C'est le rêve de toute entreprise de créer une vidéo - une vidéo incroyable, drôle, inattendue, choquante d'une minute - qui devient aussi virale que cette tristement célèbre vidéo du Dollar Shave Club ou aussi drôle que le bon vieux Chuck Testa.
Essayez comme vous le feriez, nous savons tous que la renommée virale n'est pas aussi facile à atteindre que nous le souhaiterions, surtout lorsque nous représentons une entreprise qui a un résultat net à se soucier. Mais y a-t-il des choses que vous pourriez faire pour rendre vos vidéos de marque encore plus virales ?
Si maximiser ce nombre de vues est votre objectif numéro un, consultez ces sept conseils que nous avons rassemblés auprès de certains des meilleurs experts de l'industrie vidéo.
Voici ce qu'ils avaient à dire.
1. Balançoire pour les clôtures.
Rien de mal à essayer un succès viral. Swing pour les clôtures, dis-je! Assurez-vous simplement de ne pas vous tromper dans le processus (lisez :assurez-vous également que votre vidéo est convertie).
J'ai personnellement identifié sept, peut-être huit, éléments qui donnent à votre vidéo un grand potentiel de viralité, mais au fur et à mesure que vous entendez des idées, travaillez sur le scénario et en production, votre critère de mesure de la viralité devrait être l'excellence et exceptionnalité .
Si elle va devenir virale, votre vidéo doit être meilleure que bonne, meilleure que même géniale, elle doit être exceptionnelle ! Exceptionnel! IMPRESSIONNANT! ÉTONNANTE!!! Avec tous les points d'exclamation, et de préférence avec TOUTES les majuscules ! Parce que ça peut être relatable, ça peut être drôle, ça peut être époustouflant, ou impressionnant, ou éclairant, mais si ce n'est pas exceptionnellement le cas, ça ne va probablement pas devenir viral comme vous le souhaitez.
D'un autre côté, il n'y a aucune prise en compte des goûts du public et, parfois, la merde devient virale. Mais mieux vaut viser EXCEPTIONNEL plutôt que d'espérer que votre merde aura de la chance.
Joel Ackerman
Génie créatif en chef chez AckermaniaCreative.com
2. Avant tout :soyez vous-même !
L'authenticité est le premier ingrédient d'une bonne vidéo, donc mon conseil numéro un est d'être vous-même ! Les campagnes vidéo les plus réussies humanisent efficacement une entreprise en mettant en valeur les personnes qui y travaillent. Les vidéos mettant en vedette des employés nous donnent un aperçu de la culture de cette entreprise et constituent un excellent moyen de fidéliser la marque grâce au contenu numérique.
Chez Wistia, chaque vidéo est castée avec des employés de Wistia. Nous avons reçu tellement de commentaires positifs de clients qui sont ravis de découvrir qu'ils parlent à une personne qu'ils viennent de voir sur le site Web. De plus, lorsque vos employés jouent dans des vidéos, ils s'investissent davantage pour rendre la campagne virale. Soyons honnêtes, qui ne veut pas de leurs 15 secondes de gloire ?
Kristen Bryant
Marketing de marque chez Wistia
3. Gardez la culture pop à l'esprit.
Mon conseil numéro un est de toujours avoir un pouls sur ce qui se passe dans la culture. À mon avis, vous ne pouvez jamais "faire" une vidéo virale avant qu'elle ne soit diffusée dans le monde. C'est le travail du public de le rendre viral. Donnez à votre public ce qu'il veut et servez-le d'une manière contextuelle pertinente et pertinente.
Je pense qu'il y a une sauce spéciale pour créer un contenu convaincant. Trouver l'intersection entre ce qui se passe dans la culture pop et une zone de tension que vit votre public touchera toujours une corde sensible. S'il est contextuellement pertinent ET important pour celui qui le regarde, les gens le regarderont.
Le meilleur exemple auquel je puisse penser est celui de ces mèmes viraux qui commencent toujours par "Quand tu _____", suivi d'une courte vidéo ou d'une image. Les gens partagent l'enfer de ce genre de choses, car cela parle généralement avec humour de quelque chose qu'ils ont eux-mêmes vécu.
Ben Salaman
Stratège chez PB&
4. Faites confiance à votre instinct.
Pour moi c'est assez simple. Je me demande :Est-ce que j'AIME ce travail ? Si je l'aime beaucoup, ou juste un peu, je sais qu'il n'a aucune chance de devenir viral.
Je pense que nous savons tous que lorsque quelque chose est génial, nous devons simplement être plus honnêtes avec nous-mêmes. Et faites confiance à notre instinct. Et continuez jusqu'à ce que votre instinct vous dise que quelque chose est vraiment génial.
Jamie Barrett
Fondateur/créateur exécutif chez barrettSF
5. Utilisez la vidéo pour ravir et éduquer de manière cohérente au fil du temps.
Un mot d'avertissement sur l'analyse comparative de votre succès par rapport à "devenir viral":l'émotion et l'humour sont des outils puissants, mais imprévisibles dans leur application lorsque vous définissez le succès principalement en vues et en partages (même si vous êtes prêt à payer grassement pour l'exposition). Pensez à votre comédien préféré :il raconte probablement beaucoup de blagues dont vous ne riez pas.
La viralité est une cible petite et mouvante, mais toute entreprise peut tirer parti de la vidéo pour ravir et éduquer les clients de manière cohérente au fil du temps. Compte tenu de la rapidité avec laquelle nous faisons tous défiler notre flux, considérez ceci :votre objectif en tant que spécialiste du marketing est d'optimiser le temps passé avec la marque, plutôt que de livrer un flash dans la casserole.
Jonas Silberg
Responsable des ventes chez Wistia
6. Ne vous précipitez pas trop.
Première règle du club de campagne de marketing vidéo viral ? Ne parlez pas de faire une vidéo virale.
Si vous êtes pris à essayer de créer la prochaine grande chose partageable, vous avez déjà trop d'avance.
Métaphore sportive à votre rencontre.
Coureur au 3e. Vous êtes dans le champ extérieur. Pop-mouche. Vous pensez lancer à la maison avant d'attraper le ballon. Vous perdez la balle au soleil. Il tombe à vos pieds.
Attrapez la balle en premier.
Déterminez quelle histoire créative est la meilleure pour votre marque, votre cible, le projet lui-même.
Puis lancez à la maison.
La viralité devrait être un effet d'une grande création, pas une raison d'être.
Krystle Mullin
Directeur de création chez RPA
7. Les personnes positives et travaillantes peuvent apporter plus que la personne la plus intelligente dans la salle.
Mon conseil numéro un pour créer une vidéo virale est…
Ton équipe. Quel que soit le contenu - joyeux, drôle, émotionnel, scénarisé, non scénarisé. Votre équipe et les personnes avec qui vous vous entourez sont importantes. Le client et vos patrons auront toujours des notes, des suggestions, du bon, du mauvais, peu importe. Vous devez intégrer le projet et vous assurer, de la création au champ de publication, que tout le monde tire à plein régime.
Si vous investissez votre cœur et votre âme dans chaque centimètre du projet et traitez chaque vidéo de la même manière, les résultats se verront. Il n'y a pas de place pour l'ego dans un projet. Écoutez, apprenez, communiquez et surtout, appréciez les gens avec qui vous travaillez. Il y a quelque chose pour tout le monde sur Internet, assurez-vous simplement que vous avez fait du mieux que votre équipe peut faire et tout le monde, du client qui demande la vidéo aux personnes qui l'apprécient, vous le fera savoir.
Chris Garnett
Responsable de la post-production chez Shareability
Vous voulez une vidéo virale, mais vous ne faites pas suffisamment confiance à votre équipe pour la faire elle-même ? Nous l'obtenons - et nous pouvons vous aider! Planifiez votre appel créatif et nous vous ferons part de nos commentaires - totalement gratuit. Rien à perdre et tant à gagner. Commencez.