Pour les petites entreprises avec un million de choses sur leur liste de tâches, comprendre les innombrables nuances du marketing vidéo peut être une tâche monumentale. C'est pourquoi nous ouvrons notre laboratoire de marketing vidéo , un lieu où nous partageons nos formules uniques pour préparer tous les types de vidéos que vous pouvez imaginer.
La formule d'aujourd'hui vient tout droit du livre annoncé de Video Marketing 101 :la vidéo de marque . Les vidéos de marque sont de toutes formes et de toutes tailles, et ont été désignées différemment sur différentes parties d'Internet, parfois appelées vidéos explicatives ou vidéos de style de vie dans certains cercles.
Peu importe comment vous les appelez, cependant, une vidéo de marque a plusieurs caractéristiques distinctes. Alors, qu'est-ce qui fait d'une vidéo de marque une vidéo de marque ? Et comment créez-vous le vôtre ?
Retroussez vos manches, sortez vos blocs-notes et passons à la formulation !
Commencez par la mission de votre marque…
Ou, comme le dit Simon Sinek, commencez par votre pourquoi . Avant de commencer à planifier votre vidéo en fonction de ce que vous faites, réfléchissez à la raison pour laquelle vous faites ce que vous faites.
Pourquoi vous ou les fondateurs de votre entreprise avez-vous lancé cette entreprise en particulier ? Pourquoi avez-vous voulu vous lancer dans ce métier ? Pourquoi est-ce important pour vous ?
Ce « pourquoi » doit être au cœur de tout le concept de votre vidéo de marque. Avant même de commencer à réfléchir ou à écrire le script, vous devez réfléchir au type de message ou de vidéo qui illustrera le mieux cette mission principale auprès de votre public.
N'oubliez pas d'être bref. Votre mission de marque doit être succincte et précise. Si ce n'est pas le cas, il a besoin d'un développement plus profond. Mettez les becs Bunsen et distillez votre « pourquoi » dans sa forme la plus simple possible. À partir de là, ajoutez-y votre touche personnelle.
Ajoutez l'offre de produits principale de votre marque…
Également appelée proposition de valeur unique de votre entreprise , ce sont les caractéristiques et éléments clés de votre entreprise ou de votre produit qui le rendent unique par rapport à vos concurrents. Une fois que vous avez mis en place le message de votre mission principale, vous devez vous assurer que le concept central et le script de votre vidéo de marque communiquent efficacement votre offre de produits principale.
Ajoutez de l'humour (si vous êtes drôle*)…
Une chose qui différencie une bonne vidéo de marque d'une mauvaise est la qualité avec laquelle elle communique votre offre de produits principale. Si vous pensez aux vidéos de marque les plus populaires qui sont devenues virales, comme les vidéos Dollar Shave Club ou Squatty Potty, elles sont drôles, mais elles ne sont pas seulement drôles. Ils utilisent l'humour pour aider à communiquer efficacement pourquoi vous devriez envisager leur produit, et le faire de manière simple.
En mettant en avant votre offre de produits principale avec humour, vous pouvez souligner les principales caractéristiques de votre produit et votre proposition de valeur unique afin que vos téléspectateurs ne les oublient pas.
* Ne vous sentez pas obligé d'être drôle si vous ne l'êtes pas. Il existe de nombreuses autres façons de se démarquer dans la foule. Concentrez-vous sur la communication des valeurs fondamentales de votre produit aussi simplement que possible tout en restant créatif. Ne faites rien semblant - soyez authentique !
Ajoutez cinq membres passionnés de l'équipe pour partager leurs histoires…
Il n'y a pas de meilleur moyen de communiquer efficacement la mission principale de votre marque que d'utiliser votre équipe interne pour partager leurs propres passions. Qu'il s'agisse d'écrire un scénario ou d'interviewer des sujets pour plus d'un style documentaire vidéo, en commençant par le « pourquoi » des membres de votre équipe, est un moyen authentique et efficace de partager la passion de votre entreprise avec vos clients potentiels.
Ces membres de l'équipe pourraient être les personnes avec lesquelles vos clients interagiront quotidiennement, mais même s'ils ne le sont pas, il est utile d'avoir simplement des visages de marque. Et si vous écrivez simplement un script, il est quand même bon d'interviewer votre équipe pour comprendre pourquoi ils aiment travailler pour votre entreprise. Vous pourriez même apprendre de nouvelles choses sur la façon dont votre propre marque est connue que vous ne saviez pas !
Soustrayez le langage de l'entreprise et le jargon des initiés…
Nous comprenons – vous connaissez votre industrie. Mais vous n'avez pas besoin d'utiliser tous les mots à la mode SEO du dictionnaire pour le prouver. Au lieu de cela, lors de la rédaction de votre script vidéo de marque, efforcez-vous de rendre l'offre de produits de base de votre entreprise aussi simple à comprendre que possible en aussi peu de mots que possible. Gardez-le succinct et nous vous garantissons qu'il sera plus mémorable.
Calculez votre script en fonction du nombre de secondes qu'il faut pour le lire…
Bien que votre script ne soit peut-être pas trop long, il est probablement plus long que vous ne le pensez. Essayez de vous chronométrer lorsque vous lisez votre script à haute voix pour voir combien de temps il faut pour parler. Si votre vidéo de marque s'appuie fortement sur la voix off, vous devez vous assurer que vous comptez moins d'une minute et demie à deux minutes max .
Si votre script dure plus longtemps que cela, vous ne communiquez probablement pas assez simplement la mission de votre marque ou vos propositions de valeur fondamentales, alors essayez de rendre le script encore plus succinct !
Conseil de pro : Une bonne règle de base consiste à écrire deux mots pour chaque seconde de votre vidéo. Par exemple, une vidéo d'une minute qui se termine à 60 secondes compterait environ 120 mots.
Ajoutez une équipe de production qualifiée pour donner vie à votre vision…
Une fois votre script terminé, vous aurez besoin d'une équipe vidéo qui sait ce qu'elle fait pour vous aider à lui donner vie. Vous pourriez avoir une équipe interne qui gère la production, ce qui est génial ! Cependant, en créer un peut coûter très cher au début, c'est pourquoi vous devrez vous tourner vers une excellente ressource externe pour obtenir de l'aide.
Ajoutez une excellente agence…
De grandes agences comme nous sont heureuses de vous aider à atteindre vos objectifs de marketing vidéo ! Bien que toutes les agences n'offrent pas les mêmes services, de nombreuses agences peuvent vous aider à élaborer votre vision et à rédiger votre scénario. Vous n'avez pas à faire cavalier seul si vous n'avez pas les ressources, et vous n'avez pas non plus à vous ruiner.
Soustraire le coût de le faire en interne…
…et vous avez une vidéo de marque abordable et de haute qualité !
C'est tout ce qu'il faut! La formule est assez simple. Que vous créiez un long contenu à utiliser pendant des années ou une vidéo de marque plus simple pour une campagne spécifique, cette formule vous guidera à travers toutes les étapes cruciales du processus - et vous assurera de vous amuser pendant que vous le faites !