletter.

Alternativement, comme nous l'avons évoqué précédemment, vous pouvez prendre une longueur d'avance en collectant des e-mails avant le lancement, puis en envoyant une annonce à votre liste d'émissions dédiée.

Voici un exemple d'e-mail que nous avons envoyé pour annoncer Talking Too Loud :

Promotion continue pour les nouveaux épisodes

Tenez vos auditeurs au courant en leur envoyant des e-mails les alertant des nouveaux épisodes. Ne vous inquiétez pas :ces e-mails peuvent être courts et agréables !

Il est très important de les envoyer régulièrement à votre public. La cadence des e-mails pour les annonces doit suivre la cadence de votre émission. Cela signifie que si votre podcast sort toutes les deux semaines, vous devriez également informer les gens de ces nouveaux épisodes par e-mail toutes les deux semaines.

Vous ne savez pas de quoi parler dans ces e-mails en cours ? Mettez en surbrillance les invités de votre émission (si vous en avez), créez un aperçu convaincant de l'épisode et incitez les gens à écouter.

Voici un exemple de ce que nous envoyons généralement pour les nouveaux épisodes de Talking Too Loud :

Testez régulièrement

Enfin, n'oubliez pas de tester régulièrement votre stratégie email ! Au fil du temps, vous constaterez peut-être que différents choix créatifs entraînent des taux d'ouverture (OR) plus élevés ou augmentent vos taux de clics (CTR).

Par exemple, nous avons constaté que l'inclusion du nom d'un invité dans les lignes d'objet de nos e-mails augmentait l'OR. Les GIF et les vignettes vidéo dans nos e-mails ont également augmenté le CTR. Ce sont deux bonnes choses, alors maintenant nous essayons de personnaliser les e-mails et d'inclure des GIF et des vignettes pertinents chaque fois que nous le pouvons.

Le principal point à retenir :n'ayez pas peur d'expérimenter et de tester A/B pour en savoir plus sur ce qui fonctionne bien pour promouvoir votre podcast par e-mail. Vous ne saurez pas tout tout de suite, alors intégrez de nouvelles informations au fur et à mesure que vous les obtenez afin de pouvoir améliorer vos envois d'e-mails à chaque fois.

Médias sociaux

Nous avons couvert une tonne d'e-mails, alors passons à quelque chose que nous savons que de nombreux spécialistes du marketing B2B ont du mal avec — les médias sociaux. Parlons de la façon dont vous pouvez tirer parti des réseaux sociaux pour vos efforts de promotion de podcast !

Savoir où vit votre audience

En tant que spécialiste du marketing B2B, il est possible que votre public LinkedIn soit plus intéressé par votre contenu que les gens sur Facebook, ce qui vaut la peine d'investir davantage de vos efforts sociaux sur LinkedIn.

Vous connaissez votre public mieux que quiconque, alors faites confiance à votre instinct et penchez-vous sur les canaux où votre public est actif et ouvert à en savoir plus sur votre podcast. Et, surtout, ne vous sentez pas obligé d'être partout. Au lieu de cela, concentrez-vous uniquement sur les canaux qui ont le plus d'impact sur votre public et votre marque.

Personnaliser le contenu pour chaque chaîne

Une chose importante que vous devez garder à l'esprit lors de la création d'actifs pour les canaux sociaux est que chaque plate-forme est créée différemment — et votre contenu pour chaque plate-forme devrait l'être aussi. Même si cela prend un peu plus de temps, nous vous recommandons de modifier votre contenu pour qu'il corresponde aux exigences médiatiques et au ton de chaque plate-forme.

Par exemple, une vidéo d'une minute sur Instagram peut ne pas fonctionner aussi bien sur Twitter, où la durée idéale de la vidéo est de 15 secondes.

Attirez rapidement l'attention des gens

Lors de la rédaction de vos publications sur les réseaux sociaux, vous souhaitez extraire les informations les plus intéressantes de chaque épisode. Vous n'attirez pas l'attention des gens très longtemps sur les réseaux sociaux, vous voulez donc vous assurer que vous tirez le meilleur parti du temps dont vous disposez.

Évaluez chaque message que vous publiez sur votre podcast presque comme vous le feriez pour la première phrase d'une histoire   :   il s'agit essentiellement d'une accroche qui devrait inciter vos fans et vos abonnés à en savoir plus.

Obtenir du visuel

Ensuite, parlons des types d'actifs qui fonctionnent bien pour promouvoir les podcasts sur les réseaux sociaux. Présenter du contenu audio peut sembler difficile, mais il est toujours possible d'avoir du visuel et de s'amuser !

Tirer des citations et des graphiques d'épisode

Saisir des extraits de citations notables de votre épisode de podcast est un excellent moyen de donner aux gens une idée de ce qu'est votre émission et de leur donner envie d'en savoir plus.

Voici quelques graphiques avec des citations tirées d'un épisode de Talking Too Loud mettant en vedette Nick Francis, le PDG de HelpScout. Cette conversation s'est concentrée sur l'environnement d'aide à distance de Help Scout et sur la création d'entreprises axées sur les objectifs :

Lors de la création de ces ressources, il est préférable de fournir plusieurs tailles d'image compatibles avec chaque plate-forme sociale majeure. Pour le marketing des podcasts de Wistia, nous faisons la promotion de nos émissions sur Instagram, Twitter et LinkedIn.

Audiogrammes

Expérimentez avec des audiogrammes pour distribuer des extraits de votre émission. Ces ressources qui attirent l'attention sont des clips audio avec des sous-titres qui sont lus sur une image au format MP4.

Headliner est un outil pratique pour créer des images sociales à partir de clips audio. Et la bonne nouvelle est que vous n'avez pas besoin d'être un concepteur ou un éditeur audio pour utiliser l'application. Si vous commencez tout juste à promouvoir votre podcast sur les réseaux sociaux, ce type d'outil de création est un excellent point de départ !

Voici un exemple d'audiogramme :

Vidéo

Bien sûr, la vidéo est aussi votre amie. (C'est presque toujours le cas !)

La vidéo est un format idéal pour les plateformes de médias sociaux, qui ont tendance à être très visuelles. Non seulement l'ajout d'un composant vidéo élargira votre portée, mais cela rendra également votre contenu audio plus attrayant pour les audiences sociales.

Maximisez vos opportunités de création de contenu en enregistrant des vidéos de vos sessions de podcasting. Vous pouvez également engager les gens avec du contenu vidéo comme des vidéos selfie de vous ou de vos invités.

Voici un exemple de vidéo selfie que nous demandons à nos invités d'enregistrer :

Publier sur YouTube

YouTube peut être un excellent endroit pour la découverte. Ajoutez votre bande-annonce de podcast, des récapitulatifs d'épisodes et du contenu d'accroche à la chaîne YouTube de votre marque pour renforcer la notoriété et attirer des téléspectateurs enthousiastes.

Gardez à l'esprit que YouTube fonctionne mieux en tant que moteur de recherche. Il regorge d'autres distractions et, en fin de compte, il est géré par un tiers   —   vous voudrez donc vous concentrer sur l'accrochage des téléspectateurs avec des teasers et les ramener sur votre propre site pour une expérience complète. Cela vous permettra de créer et d'entretenir une liste dédiée d'abonnés au fil du temps.

Créer des kits promotionnels pour les invités

Enfin, si vous avez une émission de style interview ou si vous présentez des invités, vous pouvez les configurer avec des kits de promotion pour les encourager à partager l'amour. La création de kits promotionnels pour les invités est un léger coup de pouce qui permet de remercier les gens et de les exciter à faire connaître votre émission sur leurs réseaux sociaux !

Les kits promotionnels de podcast ont été un élément essentiel de notre stratégie de promotion des émissions. La plupart des invités sont heureux de partager l'épisode, surtout si nous leur facilitons la tâche en leur fournissant des ressources et une copie préexistantes.

Nous fournissons des exemples de copie pour Twitter, Instagram et LinkedIn, rédigés comme s'ils avaient été publiés à partir du compte personnel de l'invité et du compte officiel de son entreprise. Nous incluons des légendes pertinentes pour les identifiants sociaux de Wistia, le hashtag du podcast et l'URL de l'épisode. Comme meilleure pratique, nous essayons d'écrire des messages sociaux qui correspondent à la voix et au ton d'un invité (ou d'une entreprise) et de créer un kit promotionnel qui se sent vraiment personnalisé pour chaque invité.

Bien sûr, les invités peuvent toujours modifier les messages comme bon leur semble. Le kit promotionnel que nous créons fait la majeure partie du travail pour eux, même s'ils souhaitent apporter de légères modifications.

Voici un exemple de publication sociale pour le Twitter de Nick Francis :

Tout regrouper

Lorsque nous avons tous les actifs prêts à l'emploi, nous aimons tout emballer joliment dans un PDF à envoyer par e-mail à nos invités. Le PDF comprend des liens vers les identifiants sociaux de Wistia, le hashtag du podcast, l'URL de l'épisode, des liens vers les dossiers Google Drive avec tous les éléments créatifs et une copie pour les publications sur les réseaux sociaux pour l'invité et ses comptes d'entreprise.

Le fait de disposer de tous ces documents au même endroit permet à vos invités de faire passer le mot sur leur entretien sans effort — et, ce faisant, de promouvoir votre podcast auprès de nouvelles personnes.

Partager avec les employés

Enfin, vos employés voudront peut-être partager des épisodes sur leurs propres plateformes ! Pour leur simplifier la tâche, vous pouvez envoyer une annonce par e-mail contenant un lien vers tous les mêmes actifs mentionnés ci-dessus. Le fait d'avoir toutes vos images et vidéos au même endroit permet à tout le monde d'y accéder facilement à tout moment et garantit que tout le monde dispose de la dernière version des choses.

Chez Wistia, nous aimons utiliser Dropbox pour notre partage de fichiers. Lorsque nous avons annoncé Parler trop fort , notre équipe marketing a fourni à chacun un document Quip avec des liens, une copie pour les variations sociales, ainsi que des images et des vidéos dans Dropbox. Cela permet à chacun de connaître ses options en ce qui concerne ce qu'il faut utiliser lors du partage.

Contenu du blog

Passons à autre chose ! On ne peut pas parler de promo sans parler de création de contenu à l'ancienne. Examinons quelques façons de réutiliser votre contenu audio et d'utiliser votre blog pour soutenir davantage votre podcast.

Messages thématiques

Une fois que vous avez une quantité décente d'épisodes de podcast à votre actif, revenez en arrière et identifiez les fils communs ou les thèmes intéressants sur lesquels vous pourriez écrire pour un article de blog.

Pour soutenir notre podcast, Talking Too Loud , nous avons tiré des thèmes communs qui existaient dans plusieurs épisodes — dans ce cas, la création d'entreprises axées sur les personnes — et avons rassemblé un article qui couvre les différentes perspectives de nos invités.

Vous voulez d'autres idées pour faire tourner la roue de votre contenu ? Une voie que vous pouvez emprunter consiste à résumer les principaux points à retenir de la première saison de votre émission. Ou envisagez de plonger profondément dans ce que c'était que de produire la première saison de votre podcast. Les opportunités sont infinies !

Récapitulatif des épisodes

Une autre façon de soutenir votre podcast sur votre blog consiste à publier des récapitulatifs d'épisodes. Nous nous sommes beaucoup appuyés là-dessus pour les The Brandwagon Interviews podcast. Les récapitulatifs d'épisodes sont un excellent moyen de décomposer encore plus les épisodes et de fournir à votre public des extraits supplémentaires et des pépites précieuses qu'ils ne trouveront nulle part ailleurs.

Vous pouvez également inclure des entretiens prolongés avec des invités ; cela offre une valeur unique à votre public et lui donne une autre façon de s'engager avec votre contenu. Si vous avez un tas d'audio qui n'a pas fait la coupe finale de votre épisode de podcast, vous pouvez intégrer ces clips dans votre article de blog ou formater l'article dans un format de style question-réponse.

Shopify, la plate-forme de commerce électronique, est une marque qui crée des articles de blog récapitulant les épisodes pour soutenir son podcast, En conversation avec Shopify Plus . Il intègre des épisodes directement dans les articles de blog à l'aide de Wistia et ajoute de courts résumés avec des liens tout au long pour donner à son public plus à lire et à écouter.

Voyez par vous-même ci-dessous :

Les publications thématiques et les récapitulatifs d'épisodes offrent l'opportunité d'attirer d'autres personnes de votre public qui préfèrent lire plutôt qu'écouter votre podcast. De plus, cela augmente les chances que votre podcast soit trouvé dans d'autres zones de votre site Web en plus de la page de podcast elle-même.

Médias payants

Si vous avez le budget pour cela, les médias payants peuvent être une autre excellente option pour étendre votre portée. Il existe de nombreuses façons de dépenser efficacement votre argent pour atteindre les bonnes personnes, au bon endroit, au bon moment. Voici quelques-uns de nos favoris !

Newsletters

S'associer à des newsletters pertinentes est un moyen de diffuser votre podcast auprès de personnes susceptibles d'être intéressées par votre émission. Pensez aux newsletters qui touchent déjà les personnes de votre public cible. Vous voudrez sélectionner des newsletters spécifiques à votre secteur ou vous concentrer sur celles qui partagent un thème commun avec votre podcast.

Pour nos propres podcasts, nous avons testé quelques newsletters différentes qui s'alignent sur notre public — voici quelques exemples de nos exécutions pour les newsletters et les publicités display.

Réseaux sociaux payants

Mettre de l'argent derrière les publicités sur les réseaux sociaux peut également valoir la peine. Les plateformes sociales — en particulier Facebook et LinkedIn — ont des capacités de ciblage approfondies pour vous aider à atteindre les bons auditeurs potentiels.

Voici quelques conseils pour diffuser vos annonces auprès des bons yeux :

• Utilisez des images captivantes. Mettez l'art de votre spectacle au premier plan pour faire ressortir l'image de marque de votre spectacle. Avez-vous un invité que les gens pourraient reconnaître ? Encore mieux ! Présentez-les dans les annonces pour tirer parti de cette autorité et de cette reconnaissance auprès de votre public cible.
• Incitez les gens à s'abonner sur votre site Web. Les auditeurs devraient toujours avoir la possibilité d'écouter votre émission sur leur plate-forme préférée, mais cela ne signifie pas que vous souhaitez diriger tout votre trafic vers Apple ou Spotify. Concentrez-vous plutôt sur la sensibilisation et l'intérêt suscité par votre propre site Web.
• Expérimentez avec des ressources audio et vidéo. Donnez un petit avant-goût de votre spectacle en utilisant des composants audio et visuels. Il peut s'agir d'un simple audiogramme qui partage des extraits d'épisodes spécifiques ou d'une vidéo de bande-annonce pour promouvoir l'émission dans son ensemble.
• Concevez pour le son désactivé, mais ravissez-vous avec le son. Si vous envisagez d'utiliser des vidéos pour vos publicités, cela signifie inclure une superposition de texte ou des sous-titres modifiés dans votre vidéo afin que les utilisateurs qui regardent sans le son puissent facilement comprendre de quoi parle la vidéo. Ensuite, si cet utilisateur est particulièrement engagé et intéressé, il se sentira complètement immergé s'il active le son et est accueilli par une musique de fond ou une voix off de la vidéo.
• Faire des annonces courtes et simples. Faites ressortir votre annonce de podcast avec une copie créative ou des formats accrocheurs, et restez succinct.

Pannes de plateforme

Les plates-formes de médias sociaux offrent des capacités de ciblage basées sur les centres d'intérêt et les données démographiques, sans parler des puissants pixels de site Web qui ouvrent un tout nouveau niveau de possibilités de ciblage.

Facebook

Avec plus de 2,5 milliards d'utilisateurs mensuels actifs, Facebook offre la plus grande audience de médias sociaux et certaines des options de ciblage les plus avancées pour atteindre un public de niche. La plate-forme fournit également un réseau publicitaire robuste et des capacités de création de rapports avancées.

Démarrez avec les publicités Facebook ici.

Instagram

Plate-forme visuelle avant tout, Instagram est l'endroit idéal pour présenter vos podcasts et vos audiogrammes. Instagram a été acquis par Facebook en 2012, donc toutes les publicités Instagram sont en fait diffusées via Facebook Ads, avec les mêmes cloches et sifflets disponibles sur les deux plateformes.

En savoir plus sur les publicités Instagram ici.

Twitter

La force de Twitter réside dans la communauté qu'il crée autour de certains groupes ou sujets. Vous êtes-vous déjà connecté pendant le Super Bowl ou lorsqu'un nouvel épisode d'une émission populaire sort ? Toutes les personnes ayant un intérêt similaire sont allumées en même temps, s'engageant en temps réel.

Démarrez avec les publicités Twitter ici.

LinkedIn

Pour un public B2B ou professionnel, LinkedIn est l'endroit où la magie opère. Ce réseau comprend plus de 700 000 membres, ce qui en fait la plus grande plateforme sociale professionnelle unique au monde. C'est l'endroit idéal pour les entreprises qui s'adressent à un public B2B.

Démarrez avec LinkedIn Ads ici.

Annonces intégrées à l'application lors d'autres émissions

Le moyen le plus efficace d'attirer de nouveaux auditeurs à forte intention ? Faites la promotion croisée de votre podcast sur une autre émission avec un profil d'auditeur similaire.

Une fois que vous avez une solide compréhension de votre public, il est temps de choisir votre réseau publicitaire de podcast de choix. Chaque réseau a ses nuances, alors faites vos recherches pour voir ce qui conviendrait le mieux à votre public et à vos objectifs.

En règle générale, le réseau dispose de nombreuses informations sur les données démographiques des auditeurs et peut vous aider à placer des annonces sur les podcasts qui correspondent à votre auditeur idéal.

Voici quelques formats/catégories d'annonces typiques à prendre en compte :

• Pre-roll : une annonce diffusée au tout début d'une émission
• Mid-roll : une annonce diffusée à un moment donné au milieu d'une émission
• Outro : une publicité diffusée à la fin d'une émission
• Intégré/Natif : ces publicités sont lues par le(s) hôte(s) du podcast et donnent l'impression de faire partie de l'émission
• Insertion dynamique : ces annonces sont pré-enregistrées et placées dans l'émission via un serveur publicitaire

Le modèle de tarification est généralement basé sur le CPM (coût pour mille auditeurs). Selon AdvertiseCast, l'annonce moyenne de 30 secondes a un CPM de 18 $ et l'annonce moyenne de 60 secondes a un CPM de 25 $. Ces chiffres évoluent souvent avec la taille de l'audience — donc un podcast avec moins d'auditeurs peut avoir un CPM inférieur, tandis qu'un podcast avec une audience plus large peut avoir un CPM plus élevé (bien que ce ne soit pas toujours le cas, car cela dépend vraiment de l'émission ).

Pour une estimation plus précise, consultez la calculatrice gratuite d'AdvertiseCast.

Il y avait beaucoup à digérer ici, mais nous voulons que vous sachiez qu'il existe de nombreuses façons de promouvoir votre podcast avec de la publicité payante. Dépensez votre argent de manière stratégique et assurez-vous de tester et d'optimiser au fur et à mesure !

Partenariats

Enfin, les partenariats stratégiques peuvent être extrêmement précieux pour aider à développer votre podcast. Les partenariats existants ou votre réseau plus large sont des endroits naturels pour rechercher des opportunités de promotion biologique. Jetons un coup d'œil à deux façons courantes de tirer parti des partenariats pour la promotion des podcasts.

Collaborez avec des partenaires formels ou des connaissances chaleureuses

Une manière douce de développer votre émission sans publicité explicite consiste à travailler avec des partenaires existants sur un accord de co-marketing. Vous pouvez également faire apparaître des leaders d'opinion au sein de votre entreprise en tant qu'invités dans d'autres émissions et parler de votre podcast afin de sensibiliser le public.

Si vous êtes intéressé par l'une de ces possibilités, évaluez d'abord vos partenaires existants et déterminez lesquels pourraient convenir à une collaboration. Par exemple, le PDG de Wistia était invité sur Entrepreneurs on Fire de HubSpot podcast, où il a parlé de Talking Too Loud . HubSpot est l'un de nos partenaires d'intégration et a un profil d'audience similaire, la collaboration s'est donc faite naturellement.

Une autre option consiste à exploiter des personnes au sein de votre réseau qui ne sont peut-être pas des partenaires officiels, mais qui sont des amis ou des alliés de l'entreprise. Commencez par tirer parti des réseaux de l'hôte ou des hôtes et recherchez des émissions diffusées par des amis du podcast. Les chefs d'entreprise peuvent également être d'excellentes ressources avec lesquelles communiquer, selon le sujet de votre émission. Les relations existantes sont plus susceptibles d'être fructueuses ici, alors soyez conscient de votre portée et de votre réseautage et concentrez-vous d'abord sur vos relations les plus chaleureuses.

Faire une tournée de conférences

Nous venons d'en parler, mais si votre hôte de podcast est un leader d'opinion dans votre secteur ou possède une expertise spécifique sur un sujet, vous pouvez rechercher des opportunités pour qu'il apparaisse en tant qu'invité sur d'autres podcasts. Au fur et à mesure que vous obtenez plus d'invités dans les émissions, vous construisez votre réputation en tant qu'expert de l'industrie et autorité en la matière — et avec suffisamment d'autorité, votre expert peut se lancer dans une tournée de conférences pour promouvoir votre podcast et générer encore plus de notoriété.

La cohérence est la clé ici. Il pourrait être utile de faire une boucle dans une agence de relations publiques ou de contacter pour aider à décrocher ces spots invités. Ou, vous pouvez désigner un membre de l'équipe interne pour solliciter activement et gérer ces opportunités de manière structurée.

Mesurer le succès

D'accord — nous avons couvert les ressources de promotion, les canaux que vous utiliserez pour promouvoir, les efforts médiatiques payants et les partenariats. Il est maintenant temps de parler de la façon dont nous allons mesurer le succès de tous vos efforts.

Avant de plonger, nous voulons mentionner une mise en garde, à savoir que l'analyse des podcasts est loin d'être une science parfaite. Les podcasts sont encore relativement nouveaux et de nombreuses plates-formes ne se connectent pas de manière à faciliter la mesure. Il existe d'autres cas dans lesquels les informations partagées sont quelque peu opaques, ce qui peut être frustrant.

Cela dit, nous partagerons notre approche pour définir le succès et les mesures quantitatives et qualitatives que nous examinons.

Métriques quantitatives

En général, il existe trois principaux endroits où vous pouvez rechercher des analyses de podcast :

• Votre hébergeur de podcast (qui peuvent ou non extraire des analyses d'autres partenaires comme des applications de streaming)
• Plateformes de streaming individuelles (comme Apple, Spotify, etc.)
• Votre site Web (si vous hébergez des épisodes sur votre propre site Web, vous pouvez consulter les données du site Web dans Google Analytics ou votre fournisseur d'analyse)

Voici quelques mesures quantitatives que nous recueillons pour nous donner une idée des performances de notre émission :

• Engagement moyen par épisode
• Croissance du nombre d'abonnés
• Engagement de la chaîne
• Données CRM
• Téléchargements

Bien que cela puisse sembler contre-intuitif, nous vous recommandons de mesurer les mesures basées sur l'engagement, telles que l'engagement moyen des épisodes et la croissance des abonnés par rapport aux téléchargements. Si vous vous demandez pourquoi, consultez notre prise en main ci-dessous !

Maintenant, pour suivre votre réussite, vous voudrez prendre l'habitude de créer des UTM.

Ce que sont les UTM : "UTM" signifie "Module de suivi Urchin". Urchin Software Corporation a été rachetée par Google en 2005, et son logiciel a jeté les bases de ce que nous appelons aujourd'hui Google Analytics.

A quoi sert l'UTMS : UTM codes help us track the performance of URL links so we can see where traffic is coming from. By tagging your URLs with UTMs, you can get a good understanding of how your visitors interact with your website.

What sources we use:

• Campaign Source: the platform/vendor/site where the traffic originates, like Facebook or Google
• Campaign Medium: this can be used to identify the medium like Paid Social, Display, CPC, etc.
• Campaign Term: mainly used for tracking keywords in a paid search campaign; it can also be used in other scenarios to identify aspects of your audience
• Campaign Content: when A/B testing ads, this is a useful metric that passes details about your ad; you can also use it to differentiate links that point to the same URL
• Campaign Name: this is just to identify your campaign or theme

Qualitative metrics

Aside from quantitative metrics, there’s also all the stuff you really can’t measure. Things like positive reviews on streaming apps, emails from excited fans, feedback from prospects and customers, and interactions on social media — these are all great signs that your content is resonating with the right folks. That means you should absolutely be paying attention and keeping track of it!

If you do get this type of feedback, don’t keep it to yourself! Share it with your team, who will appreciate hearing the positive impact the show is having.

Measuring success might not be a perfect science, but we hope our strategies for looking at quantitative and qualitative data can help you start to understand how your show is performing overall.

If you build it (the hype, that is), the listeners will come

If you’ve made it to the end of this podcast promotion guide, you should now have foundational knowledge about how to capture listeners and grow an audience for your show.

You should obviously continue using the channels that you know work for you, but if something new has come to your attention through this guide, we encourage you to try it! Don’t be afraid if you experience setbacks or less-than-desired results as you’re testing out new ways to grow your podcast. That’s normal!

No company’s experience will be exactly the same as ours, but experimentation is how you grow and become more successful. Now get out there and start promoting your podcast!