Pensez à votre film préféré. Ce pourrait être un classique, comme Casablanca, ou un chef-d'œuvre moderne, comme Pulp Fiction. Ces films ont une cinématographie incroyable et un excellent jeu d'acteur, mais l'un des éléments clés qui les rend si géniaux est venu bien avant tout cela :tout a commencé avec le scénario.
Tout comme ces films avaient besoin d'un scénario incroyable pour obtenir l'heure de la journée des studios de production, votre vidéo a besoin d'un scénario incroyable pour vous aider à atteindre vos objectifs marketing. Il sert de base à votre vidéo, guidant tout, des acteurs que vous embauchez au lieu où vous tournez.
Mais comment l'obtenir juste ? Pour une entreprise qui cherche à commercialiser ses produits ou services, l'écriture de scripts n'est pas facile. Ce n'est pas nécessairement votre domaine d'expertise, et ce n'est pas grave ! C'est là que nous intervenons !
Si votre script de marketing vidéo n'a pas de sens sur papier, il en aura encore moins devant la caméra. Nous avons expliqué exactement comment rédiger un script de marketing vidéo court, mais aujourd'hui, nous vous donnons quelques conseils de base pour vous aider à démarrer.
Continuez à lire et apprenez les bases qui vous aideront à formuler un script vidéo de marque qui tue !
1. Dites simplement les choses importantes.
Votre vidéo ne doit pas durer plus de quatre minutes (idéalement entre une et deux minutes), et le spectateur moyen ne continuera probablement pas à regarder plus d'une minute. Gardez cela à l'esprit lorsque vous écrivez votre script. Évitez le remplissage, les explications longues et interminables et les détails inutiles. Dites les choses importantes et omettez tout ce qui n'ajoute pas de valeur ou d'informations.
Conseil de pro : Le rythme de lecture moyen est de deux mots par seconde, alors utilisez-le comme point de référence. Une vidéo d'une minute devrait compter environ 120 mots, une vidéo de deux minutes devrait compter environ 240 mots, et ainsi de suite.
2. Allez droit au but rapidement.
Pour réussir avec le marketing vidéo, vous devez atteindre votre objectif principal dans les 30 premières secondes de votre vidéo. Les spectateurs décident souvent de regarder ou non une vidéo entière en fonction des huit premières secondes qu'ils regardent, alors faites en sorte que ces secondes soient accrocheuses et attrayantes.
Pensez également à la plateforme sur laquelle votre spectateur regarde votre vidéo. S'ils font défiler leurs flux sur Facebook, ces huit premières secondes sont cruciales et votre point devrait venir très, très peu de temps après, sinon pendant. D'un autre côté, si vous diffusez une annonce sur YouTube que le spectateur ne peut pas ignorer, vous pouvez prendre un peu plus de temps pour arriver à votre point de vue, mais vous devriez toujours y arriver dès que possible.
3. Parlez directement à votre public.
L'utilisation du point de vue à la deuxième personne est plus attrayante pour le public, car vous l'invitez directement dans votre vidéo. Cela signifie utiliser des mots comme "vous" et "votre", au lieu de se référer constamment à "moi" et "mon". Dites à votre public ce que vous pouvez faire pour lui ; ne vous vantez pas de vos propres réalisations.
En plus d'impliquer les téléspectateurs dans le processus, cela contribue également à renforcer la confiance et la crédibilité de votre marque. Le fait d'avoir l'impression de participer à une conversation en tête-à-tête avec une marque améliore la relation et signifie que ce public est plus susceptible de venir vous poser des questions ou d'obtenir des informations.
4. N'oubliez pas le ton.
Quatre-vingt-dix pour cent de la communication provient du ton - c'est un chiffre souvent cité qui peut ne pas être applicable dans toutes les circonstances, mais qui sonne très vrai dans le monde du marketing vidéo. Pensez-y. Une vidéo confine un message à un espace relativement restreint, qu'il s'agisse d'un écran mobile, d'un défilement dans un flux de médias sociaux ou d'une petite boîte sur votre téléviseur intelligent. Mais cela signifie que les effets du langage corporel, du ton et des expressions faciales sont d'autant plus amplifiés. C'est tout ce sur quoi vous devez vous concentrer, il est donc essentiel de vous assurer que votre ton est exactement le bon lorsque vous communiquez votre message à votre public.
Pendant que vous écrivez votre script, créez une image mentale de votre marché cible et imaginez comment ils aimeraient qu'on leur parle. Utilisez les mots qu'ils veulent entendre, mais concentrez-vous également sur le ton, la cadence et le langage corporel et incluez des notes de script directionnelles si nécessaire.
5. Racontez votre histoire unique.
Les faits et les statistiques sont un excellent moyen de fournir des informations et de prouver ou de justifier une déclaration que vous faites. Mais en ce qui concerne une histoire, ils n'apportent généralement pas grand-chose.
Au lieu de cela, contentez-vous de raconter votre histoire unique. Surtout pour les vidéos de marque, les publicités et toute vidéo que vous utilisez comme premier point de contact, tenez-vous-en à divertir votre public. Racontez l'histoire de la création de votre entreprise, ce qui vous différencie de la concurrence et quelle est votre proposition de valeur unique. Ajoutez des chiffres et des statistiques s'ils s'ajoutent à votre histoire, mais veillez à ne pas ennuyer votre public ; vous voulez qu'ils s'engagent, pas qu'ils s'éloignent !
6. Attention à l'humour.
Le premier réflexe de nombreuses entreprises est de frapper le public avec humour. La bonne quantité de rires détend votre public et l'engage – mais soyez prudent ! L'humour est vraiment, vraiment difficile à réussir, et si votre objectif est d'être drôle, vous avez plus de chances de vous retrouver avec une vidéo ratée.
Alors, trouvez le bon équilibre d'humour, mais ne le forcez pas. Pour chaque blague hilarante d'un comédien, il y en a probablement 20 qui n'ont pas provoqué un seul rire. Ne travaillez pas contre ces probabilités. Et si vous avez une idée vraiment incroyable que vous savez au fond de votre cœur est drôle, travaillez avec une société de production vidéo expérimentée qui possède un portefeuille de vidéos amusantes - seule une entreprise avec cette expérience peut vous aider à donner vie à votre idée. .
Conclusion
Une bonne vidéo peut être incroyablement puissante, mais lorsque la plupart des gens regardent une vidéo, ils ne pensent pas au travail qui se passe dans les coulisses, programmer le tournage, choisir les acteurs parfaits, filmer, monter, etc. Et même tout ce travail n'est rien sans le bon script. Commencez avec le script parfait et vous aurez plus de chances de réussir, d'atteindre votre objectif marketing et de fournir à votre public un contenu de qualité et mémorable. En tant qu'entreprise, il n'y a rien de mieux que cela.