En matière de marketing vidéo axé sur la conversion, les données sont essentielles. Utiliser les données de la bonne manière peut aider les entreprises à améliorer leur stratégie vidéo, à communiquer plus efficacement avec les clients, à accéder à des informations entièrement nouvelles sur leur audience et à stimuler leur croissance.
Dans cet article, nous allons examiner le concept de big data et pourquoi il est si important pour les spécialistes du marketing vidéo.
Qu'est-ce que le big data ?
Les mégadonnées sont souvent présentées comme un mot à la mode, mais ce n'est pas vraiment un concept trop technique. Essentiellement, le big data fait simplement référence à de très grands ensembles de données :des réserves d'informations que nous pouvons analyser numériquement pour en savoir plus sur les personnes, les entreprises, les tendances et la technologie.
Pour les marketeurs, c'est l'aspect « people » qui est le plus intéressant. En utilisant efficacement le Big Data, les spécialistes du marketing peuvent en savoir plus que jamais sur leurs audiences et utiliser ces connaissances pour améliorer leur ciblage.
Et cela fonctionne :36 % des entreprises considèrent le Big Data comme crucial pour leur organisation, et les organisations axées sur les données sont 23 fois plus susceptibles d'attirer de nouveaux clients et six fois plus susceptibles de fidéliser les clients qu'elles acquièrent.
Que signifie le big data pour le marketing vidéo ?
Le Big Data a transformé la façon dont le contenu vidéo est produit et partagé. Voici quelques-uns des principaux impacts du Big Data.
Il permet la segmentation et la personnalisation
La personnalisation vous permet de créer des vidéos qui ciblent des segments spécifiques de votre public en fonction de facteurs tels que l'âge, le niveau de revenu, le niveau d'éducation, le comportement passé, etc., en leur proposant un contenu très pertinent et des solutions ciblées à leurs problèmes. Par conséquent, vous pouvez apporter plus de valeur à chaque vidéo, ce qui incite les clients à rechercher votre contenu plus souvent et, en fin de compte, à devenir client.
Il vous aide avec le reciblage
Peu importe la qualité de votre contenu vidéo, si vous le mettez devant les mauvaises personnes au mauvais moment, vous gaspillez de l'argent. Certaines des meilleures cibles sont les personnes qui ont déjà manifesté de l'intérêt pour vos produits. C'est ce qu'on appelle le reciblage.
Le Big Data vous permet d'identifier les personnes qui ont navigué sur votre site Web, utilisé votre application, acheté auprès de vous ou de vos concurrents, et plus encore. Ces personnes connaissent déjà votre marque et peuvent même vous avoir donné de l'argent dans le passé. Vous pouvez cibler ces personnes spécifiques avec du contenu vidéo et augmenter les taux de réponse.
Vous pouvez prendre des décisions plus éclairées
Si vous utilisez correctement le Big Data, cela peut vous aider à prendre des décisions plus éclairées concernant votre stratégie de marketing vidéo. Par exemple, cela peut vous aider à comprendre :
- Ce que votre public souhaite voir. En analysant les performances de votre contenu, vous découvrirez les sujets qui intéressent le plus votre public, ce qu'il est le plus susceptible de regarder en entier et ce à quoi il est le plus susceptible de réagir.
- Combien de temps vos vidéos doivent-elles durer ? En examinant les vidéos les plus populaires, celles qui génèrent les meilleurs taux de réponse et de conversion, et le moment où les spectateurs arrêtent généralement de regarder, vous pouvez systématiquement concevoir des vidéos d'une durée optimale.
- Quand et où partager vos vidéos ? En examinant les analyses, vous pouvez savoir laquelle de vos plates-formes génère le meilleur engagement et à quels moments de la journée vous devez partager vos vidéos pour un impact maximal.
Il vous aide à suivre les progrès
En suivant des statistiques importantes telles que le nombre de vues, la durée de visionnage, le taux de conversion, etc., vous pouvez déterminer lesquelles de vos vidéos contribuent à la croissance de votre entreprise.
Le suivi de ces statistiques profite à d'autres secteurs de votre entreprise, car vous obtiendrez également des informations sur le développement et les ventes de nouveaux produits.
Voir la situation dans son ensemble et agir avec un objectif
Le Big Data peut être extrêmement précieux pour les spécialistes du marketing vidéo. Cela vous permet de comprendre votre audience et son comportement, d'obtenir des informations utiles sur ses points faibles et ce qu'elle veut, et d'accéder à des informations fiables sur ce qui fonctionne (et ce qui ne fonctionne pas) avec votre stratégie vidéo existante.
Chez Lemonlight, nous allons encore plus loin dans le big data. Nous vous aidons à obtenir les meilleurs résultats possibles avec votre marketing vidéo. Nous sommes stratégiques et apprenons à quel point votre public est susceptible d'interagir avec chaque élément de contenu. Notre objectif final est la création de performances maximales ; nous sommes méticuleux sur chaque détail d'une vidéo - jusqu'à la couleur du plan d'ouverture et le ton de la voix off - et nous nous appuyons sur des données concrètes pour créer des vidéos qui aideront votre entreprise à se développer.
Contactez-nous pour savoir comment nous pouvons vous aider à obtenir de meilleurs résultats avec votre marketing vidéo.