Le marketing vidéo sur les plateformes sociales est sans doute l'un des sujets marketing les plus difficiles à aborder, grâce aux tendances en constante évolution du contenu, des spécifications, des exigences de la plateforme, de la popularité, etc. Mais c'est aussi l'un des sujets les plus importants que chaque responsable marketing doit connaître s'il veut que son entreprise réussisse en ligne.
C'est pourquoi nous réalisons le (presque) impossible :décomposer toutes les bases cruciales en quatre minutes ou moins.
Fou? Nous le pensons.
Commençons !
Quelques choses que vous devez savoir…
- La vidéo est le premier type de contenu que les consommateurs souhaitent voir de la part des marques sur les réseaux sociaux.
- Soixante-seize pour cent des utilisateurs des réseaux sociaux déclarent qu'ils partageraient une vidéo de marque avec leurs amis si elle était divertissante.
- En comparaison, 67 % des utilisateurs regardent plus de vidéos sur les réseaux sociaux qu'il y a un an.
- Chaque jour, plus de 500 millions de personnes regardent des vidéos sur Facebook.
- Un tiers du temps que les internautes passent en ligne est consacré à regarder des vidéos.
Si vous n'utilisez pas de vidéo sur vos réseaux sociaux, il est probable que votre contenu ne soit pas vu par les bonnes personnes.
4 stratégies cruciales pour lancer une vidéo sur les réseaux sociaux
Nous avons quelques ressources impressionnantes que vous pouvez consulter pour en savoir plus sur le lancement de vidéos, organiques ou payantes, sur les réseaux sociaux - comme celle-ci, et celle-ci, et celle-ci ! Mais aujourd'hui, décomposons quelques bases de haut niveau.
Commencez par penser à votre audience.
Savoir qui vous ciblez et avec quels messages ils sont le plus susceptibles de résonner devrait être votre première étape. Pensez à qui ils sont, où ils traînent et quels sont leurs centres d'intérêt.
Quelle plate-forme ciblez-vous ?
Plus vous en savez sur votre public, plus vous pouvez élaborer des stratégies sur les plateformes sur lesquelles les atteindre. Toutes les vidéos ne sont pas créées égales, donc savoir quelles plates-formes vous prévoyez d'utiliser est une autre étape essentielle pour faire décoller votre stratégie vidéo sur les réseaux sociaux.
Restez social.
N'oubliez pas :les gens ont tendance à avoir une courte durée d'attention lorsqu'ils naviguent sur les réseaux sociaux. Faites en sorte que votre vidéo soit sociale dans tous les sens du terme :soyez courte, accrocheuse, personnelle et sincère.
Continuez à optimiser.
Ne publiez pas une seule publication vidéo organique ou payante et pensez que vous avez terminé. Optimisez vos vidéos en testant différentes longueurs, différents messages, différentes copies, etc. Publiez régulièrement des vidéos pour rester pertinentes et contrôler ces algorithmes en constante évolution.
Par où commencer
Le Big 3 :Facebook, Instagram et Twitter
Ce sont les trois incontournables en matière de marketing vidéo social. Facebook est la plus grande plate-forme de médias sociaux avec plus d'un milliard d'utilisateurs actifs. Sa popularité est en baisse en raison de scandales assez importants, mais elle offre toujours l'audience la plus large et la plus personnalisable de toutes les chaînes.
Instagram appartient à Facebook, vous disposez donc d'une option tout aussi robuste. C'est un canal beaucoup plus visuel, donc la vidéo est un choix naturel. Que vous publiiez de manière organique sur votre page d'entreprise ou que vous lanciez des annonces, la vidéo est sûre non seulement d'atteindre un grand nombre de personnes, mais aussi de les engager.
Bien que Twitter soit une plate-forme plus textuelle, c'est en fait un atout majeur pour la vidéo. Cela signifie que votre vidéo a plus de chances de se démarquer dans un flux chargé et, avec de nombreuses années comme l'une des principales plateformes sociales, c'est celle que vous ne pouvez pas manquer.
Les 2 plus petits :LinkedIn et Pinterest
Si vous travaillez pour un B2B, LinkedIn est absolument crucial. Avec des décideurs de haut niveau actifs chaque jour sur la plate-forme, votre vidéo a la possibilité de présenter votre marque au bon public.
Pinterest est souvent négligé en matière de vidéo, mais avec un flux de belles images fixes, les vidéos lumineuses et audacieuses font partie des contenus les plus mémorables. Utilisez-le pour atteindre directement les consommateurs, en mettant en avant votre produit ou service de manière courte et accrocheuse.
N'attendez pas ! Lancez-vous dès aujourd'hui avec la vidéo sur les réseaux sociaux et découvrez ce qu'elle peut faire pour votre entreprise.