Facebook et Instagram ont tué le jeu de la diffusion en direct, et maintenant, LinkedIn se joint à l'action.
LinkedIn vient d'annoncer le lancement de LinkedIn Live, leur nouveau service de diffusion vidéo en streaming et leur réponse à Facebook et Instagram Live. De même, LinkedIn Live permettra aux utilisateurs de diffuser n'importe quoi en temps réel, y compris des conférences, des annonces de produits, des interviews, etc., directement à leur public.
C'est une autre façon pour LinkedIn de capitaliser sur la vidéo, qui a été leur type de contenu payant le plus réussi à ce jour. La possibilité d'hyper-cibler les audiences en fonction de l'intitulé du poste et de l'emplacement aide, ce qui rend le retour sur investissement des annonces vidéo énorme et renforce leur engagement envers de nouvelles formes de vidéo sur la plate-forme.
C'est une stratégie qui a également aidé leurs concurrents - les vidéos Facebook Live voient généralement six fois plus d'interactions que les vidéos ordinaires et leurs temps de visionnage en direct ont quadruplé au cours de la dernière année. Et étant donné qu'ils possèdent Instagram et ont lancé Instagram Live, c'est une fonctionnalité qui leur rapporte gros.
Mais comment se comportera LinkedIn Live et devrait-il même être sur votre radar ? Nous décomposons tout ce que vous devez savoir et vous donnons nos conseils et astuces pour réussir à l'aide de ce dernier outil.
Comment se compare LinkedIn Live ?
Il y a évidemment une grande différence entre LinkedIn et la plupart des autres plateformes sociales :l'audience et son état d'esprit.
LinkedIn s'adresse à un public beaucoup plus professionnel et est un outil de réseautage beaucoup plus important qu'un simple outil social. Bien que vous puissiez vous connecter avec vos amis et votre famille sur Facebook et Instagram, vous êtes plus susceptible de vous connecter avec des collègues, des patrons et des leaders de l'industrie sur LinkedIn. Et cela se répercute sur la façon dont vous utiliserez l'outil de diffusion en direct de LinkedIn.
LinkedIn mise sur les utilisateurs utilisant le service de streaming pour communiquer de manière professionnelle, continuant à se distinguer de ses concurrents. Au lieu de présenter du contenu personnel, comme des tutoriels de maquillage ou vos mises à jour vidéo quotidiennes moyennes, le contenu LinkedIn Live est susceptible de proposer des sessions de questions et réponses, des événements en direct, un leadership éclairé et une expertise, des forums de l'industrie, des entretiens et des tutoriels professionnels, et plus encore.
LinkedIn a partagé quelques types d'exemples de vidéos qu'ils ont vus bien fonctionner lors de leur lancement en direct sur invitation uniquement, y compris des startups montrant leurs nouveaux espaces de siège social, des entretiens spéciaux avec des recruteurs et des organisateurs d'événements interrogeant des conférenciers après leurs sessions.
Gardez cela à l'esprit et réfléchissez à des façons créatives et professionnelles d'utiliser le nouveau service. Peut-être pourriez-vous régulièrement présenter un employé sous les projecteurs. Et si vous laissiez votre public participer à vos efforts de recrutement ? Organiser un événement d'entreprise amusant? Partagez-le en direct ! Ce contenu ne fonctionnerait pas bien sur YouTube ou Facebook, car ces utilisateurs ne recherchent pas le point de vue professionnel d'un initié de l'entreprise, mais c'est exactement le contenu que vos abonnés LinkedIn recherchent.
Devez-vous utiliser LinkedIn Live ?
Une meilleure question :votre audience est-elle active sur LinkedIn ? Si tel est le cas, vous constaterez probablement un rendement élevé de LinkedIn Live.
La plupart des entreprises B2B et des entrepreneurs voient des taux de réussite élevés sur LinkedIn. Cependant, les marques directement destinées aux consommateurs, comme Nike ou Yogurtland, ne voient probablement pas beaucoup d'action sur LinkedIn. Si vous avez diffusé des annonces vidéo ou même publié des mises à jour vidéo organiques très performantes, nous pensons que vous devez absolument utiliser Live.
Selon LinkedIn, les publicités vidéo génèrent 30 % de commentaires en plus par impression que les publicités non vidéo, et les membres passent trois fois plus de temps à regarder des vidéos qu'avec du contenu sponsorisé statique. Selon la façon dont vous avez vu d'autres formes de contenu vidéo fonctionner sur LinkedIn, la diffusion en direct est la prochaine progression naturelle.
LinkedIn Live est toujours dans sa phase de test bêta et reste uniquement sur invitation. Mais il ne faudra pas longtemps avant qu'il ne soit lancé pour tout le monde. En attendant, faites un petit travail d'analyse. Jetez un œil à votre audience sur la plateforme et à votre allocation de ressources LinkedIn. Votre public réagit-il à vos publications ? Avez-vous une audience croissante ? Avez-vous le temps et les ressources disponibles pour créer du contenu en direct ? Les réponses à ces questions détermineront si LinkedIn Live vous convient ou non. Mais rappelez-vous :même si votre réponse à ces questions est non, c'est peut-être parce que vous n'avez pas de stratégie LinkedIn en place. Testez la publication de contenu et voyez comment cela se passe. Vous ne saurez pas quelles opportunités vous manquez si vous n'essayez pas.
6 trucs et astuces pour un LinkedIn Live exceptionnel
Nous savons, nous savons. LinkedIn Live n'est pas encore disponible pour tout le monde. Mais nous voulons que vous soyez prêt le moment venu, et cette liste est le point de départ ! Grâce à ces conseils, vous saurez comment aborder votre stratégie en direct et créer un contenu intéressant et attrayant qui augmentera la notoriété de votre marque et peut-être même vous rapportera des ventes.
1. Restez simple !
Une caméra et juste vous ou vous et une autre personne devraient être plus que suffisants pour une vidéo en direct captivante. N'essayez pas trop dur ou ne devenez pas trop complexe quand il s'agit de votre contenu en direct. Restez simple :plus votre contenu est simple et direct, plus votre public sera engagé.
2. Testez d'abord.
Vous ne voulez pas lancer presque quoi que ce soit sans un essai ou un test approprié. Il en va de même pour LinkedIn Live ! Avant d'annoncer votre toute première vidéo en streaming super géniale, testez-vous ! Assurez-vous que vous savez comment utiliser la plate-forme et que vous avez beaucoup de choses à dire.
3. Ne lésinez pas sur la qualité.
Il s'agit d'une vidéo en direct, ce qui signifie que vous n'aurez probablement qu'à pointer votre téléphone vers votre haut-parleur et à appuyer sur "Go Live". Ne tombez pas dans ce piège, cependant ! Avant de passer en direct, testez votre configuration, vos vitesses de connexion, vos angles de caméra, votre éclairage, et plus encore. Une vitesse Internet lente pourrait retarder votre vidéo et les reflets du soleil pourraient vous rendre méconnaissable devant la caméra. Cela ne demande pas beaucoup d'efforts, mais garder ces éléments à l'esprit peut aider à améliorer la qualité de votre vidéo et l'impression générale de votre marque.
4. Engagez votre audience.
Engager votre public est un élément crucial de la diffusion en direct sur les réseaux sociaux. Votre public vous fera part de ses commentaires en temps réel, alors posez-lui des questions, adressez-vous à lui directement (par son nom) et répondez aux commentaires autant que vous le pouvez. Cela vous donne non seulement plus de temps d'antenne, mais connecte personnellement votre marque à votre public.
5. Est-ce plus long ?
Nous ne savons pas encore quelle est la durée maximale de la vidéo en direct, mais quelque chose dans la fenêtre de 10 à 30 minutes est probablement optimal. Les vidéos Facebook Live les plus performantes durent généralement environ 15 à 20 minutes, ce qui est susceptible de refléter les performances sur LinkedIn. Selon la profondeur du contenu que vous fournissez, une durée plus longue peut être préférable; mais encore une fois, testez différentes longueurs pour voir à laquelle votre public est le plus sensible.
6. Avoir un CTA.
Cela n'a pas besoin d'être difficile à vendre, mais dire à votre public ce que vous attendez d'eux est crucial pour mesurer le succès de votre vidéo en direct. Cela peut être aussi direct que "Cliquez sur le lien dans les commentaires ci-dessous" ou aussi doux que "Écoutez la prochaine fois" - mais faites la promotion d'une sorte d'action afin de garder votre public engagé après la fin de votre diffusion.
Quelle est la prochaine ?
Ensuite, vous attendez. Après le lancement de LinkedIn Live pour tous les utilisateurs aux États-Unis, vous commencerez à voir plus de contenu en direct apparaître sur votre flux - nous pensons que dans les trois à quatre prochains mois.
Selon LinkedIn :
La bonne nouvelle est que, pendant que la période d'essai se poursuit, et même si vous voyez les premières vidéos en direct tomber, vous pouvez découvrir des modèles et des conseils sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Vous commencerez à voir comment les leaders de l'industrie utilisent le service et quelles sont leurs recommandations. Vous pourriez même avoir quelques nouvelles idées sur le type de contenu que vous pouvez lancer.
Et si vous voulez commencer à pratiquer vos diffusions en direct sur Facebook ou Instagram, nous ne vous en voudrons pas.