Hollywood rend les films magiques, et ce depuis plus de cent ans. C'est probablement pourquoi l'idée de se lancer dans le marketing vidéo pour votre entreprise semble assez intimidante. Qu'il s'agisse du coût initial de la création de votre propre département vidéo ou de l'obtention de propositions vidéo d'un montant élevé d'une agence de premier plan, il peut sembler impossible de se lancer dans le marketing vidéo, en particulier avec un budget limité.
L'une des raisons pour lesquelles nous avons créé ce blog est de démystifier le monde captivant et illusoire du marketing vidéo, et l'une des meilleures façons d'y parvenir est de faire connaître l'inconnu. En particulier, faire la lumière sur des domaines que vous ne connaissez peut-être pas et vous éduquer pour que toute cette production vidéo ne semble pas si effrayante et compliquée. Après tout, le vainqueur ultime de la peur est la compréhension .
Aujourd'hui, nous allons passer en revue 10 secrets du marketing vidéo pour vous aider à mieux comprendre le marketing vidéo et à faire décoller votre production vidéo pour un bon départ en 2019. Découvrez-les !
La production vidéo peut sembler financièrement ardue lorsque vous débutez, mais saviez-vous que le marketing vidéo peut en fait être bien moins cher que vous ne le pensez ? Tout dépend de ce que vous essayez d'accomplir - vous ne pouvez pas faire une publicité de qualité Super Bowl avec les meilleurs talents avec un budget restreint, mais mettre un pied dans la porte avec des vidéos marketing simples et efficaces peut être assez abordable si vous savoir ce que vous faites.
Si vous configurez vous-même un tournage vidéo, vous pouvez utiliser de nombreuses astuces pour réduire les coûts. Par exemple, vous pouvez réellement créer une vidéo marketing de haute qualité en utilisant uniquement un iPhone. Ou utilisez des images des coulisses pour créer une vidéo d'une journée dans la vie , comme celui que nous avons créé pour notre client Around the Mountain.
Vous pouvez également utiliser vos propres employés comme talent à l'écran pour de simples social ou vidéos explicatives , ou mettez en avant vos clients dans une vidéo de présentation client , comme celui-ci que nous avons créé pour notre client beBee :
Vous pouvez également maximiser le temps et les efforts consacrés à chaque production en réduisant le nombre de jours de tournage et en simplifiant vos configurations à un seul endroit afin de pouvoir filmer plusieurs vidéos en une seule journée !
Ensuite, il y a le travail avec une agence. Bien que de nombreuses agences facturent une prime pour un service de qualité, vous pouvez toujours trouver des agences exceptionnelles de haute qualité et rentables qui sont prêtes à travailler avec vous. Pour connaître le coût réel de la production vidéo lorsque vous travaillez avec une agence, consultez cet article.
C'est une chose d'acheter un appareil photo coûteux pour des images magnifiques, c'en est une autre de se retrouver avec une bonne vidéo. Qu'il s'agisse de problèmes de son, de coloration ou de rythme, un bon montage est si important pour le succès et la qualité de votre produit final que vous ne pouvez pas l'ignorer.
Lorsque tant de temps et d'argent sont investis dans la production, il peut être facile de négliger la post-production, mais la post-production est certainement le dernier endroit où vous voulez couper les coins ronds. Il y a une raison pour laquelle les équipes de tournage disent si souvent :"Nous allons régler le problème après coup", lorsque les choses tournent mal sur le plateau, car un bon montage peut vraiment faire ou défaire si vous vous retrouvez avec une bonne vidéo.
Par exemple, jetez un coup d'œil à ce chef-d'œuvre du montage de Budweiser :grâce à des astuces de montage astucieuses, ils ont pu recréer comment le regretté diffuseur de Chicago, Harry Caray, aurait annoncé la victoire des Chicago Cubs aux World Series 2016.
Pour tant de cinéastes potentiels, la création d'un scénario est souvent un obstacle fastidieux lors de la phase de pré-production - un obstacle qui doit simplement être surmonté le plus rapidement possible pour passer à la partie amusante :faire le film !
La même chose peut être vraie dans la production vidéo de votre entreprise. Mais si vous précipitez un script et ne réfléchissez pas à votre concept vidéo du début à la fin, vous pouvez finir par être victime de l'une des nombreuses erreurs évidentes qui peuvent survenir lorsque vous essayez d'accélérer un script.
Comme peut-être que votre concept n'a tout simplement aucun sens. Ou vous essayez d'entasser trop de dialogue ou de voix off dans une vidéo d'une minute. Ou vous essayez d'amener le spectateur à faire trois choses à la fois. Ou peut-être avez-vous écrit quelque chose de carrément ennuyeux ? Le pire péché vidéo de tous !
Au lieu de cela, assurez-vous de commencer par pourquoi :pourquoi créez-vous une vidéo ? Ensuite, le quoi :quel objectif essayez-vous d'accomplir ? Vous souhaitez attirer de nouveaux leads ? Enchanter les clients actuels ? Puis le comment :comment cette vidéo va-t-elle les faire agir ? Apporte-t-il de la valeur ? Un code de réduction ? Un concours ?
Le plus important :aller à l'essentiel. Soyez bref et attirez rapidement l'attention de votre auditoire. S'il n'y a qu'une seule chose que votre script fait, il vaut mieux les accrocher rapidement et dire ce que vous devez dire aussi efficacement et puissamment que possible.
Voici deux exemples de vidéos marketing scénarisées de certains de nos clients. Une avec voix off…
…et une avec des sous-titres !
Deux mots, un nom :John Williams. Avez-vous déjà entendu parler de lui ? Que vous ayez entendu son nom ou non, vous l'avez certainement entendu. Voici peut-être son travail le plus célèbre à ce jour :
Rien n'aurait pu préparer le terrain de manière plus appropriée pour le récit épique et inspirant de l'héroïsme intergalactique dans Star Wars mieux que cette chanson, que John Williams a créée pour le film original. Cela ne vous donne-t-il pas toutes les sensations ? !
De même, vous devriez chercher à faire correspondre le score parfait au ton de vos vidéos. Pensez aux sentiments que vous souhaitez inculquer à vos téléspectateurs. Voulez-vous qu'ils se sentent édifiés ? Motivées? Enthousiasmé ? Extatique ?
Que vous tiriez sur la corde sensible ou que vous frappiez sur des os amusants, la musique crée une ambiance plus que les visuels ou la narration à eux seuls. Combinez les trois de concert les uns avec les autres, et voilà ! Vous avez l'étoffe d'une vidéo épique.
Bien qu'il y ait beaucoup de terrain en dehors du domaine du marketing que la vidéo ne peut pas couvrir (c'est-à-dire que la vidéo ne peut pas remplacer votre équipe informatique coûteuse), nous sommes sérieux lorsque nous disons que la vidéo peut couvrir presque tous les aspects du domaine de commercialisation. La plupart des communications directes au client ou directes au client peuvent être améliorées ou entièrement remplacées par la vidéo !
Prenez des conférences téléphoniques avec un client pour discuter d'une proposition, par exemple. Au lieu d'envoyer une proposition compliquée et de prendre deux heures pour l'examiner entièrement, envoyez une présentation vidéo traitant de chaque section et ajoutez des commentaires de clarification si nécessaire pour éliminer ou au moins réduire considérablement les allers-retours.
Réduisez les communications avec le service client grâce à la FAQ ou des vidéos explicatives pour répondre aux questions avant qu'elles ne surviennent. Utilisez des vidéos de remerciement pour embarquer et ravir de nouveaux clients. Vous pouvez même remplacer les mémos internes à votre équipe par une mise à jour vidéo de deux minutes !
La plupart des vidéos que vous publiez en ligne, qu'elles soient spécifiques aux médias sociaux ou non, finiront par être vues le plus souvent sur vos canaux de médias sociaux. C'est pourquoi il est important de ne pas négliger la création de vidéos verticales pour vos histoires Instagram, histoires Facebook ou chaînes IGTV.
Non seulement plus de vidéos sont visionnées sur les réseaux sociaux via mobile que sur ordinateur, mais les téléspectateurs tiennent en fait leur téléphone verticalement 94% du temps de toute façon, ce qui se traduit par un CPM et des taux d'achèvement légèrement meilleurs. Après tout, le téléphone est conçu pour être utilisé à la verticale. Pourquoi ne pas faciliter la tâche de votre public ?
Avant de partir, nous avons quatre autres faits secrets en vidéo ultra-rapides vous ne voulez pas manquer ! - Faites en sorte que vos vidéos soient courtes pendant la phase d'attraction. Nous parlons de 10 à 30 secondes ! À partir de là, une fois que vous avez capté l'attention de votre audience, vous pouvez créer des vidéos plus longues pour les étapes d'engagement et de développement, à condition qu'elles aient un impact.
- Incluez toujours des légendes. Quatre-vingt-cinq pour cent des téléspectateurs regardent des vidéos sur les réseaux sociaux sans le son, en particulier sur mobile. Pensez-y :combien de fois parcourez-vous des clips sur Instagram sans le son ? N'oubliez pas vos sous-titres !
- Considérez les séquences d'archives comme une ressource. Vous n'avez pas toujours besoin d'aller sur place pour obtenir des vues aériennes panoramiques. De nombreuses ressources d'archives vous permettent d'économiser du temps et de l'argent pour obtenir les séquences dont vous avez besoin.
- Ne négligez pas les effets spéciaux simplement parce que votre vidéo est courte ou va directement sur les réseaux sociaux. Les SFX aident à donner vie aux vidéos, même à petites doses, car de petites touches d'éclairage ou d'effets visuels peuvent ajouter une réelle valeur de production à n'importe quelle vidéo.
Nous espérons que ces secrets pourront vous aider à bricoler vos propres productions, mais n'oubliez pas que la création d'une stratégie de marketing vidéo est difficile à naviguer et peut souvent nécessiter l'expertise d'un partenaire expérimenté. Consultez notre guide de marketing vidéo pendant que vous élaborez votre stratégie et n'hésitez pas à nous appeler si vous avez des questions. Nous sommes là pour vous aider et serions plus qu'heureux de vous expliquer comment nous abordons la création de la vidéo parfaite pour des entreprises comme la vôtre.