Vous souvenez-vous de l'époque où vous pensiez que le marketing vidéo pour les entreprises consistait uniquement à publier une vidéo sur YouTube ? Par exemple, une seule vidéo… une seule… et en espérant qu'elle vous rapporterait des milliers, voire des millions de vues après qu'elle soit devenue virale ?
Bien qu'il ne fasse aucun doute que cela se produise encore pour quelques chanceux occasionnels, il est rare de trouver une entreprise capable de publier une seule vidéo et d'avoir soudainement des millions de vues. En effet, les créateurs de contenu les plus cohérents et les plus populaires sur YouTube publient des vidéos tous les jours. Lorsqu'il s'agit de YouTube, la cohérence est essentielle.
Pourquoi donc? Eh bien, pour commencer, les gens viennent sur YouTube pour voir plus de ce qu'ils aiment déjà . Les humains sont des créatures d'habitude, et la plupart des sites de streaming le savent. Pensez à votre grand-mère qui aime ses mystères de meurtre sur Netflix. Vous allez dans sa file d'attente et tout est Law and Order et Midsomer Murders. C'est parce que Netflix sait exactement ce que grand-mère veut en fonction de tout ce qu'elle a regardé auparavant, et ils vont s'assurer qu'elle obtient tout le mystère de meurtre qu'elle veut.
Alors, qu'est-ce que les enfants sympas regardent sur YouTube ces jours-ci ? Tout d'abord, beaucoup de choses. Environ 2 milliards de personnes connectez-vous à YouTube chaque mois et regardez plus de 5 milliards de vidéos chaque jour. Plus de gens préfèrent aller sur YouTube que sur les chaînes de télévision payantes, et les gens regardent plus que jamais sur leur téléphone.
Alors oui, essayer de se démarquer dans un environnement avec autant de contenu peut sembler assez écrasant, mais c'est pourquoi vous êtes ici !
Nous avons passé au peigne fin les données pour découvrir les tendances en 2019, afin que nous puissions donner à votre entreprise un aperçu de la façon de mieux infiltrer le marché YouTube cette année et de se démarquer dans un espace très concurrentiel.
Examinons les données (avec l'aimable autorisation de Statista) :
La musique arrive en tête des vues globales.
En regardant les vidéos les plus regardées de tous les temps, vous ne verrez que des clips musicaux. C'est presque sans aucun doute parce que les vidéos musicales ont la valeur de relecture la plus élevée de tout autre type de vidéo. Si vous aimez une chanson, vous allez bien sûr la rejouer encore et encore, et c'est particulièrement vrai sur YouTube, où vous pouvez diffuser à peu près n'importe quoi gratuitement.
Les téléspectateurs n'ont même pas besoin de regarder une vidéo musicale pour lancer la lecture. Grâce aux playlists automatiques , vidéos avec paroles , et pistes audio autonomes , les spectateurs iront sur YouTube pour écouter leurs chansons préférées et les laisser jouer en arrière-plan, comme vous le feriez si vous écoutiez sur Spotify ou Pandora.
Si vous ne tenez pas compte des listes de lecture de musique YouTube dans votre stratégie de publicité vidéo, vous passez à côté. Voici quelques conseils :
- Essayez de créer des annonces vidéo avec de la musique comme élément central qui peut s'intégrer parfaitement aux playlists pour faire vibrer les auditeurs.
- Cela aide si les pistes d'arrière-plan de votre vidéo sont accrocheuses, mais n'oubliez pas d'ajouter une petite voix off pour qu'ils se souviennent de qui vous êtes.
- Faites en sorte que vos annonces vidéo soient courtes – comme six secondes courtes. Pensez à votre publicité vidéo in-stream diffusée au milieu d'une playlist chillwave d'une heure. Vous voulez que votre annonce soit courte et succincte afin que les groovers potentiels ne maudissent pas le nom de votre marque en essayant de se faire connaître.
- Si vous êtes une marque proposant n'importe quel type de musique ou de produits ou services liés à la musique, vous devez faire de la publicité sur YouTube. Vous pouvez même créer vos propres listes de lecture (avec de la musique sous licence appropriée) pour attirer les auditeurs vers votre marque !
Les chaînes pour joueurs restent les chaînes à battre et les démos à atteindre.
Nonobstant le nombre de vues à vie en faveur de la musique, les chaînes de jeux vidéo constituent toujours un groupe démographique massif. Si l'on se base uniquement sur les abonnés, une chaîne de jeux vidéo est toujours en tête de liste, le joueur controversé Pewdiepie dépassant le nombre total d'abonnés à 82 millions.
Juste derrière Pewdiepie se trouve une liste assez diversifiée de chaînes, y compris T-Series, un studio de musique et de cinéma basé en Inde, une chaîne de bricolage, plus de chaînes musicales comme Justin Bieber et Ed Sheeran, et quelques chaînes de divertissement sportif, comme WWE et MecParfait.
Cependant, au-delà des abonnés purs, en termes de popularité et de notoriété, la majorité des YouTubers les mieux payés sont toujours des chaînes de jeux vidéo ou liées aux joueurs. C'est parce que des personnalités comme Markiplier, DanTDM et Ninja en devenir ont de l'influence et sont appréciées par leur public inconditionnel, inspirant la fidélité à la marque, attirant des parrainages lucratifs et vendant des tonnes de marchandises.
Si vous cherchez à toucher un public jeune ou si vous avez des produits qui correspondent à la démographie des joueurs, voici ce que nous vous recommandons :
- Familiarisez-vous avec les jeux réellement populaires, comme Fortnite ou Red Dead Redemption. Cela n'apparaîtra peut-être jamais dans votre propre publicité vidéo, mais plus vous serez informé, mieux vous pourrez cibler cette audience et parler sa langue.
- Faites preuve d'humour dans la mesure du possible. Si vous créez des vidéos qui ciblent des audiences qui suivent les meilleurs joueurs YouTubers, une grande partie de leur attrait réside dans leurs bouffonneries amusantes.
- Si vous avez une marque pertinente, n'excluez pas de travailler directement avec les chaînes de joueurs pour créer du contenu. Cela peut coûter cher si vous visez les meilleurs, mais il y a beaucoup de joueurs en herbe qui aimeraient avoir l'opportunité de venir tester un nouveau jeu ou de jouer à l'un de leurs favoris avec votre équipe pour une vidéo.
N'oubliez pas les vloggers beauté.
Les vidéos de conseils beauté constituent un marché massif sur YouTube, ainsi que sur d'autres canaux de médias sociaux comme Instagram. Les influenceurs sont payés beaucoup d'argent et reçoivent des milliers d'échantillons gratuits pour promouvoir des produits sélectionnés. Regardez simplement ces données sur les YouTubers beauté les plus populaires par abonnés :
À l'exception du vlogger de beauté mexicain Yuya, qui dirige le groupe avec plus de 10 millions d'abonnés, la plupart des principales chaînes de beauté sont au coude à coude, la plupart encerclant la fourchette de 10 à 12 millions pour un total combiné de plus de 120 millions. . Même après avoir pris en compte tous les croisements, c'est un marché énorme que vous ne voulez pas ignorer.
Parallèlement à la popularité des blogs de beauté, il y a une tendance croissante à la popularité des vidéos de relaxation, de yoga, de bien-être et de méditation. Google a signalé en septembre que la durée de visionnage des vidéos relatives à la gestion du stress augmentait de plus de 60 % d'une année sur l'autre.
Voici ce qu'il faut faire si vous essayez d'entrer dans le monde de la beauté et du bien-être :
- Partagez avec des créateurs influents pour créer des vidéos de marque où ils essaient et parlent de leur expérience d'utilisation de votre produit.
- Créez des vidéos de relaxation à l'effigie de votre entreprise à l'aide de superbes séquences d'archives et de sons de la nature
- Collaborez avec votre équipe pour créer vos propres vidéos de conseils et astuces beauté afin de présenter vos produits accompagnés de conseils pratiques.
Les audiences mondiales (et les chaînes pour enfants) ne doivent pas être négligées.
L'audience mensuelle récurrente est une mesure fantastique à étudier, car elle montre à quel point les chaînes réussissent à fidéliser les utilisateurs et à satisfaire les téléspectateurs. En examinant les données détaillant le plus grand nombre de vues mensuelles, nous pouvons voir que les chaînes mondiales, en particulier celles basées en Inde comme la série T, sont en tête du peloton.
T-Series a remporté le premier prix avec près de 3 milliards de vues vidéo mensuelles, suivi par une autre chaîne basée en Inde, SET India, pour la troisième place, et Zee TV, une troisième chaîne indienne, pour la sixième place. Cette tendance est logique, car YouTube rapporte que l'Inde est le deuxième segment d'audience mondial des téléspectateurs YouTube, derrière les États-Unis.
Il est intéressant de noter que les créateurs de contenu pour enfants Cocomelon ont pris la deuxième place sur la liste totale des téléspectateurs mensuels, avec la chaîne russe de contenu pour enfants Like Nastya prenant la cinquième place - montrant qu'un grand pourcentage des téléspectateurs mensuels de YouTube sont des enfants du monde entier. /P>
Les enfants sont connus pour regarder des heures interminables de vidéos sur YouTube – et sans oublier que le YouTuber le mieux payé à la fin de 2018 est un garçon de 7 ans qui publie des vidéos de critiques de jouets. De plus, les cinq premières entreprises avec le plus grand nombre de vues totales pour le contenu de marque sont presque toutes des entreprises de jouets. Le top est, bien sûr, LEGO - parce que même les adultes aiment une bonne vidéo LEGO à la mode.
Vous essayez d'exploiter un marché mondial pour une opération d'e-commerce ? Ou peut-être êtes-vous un créateur qui exploite les médias pour enfants ? Voici ce que vous pouvez faire :
- Lorsque vous faites de la publicité auprès d'audiences mondiales sur YouTube, créez des vidéos qui présentent diverses distributions qui représentent le monde dans lequel nous vivons.
- Si vous êtes une entreprise de jouets, vous devez être présent sur YouTube. Essayez de créer des vidéos de déballage ou de révélation de jouets pour que les enfants du monde entier puissent en profiter.
- Le contenu généré par les utilisateurs est un moteur important pour les fabricants de jouets comme LEGO. Essayez d'organiser des concours de créateurs pour inciter les fans adultes de vos produits à créer leurs propres vidéos de vos jouets en action.
Le groupe démographique ultime à cibler sur YouTube en 2019 ? Les baby-boomers.
Google nous a remis aux amateurs de métriques un joli ensemble de données lorsqu'ils ont rassemblé cet article sur les raisons pour lesquelles les baby-boomers se tournent vers YouTube dans le cadre de leur série Think With Google. Voici ce que vous devez savoir :
- Réaliser des vidéos pratiques - spécifiquement avec cette génération à l'esprit.
- Créer des vidéos de produits pour les baby-boomers qui se concentrent sur la façon dont votre produit peut répondre à leurs besoins.
- Développer des annonces vidéo pour cibler les vidéos YouTube que les baby-boomers pourraient regarder, comme des rediffusions ou des scènes célèbres de la télévision classique. Cependant…
- … N'utilisez pas de messages qui donnent aux baby-boomers l'impression d'être gériatriques, car grand-mère a maintenant un iPhone et elle en sait long sur le fait de s'en sortir en cas de meurtre ! (Merci, Netflix.)
Conclusion…
Suivre les tendances des médias sociaux peut être une quête intimidante et peut certainement vous égarer de temps en temps. Essayer d'être trop à la mode peut vous exploser au visage, ou pire, conduire à un contenu vidéo erroné ou carrément mauvais. Mais il existe toujours des moyens d'utiliser ces informations pour rendre votre marketing plus efficace.
Savoir ce que les masses regardent peut vous aider à prendre des décisions plus intelligentes et plus éclairées lors de la planification de votre propre contenu vidéo. Ne vous attardez pas trop à essayer d'être #pertinent et tout ira bien.
En fin de compte, le seul prédicteur du succès en ligne, en particulier sur une plate-forme comme YouTube, est la création d'une vidéo solide. Sans une vidéo qui raconte une histoire captivante ou communique correctement la compétence principale de votre produit , vous n'irez pas très loin, quelle que soit la pertinence de votre vidéo par rapport à l'actualité et à la mode.